摘要：通過解析學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的概論，分析我國畜牧獸醫(yī)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的幾種主要模式，重點(diǎn)就數(shù)字出版進(jìn)程與主要模式、編輯具備的專業(yè)素質(zhì)、數(shù)字化機(jī)制的創(chuàng)新性等問題，為研究學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化進(jìn)程提供參考。

關(guān)鍵詞：畜牧獸醫(yī)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化；進(jìn)程；創(chuàng)新研究

中圖分類號：S126 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：2096-3637（2017）01-0001-05

在數(shù)字時(shí)代背景下全球化學(xué)術(shù)交流趨勢越來越明顯、作用也越來越重要。作為科技革命成果的互聯(lián)網(wǎng)為科技傳播創(chuàng)建了更為快捷的平臺，如何才能在這個(gè)全新的平臺上，實(shí)行科技信息最大范圍地有效傳播，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊在四個(gè)方面數(shù)字化革新，即生產(chǎn)流程方面、市場營銷方面、出版形式方面、出版樣態(tài)方面。我們認(rèn)為數(shù)字化革新已勢在必行，是我們研究的重要課題。

1 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化基本概論

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化可從幾個(gè)方面論述：第一，從存儲(chǔ)讀取的介質(zhì)劃分，數(shù)字化期刊就是以二進(jìn)制數(shù)字的方式把圖像、文字、聲音、動(dòng)畫等信息貯在光、磁等介質(zhì)上，并借助計(jì)算機(jī)或其他設(shè)備進(jìn)行閱讀的連續(xù)性出版物[1]。第二，從數(shù)字內(nèi)容傳播角度出發(fā)，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化是指依托傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容資源，用數(shù)字化工具進(jìn)行立體傳播，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物[2]。第三，從出版的流程界定，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化指的是期刊的采編、出版、發(fā)行整個(gè)流程均數(shù)字化[3-4] 。第四，從數(shù)字技術(shù)角度劃分，數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊就是在以往學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地引入數(shù)字化以及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊出版模式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)立體化傳播[5-6]。第五，從綜合角度界定，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化是將數(shù)字化的技術(shù)融入傳統(tǒng)期刊出版中，包括內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化[7]。

我們從這些基本論述不難看出，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的形成過程是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，它充分體現(xiàn)了媒體融合全部經(jīng)歷過程。從介質(zhì)層面特征開始，我們逐步認(rèn)識到編輯出版流程在改變中逐步提升。至此可以把學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化分為廣義和狹義兩種層面。廣義的意思是在互聯(lián)網(wǎng)下學(xué)術(shù)期刊從內(nèi)容、編輯、傳播、營銷及出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)部管理全方位、深層次進(jìn)行有效地?cái)?shù)字化進(jìn)程。從而實(shí)現(xiàn)編輯出版全過程協(xié)同數(shù)字化進(jìn)程。狹義的層面是指以傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行立體傳播，并借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容查詢和獲取，也可視為期刊內(nèi)容數(shù)字化，這兩種層次是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展必然方向。

近幾年來，國內(nèi)期刊數(shù)字化發(fā)展已初見成效，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)全年收入規(guī)模達(dá)3387.7億元，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙為69.8億元[8]。在數(shù)字化時(shí)代背景下，數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊傳播介質(zhì)也發(fā)生了深刻變化。

1.1 信息技術(shù)資源豐富化

內(nèi)容資源具有傳統(tǒng)期刊核心優(yōu)勢，通過數(shù)字化平臺實(shí)現(xiàn)數(shù)字化格式，把期刊內(nèi)容資源進(jìn)行高度信息化處理，數(shù)字技術(shù)編碼又打破傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊內(nèi)容的限制，專業(yè)學(xué)科信息通過各種形式以及形態(tài)轉(zhuǎn)換進(jìn)行閱讀，通過一次性制作，實(shí)現(xiàn)各類型傳播發(fā)布，提高了科學(xué)研究公共使用程度進(jìn)展，極大地提升了專業(yè)學(xué)科信息傳播速度與效率。隨著數(shù)字信息集成水平的飛速發(fā)展，通過期刊內(nèi)容信息與公共數(shù)據(jù)庫相結(jié)合，可存貯海量信息資源，滿足或方便期刊資源檢索和存儲(chǔ)。由傳統(tǒng)紙質(zhì)模式，通過聲音、圖像、動(dòng)畫多媒體結(jié)合的展現(xiàn)形式，匯集了多種載體信息，豐富了表現(xiàn)形式，讀者容易接受，又有多種選擇余地，何樂而不為，達(dá)到了最大化期刊信息資源使用頻率。另外，期刊傳播力與影響力也增強(qiáng)，促進(jìn)了對外學(xué)術(shù)合作和交流。例如：知網(wǎng)在法國、美國等30多個(gè)國家和地區(qū)都有自己辦事機(jī)構(gòu)，并與國外合作。

