劉 佳，張洪香

●華東經(jīng)濟(jì)

山東省旅游消費(fèi)增長差異時空演化特征與影響因素

劉 佳，張洪香

（中國海洋大學(xué)管理學(xué)院，山東青島266100）

文章選取山東17個地市2005-2014年國內(nèi)旅游平均消費(fèi)水平，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)、基尼系數(shù)、首位度等方法，對山東省旅游消費(fèi)水平時序差異和位序變動進(jìn)行分析。研究表明，山東省旅游消費(fèi)差異化明顯，沿海地區(qū)旅游消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)陸地區(qū)，各城市旅游消費(fèi)處于不均衡狀態(tài)。為進(jìn)一步分析旅游消費(fèi)的空間格局和演化趨勢，借助空間關(guān)聯(lián)指數(shù)，利用ArcGIS10.0空間統(tǒng)計(jì)模塊以及冷熱點(diǎn)分析工具對山東省旅游消費(fèi)冷熱點(diǎn)變化區(qū)域進(jìn)行可視化表達(dá)，研究發(fā)現(xiàn)山東省旅游消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的集聚特點(diǎn)和空間分布格局，空間上表現(xiàn)為東部地市及沿海地區(qū)旅游消費(fèi)水平較高，而中西部旅游消費(fèi)水平相對較低，且這種格局在近10年保持著演化的穩(wěn)定性。最后從資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通區(qū)位等方面分析影響山東省國內(nèi)旅游消費(fèi)差異的原因，并提出相關(guān)建議，以期為促進(jìn)山東省旅游消費(fèi)增長提供參考。關(guān)鍵詞：旅游消費(fèi)；時空差異；影響因素；山東省

一、引言

近幾年，為了充分挖掘旅游消費(fèi)潛力，國家出臺了多項(xiàng)政策法規(guī)，其中2009年出臺《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出深化旅游業(yè)改革開放、培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)等；2013年的《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》提出逐步落實(shí)帶薪休假，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而擴(kuò)大旅游消費(fèi)；2015年出臺的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》從6個方面、26條具體政策措施，培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)和拓展旅游消費(fèi)空間，從而激發(fā)旅游消費(fèi)需求，因此，促進(jìn)旅游消費(fèi)增長成為發(fā)展旅游業(yè)的重要方式。目前關(guān)于旅游消費(fèi)的研究成果不斷豐富，國外學(xué)者研究內(nèi)容較為分散，主要集中在旅游消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、旅游市場細(xì)分、旅游消費(fèi)影響因素、重游旅游消費(fèi)等方面［1-4］，且注重旅游消費(fèi)理論的探討，如旅游消費(fèi)函數(shù)、模型的構(gòu)建；而國內(nèi)關(guān)于旅游消費(fèi)的研究起步較晚，研究成果主要集中在旅游消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系、旅游消費(fèi)需求、旅游消費(fèi)心理、旅游消費(fèi)決策、旅游消費(fèi)行為、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、旅游消費(fèi)市場及影響因素等方面［5-8］。然而，以往研究文獻(xiàn)較少關(guān)注旅游消費(fèi)水平的空間差異和時序演化特征。山東省旅游業(yè)在歷經(jīng)改革開放以來的快速增長后，各地市在旅游資源稟賦、區(qū)位條件及外部環(huán)境方面差異顯著，地區(qū)間旅游發(fā)展水平不一，區(qū)域間旅游發(fā)展和旅游消費(fèi)差異日益擴(kuò)大。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，加強(qiáng)地區(qū)旅游消費(fèi)熱點(diǎn)及其時空差異的研究，對于區(qū)域制定刺激旅游消費(fèi)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，確定區(qū)域旅游發(fā)展的重點(diǎn)和健全區(qū)際協(xié)調(diào)機(jī)制等具有重要的理論和實(shí)踐意義。為此，本文運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)和空間分析方法，探討旅游消費(fèi)的時空差異、演化特征及差異化形成的影響因素，為促進(jìn)山東省旅游消費(fèi)水平整體增長提供參考和指導(dǎo)。

