郜宇梅++馮衛(wèi)紅++寧朝琴

摘要：本文以2001-2014年廣東省入境旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以港、澳、臺(tái)和外國(guó)人入境旅游者為研究對(duì)象，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法，采用年際分布特征、地理集中指數(shù)、首位度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)等指標(biāo)從時(shí)間維度和空間維度分析廣東省入境旅游市場(chǎng)變化特征，得出如下結(jié)論：2001-2014年廣東省入境旅游客源市場(chǎng)年際數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)，但從2012年出現(xiàn)下降，年際變動(dòng)指數(shù)呈現(xiàn)較大的變動(dòng)強(qiáng)度；客源市場(chǎng)空間分布從相對(duì)集中趨于相對(duì)分散，香港同胞的首位優(yōu)勢(shì)特別明顯；廣東省入境旅游市場(chǎng)游客類型以香港同胞為主，廣東省客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不均衡；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)中幼童市場(chǎng)數(shù)量有所增加，韓國(guó)由幼童市場(chǎng)進(jìn)入了明星市場(chǎng)。

Abstract： This paper is based on the statistical data of inbound tourism in Guangdong Province during 2001-2014， takes inbound tourists from Hong Kong， Macao， Taiwan and foreign countries as the research objects， and by means of statistical analysis， analyzes the characteristics of inbound tourism market in Guangdong Province from the time dimension and space dimension by using the characteristics of inter annual distribution， geographic concentration index， primacy degree and market competition state etc.. The conclusions are as follows： in the year of 2001-2014， the annual number of inbound tourist market of Guangdong Province is on the rise， but from 2012， it began to decrease and the interannual variability index showed a greater intensity； the spatial distribution of tourist market tends to be relatively dispersed from the relative concentration， and the first advantage of Hongkong compatriots is particularly obvious； the inbound tourist market in Guangdong is mainly based on the Hongkong compatriots， and the tourist market structure of Guangdong Province is not balanced； the number of children market in the competitive state increased from South Korea children market into the star market.

關(guān)鍵詞：入境旅游；旅游市場(chǎng)；廣東省

Key words： inbound tourism；tourism market；Guangdong Province

中圖分類號(hào)：F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2017）12-0053-03

0 引言

近年國(guó)內(nèi)學(xué)者就廣東省入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行了一些研究。趙征[1]從廣東省旅游客源地時(shí)空動(dòng)態(tài)變化規(guī)律角度對(duì)廣東省入境旅游近三十年發(fā)展情況進(jìn)行了分析；程雙[2]從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征對(duì)廣東省入境游客旅游行為進(jìn)行了分析；陳書星[3]分析了廣東省入境旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；郭琴分析了廣東省入境旅游客源地時(shí)空演變規(guī)律，結(jié)合入境旅游影響因素提出提升廣東省入境旅游發(fā)展的措施[4]；俞彤運(yùn)用地理集中指數(shù)、親景度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型，定量分析了廣東省入境旅游客源市場(chǎng)的時(shí)空變化特征[5]；陳勇、劉莉莎利用動(dòng)態(tài)偏離-份額分析方法對(duì)2005-2011年廣東省入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化進(jìn)行了分析[6]；李景宜對(duì)廣東省入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)進(jìn)行了分析[7]。

到目前為止，以外國(guó)人、港、澳、臺(tái)作為細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行全面的研究的并不多，所以本文通過采集2002-2015年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)廣東省入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析，為廣東省旅游業(yè)發(fā)展提供科學(xué)參考。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

本論文所用數(shù)據(jù)來源于國(guó)家旅游局的網(wǎng)站及2002-2015年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》。研究數(shù)據(jù)的時(shí)間范圍之所以確定為2001-2014年，是因?yàn)?000年以前的旅游統(tǒng)計(jì)中，入境旅游市場(chǎng)劃分為外國(guó)人、華僑、港澳臺(tái)三部分，而2001年后入境旅游市場(chǎng)劃分為外國(guó)人、港、澳、臺(tái)四部分。

1.2 研究方法

運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法，采用年際變動(dòng)指數(shù)、首位度、地理集中指數(shù)等指標(biāo)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)理論研究廣東省入境旅游市場(chǎng)時(shí)空變化特征（表1）。