1.2 突顯個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)

數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊比傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的優(yōu)勢是互動(dòng)性與個(gè)性化服務(wù)。學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容可分為兩大部分，一是專業(yè)學(xué)科論文；二是學(xué)科信息傳播發(fā)布。據(jù)分析：目前國內(nèi)有128種畜牧獸醫(yī)期刊，這其中有 120種期刊建立了本編輯部網(wǎng)站，還有在知網(wǎng)有本期刊的投稿系統(tǒng)網(wǎng)站，還有部分期刊自建本編輯部網(wǎng)站，設(shè)立互動(dòng)平臺，在線編輯為作者和讀者提供咨詢服務(wù)。還有一些個(gè)性化的服務(wù)，比如：將最新學(xué)科信息即時(shí)主動(dòng)推送給讀者的個(gè)性化特色RSS服務(wù)，讀者主要在RSS閱讀器上選擇頻道，制定自建所需的內(nèi)容，即可獲取信息資源，方便了讀者興趣愛好與選擇。

1.3 政策是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的重要支持

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版模式和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，政策支持的力度要大。我國在數(shù)字出版政策法規(guī)方面，建立了全國版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，機(jī)構(gòu)的成立保證了我國數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面走向正規(guī)化。2013年國家新聞出版廣電總局以“新出政發(fā)〔2013〕11號”出臺《關(guān)于加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺建設(shè)和管理的指導(dǎo)意見》。另外，在黨的十八大報(bào)告中，將發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平作為文化發(fā)展重要目標(biāo)。在2011年4月20日當(dāng)時(shí)的國家新聞出版總署還公布《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出未來5年新聞出版業(yè)發(fā)展7個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)，其中提出國家數(shù)字復(fù)合出版工程，國家知識資源數(shù)據(jù)庫工程等 17 項(xiàng)有關(guān)數(shù)字出版重大工程項(xiàng)目。

1.4 閱讀模式的轉(zhuǎn)變是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化內(nèi)在動(dòng)力

閱讀模式主要是指學(xué)術(shù)期刊從原有紙質(zhì)期刊閱讀向數(shù)字期刊閱讀轉(zhuǎn)變。隨著智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等移動(dòng)設(shè)備終端的推廣與運(yùn)用，新型閱讀模式已經(jīng)誕生，讀者的“碎片化”閱讀得到滿足，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，移動(dòng)閱讀終端，期刊讀者利用零碎時(shí)間進(jìn)行閱讀成為現(xiàn)實(shí)，依托這些移動(dòng)手持式終端產(chǎn)品，期刊數(shù)字產(chǎn)品以更加輕松、便捷的方式呈現(xiàn)給讀者[9]。中國知網(wǎng)在2013年推出適合蘋果和安卓系統(tǒng)（CAJViewer），方便讀者使用手機(jī)閱讀。還有期刊APP改變了讀者閱讀模式習(xí)慣，同時(shí)為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化期刊經(jīng)營以及發(fā)行渠道提供了參考空間，因此深知普及移動(dòng)智能終端是有利推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型動(dòng)力所在。

1.5 應(yīng)用新技術(shù)是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化有力支撐

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字技術(shù)運(yùn)用大大縮短了出版時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊立體化、多媒體傳播與營銷模式。由傳統(tǒng)的激光照排印刷，到現(xiàn)在數(shù)字化技術(shù)存儲(chǔ)，新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用賦予了期刊編輯出版新內(nèi)涵和重要意義?，F(xiàn)階段數(shù)字期刊主要是基于 4G 通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新的載體開發(fā)應(yīng)用，目前，由于核心技術(shù)掌控、開發(fā)能力技術(shù)問題，只得依賴于技術(shù)開發(fā)商和通信運(yùn)營商，整體上看，編輯部或期刊社在利益分配上處于劣勢境地。因此，編輯部或期刊社要下大力量與新技術(shù)企業(yè)溝通與合作，投入到新數(shù)字信息技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)中。在觸摸技術(shù)以后將有裸眼 3D 技術(shù)、電子墨水顯示技術(shù)等將進(jìn)入到數(shù)字出版領(lǐng)域中去，還有學(xué)術(shù)期刊論文發(fā)布平臺“云計(jì)算”的技術(shù)建設(shè)，加速數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊向產(chǎn)業(yè)化升級。