二、數(shù)據(jù)來源和研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

本文以山東省17地市為研究單元，考慮到數(shù)據(jù)的可獲取性和指標(biāo)的代表性等原則，選取10年的時間跨度，即以2005-2014年為研究時段。為了保證數(shù)據(jù)來源的一致性，國內(nèi)旅游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入主要來源于相關(guān)年份《山東統(tǒng)計(jì)年鑒》、山東旅游統(tǒng)計(jì)便簽以及各個城市統(tǒng)計(jì)年鑒和統(tǒng)計(jì)公報(bào)。由于山東省旅游消費(fèi)總體構(gòu)成中，國內(nèi)旅游消費(fèi)占95%以上，可以從總體上反映全省旅游消費(fèi)能力，故僅以國內(nèi)旅游消費(fèi)指標(biāo)加以表征。選取各市2005-2014年各年份國內(nèi)旅游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入，計(jì)算得到國內(nèi)旅游者人均消費(fèi)水平，反映旅游消費(fèi)狀況。這種人均消費(fèi)水平可以排除旅游者隨機(jī)消費(fèi)所帶來的消費(fèi)水平忽高忽低狀況，反映到某地旅游的游客平均消費(fèi)水平，具有一定的穩(wěn)定性，此項(xiàng)指標(biāo)對觀察旅游者消費(fèi)能力有重要意義［9］。

（二）研究方法

本文借鑒區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異測度方法，主要采用標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)、基尼系數(shù)、首位度4個指標(biāo)來研究山東國內(nèi)旅游消費(fèi)的差異狀況。其中，標(biāo)準(zhǔn)差和變異系數(shù)主要反映山東省旅游消費(fèi)的絕對差異和相對差異，基尼系數(shù)和首位度反映其均衡性［10］。

1.標(biāo)準(zhǔn)差

標(biāo)準(zhǔn)差是樣本中的各變量值減去其均值的離差平方和，并除以樣本個數(shù)的商的算術(shù)平方根。它能精確反映山東省不同城市旅游消費(fèi)水平的絕對差異［11］。其計(jì)算公式為：

其中，Yj為第j個城市的旅游國內(nèi)人均消費(fèi)水平；Yˉ為N個城市旅游人均消費(fèi)的平均數(shù)；N為旅游城市的數(shù)量。

2.變異系數(shù)

變異系數(shù)（CV）即標(biāo)準(zhǔn)差率，是標(biāo)準(zhǔn)差與平均數(shù)的比，可以反映數(shù)據(jù)離散程度，它與標(biāo)準(zhǔn)差不同，可以用來衡量相對差異的變動趨勢，同時還可用來對比多個總體相對差異的水平大小。一般來說，旅游消費(fèi)的相對差異越大，變異系數(shù)就越大，表明山東省各個城市旅游消費(fèi)增長與整體消費(fèi)增長之間的差異越大。變異系數(shù)的計(jì)算公式為：

其中，CV為變異系數(shù)；VOC為標(biāo)準(zhǔn)差；Yˉ為N個城市旅游人均消費(fèi)的平均數(shù)；N為山東省城市數(shù)量。

3.基尼系數(shù)

反映地區(qū)或者國家相對均衡程度的指標(biāo)。取值在0～1之間，值越接近0表示區(qū)域發(fā)展趨于均衡，值越大則表示區(qū)域發(fā)展趨于不均衡。最初基尼系數(shù)用于計(jì)算一國或地區(qū)收入分配差異情況，國際規(guī)定0.4為“警戒線”，本研究中基尼系數(shù)用于測度山東省不同城市旅游消費(fèi)水平的均衡度。計(jì)算公式如下：

其中，n為山東省17個地市；yˉ為山東省平均消費(fèi)值；y1，y2，y3，…，yn為從大到小的樣本值?；嵯禂?shù)越接近0，表明山東旅游消費(fèi)水平整體差異不大，呈現(xiàn)消費(fèi)均衡特點(diǎn)；反之，基尼系數(shù)越大表明山東省旅游消費(fèi)水平越不均衡，差異越大。

