近期，一份反映中國品牌建設(shè)整體狀況的報告新鮮出爐。世界品牌實驗室在北京發(fā)布了2017年（第十四屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。作為唯一入選的“世界級”啤酒品牌，青島啤酒以1297.62億元的品牌價值連續(xù)14年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館分別以205.66億元、135.37億元和60.18億元同時上榜，品牌的“群落效應(yīng)”日益凸顯。

“海外銷量同比增長12%。其中，西歐市場增長8%，拉美市場增長14%，亞太市場更是爆發(fā)式地增長了45%。”這是青島啤酒2016年海外市場的成績單——在全球啤酒市場持續(xù)萎縮的大背景下，它足夠亮眼。但是，銷量的逆勢勁增，并不足以描述這家企業(yè)“國際化”的野心和實力。青啤到國際市場不僅是為了賣酒，而是將青島啤酒打造成為全球知名的中國啤酒品牌。

最近幾年，全球消費市場正在經(jīng)歷著深刻的變革，傳統(tǒng)國貨依靠退稅補貼低價走量的模式已經(jīng)舉步維艱。而優(yōu)秀的中國品牌已經(jīng)具備了創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)能力，誰能扛起“中國品牌在全球高端化”的大旗，引領(lǐng)中國品牌在全球市場走向高端，成為時代的召喚。目前，青島啤酒已經(jīng)銷售到了全球100個國家和地區(qū)。國家在增多，但高端產(chǎn)品的定位卻一以貫之。