2 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化進(jìn)程與主要模式

近十年來，網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化等多種生態(tài)環(huán)境下，國內(nèi)期刊處于挑戰(zhàn)與機(jī)遇境遇中。在提升傳統(tǒng)期刊運(yùn)營模式的同時(shí)，利用數(shù)字化手段和工具向開放存取、數(shù)據(jù)庫、在線期刊形式轉(zhuǎn)換發(fā)展。有這幾個(gè)方面呈現(xiàn)：第一方面，紙質(zhì)期刊尤其是專業(yè)學(xué)術(shù)類期刊加入公共數(shù)字期刊出版平臺力求新的發(fā)展，例如：學(xué)術(shù)類期刊與國內(nèi)大數(shù)據(jù)庫合作，加盟了知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫；第二方面，部分學(xué)術(shù)類期刊創(chuàng)辦門戶網(wǎng)站，同時(shí)與數(shù)據(jù)庫合作開通了手機(jī)雜志等多種形式的數(shù)字化合作，并且嘗試著尋找新的盈利模式與發(fā)展模式。在如今的數(shù)字新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊變革是具有革命性。第三個(gè)方面，傳播終端的變化和發(fā)行渠道改變，顛覆了讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀的形式與內(nèi)容也隨之發(fā)生根本性變化。正是由于這種網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)背景下，越來越多傳統(tǒng)期刊得以深刻研究與高度重視。

2.1 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展存在問題

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展進(jìn)入了嶄新階段，是我國期刊出版行業(yè)的一次深刻變革。它不但擴(kuò)展了期刊內(nèi)容，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)期刊出版生產(chǎn)模式，大大地豐富期刊傳播單一方式。隨著期刊數(shù)字化迅猛發(fā)展，存在的問題及難度也較大。第一，期刊網(wǎng)站運(yùn)營效能不高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：我國每年出版紙質(zhì)期刊9000多種，獨(dú)立自辦網(wǎng)站的不到50%，且多數(shù)期刊只是簡單上傳紙質(zhì)電子版的內(nèi)容，對認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)信息化整體運(yùn)作方式嚴(yán)重不足。有專家指出：我國的期刊并沒有充分利用數(shù)字化的優(yōu)勢和效能，在增值服務(wù)、商業(yè)模式、傳播方式等方面并未取得突破性進(jìn)展，跟國外期刊數(shù)字化的發(fā)展相比，存在很大差距。把期刊網(wǎng)站分為依托型、自主型兩種。如依托萬方的“數(shù)據(jù)化期刊群”、知網(wǎng)的“中國期刊網(wǎng)”、維普中文科技期刊以及龍?jiān)雌诳W(wǎng)等，但這些大型數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站很難將網(wǎng)站運(yùn)用到期刊經(jīng)營中，即拓展期刊的發(fā)行渠道、開辟專題論壇及網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)等。自主型網(wǎng)站是期刊社獨(dú)立打造的網(wǎng)站，但網(wǎng)站內(nèi)容僅僅是紙質(zhì)期刊的簡單翻版，利用率較低，用戶的認(rèn)同度低，期刊產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模效應(yīng)有待提升[10]。第二，制約數(shù)字化期刊發(fā)展的主要因素是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以及提高產(chǎn)業(yè)效率。如何擴(kuò)大數(shù)字期刊出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，有效提升產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效率和效應(yīng)，是目前期刊轉(zhuǎn)型迫切需要考慮的問題。第三，數(shù)字期刊版權(quán)得不到有效保護(hù)[11]。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是期刊編輯與出版工作人員需要關(guān)注的重要問題，在期刊的出版編輯工作中，如果無法對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，就會(huì)產(chǎn)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛，影響期刊的數(shù)字化改革[12]。由于數(shù)字期刊出版產(chǎn)品內(nèi)容規(guī)模龐大、易拷貝復(fù)制，侵權(quán)問題成為期刊數(shù)字化的一道枷鎖[13]。第四，數(shù)據(jù)信息的運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一規(guī)定。雖然國內(nèi)有主流的期刊數(shù)據(jù)庫，但各自為政，數(shù)據(jù)信息標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一。我國存在著多種數(shù)字圖書、期刊的格式，如北大方正、中國知網(wǎng)等均具有自己獨(dú)立的閱讀器和格式，缺乏兼容性，嚴(yán)重影響和制約了很多普通用戶對不同格式數(shù)據(jù)資源的有效轉(zhuǎn)換和利用[14]。主流數(shù)據(jù)庫的數(shù)字化處理技術(shù)與方式存在不合理之處，如沒有就信息資源進(jìn)行共享與交換，影響大眾使用信息資源的簡便性與快捷性[15]。無論是對數(shù)字出版理念的理解，還是在實(shí)踐工作中，我國期刊發(fā)展顯得有些被動(dòng)。期刊數(shù)字化僅僅是象征性建一個(gè)網(wǎng)站問題，推出部分電子版內(nèi)容，卻很少思考運(yùn)作盈利模式、產(chǎn)業(yè)鏈等諸多問題。目前，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展模式、數(shù)字版權(quán)保護(hù)等問題正制約期刊數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，亟待解決。