4.首位度

首位度是一組數(shù)據(jù)最大值與其他值的比較，比值及變化可以反映數(shù)據(jù)的集中度。首位度通常用于測算城市規(guī)模分布，本文采用2城市指數(shù)［12］進(jìn)行標(biāo)度，反映山東省旅游消費(fèi)集中度。計(jì)算公式如下：

其中，S2是首位度；P1為消費(fèi)水平最高的城市；P2為消費(fèi)水平第二高的城市。

三、山東省旅游消費(fèi)的時序差異演變分析

（一）山東省旅游消費(fèi)差異變動分析

采用標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)指標(biāo)，分別從絕對差異和相對差異視角，揭示山東省旅游消費(fèi)水平總體差異特征（見表1、圖1）。從絕對差異上看，山東省旅游消費(fèi)水平的絕對差異呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢，標(biāo)準(zhǔn)差在2009年有輕微的下降，總體來看2005-2014年山東省不同城市旅游消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)差總體呈現(xiàn)逐年上升趨勢，標(biāo)準(zhǔn)差從2005年的159.43上升到2014年的238.85，10年間增長了49.81%，表明城市間旅游消費(fèi)水平差異呈現(xiàn)擴(kuò)大的趨勢。從相對差異上看，山東省旅游消費(fèi)增長的變異系數(shù)呈階段性變化，2005-2008年之間旅游消費(fèi)的變異系數(shù)呈現(xiàn)波動變化，在2008年達(dá)到峰值，山東省旅游消費(fèi)相對差異最大，這與2008年的金融危機(jī)和不穩(wěn)定的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境有著較大關(guān)系。隨后整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢，到2012年僅為0.267 3，下降比例達(dá)4%，表明不同城市旅游消費(fèi)差異減小。2012年之后變異系數(shù)上升，上升比例達(dá)到3.85%。整體來看，各城市旅游消費(fèi)相對差異呈階段性變化，各城市旅游消費(fèi)仍處于不平衡狀態(tài)。

進(jìn)一步采用基尼系數(shù)和首位度指標(biāo)反映山東省不同城市旅游消費(fèi)水平的均衡度及變動特征。10年來山東省旅游消費(fèi)水平的基尼系數(shù)大約在0.6左右，表示消費(fèi)水平明顯不均衡，但基尼系數(shù)變動較小，整體呈下降趨勢，表明山東省旅游消費(fèi)逐漸趨于均衡。旅游消費(fèi)首位度指數(shù)整體呈現(xiàn)上升趨勢，青島作為首位城市，旅游消費(fèi)水平在山東省一直處于領(lǐng)先地位，威海除2005年人均消費(fèi)水平略低于濟(jì)南，其他年份一直處于第二位。2006年青島國內(nèi)人均消費(fèi)1 006.1元，威海國內(nèi)人均消費(fèi)為835.6元，首位度為1.204 0；2014年青島國內(nèi)人均消費(fèi)1 505元，威海國內(nèi)人均消費(fèi)為1 058.5元，計(jì)算可得首位度是1.323 6，與2006年相比，首位度有了明顯的增大。尤其是2008年以后，即奧運(yùn)會舉辦之后，青島作為奧帆城市，知名度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平大幅提高，首位度一直呈現(xiàn)上升趨勢，青島作為山東旅游龍頭城市，在旅游消費(fèi)水平方面逐年提高，與第二位城市的差距逐漸拉大。

