摘 要：報紙是世界上最早出現(xiàn)的傳播媒介，技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)了廣播和電視，到如今第四媒體網(wǎng)絡和第五媒體手機，越來越多的傳播媒介出現(xiàn)和共存。新媒體的發(fā)展及其變化無疑將對傳統(tǒng)媒體帶來全方位的沖擊。在傳統(tǒng)三大媒介中，報紙應該是面臨了最多的挑戰(zhàn)與困境，但是媒介融合也將給這個傳統(tǒng)而歷史悠久的傳播媒介帶來新的機遇，煥發(fā)不一樣的精彩。本文主要圍繞融媒時代下，論述傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體的沖擊下，所面臨的主要機遇，進而探索融媒時代下傳統(tǒng)報業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢。

關鍵詞：媒介融合；傳統(tǒng)報業(yè)；機遇

進入21世紀以來，以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的信息傳播技術(shù)迅速發(fā)展，當代媒體的環(huán)境也在發(fā)生著日新月異的變化。我國改革開放30年來，大眾傳媒業(yè)也在緊隨時代潮流。新媒體打破了傳媒機構(gòu)對新聞信息傳播的壟斷，使新聞傳播主體更加多元化。特別是手機、網(wǎng)絡，現(xiàn)代技術(shù)越來越成熟，功能越來越先進，平臺越來越豐富，極大提升了信息傳播的速度、廣度和深度，每個社會人都能去參與新聞傳播過程，這種強大的交互性對傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式帶來挑戰(zhàn)的同時也給予了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的機遇。

一、媒介融合的背景研究

在我國，“媒介融合”出現(xiàn)與發(fā)展的關鍵時間點是2005年。這一年五月，蔡雯教授發(fā)表了她與美國密蘇里新聞學院教授關于媒介融合問題的對話，隨后又發(fā)表了一系列相關論文。在楊溟主編的《媒介融合導論》中，提出了僅僅給媒介融合下定義是片面的，隨著時代的發(fā)展，認識的進步和實踐的發(fā)展將無法自圓其說。但出于提出問題一定要回答問題的需要從而進行了常識性的概括“媒介融合首先是一種歷史發(fā)展趨勢，從出現(xiàn)兩種以上的媒介開始，它就開始發(fā)揮作用，直到媒介間區(qū)別的消失。其次媒介融合是人類的信息技術(shù)水平發(fā)展到較高階段后的突變進程。網(wǎng)絡的出現(xiàn)使各種信息可以在同一平臺上整合發(fā)出變?yōu)橐环N可能。這種可能性從萌芽到產(chǎn)生、發(fā)展并實現(xiàn)的動態(tài)進程可以被稱為媒介融合。再次，媒介融合是一個結(jié)果。世界上本沒有媒介，技術(shù)和社會的發(fā)展催生了媒介，同樣由于社會和媒介的發(fā)展不足導致了媒介的差異，而進一步的發(fā)展則會導致各種媒介差別的消失。這個發(fā)展的結(jié)果可以成為媒介融合?！?/p>

二、傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展新趨勢

對傳統(tǒng)報業(yè)而言，看清形勢固然重要，但更重要的是如何面對。媒介融合的時代正在或者已經(jīng)來臨，新媒體來勢洶洶，傳統(tǒng)報業(yè)面對這樣的經(jīng)這環(huán)境，固步自封顯然是“死路一條”，傳統(tǒng)報業(yè)要改變自身的發(fā)展經(jīng)營模式，又面臨著各式各樣的壓力：觀念守舊一時轉(zhuǎn)變不過來、體制機制落后一時無法撼動，人才資源相對匱乏等等，這些原因使報業(yè)的改革壓力空前巨大，生存問題又無法忽視，新媒體的發(fā)展讓報業(yè)改革難上加難。但對傳統(tǒng)報業(yè)來說，新媒體的發(fā)展同時也意味著傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展有著新的機遇和可能。在這樣紛繁復雜的融媒時代下，要想在新的競爭環(huán)境和格局下生存發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)務必要積極應對和準確把握，抓住新機遇，迎接挑戰(zhàn)，順應新發(fā)展、新變化、新趨勢，完成完美轉(zhuǎn)型。

（一）關注讀者需求，打造精品欄目

報紙首先是要滿足讀者的閱讀需求，避免同質(zhì)化內(nèi)容，不要單純的從網(wǎng)絡上拷貝?，F(xiàn)如今，手機報、網(wǎng)絡報紙等平臺已經(jīng)對民眾進行了信息轟炸，而且比報紙更加迅速，即時，所以報紙要做的是認真核實、仔細研究、形成自己獨特的視角，突出報紙的優(yōu)勢，提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息，進行深度的評論、剖析，報紙?zhí)峁┑男畔⒉煌谛旅襟w，它應該是厚重的、深刻的、有態(tài)度的，能夠經(jīng)得起推敲和檢驗的新聞報道，不是新媒體那樣的淺閱讀、博眼球式的新聞。嚴格說來，微博、微信等社交媒體大多不會提供專業(yè)準確的新聞產(chǎn)品，真正高質(zhì)量的可讀性內(nèi)容其實很少，報紙可以提供更有新聞價值的產(chǎn)品。

