Ermenegildo Zegna：如何成為一名真正的紳士

由Robert De Niro和McCaul Lombardi出鏡的短片是Zegna 2017春夏全球品牌形象項目“頓悟時刻”的一部分

國家：意大利

創(chuàng)建年代：1910年

創(chuàng)建人：Ermenegildo Zegna

品牌類別：男裝、手袋、鞋靴、箱包、絲巾、帽襪、眼鏡、領帶、腕表、男士護膚/香水等配飾

擁有上百年歷史的Ermenegildo Zegna（中文名：杰尼亞）是世界聞名的意大利男裝品牌，以服裝面料起家，最著名的是剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風格令許多成功男士對其青睞有加。多年來，Zegna不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是以完美無瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅的個性化風格贏得了無數(shù)擁躉，在全球高級男裝界享有極高的聲譽。

Ermenegildo在很多方面都有著超前的意識：直接從原產地獲取最優(yōu)質的天然纖維；在產品和生產流程上積極創(chuàng)新；開展品牌推廣，并投資改善供應商和員工的環(huán)境。

Zegna公司至今仍實行家族式管理，現(xiàn)已由家族第四代成員接棒。無論管理層如何變動，集團始終堅持三大原則：設定長期目標；保持家族所有權以確保可持續(xù)發(fā)展；切實履行銘刻在嚴格的公司治理體系中的道德承諾。

隨著公司實行全面垂直一體化，Zegna對供應鏈的每一個環(huán)節(jié)都實行了更為嚴格的把控：從澳大利亞的農場、意大利的工坊、瑞士的面料切割車間，到遍布全球的面料精品店，乃至量身定制西裝套裝上最終的紐扣眼，所有的一切盡在掌握。

Ermenegildo Zegna的產品非常多元化，從成衣到配飾無所不包。其中，Ermenegildo Zegna和 Z Zegna是集團的兩大主打品牌，后者主要針對年輕人市場。Zegna已開發(fā)多項面料處理技術并為其申請了專利，包括Trofeo、High Performance和Elements。

Zegna是同類面料生產者中率先向客戶直銷的公司。今天，Zegna的面料依然是意大利最引以為豪的出口商品之一，上面的紅色印章圖案成為了享譽國際的通行標志。

品牌歷史

1910年：Michelangelo Zegna的3個兒子——Edoardo、Mario和Ermenegildo與Costanzo Giardino Vitri在意大利北部山區(qū)小鎮(zhèn)特里韋羅（Trivero）創(chuàng)建了一家名為“Zegna & Giardino”的毛紡廠，開始生產羊毛織品。

1915年：Edoardo Zegna和Giardino Vitri退出后，Mario和Ermenegildo Zegna成為了毛紡廠剩下的兩個合伙人。公司隨后改名為Fratelli Zegna di Angelo。

1918年：第一份Zegna廣告面世——毛紡廠在一家行業(yè)雜志（Annuario dell'Industria Laniera）上投放了插頁廣告。

1924年：毛紡廠雇傭員工420人，擁有60臺織機。

1927年：Zegna開始從直接從原產地采購最優(yōu)質的天然纖維。同年12月，毛紡廠雇員人數(shù)達到了723人。

1929年：為了保護毛紡廠出品的珍貴面料，F(xiàn)ratelli Zegna di Angelo注冊了Electa商標。Electa這個拉丁文單詞的意思是“優(yōu)秀的高品質原料”。

同年，Zegna開始在毛紡廠四周的山上進行大規(guī)模的重新造林，計劃通過多年的投入，種植50萬棵針葉松和其他樹種。

1932年：Ermenegildo Zegna開始通過打造品牌來實現(xiàn)自家毛紡產品的品牌化，作為其高品質面料的一種保證，盡管當時的批發(fā)商們并不太關心面料的來源。

同年，Ermenegildo Zegna開始在特里韋羅修建一些公共設施，包括在1939年揭幕的Zegna中心（內設電影院、酒吧、食堂、舞廳、室內游泳池、健身房和一家產科病房）。

1933年：Fratelli Zegna di Angelo在都靈舉辦的全國時裝展上設立了一個攤位。次年，毛紡廠獲得了HRH Regina Elena頒發(fā)的杰出品質金質獎章。