表1 2005-2014年山東城市旅游消費(fèi)水平差異及其變化

圖1 山東城市旅游消費(fèi)C、G、S2、VOC變化

（二）山東省旅游消費(fèi)位序規(guī)模分布特征

為了詳盡表征山東省各個城市旅游消費(fèi)位序規(guī)模的狀態(tài)與分布規(guī)律，從共時性角度對山東省城市旅游消費(fèi)水平進(jìn)行排序分析。圖2中縱坐標(biāo)代表山東省旅游人均消費(fèi)水平，橫坐標(biāo)代表各城市旅游消費(fèi)水平位序。由圖2可知，各城市旅游消費(fèi)水平都是呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢，且各城市旅游消費(fèi)水平總體發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)一致性的特點(diǎn)，但是城市之間的旅游消費(fèi)水平又呈現(xiàn)顯著的差異性。具體而言，各城市旅游消費(fèi)發(fā)展水平均呈現(xiàn)不斷上升趨勢，而總體發(fā)展趨勢在10個年份呈現(xiàn)高度一致；10年來山東省旅游消費(fèi)突出集中在青島、威海、濟(jì)南、煙臺等位列前四位的城市中，這四個城市在2005年人均消費(fèi)都在800元以上，到2014年人均旅游消費(fèi)均超過1 000元。尤其是一直處于首位的青島，人均旅游消費(fèi)穩(wěn)步快速上升。而其他城市，在國內(nèi)旅游消費(fèi)方面與這四個城市相比還有一段差距，尤其是與龍頭城市青島的差距呈現(xiàn)逐步擴(kuò)大的趨勢。

圖2 山東城市國內(nèi)旅游消費(fèi)位序分布變化

四、山東省旅游消費(fèi)的空間差異及演變分析

旅游消費(fèi)相對指數(shù)（F）反映區(qū)域旅游消費(fèi)的空間變化特征，該指數(shù)用各城市人均旅游消費(fèi)與全省平均旅游消費(fèi)水平的比值加以表征，旅游相對指數(shù)小于1表明該城市旅游消費(fèi)水平低于全省平均消費(fèi)水平，旅游相對指數(shù)為1表示該城市旅游消費(fèi)水平與全省平均消費(fèi)水平相當(dāng)，大于1則表明該城市旅游消費(fèi)水平高于全省平均消費(fèi)水平。根據(jù)旅游相對指數(shù)結(jié)果進(jìn)行消費(fèi)水平的梯度劃分，從而反映出區(qū)域消費(fèi)空間差異。取2014年各地的旅游相對指數(shù)作為數(shù)據(jù)源，將17個地市的旅游消費(fèi)水平劃分為5個梯度（圖3），并且用五種不同的顏色對各個類別加以標(biāo)注，顏色越深表征該城市旅游消費(fèi)越高。第Ⅰ梯度為旅游消費(fèi)處于高水平（F＞1.32）；第Ⅱ梯度為旅游消費(fèi)水平較高（1.09＜F＜1.32）；第Ⅲ梯度為旅游消費(fèi)處于中等水平（0.9＜F＜1.09）；第Ⅳ梯度為旅游消費(fèi)處于較低水平（0.65＜F＜0.9）；第Ⅴ梯度為旅游消費(fèi)處于低水平（F＜0.65）。

（一）旅游消費(fèi)空間分異的總體特征

圖3 山東省區(qū)域旅游消費(fèi)發(fā)展水平梯度劃分

山東省旅游消費(fèi)水平呈現(xiàn)東部高、中西部低的總體格局，呈現(xiàn)以青島等沿海城市為中心、逐步向內(nèi)陸腹地區(qū)域遞減的趨勢。位于第一梯度的青島，其旅游消費(fèi)水平高于全省平均水平1.7倍，為旅游消費(fèi)水平高度發(fā)達(dá)地區(qū)；威海、濟(jì)南和煙臺的旅游消費(fèi)水平高于全省平均水平1.2倍，位于第二梯度上的較高消費(fèi)水平地區(qū)；第三梯度上的地市有濰坊、淄博、泰安、臨沂、濟(jì)寧，屬于中等旅游消費(fèi)水平城市，這些地市的旅游相對指數(shù)值都在0.9～1.09之間，旅游消費(fèi)水平還擁有較大的發(fā)展空間；位于第四梯度上的城市有東營、棗莊、濱州、聊城、日照、菏澤；第五梯度有德州、萊蕪2個地市，旅游消費(fèi)水平與全省平均水平有較大差距。從陸海空間差異看，山東省沿海城市的旅游消費(fèi)發(fā)展水平要明顯優(yōu)于內(nèi)陸城市，尤其是山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的旅游消費(fèi)水平明顯高于其他城市。具體來看，前兩個梯度的所有城市中，除省會濟(jì)南外，青島、威海和煙臺均為半島沿海城市。內(nèi)陸地帶10個城市大部分位于旅游消費(fèi)水平較低的第三梯隊(duì)之后，其中第三梯度4個、第四梯度3個、第五梯度2個，屬于消費(fèi)水平不高的范疇。具體來看，濟(jì)南作為山東行政中心，在內(nèi)陸所有城市中，旅游消費(fèi)水平較高，但是相比沿海城市青島和威海，旅游相對指數(shù)仍然較低。另外，位于第五梯度的低消費(fèi)水平的城市德州、萊蕪等也均為內(nèi)陸城市。也就是說內(nèi)陸較之沿海地區(qū)在旅游消費(fèi)水平上存在巨大差異，旅游消費(fèi)水平普遍較低，且呈現(xiàn)集聚特點(diǎn)。

