在全球經(jīng)濟一體化和市場營銷國際化進程不斷深化的背景下，現(xiàn)代企業(yè)已進入了品牌競爭時代。名牌，已成為企業(yè)在競爭中取勝的有力武器，沒有名牌的企業(yè)在市場競爭中必然顯得“力不從心”。

近年來，寧波外貿在努力擴大規(guī)模的同時，堅定不移地實施“出口品牌戰(zhàn)略”和“以質取勝戰(zhàn)略”，著力優(yōu)化外貿結構，提高外貿的可持續(xù)發(fā)展能力，加快寧波外貿轉型升級。經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，目前寧波有“商務部重點培育和發(fā)展的出口名牌”20個、浙江出口名牌200個、寧波出口名牌328個。

加強引導 完善品牌培育機制

寧波開展外貿品牌建設工作起步較早。2005年商務部開展出口品牌建設工作，在全國范圍內評選了“重點培育和發(fā)展的出口名牌”，寧波就有包括雅戈爾、奧克斯、杉杉等在內的20個品牌入圍，占全國總數(shù)190個的10.53%，居全國各城市首位。同期，浙江省和寧波市也開展了“重點培育和發(fā)展的出口名牌”評選工作，寧波有大量自主出口品牌入選。之后，寧波集中力量對這些品牌進行了重點培育，進一步推進了寧波自主品牌產品出口，為外貿企業(yè)長期的品牌建設工作打下了堅實的基礎。

近年來，寧波把評選作為推進出口品牌建設的抓手之一，指導企業(yè)做好出口創(chuàng)牌的基礎性工作，有力地推進了境外商標、體系認證、營銷網(wǎng)絡和專利申請等各項工作，對引導我市出口企業(yè)擴大自主品牌產品出口起到了積極推動作用。

2016年，在寧波出口名牌的認定中，寧波首次對自有品牌出口額占比達到60%的企業(yè)，適當放寬其出口額，其中申報類別商品的企業(yè)放寬到了500萬美元，農副產品企業(yè)放寬到了250萬美元，有效鼓勵了自主品牌出口企業(yè)擴大出口。

寧波的主要出口商品中，紡織服裝約占到20%，另外還有燈具、鞋類等。這些商品在貼上“中國制造”的標簽后被銷售到了世界各地，極大豐富了人們的生活。但這些商品的附加值普遍不高。因此，寧波在外貿政策中適時出臺了相關政策，鼓勵我市外貿企業(yè)創(chuàng)立自己的出口名牌，掌握本企業(yè)產品的核心技術。而企業(yè)也充分認識到，以核心技術打造自主品牌是增強其出口商品國際競爭力的重要手段，是提高對外貿易增長質量和效益的必然選擇。

貝發(fā)集團是中國文具行業(yè)的龍頭企業(yè)，擁有“BEIFA”“A+PLUS”“WMZ”“LAMPO”“GO GREEN”等品牌，產品包括九大系列、上萬個種類。在貝發(fā)集團的品牌建設過程中，技術的研發(fā)創(chuàng)新為企業(yè)品牌在國際市場中的競爭提供了重要支撐。

貝發(fā)集團每年用于新技術、新產品的開發(fā)經(jīng)費始終保持在年銷售額的4%左右。集團的貝發(fā)技術中心是省級企業(yè)技術中心，現(xiàn)有技術人員225名，中心配置有376臺（套）制筆設備設施。集團還建有文具行業(yè)唯一的國家級工業(yè)設計中心，該中心設計開發(fā)的產品多次榮獲國際文具產品創(chuàng)新最高獎。此外，貝發(fā)集團還是國家科技支撐項目牽頭單位，參與多個國家項目的研究。

貝發(fā)集團的科技創(chuàng)新支撐了產品的不斷發(fā)展，推進了貝發(fā)品牌在國際市場的地位。以貝發(fā)集團的環(huán)保品牌“GO GREEN”為例，PLA環(huán)保產品適應低碳概念，使貝發(fā)集團的“GO GREEN”區(qū)別于其他產品，實現(xiàn)了制造優(yōu)勢向高附加值的品牌優(yōu)勢的轉換。

突出企業(yè)主體 夯實品牌培育基礎

企業(yè)是品牌創(chuàng)建的基礎，推進外貿品牌建設，不僅需要政府部門的推動，更要企業(yè)和行業(yè)組織參與。為此，寧波充分發(fā)揮企業(yè)在外貿品牌培育工作中的主體作用，引導企業(yè)充分認識開拓市場、提高效益、增強競爭力等方面在自主品牌建設中的重要作用，制定切實可行的品牌發(fā)展規(guī)劃。

為充分調動廣大外貿企業(yè)提高自主品牌產品出口的積極性，寧波已經(jīng)連續(xù)多年安排資金鼓勵企業(yè)加強自主品牌建設，鼓勵企業(yè)到境外注冊商標、開展各類管理體系認證、申請境外專利、境外收購品牌，提高自主品牌產品在企業(yè)出口中的比重。