1937年：毛紡廠參加了巴黎世博會。

1938年：Ermenegildo Zegna在紐約第五大道開設了一家分公司（第一個這樣做的意大利公司），為當?shù)夭每p提供優(yōu)質的意大利面料。

1939年：公司在Ministry of Corporations為Zegna品牌支付了保證金，包括Zegna出品的面料、紗線、羊毛、絲綢、棉布和其他織物。1946年又將其品牌保證金的涵蓋范圍擴展到了服裝。

1940年：由于其突出的商業(yè)成就和對社會的巨大貢獻，Ermenegildo Zegna被意大利國王Vittorio Emanuele三世授予Monte Rubello伯爵稱號。

1941年：因為戰(zhàn)時管制和采購困難，羊毛產品的產量非常有限，Zegna為此不得不采用纖維素纖維生產產品，同時為另一個品牌“Raiontex”也支付了品牌保證金。

同年1月，Zegna的面料在紐約男裝展上獲得一等獎。

1944年：毛紡廠改名為“Lanificio Ermenegildo Zegna & Figli s.n.c.”，Ermenegildo Zegna和其子Aldo成為了合伙人。

同年，Zegna開始生產針織內衣。次年，幼子Angelo也成為了毛紡廠合伙人之一。

1947年：毛紡廠的雇員人數(shù)增至1000人。

1954年：通過在意大利火車的車廂內投放品牌廣告，Zegna開展了一次全國性的廣告宣傳活動。

1956年：在Aldo和Angelo Zegna的領導下，公司在特里韋羅開展了大規(guī)模的重新造林活動，由此將Bielmonte山（位于Panoramica Zegna公路的最高處）打造成了上世紀60年代的冬季度假勝地。

1961年：Ermenegildo Zegna的毛紡廠做出了他夢寐以求的超輕面料，并命名為“120000 (Centoventimila)”面料——由超細紗線制成，1公斤紗線有120000米長。

1963年：公司設立了“Ermenegildo Zegna Perpetual Trophy”這一獎項，旨在獎勵澳大利亞頂級美利奴羊毛的最佳養(yǎng)殖者。

1964年：采用最好的澳大利亞頂級美利奴羊毛，Zegna新推出了“18 milmil 18”和“17 milmil 17”這兩種超輕面料：羊毛纖維分別細達18、17微米。

1965年：推出創(chuàng)新的“Trofeo”面料，后來成為了毛紡廠最暢銷的產品之一。

同年，Zegna開始在Panoramica Zegna公路旁修建Bielmonte度假村，由建筑師Luigi Vietti負責設計。

1967年：推出《Top》這本由Ermenegildo Zegna毛紡廠出版的半年刊雜志，其內容主要是時尚和生活方式類的信息。

1968年：Zegna推出了一種名為“Parioli”的新面料，由澳大利亞羊毛和馬海羔羊毛混合制成，更為透氣，也不易起皺。同年，公司開始生產、銷售成衣制品，包括外套、夾克衫和褲子。也是在這一年，毛紡廠的雇員人數(shù)達到了1400人。

1969年：憑借其出色的光澤度和在潮濕氣候中的卓越表現(xiàn)，馬海羔羊毛制品在商業(yè)上取得了巨大的成功，毛紡廠也因此推出了兩種新的面料：“Tindari”和“Palinuro”。