二是要創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，隨時關注用戶需求，開發(fā)更多符合受眾信息消費需求的新產(chǎn)品。傳統(tǒng)報紙應該有自己拿得出手的“門面”，比如山東的《齊魯晚報》，齊魯晚報一貫堅持“為讀者服務，與讀者俱進”的辦報宗旨，堅持正確的輿論導向，關注社會、關注民生，形成了自己獨具特色的辦報理理念與辦報風格。為讀者打造貼近可讀的民生欄目，真實、即時的反應民眾的需求，贏得民眾的認同。

（二）產(chǎn)業(yè)升級，精確定位，發(fā)揮優(yōu)勢

傳統(tǒng)報業(yè)自身限制條件較多，只有通過資本和產(chǎn)業(yè)融合，整合各類資源，才能突破傳統(tǒng)報業(yè)的種種限制，達到報業(yè)的良性發(fā)展。報紙的媒介融合更需要資本和產(chǎn)業(yè)上的融合，也就是所謂的產(chǎn)業(yè)升級。目前，國內(nèi)一些地區(qū)的報紙開始實現(xiàn)兼并和整合，例如，上海解放日報報業(yè)集團與文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團合并為上海報業(yè)集團，山東大眾報業(yè)集團半島傳媒股份有限公司與青島報業(yè)傳媒集團有限公司簽署合作框架協(xié)議等等這種報業(yè)之間的合縱連橫對傳統(tǒng)報業(yè)來說十分必要?！冻啥忌虉蟆吩谶@一方面早早做出了嘗試，1997年成都商報社投資組建了成都博瑞投資有限責任公司，1999年成都博瑞投資公司成功收購了上市公司——四川電器，成為四川電器（博瑞傳播）第一大股東。2007年，《成都商報》在傳媒集團的背景下，開創(chuàng)中國傳媒之先河，與本土廣電媒體成都電視臺經(jīng)濟資訊服務頻道、成都人民廣播環(huán)球資訊頻率、成都全搜索網(wǎng)站率先踐行媒體深度融合，形成了以《成都商報》為中心的“媒介融合試驗體”?！冻啥忌虉蟆吠ㄟ^資本和產(chǎn)業(yè)融合突破了自我，打破自身實力不強和技術(shù)條件的限制，也突破了各媒體和行業(yè)的限制，最終實現(xiàn)了自身品牌和資源的最大化。這種以一個媒體為中心的產(chǎn)業(yè)格局，有利于各產(chǎn)業(yè)的資源整合，打破了地域的界限，無論是推動區(qū)域一體化還是對自身形象的塑造、實力的提升都具有重大意義。

（三）傳統(tǒng)報業(yè)全面合作帶來新的發(fā)展方向

對傳統(tǒng)報業(yè)來說，在媒介融合過程中，由獨立經(jīng)營走向與網(wǎng)絡媒體、手機媒體等新媒體結(jié)合是報業(yè)轉(zhuǎn)型時期的必由之路。傳統(tǒng)報業(yè)“觸網(wǎng)”至今，由最初的“報網(wǎng)互動”到如今的“報網(wǎng)一體”看似是短短幾年之內(nèi)的發(fā)展，實際上則是傳統(tǒng)報業(yè)向前發(fā)展的一大步。最初，網(wǎng)絡和報紙是分開的兩個整體，其內(nèi)容可以相互借鑒，網(wǎng)絡版報紙為讀者民眾提供了一個可以與報紙對話的平臺，還有一些版塊化的合作，戰(zhàn)略性的合作，由傳統(tǒng)報紙供稿，網(wǎng)絡媒體整合，用一個更加寬廣的平臺展示?！皥缶W(wǎng)一體”實在這些發(fā)展的基礎之上，是報紙編輯和網(wǎng)絡編輯整合為一個，不再是兩個整體。它的關鍵在于報紙即是網(wǎng)站，網(wǎng)站就是報紙，兩家合并，成為新聞輸出的不同平臺。越來越多的報紙在網(wǎng)絡上辦了屬于自己的網(wǎng)站，比如人民網(wǎng)，新華網(wǎng)等等。傳統(tǒng)報業(yè)與手機媒體之間的融合也越來越迅速，各家報紙開始發(fā)行手機報，發(fā)布自己報紙的閱讀客戶端，力爭在手機媒體市場上占得先機。

三、結(jié)語

“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型之路還在探索之中，傳統(tǒng)報業(yè)的生存發(fā)展模式亟待優(yōu)化，全媒體引起傳統(tǒng)報業(yè)的巨大變革。媒介融合趨勢下，傳媒業(yè)必將更新?lián)Q代、全面升級，傳統(tǒng)報業(yè)在這股浪潮之下，必然要順應時代潮流，抓住媒介融合新機遇，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快與新媒體的融合，互利共贏，傳統(tǒng)報業(yè)一定能煥發(fā)不一樣的光彩。

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作者簡介：

秦宣凱（1992—），男，漢族，山東濟寧人，山東師范大學新聞與傳媒學院2017級碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。