（二）旅游消費(fèi)空間分異的時序變化特征

從動態(tài)變化上看，2005-2014年期間，各城市的旅游相對指數(shù)在10年之間變化不大（見表2），濰坊在2007年旅游消費(fèi)水平超越全省平均水平，且一直保持該優(yōu)勢。而濟(jì)寧在2010年之后旅游消費(fèi)低于全省平均水平，其他城市相對比較平穩(wěn)。2006-2014年，青島和威海一直占據(jù)省內(nèi)旅游消費(fèi)前兩名的位置。位于第四、第五梯度城市的旅游相對指數(shù)在10年間雖然有不同程度的增減，但均沒有超過山東省平均消費(fèi)水平，均是山東省中西部內(nèi)陸的一些城市。尤其是萊蕪10年來一直在0.5上下浮動，發(fā)展速度緩慢，幾乎只占全省平均旅游消費(fèi)水平的一半。相比于占據(jù)領(lǐng)先地位的青島來說，兩者之間的旅游消費(fèi)相差3倍，而且差異愈加明顯，表明山東省旅游消費(fèi)空間差異存在嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象，并在短期內(nèi)具有持續(xù)性。

表2 2005-2014年山東省各城市旅游消費(fèi)相對指數(shù)

（三）山東省旅游消費(fèi)的空間格局演變

為揭示山東省旅游消費(fèi)增長的空間格局及演化特征，根據(jù)表2中各個城市旅游消費(fèi)相對指數(shù)，進(jìn)一步運(yùn)用ArcGIS10.0空間統(tǒng)計(jì)模塊，選取2005年、2010年和2014年三個時間截面進(jìn)行比較分析，分別測算各年份山東省旅游消費(fèi)的局部空間關(guān)聯(lián)指數(shù)（Getis-Ord）［13］，識別不同空間區(qū)域上旅游消費(fèi)增長的高、低值簇集聚分布規(guī)律，進(jìn)一步采用自然斷裂點(diǎn)法（Jenks）將指數(shù)由低到高劃分為冷點(diǎn)、次冷、次熱和熱點(diǎn)四類區(qū)域，進(jìn)而生成山東省旅游消費(fèi)空間格局演化圖。其中，冷點(diǎn)區(qū)域表示旅游消費(fèi)水平最低的集聚區(qū)，旅游消費(fèi)增長處于低水平；次冷點(diǎn)區(qū)域表示旅游消費(fèi)水平較低的集聚區(qū)；次熱點(diǎn)區(qū)域表示旅游消費(fèi)水平較高的集聚區(qū)；熱點(diǎn)區(qū)域表示旅游高消費(fèi)集聚區(qū)。

