楊一順

最早一批在各個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域扎根的微信公眾號(hào)，目前已經(jīng)積累了大量粉絲，由此形成的強(qiáng)大影響力和號(hào)召力，也為其帶來(lái)了多種商業(yè)價(jià)值，和所屬行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行深度合作就是其中一種。

海馬汽車(chē)近日聯(lián)合汽車(chē)領(lǐng)域大V“有車(chē)以后”微信公眾號(hào)，舉辦了一場(chǎng)2017款海馬S7線上發(fā)布活動(dòng)。以“有車(chē)以后”為主要平臺(tái)，通過(guò)朋友圈海報(bào)、搶紅包等一系列活動(dòng)吸引了一大批粉絲圍觀。同時(shí)在其他自媒體以及報(bào)紙上投放廣告，為活動(dòng)頁(yè)面引流。在活動(dòng)進(jìn)行兩周多的時(shí)間里，“有車(chē)以后”結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)為海馬S7生產(chǎn)了11篇軟文，篇篇爆款。點(diǎn)擊軟文末端的“閱讀全文”還可跳轉(zhuǎn)到預(yù)約試駕的頁(yè)面，促進(jìn)完成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

此次海馬S7的線上新品發(fā)布讓企業(yè)者看到了一種新的可能，即自媒體在未來(lái)也可以成為企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)布陣地。一方面，該做法能夠以較低的投放成本，盡可能多地覆蓋到目標(biāo)消費(fèi)者；另一方面，隨著微信功能的不斷升級(jí)，與用戶互動(dòng)方式的增多，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力也會(huì)隨之增強(qiáng)。