李喻

分眾傳媒自2003年成立以來便專注于電梯領(lǐng)域，押注的電梯等候經(jīng)濟(jì)與精準(zhǔn)受眾定位讓其成為了中國第二大媒體集團(tuán)。專注意味著可以深化，但如何在變幻莫測的媒體環(huán)境中讓電梯這個(gè)狹窄的領(lǐng)域繼續(xù)帶來收益，分眾也一直在探索，而剛推出的電梯“新一代互動(dòng)屏”就是其保持領(lǐng)先地位的成果。

跨屏互動(dòng)在業(yè)內(nèi)已不是新鮮事，顯示個(gè)二維碼就指望受眾掏出手機(jī)的時(shí)代正在逝去，足夠的趣味性才是產(chǎn)生互動(dòng)的前提?！靶乱淮?dòng)屏”把投放的廣告設(shè)計(jì)成體感游戲，受眾不僅能參與游戲，還可以控制廣告內(nèi)容。同時(shí)互動(dòng)屏還裝有讀取芯片，支持手機(jī)與銀行卡的實(shí)時(shí)支付，讓受眾在互動(dòng)中直接實(shí)現(xiàn)銷售這一最終目標(biāo)。此外，互動(dòng)屏分設(shè)的上下屏幕聯(lián)動(dòng)播放的創(chuàng)意效果，給互動(dòng)過程帶來更強(qiáng)的視覺體驗(yàn)。

首批互動(dòng)屏于今年4月在北上廣深四大城市更新完畢。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何在生活場景中與受眾進(jìn)行深度溝通，分眾這款更具交互體驗(yàn)的新機(jī)器給出了答案。然而分眾明確定位的城市精英群體是否有足夠的時(shí)間與空間在電梯屏幕前實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，還得等待市場的檢驗(yàn)。