2.2 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作探索

期刊數(shù)字化是通過媒介傳播方式以及傳播內(nèi)容相互融合，是利用數(shù)字技術(shù)豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，最終實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置以及傳統(tǒng)期刊出版的流程再造[16]。但從實(shí)踐工作分析來看，國內(nèi)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑還不夠成熟，期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型路徑是期刊數(shù)字化進(jìn)程研究中比較集中的課題，目前有三個(gè)方面建議或思考：第一方面，期刊數(shù)字化的核心仍然是內(nèi)容。內(nèi)容是期刊生存與發(fā)展的根本，內(nèi)容好才能吸引讀者，保障較高用戶親和力，它必然是期刊數(shù)字化的核心。誰對內(nèi)容資源擁有更強(qiáng)的整合與拓展能力，誰才能擁有真正的核心競爭力。期刊要樹立內(nèi)容創(chuàng)新意識，通過網(wǎng)絡(luò)向讀者征集選題、組稿，讓讀者廣泛參與期刊內(nèi)容的制作，培育期刊的核心競爭力，提高用戶忠誠度[17]。第二方面，傳統(tǒng)編輯出版方式變革關(guān)鍵是革新。只有革新期刊的編輯出版方式才能最大化地實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字化。數(shù)字化的編輯出版能夠借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)編輯、加工、排版、校對等工作一體化，革新目錄編排方式、頁面版式，甚至發(fā)行周期，最大限度地利用期刊的編輯資源，實(shí)現(xiàn)各個(gè)期刊社之間的信息共享和合作[18]。第三方面，借力數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商是重點(diǎn)。期刊出版商與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作、利用數(shù)據(jù)庫集中上網(wǎng)傳播是一個(gè)不錯(cuò)的選擇[19]。目前，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商為期刊提供的模板頁面和應(yīng)用操作存在一定的局限，但期刊出版者應(yīng)該最大化利用其網(wǎng)頁，進(jìn)行期刊信息發(fā)布、內(nèi)容發(fā)布、征稿宣傳等工作。第四方面，最根本方式是精準(zhǔn)定位的轉(zhuǎn)型。學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型有各自不同的模式，找到適合自身發(fā)展特點(diǎn)或特色的轉(zhuǎn)型之道將是期刊數(shù)字化關(guān)鍵。學(xué)術(shù)類期刊在期刊數(shù)據(jù)庫建設(shè)方面已走在前列，如知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫。

2.3 深入與在線數(shù)據(jù)庫進(jìn)行合作

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展采用最有效方式應(yīng)該是與數(shù)據(jù)庫出版平臺合作，這樣發(fā)展是非常迅速有效。這類數(shù)據(jù)庫是借助數(shù)字技術(shù)將期刊內(nèi)容按照一定格式轉(zhuǎn)儲(chǔ)，便于讀者檢索查詢，并以篇為單位進(jìn)行有效分類整合，形成多種類別專業(yè)數(shù)據(jù)庫。比如知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫、維普數(shù)據(jù)庫以及龍?jiān)雌诳W(wǎng)。據(jù)資料顯示：國內(nèi)110家畜牧獸醫(yī)學(xué)術(shù)期刊中有105家畜牧獸醫(yī)學(xué)術(shù)期刊均被數(shù)據(jù)庫收錄，其中約80% 的畜牧獸醫(yī)學(xué)術(shù)期刊被四大期刊數(shù)據(jù)庫同時(shí)全文收錄，另外，有小部分畜牧獸醫(yī)學(xué)術(shù)期刊被中國科技論文在線、超星、華藝、博看網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫收錄。這些數(shù)字化方式具有制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)、信息量大等特點(diǎn)，并且知識服務(wù)與整合相結(jié)合，受眾面大，市場占有率高及應(yīng)用廣泛。

2.4 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字優(yōu)先出版模式

學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先出版是以紙質(zhì)期刊稿件為內(nèi)容，在紙質(zhì)版期刊出版同時(shí)，是以數(shù)字形式在網(wǎng)絡(luò)上優(yōu)先出版發(fā)表。2010年知網(wǎng)推出了“學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版平臺”，目前已優(yōu)先出版學(xué)術(shù)期刊 2350多種，發(fā)文26萬多篇。2012年萬方也啟動(dòng)學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先出版服務(wù)，已有30多家期刊進(jìn)行優(yōu)先出版，基本是學(xué)術(shù)核心期刊優(yōu)先出版。據(jù)有關(guān)資料顯示，加入知網(wǎng)或萬方等優(yōu)先數(shù)字出版平臺的畜牧獸醫(yī)學(xué)術(shù)期刊約有20家，占畜牧獸醫(yī)學(xué)術(shù)期刊總數(shù)的22%。從效果上分析，單篇優(yōu)先出版優(yōu)于整期優(yōu)先出版，這種模式縮短了周期，加快了知識傳播時(shí)效，提升了知識創(chuàng)新能力，也提高了期刊在國際上的競爭力。

