寧波是“紅幫裁縫”之鄉(xiāng)，中國(guó)近代服裝業(yè)的發(fā)祥地，是我國(guó)重要的服裝生產(chǎn)、加工和出口基地，擁有雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、唐獅、太平鳥等一大批全國(guó)知名品牌。目前，全市擁有各類服裝生產(chǎn)企業(yè)3000余家，產(chǎn)品暢銷歐美、東南亞、中東等200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)業(yè)外向度達(dá)65%以上，居全國(guó)前列。

優(yōu)勢(shì)突顯的寧波服裝業(yè)

產(chǎn)品門類齊全，品牌優(yōu)勢(shì)凸顯。寧波紡織服裝業(yè)已形成了以西服、襯衫、女裝、休閑裝、童裝及服裝設(shè)計(jì)、加工、印染、刺繡等門類齊全的多系列服裝產(chǎn)品及完整的產(chǎn)業(yè)鏈。近20年來，寧波女裝品牌經(jīng)營(yíng)的理念越來越強(qiáng)，先后培育了太平鳥、斐戈、德·瑪納、旦可韻等幾十個(gè)具有較高知名度的女裝品牌和具有一定規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)力的女裝生產(chǎn)企業(yè)。同時(shí)，寧波的童裝品牌也紛紛崛起。寧波服裝已形成多元化、系列化格局。到2015年底，寧波市紡織服裝業(yè)品牌已榮獲“中國(guó)名牌”稱號(hào)25個(gè)、省級(jí)名牌稱號(hào)30個(gè)、市級(jí)名牌稱號(hào)22個(gè)。其中羅蒙入選“中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)”排行榜和首批“中國(guó)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”，成為我國(guó)西服行業(yè)標(biāo)志性品牌，是行業(yè)品牌最高榮譽(yù)的獲得者。

開拓外銷市場(chǎng)，彰現(xiàn)發(fā)展功力。在國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)低迷的大背景下，寧波紡織服裝另辟蹊徑“走出去”，通過三大路徑來開拓國(guó)際市場(chǎng)：一是走傳統(tǒng)品牌國(guó)際化之路，如雅戈?duì)枴⑸忌嫉?，通過收購(gòu)、買斷、代理國(guó)際品牌努力實(shí)現(xiàn)國(guó)際化；二是外貿(mào)加工企業(yè)自主開發(fā)品牌，其中以申洲針織、獅丹努集團(tuán)、斐戈集團(tuán)等為代表，通過國(guó)際貿(mào)易積累了雄厚資金的同時(shí)，也積累了合作伙伴先進(jìn)的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立自主品牌；三是國(guó)際化、跨境合作，寧波紡織服裝企業(yè)從過去以貿(mào)易代表處、專業(yè)市場(chǎng)等為代表的傳統(tǒng)“走出去”形式，發(fā)展到在境外建立生產(chǎn)基地、設(shè)立研發(fā)中心，實(shí)施海外并購(gòu)、海外上市等多種新形式，境外投資企業(yè)數(shù)和投資額逐年上升。

技改不斷增加，夯實(shí)進(jìn)擊之路?！笆濉逼陂g，寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)品制造水平、自主創(chuàng)新能力的提升，增強(qiáng)了核心競(jìng)爭(zhēng)力。2015年，寧波規(guī)上紡織服裝企業(yè)科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)支出總額10.02億，比“十二五”初的2011年增長(zhǎng)12.4%。與此同時(shí)，科技創(chuàng)新成效顯現(xiàn)。擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心和國(guó)家實(shí)驗(yàn)室，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、院校研發(fā)項(xiàng)目頻頻獲獎(jiǎng)，科研成果產(chǎn)業(yè)化收效頗豐。緊密紡裝置項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化和電腦針織橫機(jī)等占據(jù)國(guó)產(chǎn)橫機(jī)大部分市場(chǎng)份額，從而改變了寧波紡織裝備制造業(yè)相對(duì)薄弱的格局。

