李喻

分眾傳媒自2003年成立以來便專注于電梯領域，押注的電梯等候經(jīng)濟與精準受眾定位讓其成為了中國第二大媒體集團。專注意味著可以深化，但如何在變幻莫測的媒體環(huán)境中讓電梯這個狹窄的領域繼續(xù)帶來收益，分眾也一直在探索，而剛推出的電梯“新一代互動屏”就是其保持領先地位的成果。

跨屏互動在業(yè)內(nèi)已不是新鮮事，顯示個二維碼就指望受眾掏出手機的時代正在逝去，足夠的趣味性才是產(chǎn)生互動的前提。“新一代互動屏”把投放的廣告設計成體感游戲，受眾不僅能參與游戲，還可以控制廣告內(nèi)容。同時互動屏還裝有讀取芯片，支持手機與銀行卡的實時支付，讓受眾在互動中直接實現(xiàn)銷售這一最終目標。此外，互動屏分設的上下屏幕聯(lián)動播放的創(chuàng)意效果，給互動過程帶來更強的視覺體驗。

首批互動屏于今年4月在北上廣深四大城市更新完畢。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何在生活場景中與受眾進行深度溝通，分眾這款更具交互體驗的新機器給出了答案。然而分眾明確定位的城市精英群體是否有足夠的時間與空間在電梯屏幕前實現(xiàn)互動，還得等待市場的檢驗。