同年，順應男裝市場的發(fā)展，Zegna開始生產和銷售針織服裝。

1970年：公司設立“Conte Zegna Mohair Trophy”獎，用以獎勵南非的最佳養(yǎng)殖者。

1971年：發(fā)布名為“ZEN”的彈性針織面料，用以制造輕便、無襯里的運動上衣和飛行員夾克。

1972年：推出Sottosport系列：采用優(yōu)質彈性絲織面料、以撞色車線制成的緊身衣，作為滑雪服內衫穿著或戴在摩托車頭盔內。

同年，Zegna推出Su Misura定制服務，所有定制服裝都在位于瑞士的Canton Ticino新工廠內制作。

Zegna開始在Novara生產領帶和其他配飾，并設立了新的工廠專門生產高品質針織服裝。

1974年：發(fā)布Yachting系列：百分百由初剪羊毛制成，手感特別細膩，保暖性極佳，不但可以機洗，而且經(jīng)久耐穿。

1976年：Ermenegildo Zegna首次參加佛羅倫薩男裝展（Pitti Uomo）。

1979年：Zegna發(fā)布第一個皮具系列，包括小皮件和皮鞋。

1980年：Aldo Zegna和意大利游艇俱樂部主席Beppe Croce在Portofino設立了“Spring Regattas-Zegna Trophy”獎，這一賽艇比賽在其后的25年內成為了帆船運動界最負盛名的一項活動。

同年，Zegna在巴黎開設了第一家單品牌精品店，店面由Vittorio Gregotti設計。

1981年，Zegna與法拉利（Ferrari）達成協(xié)議，為后者出品的Berlinetta Boxer 512 I車款提供純羊毛內飾。

1982年：Gildo Zegna成為Ermenegildo Zegna集團新主席（1985年卸任），Paolo Zegna被任命為集團運動項目部負責人。

1985年：推出高性能羊毛面料，可在夏天穿著。

同年，公司在米蘭開設了意大利第一家單品牌精品店，并設立了“Ermenegildo Zegna Cashmere Trophy”獎，用以獎勵中國內蒙古地區(qū)的最佳養(yǎng)殖者。

1986年：發(fā)布“Inner Mongolia Cashmere”面料。

1987年：先后在倫敦新邦德街和佛羅倫薩開設精品店。

1989年：發(fā)布“Trophy Winners”面料——800米長的雙經(jīng)面料被制成了230件限量版西服，各自有不同的編號，用以慶祝澳大利亞建國200周年。

同年，Zegna推出了Idea Card這種針對男裝客戶的營銷工具，其服務包括在購買后的前兩年內，每季末對所有定制西服提供免費檢查、免費修改服務，而且可以上門為客戶量身定制。

也是在這一年，Zegna與Barcelona Real Club Nautico合作組織了獨一無二的帆船大賽，并設立了“Regatas IOR de Primavera - Ermenegildo Zegna Trophy”大獎。

發(fā)布Zegna Soft男裝系列，其目標客戶群為擁有一定時尚意識的年輕消費者。

1990年：在紐約第五大道開設單品牌精品店。同年，集團雇員人數(shù)超過2500人。

1991年：在北京王府飯店開設第一家精品店——Zegna是第一個在中國開設精品店的男裝奢侈品牌。

1992年：推出防水聚酯纖維運動面料和“Cashmere Double”面料：一面為百分百精紡羊絨，另一面為厚重的粗紡羊絨，看上去極為精致奢華。

發(fā)布“15 milmil 15”面料：精選直徑為15微米的超細纖維，柔軟的手感和天然的優(yōu)雅使其與最精致的意大利男裝傳統(tǒng)完全吻合，成為男裝面料不可或缺的組成部分。

出版兩年一期的企業(yè)?？禝L PUNTO》——不僅是一本特別的生活方式雜志，還有多種語言版本。

1993年：發(fā)布第一款Zegna香水，并為此舉行了名為“The Elegance Unseen”的宣傳活動。

推出由棉與羊絨按照特殊比例精紡而成的“Cashco”面料，輕且保暖，精致而華麗。

成立意大利第一個私人環(huán)保資助項目：Oasi Zegna，并在米蘭自然歷史博物館做了項目發(fā)布會。該項目旨在保護靠近特里韋羅、面積約為100平方公里的山區(qū)自然環(huán)境。

1994年：啟動Twintech計劃，開發(fā)透氣性極佳的雙層保溫面料，適合生產內衣、運動衫和輕質運動外套。開展“At home anywhere in the world”廣告宣傳活動。

1995年：發(fā)布“Cashmere Comfort”面料：經(jīng)過特殊的“air finish”加工處理的純羊絨面料的絨毛體積增大，更為飽滿，看上去更像是針織面料而非梭織面料。