轉(zhuǎn)型思路開闊，商業(yè)模式創(chuàng)新。寧波市委、市政府積極引導(dǎo)紡織服裝企業(yè)“電商換市”，推動(dòng)寧波服裝企業(yè)進(jìn)入電商“黃金時(shí)代”。近年來，雅戈?duì)栆牙塾?jì)投入30億元用于渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，旗下所有實(shí)體門店均轉(zhuǎn)型為“O2O”線下消費(fèi)體驗(yàn)館，與雅戈?duì)栐诰€上的電商網(wǎng)站、雅戈?duì)栁⑸坛?、社交媒體，及手機(jī)終端的移動(dòng)社交、APP等平臺(tái)同步聯(lián)動(dòng)，形成以大會(huì)員為核心的閉環(huán)。2015年開始，雅戈?duì)栠€充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)手段進(jìn)行全渠道營(yíng)銷。旦可韻結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的“個(gè)性化量體定制”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式和圣瑞思機(jī)械設(shè)計(jì)開發(fā)的智能化服裝機(jī)械生產(chǎn)管理系統(tǒng)，對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)線進(jìn)行自動(dòng)化技術(shù)改造，創(chuàng)建服裝行業(yè)的數(shù)字化工廠，從傳統(tǒng)生產(chǎn)模式向智能制造模式轉(zhuǎn)變。

燦爛光環(huán)下的不如人意

缺乏參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的氛圍和品牌。盡管寧波的紡織服裝產(chǎn)業(yè)取得了令人驕傲的業(yè)績(jī)，但相比溫州的夏蒙、報(bào)喜鳥等國(guó)內(nèi)知名品牌，寧波還存在一定差距，缺乏打造區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)的活動(dòng)。再如，相較杭州、東莞虎門女裝及佛山針織等重設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷等高端環(huán)節(jié)，寧波還基本停留在制造這一低端環(huán)節(jié)上。

產(chǎn)能過剩制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展。20世紀(jì)90年代末，中國(guó)服裝業(yè)市場(chǎng)供不應(yīng)求，導(dǎo)致新品牌大量出現(xiàn)，促進(jìn)寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。但近幾年來，面臨服裝業(yè)產(chǎn)能過剩、庫(kù)存過高、國(guó)際品牌入駐、電商沖擊、成本走高等一系列問題，利潤(rùn)空間不斷被壓縮。

集群協(xié)作有待進(jìn)一步加強(qiáng)。隨著寧波產(chǎn)業(yè)集群的加速形成，集群內(nèi)不同程度出現(xiàn)了一些制約發(fā)展的因素，比如缺乏風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，服裝產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足；產(chǎn)業(yè)集群間聯(lián)系較松散，相互協(xié)作配套不緊密，交流合作不夠，甚至存在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等。

中小企業(yè)創(chuàng)新能力有待增強(qiáng)。中小紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品品種單一，專業(yè)化程度不高，依賴品牌企業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)品，來樣仿制，易受外部因素影響和牽制。中小企業(yè)與龍頭企業(yè)之間還沒有形成合理的分工協(xié)作關(guān)系，缺乏引領(lǐng)。

高層次人才資源短缺。寧波現(xiàn)有紡織服裝人才隊(duì)伍還相對(duì)薄弱，直接影響寧波紡織服裝走向國(guó)際市場(chǎng)，參于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

產(chǎn)業(yè)文化的氛圍有待提高。目前，寧波已擁有較強(qiáng)大的服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但服裝產(chǎn)業(yè)的文化氣息不濃，與“紅幫裁縫”的美名不相配。相比紹興、溫州，寧波服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)落后，與生產(chǎn)基地聯(lián)系也不緊密。

發(fā)揚(yáng)紅幫精神

再創(chuàng)寧波服裝業(yè)新輝煌

建立聯(lián)合采購(gòu)體系。聯(lián)合采購(gòu)模式能夠?yàn)閺V大廠商提供一個(gè)更為廣闊的銷售、宣傳平臺(tái)。利用這個(gè)平臺(tái)，首先，企業(yè)與供應(yīng)商之間可以實(shí)現(xiàn)信息互通，從而更好地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、擴(kuò)大銷售渠道；其次，服裝企業(yè)可以通過聯(lián)合采購(gòu)洽談會(huì)這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步降低進(jìn)貨成本，并通過高效的物流配送，提高商品利潤(rùn)率；第三，由于規(guī)模采購(gòu)降低了進(jìn)貨成本，必然導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)，既可以擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有份額，也使消費(fèi)者得到了實(shí)惠。