由圖4可知，第一，山東省旅游消費(fèi)增長的空間分異特征顯著，旅游消費(fèi)水平自東部沿海向西部內(nèi)陸梯度遞減，逐漸由熱點(diǎn)區(qū)過渡到冷點(diǎn)區(qū)，且次熱點(diǎn)范圍最大并較為集中，絕大多數(shù)城市的旅游消費(fèi)處于中等水平。相對內(nèi)陸地區(qū)，沿海地區(qū)旅游消費(fèi)水平相對較高且集聚態(tài)勢顯著，通過三個時間截面對比可知，山東省旅游消費(fèi)增長的空間格局演變較為穩(wěn)定，沒有特別明顯的變化。第二，山東省旅游消費(fèi)水平四大類型區(qū)域存在由高向低轉(zhuǎn)化的特征。青島一直位于旅游消費(fèi)水平高的熱點(diǎn)區(qū)；濟(jì)南、煙臺、威海三個城市由熱點(diǎn)區(qū)域演化為次熱區(qū)域，大部分次熱點(diǎn)區(qū)域都保持著相對穩(wěn)定的空間演化特征，沒有明顯的升降狀態(tài)；濟(jì)寧、東營和濱州由次熱區(qū)域轉(zhuǎn)變?yōu)榇卫鋮^(qū)域，使得次冷點(diǎn)區(qū)域的范圍呈現(xiàn)擴(kuò)大的趨勢；而德州、萊蕪兩個城市一直處于冷點(diǎn)區(qū)，分布趨勢沒有發(fā)生任何變化。第三，山東省旅游消費(fèi)增長總體格局呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的演化態(tài)勢。在三個年份演變過程中，超過半數(shù)的城市沒有發(fā)生變化，占比64.7%。熱點(diǎn)區(qū)域所占比重有所下降，冷點(diǎn)區(qū)域的省域占比沒有發(fā)生變化，次熱區(qū)域所占比重幾乎沒變。綜上，山東省旅游消費(fèi)空間分異格局特征顯著，旅游消費(fèi)高水平區(qū)域與低水平區(qū)域分布具有較高的穩(wěn)定性，表現(xiàn)為東部高西部低，沿海消費(fèi)水平高，內(nèi)陸消費(fèi)水平相對較低，總體上呈現(xiàn)顯著的低低集聚或高高態(tài)勢。

圖4 山東省旅游消費(fèi)空間格局熱點(diǎn)演化

五、山東省旅游消費(fèi)增長差異的影響因素分析

（一）影響因素的選擇

一般學(xué)者是從旅游者的收入水平、閑暇時間和消費(fèi)偏好等方面研究旅游消費(fèi)的影響因素［14-15］，不可否認(rèn)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)的時空差異和演化規(guī)律與目的地的供給因素有重要聯(lián)系。因此，山東省各城市的旅游消費(fèi)差異是多種因素（吸引要素、服務(wù)要素、環(huán)境要素）作用的結(jié)果，眾多因素的演變作用使得山東省旅游消費(fèi)增長呈現(xiàn)空間差異化表現(xiàn)。結(jié)合山東城市旅游消費(fèi)發(fā)展水平和現(xiàn)實(shí)情況考量，假設(shè)資源稟賦、區(qū)位條件、旅游配套設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策等因素是影響山東城市消費(fèi)差異化的主要因素。由于政策因素難以進(jìn)行量化，因此選取資源稟賦、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)行驗(yàn)證，考慮到數(shù)據(jù)可量化性、典型性和實(shí)效性，選取2014年山東省城市數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS.20軟件中的皮爾遜（Pearson）相關(guān)系數(shù)進(jìn)行相關(guān)性分析。

旅游資源稟賦，選取4A、5A級景區(qū)的數(shù)量進(jìn)行表征；基礎(chǔ)設(shè)施，包括游樂、購物和食宿等基礎(chǔ)設(shè)施，其完善程度一定程度上表示目的地服務(wù)水平，完善的基礎(chǔ)設(shè)施可以為旅游消費(fèi)者提供良好的體驗(yàn)并激發(fā)消費(fèi)者購物的欲望，考慮到全面性，本文采用第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資總額表征旅游設(shè)施狀況；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，一地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和旅游消費(fèi)水平存在互動影響，不同學(xué)者已從多個角度進(jìn)行實(shí)證研究，故用GDP表征城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也納入模型中進(jìn)行考量；區(qū)位因素，區(qū)位因素對旅游消費(fèi)水平的影響體現(xiàn)在可達(dá)性和距離等方面，因此采用高速公路里程進(jìn)行表征。

（二）影響因素及機(jī)理分析

由表3可知，山東省國內(nèi)旅游消費(fèi)增長與旅游資源、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、區(qū)位和基礎(chǔ)設(shè)施的相關(guān)性在0.01水平下顯著，且與旅游資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和基礎(chǔ)設(shè)施的相關(guān)系數(shù)為正，表明山東各個城市的旅游消費(fèi)增長規(guī)模同旅游資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、區(qū)位和基礎(chǔ)設(shè)施之間存在明顯的正向相關(guān)關(guān)系。相關(guān)系數(shù)為0.877、0.766、0.638和0.834。

