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        功夫動(dòng)漫:文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)制造業(yè)又一次親密接觸

        2017-04-29 00:00:00吳劍
        寧波通訊·綜合版 2017年4期

        2016年9月,浙江功夫動(dòng)漫科技有限公司開業(yè)儀式暨IP聯(lián)合者開發(fā)大會(huì)在寧波市國(guó)家大學(xué)科技園舉行,功夫動(dòng)漫正式攜動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)入駐寧波。

        功夫動(dòng)漫成立于2008年,致力于通過(guò)整合全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈,形成全生態(tài)鏈,以完善的“制作、發(fā)行、銷售、授權(quán)”體系滿足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在動(dòng)畫片定制、授權(quán)業(yè)務(wù)、衍生品銷售業(yè)務(wù),以及體驗(yàn)業(yè)務(wù)等方面的動(dòng)漫需求。憑借獨(dú)創(chuàng)的“立體式動(dòng)漫營(yíng)銷”模式以及所打造的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái),功夫動(dòng)漫迅速成為國(guó)內(nèi)頂尖的動(dòng)畫片定制運(yùn)營(yíng)中心。

        此次入駐寧波是功夫動(dòng)漫在浙江布局分公司的第一步。在浙江,要說(shuō)到動(dòng)漫行業(yè),功夫動(dòng)漫沒有選擇文化大戶杭州,而是選擇了寧波,相信一定有他們自己的考慮。

        “除去寧波的區(qū)位、政策等優(yōu)勢(shì)因素之外,還要從我們的產(chǎn)品定位說(shuō)起?!?浙江功夫動(dòng)漫科技有限公司總經(jīng)理王鵬告訴記者,“我們的產(chǎn)品更多是為企業(yè)打造屬于自己的企業(yè)動(dòng)漫形象,將企業(yè)文化、發(fā)展理念等元素以人物性格的方式注入到一個(gè)動(dòng)漫形象中,然后以動(dòng)畫片的形式傳遞給廣大受眾?!?/p>

        這種定位使得功夫動(dòng)漫與傳統(tǒng)一般意義上的動(dòng)漫公司形成了錯(cuò)位發(fā)展,因此,他們的客戶群也有了鮮明的特色?!皩幉ㄊ怯忻闹圃鞓I(yè)大市,有著眾多制造業(yè)企業(yè),我們想做的,便是從他們當(dāng)中尋找潛在客戶,幫助他們?cè)O(shè)計(jì)能代表公司形象的卡通角色,并通過(guò)動(dòng)漫情節(jié)的設(shè)計(jì),把品牌故事傳遞出去。”

        王鵬幫企業(yè)算過(guò)一筆賬,當(dāng)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品被制作成有故事情節(jié)的動(dòng)畫片傳遞,這種深植人心的效果可不是一個(gè)幾秒或十幾秒的廣告可以比擬的。其實(shí)這種嘗試早在上世紀(jì)90年代就已出現(xiàn),動(dòng)畫片《海爾兄弟》可以說(shuō)是其中的先行者??墒怯捎诜N種原因,這種先有產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)、后有形象和動(dòng)漫的創(chuàng)作視角并沒有得到廣泛推廣。

        直到2008年,功夫動(dòng)漫再次邁出了這一步。要么不做,要做就做最好的。功夫動(dòng)漫的這一步可不只是想做動(dòng)漫這么簡(jiǎn)單,他們首創(chuàng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái),集制、播、銷、授于一體,服務(wù)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫需求,整合全球供應(yīng)鏈,形成動(dòng)漫全生態(tài)鏈平臺(tái),解決動(dòng)漫上下游需求。

        用王鵬的話來(lái)說(shuō),這是品牌形象的跨界嫁接,是文化創(chuàng)意和傳統(tǒng)制造業(yè)最接地氣的一次融合。

        好的創(chuàng)意自然不缺競(jìng)爭(zhēng)與模仿,可是王鵬卻告訴記者,要模仿他們的一個(gè)環(huán)節(jié)不難,但要想形成規(guī)?;?jìng)爭(zhēng)很難。國(guó)內(nèi)不缺高水準(zhǔn)的動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì),但動(dòng)漫的發(fā)行、銷售和授權(quán)環(huán)節(jié)卻是稀缺資源。正是這些稀缺資源,在這些年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,已被逐一瓜分,功夫動(dòng)漫憑借自己獨(dú)到的眼光,從中占得先機(jī)。

        為了形成全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng),下游的動(dòng)漫周邊衍生品市場(chǎng)自然也是他們不會(huì)放過(guò)的陣地。在功夫動(dòng)漫位于寧波市國(guó)家大學(xué)科技園的不大的辦公區(qū)域中,進(jìn)門處最顯眼位置的幾組貨柜上,擺滿了各色公仔玩偶,其中不乏“阿貍”“三只松鼠”等“網(wǎng)紅人物”。這些,都是他們多年“爭(zhēng)戰(zhàn)”的“戰(zhàn)利品”。

        “正如我之前提到的,寧波有眾多的制造業(yè)企業(yè),他們不但是我們的潛在客戶,也是我們生產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的不二選擇?!比绱丝磥?lái),選擇落戶寧波,竟還有“一菜雙吃”的考慮。

        2016年,功夫動(dòng)漫與百利集團(tuán)旗下的寧波貝樂自行車銷售有限公司達(dá)成合作協(xié)議。寧波貝樂童車一直為迪士尼做代工,擁有過(guò)硬的技術(shù)和研發(fā)能力,想形成自己的品牌效應(yīng),于是便有了兩家公司共同投資4500萬(wàn)元,打造三季156集動(dòng)畫片《單車俠》的嘗試。

        2017年,鎮(zhèn)海區(qū)旅游局與浙江功夫動(dòng)漫科技有限公司達(dá)到合作意向,將鎮(zhèn)海旅游與動(dòng)漫融合,讓動(dòng)漫助力鎮(zhèn)海的旅游發(fā)展。

        責(zé)任編輯:謝 霞

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