同年，Ermenegildo Zegna集團雇傭員工超過3000人，在全球開設了136家門店。

1996年：集團官方網(wǎng)站正式上線。

推出Napoli手工定制系列，以此向那不勒斯的經(jīng)典剪裁傳統(tǒng)致敬。該系列的服裝采用修身設計，袖孔稍高，肩部略微緊窄，整體造型非常貼身，日常穿著非常舒適，完全不會有拘束感。

1997年：為鼓勵年輕設計人才，設立了Zegna獎學金，并與圣彼得堡馬林斯基劇院（Mariinsky Theater）首席指揮&藝術總監(jiān)Valery Gergiev展開合作。

1998年：推出新的品牌線EZ by Zegna，主要針對日本年紀在20～30歲之間、有一定時尚意識的年輕男性消費者。

發(fā)布“Traveller”面料，原料為柔韌性和回彈性上佳的超細羊毛。采用這種面料的服裝抗皺性極強，具有完美持久的懸垂感，是四處奔波的男士們舒適而又新穎的服裝之理想面料。

12月，Gildo Zegna和Paolo Zegna被任命為集團聯(lián)合CEO。

1999年：Lanerie Agnona成為Ermenegildo Zegna集團一員——世界上另一個久負盛名的頂級面料和服裝品牌。

推出“13 milmil 13”面料，精選澳洲頂級美利奴羊毛（纖維細達13微米），纖維的細度、光潔性、均勻度、外觀、風格和長度使得該面料獨樹一幟。

同年，發(fā)布Zegna Sport（運動）系列。

2 0 0 0年：創(chuàng)立Z e g n a基金會，旨在延續(xù)創(chuàng)始人Ermenegildo Zegna的價值觀、理念和事業(yè)，與自然環(huán)境和諧共處，保護當?shù)厣鐓^(qū)的社會福祉和文化發(fā)展。

同年，集團雇員人數(shù)超過4500人，全球門店數(shù)量達到337家。

2001年：發(fā)布“Heritage”面料——在依照Zegna的傳統(tǒng)嚴格標準選定羊毛后，紡織過程中面料每厘米的紗線根數(shù)與20世紀30年代的面料一樣，同時采用了最先進的后期加工處理技術，實現(xiàn)了技術和傳統(tǒng)的完美融合。

同年7月，Valery Gergiev在英國皇家歌劇院（位于倫敦）為Zegna獎學金獲得者頒獎。多年來，Zegna已為多名世界音樂大師設計過禮服，如Placido Domingo、Juan Diego Flórez、Valery Gergiev、Gianandrea Noseda、Mstislav Rostropovich、Yutaka Sado和Alexander Toradze。

2002年：成立Zegna學院（Zegna School），為員工提供專業(yè)培訓，幫助其不斷開發(fā)潛力和成長，以此來打造一個高效的交流系統(tǒng)，將全球不同市場和公司總部有機連接起來。

6月，與Ferragamo各出資50%成立一家合資企業(yè)ZeFer，生產鞋履等皮具。為表彰澳大利亞畜羊業(yè)者在提高羊毛精細度方面所取得的進步，Zegna面向13.9微米及更細的羊毛設立了第一屆“杰尼亞黃金羊毛大獎”（Ermenegildo Zegna Vellus Aureum Trophy）。次年，該獎項的評選范圍擴大至全球，并更名為“杰尼亞黃金羊毛國際大獎”。

2003年：推出“Vellus Aureum Trophy”面料：采用比羊絨和Vicu?a（一種珍貴的南美駱馬毛）更珍貴的原料，纖維細于13.9微米，只針對Zegna頂級客戶定制專用。同年，發(fā)布Essenza di Zegna香水。

8月，設在圣彼得堡的第一家門店開業(yè)。

2004年：推出風格更為年輕的潮流副牌Z Zegna，取代之前的Zegna Soft品牌。

發(fā)布“Shetlair”面料：一種由柔軟的南非馬海毛、精致的中國羊絨和纖細的澳大利亞美利奴羊毛混紡而成的新型面料，成功地復興了Shetland風格。

同年，推出鞋履定制服務，世界各地的客戶都能在4周內收到定制產品。

“Micronsphere”面料問世——采用納米技術，通過賦予面料類似于荷葉表面的仿生設計，讓面料擁有極佳的防水效果和抗污能力，而且對織物的性能特征或柔軟度毫無影響。