表3 相關(guān)性統(tǒng)計(jì)值

為進(jìn)一步分析旅游資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、區(qū)位和基礎(chǔ)設(shè)施對旅游消費(fèi)的影響，對相關(guān)因素進(jìn)行逐步多元回歸（見表4），將所有變量引入模型，通過顯著性檢驗(yàn)，但是第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投入未通過顯著性水平檢驗(yàn)。故剔除基礎(chǔ)設(shè)施這個影響因素，進(jìn)行模型回歸。研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)旅游資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和區(qū)位因素均引入時，通過顯著性水平檢驗(yàn)，且回歸效果最優(yōu)，其R（0.934）、R2（0.863）、調(diào)整的R2（0.831）、回歸項(xiàng)（836 636.428）均最大，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差和殘差都最小，入選的三個自變量能解釋因變量的92.9%。三個回歸系數(shù)的顯著水平均通過了顯著性檢驗(yàn)，并且多重共線性不明顯（三個系數(shù)的容差均大于0.5）；從標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)中可知，GDP系數(shù)最大，區(qū)位第二，旅游資源第三，且區(qū)位為負(fù)，表明區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對城市的旅游消費(fèi)影響最大，區(qū)位因素影響排第二，旅游資源影響相對較小，且區(qū)位因素影響方向與前兩者相反。

表4 回歸系數(shù)及檢驗(yàn)結(jié)果

對山東旅游消費(fèi)影響因素的回歸分析中，可以看出地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對旅游消費(fèi)的影響最為顯著。即隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們收入逐漸增加，生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)能力也在不斷提高，而且呈現(xiàn)明顯的區(qū)域差異。將區(qū)域發(fā)展水平與旅游消費(fèi)水平進(jìn)行相關(guān)性分析，研究兩者的相互關(guān)系和聯(lián)系強(qiáng)度具有現(xiàn)實(shí)意義。山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與旅游消費(fèi)水平兩者的相關(guān)系數(shù)為0.877，表明山東省各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與旅游消費(fèi)水平高度相關(guān)。山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)是山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、城市化水平高的地區(qū)，其藍(lán)色經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促進(jìn)了旅游消費(fèi)的高速增長，而相對落后的魯西地區(qū)因缺乏強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐使得旅游消費(fèi)水平發(fā)展也相對滯后。

區(qū)位條件也是影響旅游消費(fèi)水平高低的重要因素。市外交通的可達(dá)性與便捷性影響旅游的可進(jìn)入性，市內(nèi)交通同樣影響著旅游消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。同時旅游產(chǎn)品的不可移動性、生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性等特點(diǎn)，表明旅游者消費(fèi)的前提是通過便捷的方式進(jìn)入旅游區(qū)。因此不同城市可進(jìn)入性的高低決定著各個城市旅游消費(fèi)水平及旅游消費(fèi)規(guī)模分布。山東旅游發(fā)展較好的城市中，青島、威海、煙臺等位于沿海地區(qū)，海陸交通便捷，游客進(jìn)入相對便利，縮短了時空距離，其消費(fèi)水平較高且呈現(xiàn)明顯集聚特征。而其他西部內(nèi)陸城市可達(dá)性相對較弱，一定程度上影響了旅游消費(fèi)水平的提高。

旅游資源是一個地區(qū)旅游發(fā)展的最基本的條件，擁有高品位和數(shù)量較多的旅游資源是發(fā)展旅游的重要依托。因此旅游消費(fèi)水平和規(guī)模受旅游資源的空間分布和整體水平的影響較大，擁有較高資源稟賦的地區(qū)，將有利于地區(qū)旅游消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大。旅游消費(fèi)水平和規(guī)模與旅游資源的稟賦呈現(xiàn)明顯的正相關(guān)關(guān)系。山東旅游資源的豐度和品度都較高的城市，其旅游消費(fèi)水平也相對較高。其中最顯著的是半島城市群，聚集了山東70%以上的旅游資源和景點(diǎn)景區(qū)。全省9個5A級景區(qū)有4個分布在半島沿海地區(qū)，青島有嶗山旅游風(fēng)景區(qū)、威海有劉公島景區(qū)、煙臺有龍口南山和蓬萊閣兩大5A級景區(qū)。由此使得旅游消費(fèi)規(guī)模分布集中。且這三個城市位居消費(fèi)前三位。而西部地區(qū)，尤其是德州、萊蕪、菏澤等城市旅游資源相對匱乏，這在一定程度上制約了旅游消費(fèi)水平的提高。由此可見，旅游資源的空間分布影響著旅游消費(fèi)的規(guī)模和水平。