2.5 開放存?。∣pen Access）期刊的免費(fèi)獲取

開放存?。∣pen Access，簡稱 OA）是指文獻(xiàn)可通過公共互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)獲取，允許任何用戶檢索、下載、復(fù)制、閱讀、打印以及鏈接文獻(xiàn)全文，或者將文獻(xiàn)為素材編入軟件，為文獻(xiàn)建立索引，對論文進(jìn)行其他合法目的的使用，沒有技術(shù)方面存取或法律方面障礙?；贠A出版模式的期刊，無障礙傳播的特點(diǎn)最適合學(xué)術(shù)期刊，讀者可以免費(fèi)獲取。實(shí)現(xiàn)OA出版模式，可明顯提高論文被引頻次以及期刊學(xué)術(shù)綜合影響力。

2.6 二維條碼的移動(dòng)閱讀新模式

二維條碼是特制的幾何圖形按照一定規(guī)律在水平與垂直二維方向上分布的黑白相間圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息條碼。它的特點(diǎn)是承載信息量大，能夠在縱向和橫向兩個(gè)方位同時(shí)表達(dá)信息，而且糾錯(cuò)能力強(qiáng)，全方位識讀，識別速度快，多在應(yīng)用電子商務(wù)、移動(dòng)支付等方面。據(jù)資料顯示，國內(nèi)110家畜牧獸醫(yī)學(xué)術(shù)期刊中有80家在期刊封面或自己網(wǎng)站上使用二維碼。讀者可以通過移動(dòng)終端掃描二維碼，便捷瀏覽各類期刊網(wǎng)頁，并可實(shí)現(xiàn)檢索與下載論文等功能。還可實(shí)現(xiàn)讀者與作者或編者互動(dòng)、以及文獻(xiàn)的社會(huì)化評價(jià)推薦，這樣不僅拓展紙質(zhì)媒體功能，不受空間及版面限制，使閱讀延伸，并且深度獲取大量有效信息，同時(shí)還有視頻音頻的介入，給讀者帶來嶄新的閱讀享受。

3 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化編輯具備的專業(yè)素質(zhì)

3.1 編輯應(yīng)具備業(yè)務(wù)能力

數(shù)字化時(shí)代，對學(xué)術(shù)期刊編輯要求越來越高，稿件處理內(nèi)容和生產(chǎn)流程已數(shù)字化，但是，不管學(xué)術(shù)期刊出版模式如何改變，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容編輯、加工整理、圖標(biāo)處理、校對等工作是學(xué)術(shù)期刊生存與發(fā)展核心，如果失去了這個(gè)核心，一切都為虛無縹緲。比如一篇?jiǎng)?chuàng)新性強(qiáng)，學(xué)術(shù)價(jià)值高稿件，編輯人員未處理好稿件語句不通、結(jié)構(gòu)不嚴(yán)謹(jǐn)、主題不夠突出、計(jì)量單位數(shù)字等不科學(xué)的問題，會(huì)大大降低被引用率，隨之內(nèi)容質(zhì)量也會(huì)降低，會(huì)影響到學(xué)術(shù)期刊嚴(yán)肅性，以及學(xué)術(shù)期刊的良性發(fā)展。所以要充分認(rèn)識到編輯上崗時(shí)首要任務(wù)是考核編輯業(yè)務(wù)知識。數(shù)字化改變了學(xué)術(shù)期刊編輯工作方式，對編輯業(yè)務(wù)知識要求會(huì)越高。在實(shí)踐編輯過程中，不但要學(xué)習(xí)研究學(xué)術(shù)期刊編排標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以及參考文獻(xiàn)著錄格式規(guī)范，還有文字標(biāo)點(diǎn)符號使用規(guī)范，還要熟悉掌握期刊國家的出版管理?xiàng)l例等相關(guān)出版法規(guī)，還要注意隱性的政治性、思想性差錯(cuò)以及科學(xué)文化上的知識差錯(cuò)和似是而非的病句與其他語法錯(cuò)誤[20]，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)具備較強(qiáng)的文字能力，把握好加工好語言表述清楚，主題突出，結(jié)構(gòu)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容正確無誤，可讀性強(qiáng)的學(xué)術(shù)論文，為讀者呈現(xiàn)出高品質(zhì)數(shù)字化產(chǎn)品，成為廣泛傳播科學(xué)知識先行者。

3.2 編輯應(yīng)熟練運(yùn)用數(shù)字出版新技術(shù)