2005年：推出“Silk Skin”面料，由超細、色澤柔和的中國絲綢和柔軟的埃及長絨棉混紡而成，手感飽滿，富有彈性，是平紋天鵝絨和高檔燈芯絨的理想面料。

同年，與De Rigo集團簽訂授權協(xié)議，推出同品牌眼鏡產品。

發(fā)布Z Zegna香水。

當年集團銷售額達到7.13億歐元，全球門店數(shù)量增至458家。

2006年：結合優(yōu)質原料和尖端科技，Zegna在Pitti Uomo上發(fā)布了iJACKET——穿著者可以通過一個特殊的衣袖控制板來操縱蘋果iPod播放器。

6月，推出Ermenegildo Zegna內衣系列（授權給Perofil）。

發(fā)布Z Zegna by Ducati限量版香水。

同年，Angelo Zegna改任集團名譽主席，Paolo Zegna成為新的主席。

2007年：Z Zegna首次登陸紐約時裝周，發(fā)布了品牌2007/2008秋冬系列新品。

推出“Oasi Cashmere”面料：重新啟用中世紀的染色工藝為純羊絨紗線自然染色，采用天然草木和顏料來打造柔軟獨特的自然色彩，后期處理也沒有采用任何化學助劑，而是通過精確溫度調節(jié)為主的工藝，確保整個過程實現(xiàn)生態(tài)環(huán)保。

同年，“High Performance Cool Effect”面料問世：能令深色織物的表面反射直射的陽光，從而使衣物保持涼爽。

Zegna Sport發(fā)布Blue Tooth Jacket——穿著者可以通過一個衣袖控制板來同時操縱手機和蘋果iPod播放器。

啟動“Great Minds Think Alike”廣告宣傳活動。

7月，位于毛紡廠內的Zegna家族舊居作為新的Zegna歷史博物館開始對公眾開放。

發(fā)布ZegnaIntenso香水。

建筑大師Peter Marino運用創(chuàng)新設計理念打造的第一家Zegna全球概念店在米蘭落成。

2008年：Ermenegildo Zegna位于米蘭的的新全球總部（8000平方米）揭幕。隨后，其全球概念店又落戶紐約。

同年，推出Zegna Sport首款奢華室外滑雪產品Solar Ski Jacket，可利用太陽能為手機、iPod和手持通訊設備充電。

這一年，集團雇員人數(shù)超過7000人，全球門店數(shù)量達到547家。

2009年：推出“Worsted Vicu?a”面料，100%由Vicu?a纖維精紡而成，原料采購完全符合道德標準。

同年，在米蘭總部舉辦Z Zegna品牌2010年春夏新品秀。

在東京、香港和迪拜相繼開設全球概念店，都由Peter Marino負責設計。

2010年：為紀念位于特里韋羅的毛紡廠成立100周年，發(fā)布Centennial限量計時產品系列。

同年，發(fā)布“Fabric N° 1”面料：從Zegna創(chuàng)始人于1910年設計的第一款面料（1米重500克）中汲取靈感，利用“15 milmil 15”超細羊毛纖維（1米重270克）復興了曾經(jīng)的經(jīng)典。

出版《Ermenegildo Zegna——對面料、創(chuàng)新、品質和時尚的不懈追求》一書。

12月，品牌網(wǎng)店正式上線，由YOOX集團提供技術支持，針對西歐、東歐、美國、加拿大和日本市場。

同樣由Peter Marino設計的全球概念店相繼落戶上海、拉斯維加斯和深圳。

2011年：攜手著名導演James Lima，舉辦了一場名為“LIVE-D”的品牌時裝秀，融多重感官體驗于一體，開啟了新一代時裝秀的先河，讓觀眾沉浸在鏡頭影像和現(xiàn)場表演的雙重感受中。

6月，藉巴黎全球概念店開幕之機，Zegna聯(lián)合James Lima和演員Milla Jovovich舉辦了一場盛大的活動，首次為消費者提供3D沉浸式消費體驗；店鋪全新啟用3D數(shù)字門戶，支持iPad、iPhone和網(wǎng)絡版本。