2 結(jié)果與分析

2.1 廣東省入境旅游市場(chǎng)時(shí)間結(jié)構(gòu)變化分析

2.1.1 年際數(shù)量變化特征

根據(jù) 2002-2015 年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中廣東省入境旅游人數(shù)，整理計(jì)算得出廣東省入境旅游市場(chǎng)年際數(shù)量變化圖1?？梢?，廣東省入境旅游人數(shù)由2001年的1292.38萬人次增長(zhǎng)到了2014年的3355.37萬人次，期間增長(zhǎng)了2062.99萬人次，年均增長(zhǎng)147.36萬人次。2003年由于“非典”的影響出現(xiàn)了下降，2002年為1394.48萬人次，到2003年為1196.96萬人次，期間下降了197.52萬人次。到2012年達(dá)到最大值（3489.43萬人次），但從2012年開始出現(xiàn)下降趨勢(shì)，說明廣東省入境旅游市場(chǎng)年際數(shù)量變化總體呈上升趨勢(shì)，但近些年出現(xiàn)下降。

2.1.2 年際變動(dòng)指數(shù)變化特征

根據(jù) 2002-2015年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中廣東省數(shù)據(jù)整理計(jì)算所得廣東省年際變動(dòng)指數(shù)圖2。可見，廣東省年際變動(dòng)指數(shù)呈波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2001-2006年間增長(zhǎng)較為明顯，出現(xiàn)一個(gè)低點(diǎn)（2003年）和一個(gè)高點(diǎn)（2006年），由56%增長(zhǎng)為113%，增長(zhǎng)了57%；2007-2012年呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，年際變動(dòng)指數(shù)從2007年的107%增長(zhǎng)到2012年的151%，增長(zhǎng)了44%，并在2007年達(dá)到最穩(wěn)定值107%，從2012年開始出現(xiàn)下降，2013與2014年均有下降，其余年份均有較大的偏離，說明廣東省入境旅游規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但是年際變動(dòng)指數(shù)整體呈現(xiàn)較大的變動(dòng)強(qiáng)度。

2.2 廣東省入境旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)變化分析

2.2.1 廣東省入境旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)

①地理集中指數(shù)。

根據(jù)2002-2015年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中廣東省數(shù)據(jù)整理計(jì)算所得廣東省入境旅游市場(chǎng)的地理集中指數(shù)圖3?？梢姡?001年至2004年廣東省入境旅游客源地的地理集中指數(shù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2001年值為43.76%，2004年值為48.73%，值由低向高，逐年增加，表明2001-2004年廣東省入境旅游客源地趨于相對(duì)集中；2004-2014年值呈下降的趨勢(shì)，說明客源地游客空間分布相對(duì)分散。2001-2014年這十四年來地理集中指數(shù)呈先升后降的趨勢(shì)，說明廣東省入境旅游客源地空間分布從相對(duì)集中趨于相對(duì)分散，體現(xiàn)了廣東省旅游發(fā)展趨于均衡，對(duì)廣東省入境旅游發(fā)展有利。

②首位度。

2001-2014年廣東省各細(xì)分市場(chǎng)的首位度變化見表2?？梢姡?001-2014年首位一直是香港，其首位度處于下降趨勢(shì)，由2001年的4.34下降到4.00，受“非典”影響在2003年達(dá)到最小值（4.01）。2004年之后處于持續(xù)上升階段，并在2013年達(dá)到十四年最大值為7.42，說明香港的優(yōu)勢(shì)非常明顯。由此可知，2001-2014年間廣東省入境旅游市場(chǎng)游客規(guī)模首位度整體呈上升趨勢(shì)，且香港的首位優(yōu)勢(shì)特別明顯。

2.2.2 廣東省入境旅游市場(chǎng)客流類型結(jié)構(gòu)

廣東省入境旅游市場(chǎng)游客類型以香港同胞為主，香港同胞是廣東省最大的入境旅游客源市場(chǎng)。2001-2014年，香港同胞占廣東省入境旅游客流比例每年都在50%；外國(guó)人在廣東省入境旅游客流市場(chǎng)中位列第二，平均占比為22.79%；臺(tái)灣同胞在廣東省入境旅游客流市場(chǎng)中位居第三，平均占比為11.4%，澳門同胞平均占比為6.4%。

2.2.3 廣東省入境旅游市場(chǎng)客源地結(jié)構(gòu)

