摘 要：全媒體時(shí)代，媒體的功能發(fā)生了變革，內(nèi)容制作和傳播也有了新變化。新聞播音作為傳統(tǒng)媒體時(shí)期重要的媒體內(nèi)容，在全媒體時(shí)代也面臨著新發(fā)展。新聞播音員應(yīng)該如何與時(shí)俱進(jìn)，如何更好發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合作用，更好促進(jìn)新聞播音的傳播效果，這是本文所重點(diǎn)關(guān)注的。

關(guān)鍵詞：全媒體；新聞播音

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體都面臨巨大的機(jī)遇，也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。全媒體對(duì)于媒體的發(fā)展是一次變革，影響著媒體和大眾傳播未來(lái)的發(fā)展。具體到新聞播音來(lái)看，無(wú)論是播報(bào)形式還是播報(bào)內(nèi)容，都會(huì)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)中產(chǎn)生變化。這就需要新聞播音員主持人充分認(rèn)識(shí)到時(shí)代變化的趨勢(shì)，努力提升自身能力，更好促進(jìn)新聞播音的發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代新聞播音的新機(jī)遇

1、新聞內(nèi)容的“軟”性元素增加

新聞分為硬新聞和軟新聞，硬新聞通常是指時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、科技等新聞，題材較為嚴(yán)肅，思想性、意識(shí)性較為濃厚；軟新聞偏向生活性、娛樂(lè)性和趣味性，常見(jiàn)于民生、娛樂(lè)等新聞。近年來(lái)，逐漸出現(xiàn)了一些硬新聞的軟性發(fā)展趨勢(shì)。這主要是因?yàn)?，隨著觀眾口味和喜好的改變，一些硬新聞?dòng)捎谡Z(yǔ)言風(fēng)格等較為生硬，得不到受眾的喜愛(ài)，傳播效果不佳。而在硬新聞中突出軟性元素，就能夠讓觀眾更感興趣。比如在關(guān)于習(xí)近平總書記關(guān)注民生的一系列報(bào)道中，報(bào)道視角由原先的從上而下突出黨的惠民政策實(shí)施，逐步改變?yōu)閺南露希衫щy群眾的真切感受來(lái)真實(shí)體現(xiàn)黨的惠民政策。這是硬新聞發(fā)展的一種新趨勢(shì)，“軟”性元素的增加，讓新聞更有了可讀性和真實(shí)性，新聞播音要敏銳發(fā)現(xiàn)這一新變化。

2、新聞傳播的互動(dòng)性增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，大眾傳播的反饋性往往是整個(gè)傳播渠道的最弱一環(huán)。新聞傳播的效果如何，往往不能在第一時(shí)間得到有效直觀反饋，即便是收視率等數(shù)據(jù)也不能直觀反映觀眾對(duì)于新聞節(jié)目的喜好和反應(yīng)。但是到了新媒體時(shí)期，這一弱項(xiàng)得到了有力彌補(bǔ)，新媒體的強(qiáng)互動(dòng)性，讓傳播反饋?zhàn)兊酶鼮橹庇^和高效。受眾可以通過(guò)微博、微信、論壇等諸多方式，實(shí)時(shí)發(fā)表自身對(duì)于新聞事件的觀點(diǎn)、看法，還能夠通過(guò)新媒體與其他廣大受眾一起分享與交流。這是傳統(tǒng)媒體時(shí)期很難做到的。

3、新聞傳播的渠道和形式增多

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，新聞播音主要是在電視上和廣播上出現(xiàn)，而到了新媒體時(shí)期增加了兩種新形式，一是電視新聞節(jié)目和廣播新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上得以播出和傳播，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和電視直播軟件的盛行，讓網(wǎng)絡(luò)上看新聞成為流行方式；二是出現(xiàn)了一大批自媒體新聞播音員，他們進(jìn)行新聞播音的主要方式是夾敘夾議，引用權(quán)威媒體的新聞報(bào)道，輔之以自己的評(píng)論，這種方式也得到了受眾的喜愛(ài)。另外，從新聞傳播的渠道來(lái)看，手機(jī)正在成為最大的媒介，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC于2017年2月6日發(fā)布的《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.14億，年增長(zhǎng)率為8.8%，網(wǎng)民使用比例達(dá)到84.0%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到5.71億，占手機(jī)網(wǎng)民的82.2%，年增長(zhǎng)率為18.6%。通過(guò)手機(jī)閱讀新聞、觀看新聞、收聽(tīng)新聞的受眾已經(jīng)占有較大比例，這也是對(duì)新聞播音有著重要影響的。

