高超

從“小而美”到“銷量優(yōu)先”，再到裁員增效，沖刺IPO，魅族三年后又回到了原點。

魅族的高調始于2014年年中。在此之前，魅族CEO黃章一直強調魅族是一家“小而美”的手機廠商，要“做心中的手機，賣給喜歡的人”，并非服務大眾市場?？墒?014年年中，魅族將銷量視為第一目標。在獲得阿里巴巴的投資之后，魅族的高調在2016年達到了高峰。這一年，魅族幾乎為每一部新產品舉行盛大的發(fā)布音樂會，熱鬧得一塌糊涂。

然而在這一場場熱鬧的發(fā)布會之后，魅族的企業(yè)核心—產品線卻開始混亂。先是，在高端旗艦產品線Pro系列上自降身份，拋棄“高大上”的三星獵戶座系列處理器，轉而選擇搭載聯發(fā)科“高端”處理器；其次，在Pro系列壟斷聯發(fā)科高端芯片之后，魅族MX系列不得不繼續(xù)下沉產品配置，使得這個曾經魅族的“頭牌”產品線走向中低端。至于魅藍系列，幾乎就是為對標紅米，推高銷量而存在。

三年來，魅族這家曾極富個性的廠商始終都在對標小米以及其他互聯網手機廠商，其結果就是自我迷失。據IHS Technology顯示，魅族手機去年銷量為2200萬部，不及華為手機的零頭，甚至不如OPPO R9這一款產品的銷量，而小米雖然2016年度銷量暴跌，但是也有5800萬部。哪怕去年不那么高調的TCL和金立，銷量也都分別達到了3400萬和2800萬部。

可是魅族卻在2015年增加了四五千名員工，這也為其如今沖刺IPO而大肆裁員埋下隱患。據證監(jiān)會的規(guī)定，無論是上市創(chuàng)業(yè)板還是主板，最近兩年連續(xù)盈利都是必選項。但是魅族在拋棄“小而美”，瘋狂追逐銷量之后，盈利和利潤都成了奢望。在天音控股的投資說明書上，魅族2016年上半年營收為70億元，凈虧損為3.04億元。而在2017新年媒體溝通會上稱，2016年全年持續(xù)盈利，但沒有公布具體盈利數字。顯然2016年魅族整體盈利并不多。

因此，為了IPO，魅族裁掉千余名員工。同時，也讓魅族“從以前的利潤優(yōu)先，變成了銷量優(yōu)先，這樣才能讓手機成為移動互聯網入口”的宣言敗給殘酷的現實。

只是，在國內手機廠商普遍遇冷，上游元器件紛紛漲價，華為線上線下通吃，小米霸占線上資源，OPPO和vivo主攻線下，蘋果、三星欲卷土重來的情況下，魅族能否從頭再來？