數(shù)字化改變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版模式，也改變了學(xué)術(shù)期刊編輯工作的方式與方法，如今網(wǎng)上操作網(wǎng)上征稿、網(wǎng)上投稿、網(wǎng)上初審、網(wǎng)上外審、網(wǎng)上修改、網(wǎng)上編輯、網(wǎng)上校對等出版流程。編輯與作者、審稿專家、讀者可在網(wǎng)上交流互動(dòng)，隨時(shí)對某個(gè)科研話題展開討論，這些新技術(shù)應(yīng)用改變并顛覆了過去的學(xué)術(shù)期刊編輯業(yè)務(wù)模式，現(xiàn)如今隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代來臨，以此平臺為基礎(chǔ)，通過信息通信技術(shù)與編輯出版行業(yè)相融合，推動(dòng)了編輯出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)生出來新產(chǎn)品與新模式，比如，學(xué)術(shù)期刊的全媒體出版、微信公眾平臺等。因此，只具備傳統(tǒng)編輯業(yè)務(wù)知識是不可能勝任數(shù)字化時(shí)代學(xué)術(shù)期刊編輯工作，學(xué)術(shù)期刊編輯必須掌握數(shù)字出版新技術(shù)。這里包括內(nèi)容生產(chǎn)、管理過程、產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化，以及傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字化出版，在創(chuàng)建數(shù)字化出版平臺或加入數(shù)字化出版平臺來實(shí)現(xiàn)出版業(yè)務(wù)的數(shù)字化，比如，知網(wǎng)為學(xué)術(shù)期刊建立的網(wǎng)上投稿系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)在線采編與傳播網(wǎng)絡(luò)化。因此，學(xué)術(shù)期刊編輯人員必須熟練掌握與運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)站信息制作發(fā)布、排版軟件應(yīng)用、新媒體運(yùn)作等一系列數(shù)字化出版新技術(shù)，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化有效傳播，以應(yīng)對數(shù)字化出版對學(xué)術(shù)期刊帶來的挑戰(zhàn)。

3.3 編輯應(yīng)具備本專業(yè)學(xué)科知識

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)上采編系統(tǒng)應(yīng)用，打破了投稿地域限制，對學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大稿源空間，快捷吸引了優(yōu)質(zhì)稿源，但也帶來一些新問題，許多稿件研究范圍已經(jīng)超越本學(xué)科范圍，特別是跨學(xué)科和交叉學(xué)科的稿件增多，編輯對這些學(xué)科知識不太了解、認(rèn)識不足，對此類稿件審核，如有不慎就會(huì)造成誤退優(yōu)質(zhì)稿件，會(huì)影響學(xué)術(shù)期刊聲譽(yù)。因此，學(xué)術(shù)期刊編輯在數(shù)字化出版條件下必須具備較為深厚專業(yè)學(xué)科知識，也是稿件內(nèi)容專業(yè)性、學(xué)術(shù)性所決定的。這就要求編輯人員注意以下幾個(gè)方面，第一方面：要求編輯在日常工作中注意積累經(jīng)驗(yàn)，研究本人負(fù)責(zé)欄目相關(guān)學(xué)科知識，清醒認(rèn)識編輯思路，改變編輯思維方式。第二方面，及時(shí)掌握最新學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)信息，下功夫研究熱點(diǎn)問題。有條件的單位，可以多參加相關(guān)科研活動(dòng)，向本行業(yè)科研人員學(xué)習(xí)，不斷更新學(xué)科知識，準(zhǔn)確把握本學(xué)科走向與未來發(fā)展方向，提升判斷本學(xué)科稿件是否具有創(chuàng)新點(diǎn)能力。第三方面，特別注意了解交叉學(xué)科、跨學(xué)科的研究，研究方法與研究思路要非常清晰，有條不紊地準(zhǔn)確判斷交叉學(xué)科稿件方面的科學(xué)性，只要這樣才能豐富編輯人員專業(yè)知識。

3.4 編輯應(yīng)具備較好的人際交往能力

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，打破了以往學(xué)術(shù)期刊編輯閉門造車現(xiàn)象。過去有什么稿件就編輯什么稿件，與作者、審稿專家交往少。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，特別是網(wǎng)上采編系統(tǒng)使用，網(wǎng)上約稿、投稿、審稿、修改稿件成為編輯必修課，編輯人員與作者、審稿專家交流與溝通越來越便捷，審稿專家意見能夠準(zhǔn)確地、快捷地傳遞給作者，作者修回稿件也快速傳回給審稿專家，編輯人員在作者與審稿專家之間架起的橋梁作用凸現(xiàn)出來。