培育新一代接班人。目前，有知識(shí)善經(jīng)營(yíng)的新一代正在成為“紅幫裁縫”的主流。而寧波很大一部分的紡織服裝業(yè)都是由鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展而來，以家族企業(yè)為主，老一代當(dāng)家人在經(jīng)營(yíng)理念、管理能力方面，與現(xiàn)代企業(yè)制度存在一定差距。因此，培育新一代接班人，引進(jìn)全新的經(jīng)營(yíng)管理理念，將為寧波紡織服裝業(yè)的發(fā)展帶來新活力。同時(shí)，要加強(qiáng)服裝業(yè)人才的教育培訓(xùn)，完善人才激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)企業(yè)科技人員的創(chuàng)新潛能和積極性。

建立服裝智能化創(chuàng)新聯(lián)盟。通過整合服裝生產(chǎn)企業(yè)與智能服裝機(jī)械企業(yè)、軟件開發(fā)機(jī)構(gòu)等資源，培育服裝產(chǎn)業(yè)智能制造示范企業(yè)，全面推進(jìn)先進(jìn)制造規(guī)?；⑵放七\(yùn)營(yíng)商務(wù)化、產(chǎn)業(yè)延伸時(shí)尚化、專業(yè)技術(shù)科技化、行業(yè)運(yùn)行社會(huì)化、企業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)化。

大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略。積極推動(dòng)品牌服裝及服飾產(chǎn)品系列化生產(chǎn)，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)和虛擬設(shè)計(jì)生產(chǎn)。開展服裝、服飾研發(fā)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)與服裝大專院校的合作，加強(qiáng)設(shè)計(jì)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)。大力營(yíng)造總部經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)企業(yè)開展定點(diǎn)生產(chǎn)、委托設(shè)計(jì)生產(chǎn)，鼓勵(lì)工藝技術(shù)落后的加工企業(yè)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移。在繼續(xù)加強(qiáng)男裝、女裝、童裝、休閑裝和運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)的同時(shí)，加強(qiáng)特殊功能性服裝的開發(fā)。要推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚科技、時(shí)尚文化、時(shí)尚展會(huì)、時(shí)裝媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，提升服裝業(yè)的規(guī)模化、社會(huì)化和都市化程度。

加快結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。進(jìn)一步加大對(duì)重點(diǎn)服裝企業(yè)、高成長(zhǎng)性服裝企業(yè)的扶持力度。增強(qiáng)企業(yè)間橫向和縱向的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，積極培育和組建一批新的大集團(tuán)、大公司，形成具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的大企業(yè)集團(tuán)，從整體上提高寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。要加快推進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)合，在服裝企業(yè)技術(shù)中心、研發(fā)中心和新產(chǎn)品開發(fā)方面，從政策上予以重點(diǎn)傾斜。建立服裝產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息共享，提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的快速應(yīng)變能力。

積極開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。寧波紡織服裝業(yè)要切實(shí)增強(qiáng)利用國(guó)際市場(chǎng)和資源的能力，熟悉和運(yùn)用國(guó)際經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，有效提高對(duì)外經(jīng)濟(jì)的效率和效益。要鼓勵(lì)和扶持具有比較優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)企業(yè)走出去，進(jìn)行更廣泛、更深層次的以設(shè)計(jì)研發(fā)合作和國(guó)際品牌打造為重點(diǎn)的國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)。引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持以質(zhì)取勝，在全力鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，多元拓展新興國(guó)際市場(chǎng)。

創(chuàng)建紡織服裝特色小鎮(zhèn)。紡織服裝特色小鎮(zhèn)是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的首選地，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。特色小鎮(zhèn)還可成為推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)、拉動(dòng)有效投資的新引擎，成為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新實(shí)踐。