楊一順

最早一批在各個垂直細分領(lǐng)域扎根的微信公眾號，目前已經(jīng)積累了大量粉絲，由此形成的強大影響力和號召力，也為其帶來了多種商業(yè)價值，和所屬行業(yè)的企業(yè)進行深度合作就是其中一種。

海馬汽車近日聯(lián)合汽車領(lǐng)域大V“有車以后”微信公眾號，舉辦了一場2017款海馬S7線上發(fā)布活動。以“有車以后”為主要平臺，通過朋友圈海報、搶紅包等一系列活動吸引了一大批粉絲圍觀。同時在其他自媒體以及報紙上投放廣告，為活動頁面引流。在活動進行兩周多的時間里，“有車以后”結(jié)合時事熱點為海馬S7生產(chǎn)了11篇軟文，篇篇爆款。點擊軟文末端的“閱讀全文”還可跳轉(zhuǎn)到預(yù)約試駕的頁面，促進完成銷售轉(zhuǎn)化。

此次海馬S7的線上新品發(fā)布讓企業(yè)者看到了一種新的可能，即自媒體在未來也可以成為企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)布陣地。一方面，該做法能夠以較低的投放成本，盡可能多地覆蓋到目標(biāo)消費者；另一方面，隨著微信功能的不斷升級，與用戶互動方式的增多，營銷活動的銷售轉(zhuǎn)化能力也會隨之增強。