在此現(xiàn)狀下，編輯人員具有良好人際交往能力顯得非常重要。數(shù)字化出版時(shí)代到來，為學(xué)術(shù)期刊編輯帶來了機(jī)遇，抓住機(jī)遇等于抓住了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的基石，因此，編輯人員應(yīng)充分利用好網(wǎng)絡(luò)化便利，及時(shí)向作者和審稿專家介紹期刊設(shè)置的優(yōu)勢欄目與特色欄目，通過詳細(xì)介紹欄目設(shè)置的思路，最新出爐的選題內(nèi)容或側(cè)重點(diǎn)，讓參與者清楚了解期刊需求，在這個(gè)過程中就需要發(fā)揮編輯人員語言表達(dá)能力與溝通能力，需要編輯人員具備良好人際交往能力。只有具備良好的人際交往能力，才會(huì)吸引作者把最新的研究成果投給期刊，學(xué)術(shù)期刊的編輯要在數(shù)字化時(shí)代中成為優(yōu)秀復(fù)合型的編輯人才，就必須不斷學(xué)習(xí)，真才實(shí)學(xué)才能適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的要求。素質(zhì)與能力是相互促進(jìn)、相輔相成，只有練好編輯的基本功、扎實(shí)的豐厚的編輯業(yè)務(wù)知識，才能編輯出統(tǒng)一規(guī)范的科學(xué)性較強(qiáng)學(xué)術(shù)刊物。

4 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化機(jī)制的創(chuàng)新性

4.1 融合思維體現(xiàn)是數(shù)字化出版新理念

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展首要任務(wù)是思想觀念與思維方式的轉(zhuǎn)變，其核心是互聯(lián)網(wǎng)思維。從國家戰(zhàn)略高度實(shí)施數(shù)字化出版建設(shè)，加強(qiáng)政策性的設(shè)計(jì)與規(guī)劃方案。2014 年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。各地方政府也積極響應(yīng)，地方結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際情況，謀劃本地媒體融合的政策支持。例如：2014年 9月，河北省委宣傳部、省新聞出版廣電局、省財(cái)政廳聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)全省新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，對媒體融合的發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)、實(shí)施步驟、保障措施做出具體要求。2015年2月，河北省新聞出版廣電局公布了全省首批9家傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范單位。其次，摒棄舊的媒體發(fā)展思維，打破期刊的定位、審稿、編輯、發(fā)行、定價(jià)等延續(xù)紙質(zhì)出版的思維和操作模式，樹立以體驗(yàn)為王、用戶至上、免費(fèi)模式、重構(gòu)式創(chuàng)新為核心的互聯(lián)網(wǎng)思維；通過調(diào)整期刊社的內(nèi)部組織構(gòu)架，形成能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、多渠道多平臺協(xié)同工作的“超級編輯部”，可以借鑒中國人大書報(bào)資料中心專門成立人大數(shù)媒公司，完全按照市場化方式和新媒體模式建設(shè)刊網(wǎng)融合的數(shù)字出版平臺[21]。

4.2 機(jī)制創(chuàng)新是培育復(fù)合型人才的關(guān)鍵

在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中，人才的傳播理念，工作上的方式方法，以及編輯人員的業(yè)務(wù)能力等，都需要有相應(yīng)改變和調(diào)整。然而在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯人員中，復(fù)合型編輯人才尤其是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與全媒體競爭的人才很少。這就很難滿足媒體融合發(fā)展需求，還有引不來新人、留不住新人問題也非常突出。因此，急需引進(jìn)與培養(yǎng)復(fù)合型人才隊(duì)伍，為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有力人才保障尤為關(guān)鍵和重要。第一，重視本單位人才培養(yǎng)，積極引進(jìn)人才。依托學(xué)術(shù)期刊具有天然各類專業(yè)學(xué)術(shù)人才資源儲(chǔ)備，加強(qiáng)與高校，研究院所、傳媒人才培養(yǎng)單位交流合作。第二，積極有效地組織數(shù)字出版培訓(xùn)進(jìn)修學(xué)習(xí)，完善人才培養(yǎng)體系，再有加大技術(shù)研發(fā)，營銷宣傳推廣，資本運(yùn)作和經(jīng)營管理人才引進(jìn)工作。第三，創(chuàng)新人力資源管理體制，推出針對優(yōu)秀人才激勵(lì)政策。比如：制定期刊出版單位用人機(jī)制，建立數(shù)字人才統(tǒng)一管理體系，績效考核與激勵(lì)機(jī)制。如上海大學(xué)期刊社對于編輯人才的管理已經(jīng)形成了集約化的制度，包括學(xué)者型編輯職業(yè)生涯規(guī)劃制度、新職工上崗培訓(xùn)制度、定期組織編輯業(yè)務(wù)競賽制度等[22]。