二、全媒體時(shí)代新聞播音的新發(fā)展

1、新聞播音要在播音語(yǔ)態(tài)和播音內(nèi)容上有新發(fā)展

對(duì)于硬新聞，播音員一般是用嚴(yán)肅的語(yǔ)氣來(lái)進(jìn)行新聞播音，但是當(dāng)硬新聞的軟性元素增多時(shí)，播音員的語(yǔ)態(tài)就要隨之而發(fā)生變化。比如在現(xiàn)在的《新聞聯(lián)播》中，主持人在播送黨的惠民政策相關(guān)新聞時(shí)，已經(jīng)開(kāi)始用“娓娓道來(lái)”的方式來(lái)進(jìn)行新聞播報(bào)。如“新春走基層”系列報(bào)道中，新聞播音甚至采用了講故事的方式，注重語(yǔ)氣的輕重于情感表達(dá)。在一些軟新聞的新聞播報(bào)中，新聞播音也出現(xiàn)了新的播報(bào)方式。在央視《新聞直播間》節(jié)目中，當(dāng)播送完一條關(guān)于國(guó)外巧克力的新聞事件后，女主播文靜用一句“我去吃塊巧克力，一會(huì)見(jiàn)”的播音內(nèi)容結(jié)束了這一階段的新聞播音，這樣口語(yǔ)化的播報(bào)內(nèi)容和播報(bào)語(yǔ)態(tài)也引起了觀眾的強(qiáng)烈關(guān)注，從反響來(lái)看，大多數(shù)觀眾認(rèn)為這樣的新聞播音很接地氣，很生動(dòng)，效果很好。央視主播的這一行為，也成為了新聞播音的新潮流。

2、新聞播音要在互動(dòng)性上取得新發(fā)展

新媒體的互動(dòng)性，讓新聞節(jié)目有了更多的表現(xiàn)形式，尤其是“說(shuō)”新聞，更是成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)?！罢f(shuō)”新聞一改過(guò)去的新聞傳統(tǒng)播報(bào)方式，而是采取“聊天”的形式進(jìn)行新聞播報(bào)，夾敘夾議。比如《鳳凰早班車》、《馬斌讀報(bào)》、《老梁故事會(huì)》、《一虎一席談》等，在這樣的新聞節(jié)目上，新聞播音更要注重互動(dòng)性，這樣才能更好營(yíng)造“說(shuō)”的效果。比如《老梁故事匯》，就是采取的臺(tái)上老梁“說(shuō)新聞”，臺(tái)下觀眾“聽(tīng)新聞”的形式，雖然節(jié)目形式主要是老梁在臺(tái)上“說(shuō)”，但是帶有大量的交流口語(yǔ)，讓觀眾感受到是在和他們聊天，而不是傳輸。另外，杭州電視臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》采取的是地方方言說(shuō)新聞的形式，更要拉近了播音員和受眾的距離。視頻網(wǎng)站56網(wǎng)推出的《有事快點(diǎn)說(shuō)》，采取雙主持人說(shuō)新聞的方式，用帶有濃烈互聯(lián)網(wǎng)元素的播音內(nèi)容來(lái)“說(shuō)”新聞，也取得了較好的效果。騰訊視頻的新聞辯論類節(jié)目《事實(shí)說(shuō)》，互動(dòng)性更為明顯，不僅有播音員和嘉賓之間的互動(dòng)，還有不定時(shí)的播音員和網(wǎng)站網(wǎng)友之間的互動(dòng)，就網(wǎng)友留言中出現(xiàn)了一些觀點(diǎn)進(jìn)行交流。這也是新聞播音的全新形態(tài)?！妒聦?shí)說(shuō)》第一季的用戶量達(dá)到8000萬(wàn)之多，充分說(shuō)明了這種類型節(jié)目的發(fā)展前景，也是全媒體時(shí)代新聞播音的新前景。

全媒體時(shí)代的新聞播音，有著傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合特點(diǎn)，也更突出了播音員主持人的綜合素質(zhì)。深度做好播音內(nèi)容，全力拓展傳播渠道，充分發(fā)揮互動(dòng)特性，新聞播音就會(huì)呈現(xiàn)出新局面。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

曲俊峰 （1996.11.12）男，蒙古族，遼寧丹東人，本科學(xué)歷。