由表3可見，港澳同胞在廣東省入境旅游市場(chǎng)中所占的比例最大，為0.66，日本（0.34）排名第二，美國(guó)（0.16）位居第三，接下來為臺(tái)灣同胞、韓國(guó)、馬來西亞和新加坡，所占比例為0.11、0.10、0.09和0.07，泰國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞均為0.03或0.04，俄羅斯所占比例最少，為0.01。由此可知廣東省客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不均衡。

2.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)變化特征

根據(jù) 2002-2015年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》整理計(jì)算所得圖4與圖5。為了更加準(zhǔn)確清楚地反映2001-2014年間廣東省各細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化特征，運(yùn)用SPSS21.0軟件做出2002年和2014年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型。由圖4可見，在2002年處于幼童市場(chǎng)的有俄羅斯、泰國(guó)、韓國(guó)、加拿大、馬來西亞。而瘦狗市場(chǎng)的有英國(guó)、菲律賓、法國(guó)、德國(guó)、澳門、澳大利亞和新加坡，金牛市場(chǎng)的有香港和臺(tái)灣；明星市場(chǎng)有日本、美國(guó)。由圖5可見，2014年處于幼童市場(chǎng)的有俄羅斯、泰國(guó)、菲律賓、英國(guó)、澳門、法國(guó)、德國(guó)與臺(tái)灣，瘦狗市場(chǎng)的有澳大利亞、加拿大、新加坡與馬來西亞，金牛市場(chǎng)有日本與香港，明星市場(chǎng)有韓國(guó)與美國(guó)。比較2002年和2014年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)結(jié)果得出：韓國(guó)由金牛市場(chǎng)進(jìn)入了明星市場(chǎng)，說明韓國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)明顯；幼童市場(chǎng)的馬來西亞與加拿大在2014年進(jìn)入了瘦狗市場(chǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率變小；菲律賓、英國(guó)、澳門、法國(guó)、德國(guó)由瘦狗市場(chǎng)進(jìn)入了幼童市場(chǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率變大。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論及建議

①?gòu)V東省入境旅游客源市場(chǎng)年際數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)，但從2012年出現(xiàn)下降，年際變動(dòng)指數(shù)呈現(xiàn)較大的變動(dòng)強(qiáng)度。廣東省入境旅游客源市場(chǎng)的年際數(shù)量呈上升趨勢(shì)，但2012年開始出現(xiàn)下降，應(yīng)該加大宣傳力度和促銷力度，以保持穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。

②客源市場(chǎng)空間分布從相對(duì)集中趨于相對(duì)分散，香港同胞的首位優(yōu)勢(shì)特別明顯。廣東省旅游發(fā)展趨于均衡，對(duì)廣東省入境旅游發(fā)展有利。在旅游發(fā)展方面應(yīng)全面協(xié)調(diào)，積極開拓東南亞、南亞客源市場(chǎng)。

③廣東省入境旅游市場(chǎng)游客類型以香港同胞為主，廣東省客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不均衡。港澳同胞作為廣東省入境旅游的主要客源市場(chǎng)，由于距離臨近關(guān)系或是政策原因使得港澳同胞人數(shù)較多。但是廣東省客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不均衡，東南亞、南亞距離廣東省較近，但是客源市場(chǎng)人數(shù)較少，東南亞、南亞市場(chǎng)潛力巨大，應(yīng)該積極拓展東南亞、南亞市場(chǎng)，將其作為重點(diǎn)培育對(duì)象，實(shí)行優(yōu)惠政策。

④市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)中幼童市場(chǎng)數(shù)量有所增加，韓國(guó)由幼童市場(chǎng)進(jìn)入了明星市場(chǎng)。日本、韓國(guó)、美國(guó)處于明星市場(chǎng)，明星市場(chǎng)占有率與增長(zhǎng)率較高，應(yīng)該加大促銷力度，保持市場(chǎng)增長(zhǎng)率，提高占有率，不能使其處于飽和狀態(tài)，停滯不前，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位。對(duì)于占有率高、增長(zhǎng)率低的金牛市場(chǎng)，應(yīng)該減少投入，保證收益。對(duì)于市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)增長(zhǎng)率雙低的瘦狗市場(chǎng)，應(yīng)該逐漸撤退。對(duì)于幼童市場(chǎng)應(yīng)該提高市場(chǎng)占有率，積極拓展市場(chǎng)，努力提高市場(chǎng)份額。

參考文獻(xiàn)：

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[7]李景宜.廣東省入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析[J].華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)報(bào)），2002（03）：78-82.