4.3 生產(chǎn)平臺機(jī)制創(chuàng)新

建構(gòu)多元化生產(chǎn)平臺有幾個(gè)方面。第一方面，整合學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部各種資源與各類渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體對接。將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容文獻(xiàn)資源進(jìn)行多次整合，以全媒體形式立體發(fā)布，形成一次采集，多次生產(chǎn)，多元發(fā)布形式，力求期刊出版單位形成網(wǎng)狀工作機(jī)制。例如：《黑龍江畜牧獸醫(yī)》《中國畜牧雜志》等北大核心期刊創(chuàng)建獨(dú)立網(wǎng)站，以優(yōu)先數(shù)字出版，網(wǎng)站OA，二維碼等多種方式發(fā)布學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容，顯著提高了期刊競爭力和影響力。第二方面，打通內(nèi)外兼融合用戶，著力整合外部資源。聯(lián)合同行業(yè)學(xué)術(shù)期刊組建數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊群，為受眾群體打造高水準(zhǔn)專業(yè)化、特色化資源平臺。比如可以嘗試建立“畜牧獸醫(yī)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫”“畜牧獸醫(yī)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站群”等，呈現(xiàn)出專業(yè)深度橫向聯(lián)合小眾化學(xué)術(shù)期刊聯(lián)合體系。第三方面，整合學(xué)術(shù)期刊優(yōu)勢資源，加入運(yùn)營成熟專業(yè)數(shù)字出版平臺，實(shí)現(xiàn)在線數(shù)字化出版，彰顯學(xué)術(shù)期刊核心影響力。第四方面，學(xué)術(shù)期刊加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、運(yùn)營商、技術(shù)商和消費(fèi)終端縱向合作，共建數(shù)字出版技術(shù)平臺。形成從內(nèi)容、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺，以及終端閱讀與移動(dòng)閱讀學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈。

4.4 創(chuàng)新融合銷售平臺的營銷模式

營銷模式的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化關(guān)鍵，從受眾群體的個(gè)性化需要出發(fā)，采用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、手機(jī)等新媒體手段，實(shí)現(xiàn)跨平臺、跨媒體新發(fā)行模式，促進(jìn)增長期刊讀者下載量和瀏覽量。目前有幾種營銷模式，第一，自辦網(wǎng)站的營銷模式。自辦網(wǎng)站是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展重要平臺，現(xiàn)在的網(wǎng)站通過設(shè)立特色專區(qū)，如讀者俱樂部、編讀論壇、問題解答等直接推廣與展示平面媒體，形成刊網(wǎng)互動(dòng)格局。這種內(nèi)容和廣告的傳統(tǒng)期刊贏利模式受眾規(guī)模小，利潤有限。在數(shù)字化出版的今天，期刊則需要以受眾為首要出發(fā)點(diǎn)，利用自辦網(wǎng)站推出個(gè)性化服務(wù)，比如期刊付費(fèi)檢索、咨詢和信息分析有償服務(wù)等。第二，數(shù)據(jù)庫平臺營銷。比如：知網(wǎng)、萬方、維普等期刊數(shù)據(jù)庫對客戶通過圖書館建立鏡像站點(diǎn)，網(wǎng)上包庫方式進(jìn)行銷售，對于個(gè)人客戶，采用購買上網(wǎng)卡實(shí)行版數(shù)計(jì)費(fèi)方式。第三，手機(jī)APP營銷。期刊APP是指傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向移動(dòng)設(shè)備的延伸，以適合于智能手機(jī)和平板電腦等智能移動(dòng)閱讀的新媒體雜志。目前，我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已占據(jù)整體網(wǎng)民數(shù)量的85.8%，手機(jī)APP 擁有強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，將通過手機(jī)iPad 推出多種期刊電子版的訂閱服務(wù)[23]。

4.5 受眾體驗(yàn)融合創(chuàng)新產(chǎn)品

受眾閱讀新體驗(yàn)來自學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化閱讀方式的創(chuàng)新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過改變閱讀模式進(jìn)而強(qiáng)化了閱讀模式。第一，載體的多樣化。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊內(nèi)容是以圖表、文字等形式呈現(xiàn)給讀者，而數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺，以文字、圖片、音頻、視頻、Flash 等多媒體形式呈現(xiàn)出來，采取多樣化產(chǎn)品形態(tài)傳播學(xué)術(shù)思想，受眾可登錄 PC、TV、手機(jī)閱讀器等接收終端進(jìn)行操作完成，滿足個(gè)人閱讀需求。第二，豐富了體驗(yàn)形式。這種多媒體形式既方便下載、復(fù)制、粘貼和純文本格式儲(chǔ)存，還有可閱讀的 PDF格式、還有MP3 格式以及在線視聽文章，還有采用 EXE 執(zhí)行文件格式存儲(chǔ)的多媒體版，給予讀者動(dòng)態(tài)閱讀自由享受。第三，讀者的體驗(yàn)滿意度回饋化。比如在時(shí)間上、空間上的自由度，以及期刊內(nèi)容的重要性和專業(yè)性，檢索的便利性，費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等等。期刊越多考慮受眾的滿意度，被受眾群體選擇期刊幾率就會(huì)越高。今天的目標(biāo)讀者閱讀體驗(yàn)?zāi)Ｊ綄?huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)編輯部為中心的傳播模式。

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