經(jīng)過幾年的努力，寧波不少外貿企業(yè)在商標注冊、營銷網(wǎng)絡建設等方面都有了提高。其中，寧波英特賽電子安全設備有限公司已經(jīng)在法國、德國、土耳其、美國、迪拜、英國等國家收購了多家保險箱相關企業(yè)，相繼設立了海外分公司，在越南建立了生產基地；海倫鋼琴股份有限公司通過將包括“文德隆”品牌在內的國外知名鋼琴品牌納入公司自有品牌的方式，進一步豐富了產品定位，擴大了國際市場的營銷渠道。

寧波英特賽電子安全設備有限公司和海倫鋼琴股份有限公司是通過收購目標市場上現(xiàn)有的企業(yè)，利用現(xiàn)成的品牌資源、基礎設施和市場份額等來尋求在國外市場的發(fā)展。在寧波的外貿企業(yè)中，除了這些企業(yè)外，還有部分企業(yè)是以自主品牌直接進入海外市場，建立相應的營銷網(wǎng)絡和售后服務體系。

海天集團是全球產銷量最大的注塑機制造商。2016年，海天為市場提供了29500臺注塑機，其中約30%的產品出口至130余個國家與地區(qū)。海天的“HAITIAN”商標已經(jīng)在全世界超過60多個國家和地區(qū)進行了注冊。海天塑機在美國、泰國、印尼、土耳其、巴西等國家和地區(qū)建立了境外生產基地以及國外代理公司。

不滿足于通過找到進口商或者接到代工生產訂單就算是進入海外市場，海天希望讓自己的品牌在國際市場站穩(wěn)腳跟。為此，海天投入大量的資金在國外設立銷售窗口，及時了解市場銷售情況，反饋國外市場動態(tài)，合力調整產品結構和生產計劃，使產品符合市場動態(tài)，提高市場占有率。同時，海天還根據(jù)產品特點和用戶操作上的反饋，建立售后服務隊，對國外銷售點和用戶單位進行售后跟蹤服務。

凝聚合力 營造良好出口環(huán)境

今年3月份，第27屆中國華東進出口商品交易會（簡稱“華交會”）在上海舉辦，寧波精心組織了20余家商務部重點培育和支持出口名牌、省市名牌和馳名商標產品參展，使用新工藝、新技術、新材料的產品紛紛亮相。展會期間，寧波錦灝集團憑借新的產品設計圖紙，收獲了一份每月下訂單22萬美元、連續(xù)5年的大禮；慈溪海騰毛絨制品有限公司的展品因其包含豐富的色彩和與眾不同的設計，引得眾多美國、歐洲品牌伸來合作的橄欖枝；寧波龍呈塑料制品有限公司展出的兩款食品包裝新產品設計輕巧，深受國內外客戶歡迎。

利用華交會、廣交會、消博會等展會對外貿品牌企業(yè)進行重點宣傳，擴大外貿品牌企業(yè)知名度，是寧波為外貿品牌企業(yè)營造良好出口環(huán)境的主要舉措之一。除此之外，寧波商務委還積極協(xié)同質監(jiān)、海關、檢驗檢疫、國稅、外管等部門，不斷加強對外貿品牌企業(yè)的指導和幫扶。

知識產權保護程度直接影響了外貿企業(yè)的品牌意識、創(chuàng)牌信心和創(chuàng)牌成本。為此，寧波商務委協(xié)同市場監(jiān)管、海關等部門共同推進外貿品牌知識產權保護工作，加大對商標、品牌產品的知識產權保護力度，對外貿企業(yè)反映的海外侵權行為，給予積極的幫扶，為外貿品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

同時，寧波還連續(xù)多次邀請海關、檢驗檢疫、行業(yè)協(xié)會等方面的專家，為外貿品牌企業(yè)開展講座和論壇，宣講知識產權保護等內容，有效提高了企業(yè)的知識產權保護意識。

寧波萌恒工貿有限公司是國內集服裝輔料的研發(fā)、生產和銷售于一體的企業(yè)，下轄10家全資工廠、3家貿易公司、6家海外公司和1個大型外貿倉庫。萌恒始終認為品牌是企業(yè)的寶貴資產，在市場拓展和產品銷售中也一直堅持使用自己的品牌。

為了維護品牌在市場上的良好形象，萌恒在知識產權保護方面花了不少功夫。萌恒不僅先后將“MH”和“Two Birds”兩個品牌在50多個國家和地區(qū)進行了商標注冊、在國內進行了全大類注冊，辦理了知識產權海關備案，還成立了知識產權保護委員會，專門負責打擊侵權行為。截至目前，萌恒公司通過海關自動查扣侵權貨物近30批次，涉案金額超過166萬元。

責任編輯：謝 霞