7月，發(fā)布與Girard-Perregaux合作打造的Monterubello計時系列產品，同時與Estée Lauder集團簽訂香水授權協(xié)議。

為慶祝進入中國和土耳其市場20周年，特別推出中國和土耳其限量產品系列，并于9月在北京舉辦了“中國20周年”慶典展覽，以及2011秋冬時裝秀。

同年，位于杭州、成都的全球概念店（Peter Marino設計）相繼開業(yè)。

2012年：啟動ZegnArt獨立藝術項目，包括集團在當代文化領域推出的一系列藝術活動，為不同文化背景下的人們提供了互相對話和聯(lián)系的一個平臺。

10月，推出Zegna World Pass（杰尼亞全球通俱樂部），其會員包括VIP客戶、意見領袖等，為其提供專屬服務和獨特的會員福利。

12月，發(fā)布Essenze香水系列（含5款香水）。

這一年，集團營收創(chuàng)下12.61億歐元的新紀錄，在全球開設了543家門店。

2013年：意大利設計師Stefano Pilati在1月正式加盟Ermenegildo Zegna集團，任職創(chuàng)意總監(jiān)，同時負責Agnona品牌、Ermenegildo Zegna高定系列和時裝秀的工作。

4月，在悉尼舉辦了Ermenegildo Zegna Extrafine Wool Trophy設立50周年慶典活動，并推出了一個飾有活動Logo的膠囊系列和一種名為“Trofeo Natural Comfort”的千鳥格面料。

10月，Zegna Sport成為VOR 70 Maserati帆船隊的官方服飾供應商，為Giovanni Soldini帶領的全體船員提供獨家設計的高科技男裝。受此啟發(fā)，Zegna Sport在隨后發(fā)布的2014春夏系列中也推出了一個限量膠囊系列。

11月，由Peter Marino設計的洛杉磯全球概念店開業(yè)。

重啟杰尼亞綠洲（Oasi Zegna）項目，通過創(chuàng)造并推廣國際化的環(huán)境與景觀保護項目，進一步推動集團的一系列環(huán)保舉措。

發(fā)布新款UOMO香水。

2014年：Ermenegildo Zegna與Marcolin集團簽訂授權協(xié)議，由后者負責Ermenegildo Zegna和AGNONA品牌眼鏡的生產和全球分銷。

3月，在日內瓦國際車展上，M a s e r a t i展示了與Ermenegildo Zegna聯(lián)合設計的Quattroporte轎車，全球限量100輛，由Zegna為其打造專屬定制內飾。

5月，占地416平方米的大阪全球概念店開業(yè)。

同年，創(chuàng)立E r m e n e g i l d o Z e g n a創(chuàng)始人獎學金（Founder's Scholoarship），這是一個長達25年的項目，每年為在海外完成碩士學業(yè)、回國發(fā)展的意大利公民或永久居住者提供100萬歐元的獎學金。

6月，Zegna Sport并入Z Zegna，成立新的創(chuàng)意工作室。

7月，收購澳大利亞羊毛養(yǎng)殖場Achill的多數(shù)股權，在垂直整合美利奴羊毛供應鏈方面再進一步。

10月，Ermenegildo Zegna與導演Park Chan-Wook合作的微電影《A Rose Reborn》問世。

2015年：大中華區(qū)首間Z Zegna概念店落戶成都仁和春天百貨光華店。

2016年：8月，Ermenegildo Zegna成為中國國家男子足球隊和U22/23足球隊的贊助商，在2016年9月至2020年1月的合作期內為這兩支球隊提供場外正裝和休閑裝。

眼鏡產品

藍色鏡面太陽鏡，配有漸變圓形單鏡片和霧面哈瓦那式鍍釕以及人字紋圖案

鏡腿：145 毫米

鏡片：138 毫米

參考價：RMB 2550元

綠色飛行員款太陽鏡，配有深綠色鏡片和鈦金雙梁設計

鏡腿：140毫米

鏡片：59毫米

梁架：16毫米

參考價：RMB 3450元

深棕色Maserati皮革太陽鏡，鏡腿上飾有Maserati徽標

鏡腿：140毫米

鏡片：56毫米

梁架：16毫米

參考價：RMB 3350元