六、結(jié)論與建議

本文通過分析2005-2014年山東省17個城市國內(nèi)旅游消費(fèi)的時空特征與影響因素，得出以下結(jié)論：第一，山東省旅游消費(fèi)總體發(fā)展不平衡，沿海城市青島、威海和煙臺旅游消費(fèi)在全省處于較高水平，青島消費(fèi)水平一直穩(wěn)居首位。且沿海地帶和內(nèi)陸地帶旅游消費(fèi)水平存在較大的差異，內(nèi)陸消費(fèi)水平明顯低于沿海地區(qū)。各城市旅游消費(fèi)增長速度呈現(xiàn)一致性特征，使得近10年來這種水平差異演變不大，一直保持相對穩(wěn)定態(tài)勢。第二，山東省旅游消費(fèi)存在明顯的梯度和空間集聚現(xiàn)象，東部城市旅游消費(fèi)水平高于廣大西部地區(qū)；沿海地區(qū)旅游消費(fèi)高于內(nèi)陸地區(qū)，集聚特征明顯，且在近10年來的演化過程中，這種格局保持著較高的穩(wěn)定性。

針對山東省旅游消費(fèi)水平的時空差異化問題，各個城市應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況采取不同的發(fā)展策略：①區(qū)域間的旅游消費(fèi)增長存在顯著的空間關(guān)聯(lián)，集聚特征顯著，因此，今后山東省應(yīng)從全局視角進(jìn)行整體的旅游開發(fā)規(guī)劃，注重區(qū)域整體協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)東西部、沿海和內(nèi)陸優(yōu)勢互補(bǔ)；各城市在充分利用本地旅游資源和設(shè)施的基礎(chǔ)上，打破行政界線，實(shí)現(xiàn)要素流動，增進(jìn)相鄰區(qū)域協(xié)調(diào)、合作，積極推動全域旅游發(fā)展。中西部地區(qū)可借助濟(jì)南省會的地理優(yōu)勢，對西部加大扶持力度；延長“一山、一水、一圣人”的旅游路線，帶動萊蕪、菏澤等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，從而形成東西聯(lián)動，沿海帶動內(nèi)陸的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)山東省整體旅游消費(fèi)實(shí)力顯著提升的目的。②依托特色旅游資源開發(fā)，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)對旅游消費(fèi)增長的拉動作用，如菏澤、德州、萊蕪等城市可適度開發(fā)一些特色鄉(xiāng)村旅游資源，同時政府在旅游服務(wù)設(shè)施上加大投入力度，包括娛樂、交通設(shè)施，增加其便利性和可進(jìn)入性。要重視旅游業(yè)在帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，形成旅游業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展良性互動的格局。

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Spatial Temporal Evolution Characteristics and Influencing Factors of Tourism Consumption Growth Differences in Shandong Province

LIU Jia,ZHANG Hong-xiang
(School of Management,Ocean University of China,Qingdao 266100,China)

This paper selects the data of annual average consumption level of domestic tourism of 17 prefecture-level administrative areas in Shandong province from 2005 to 2014,employs the methods of standard deviation,coefficient of variation,Gini coefficient,first degree and so on to analyze the differences of tourism consumption level and the changes of position in Shandong province.The study shows that: tourism consumption is significantly different,the tourism consumption level in coastal areas is much higher than that in inland areas and the urban tourism consumption is still in a state of imbalance.In order to further analyze the spatial pattern and evolution trend of tourism consumption,the paper,with the aid of spatial correlation index,use ArcGIS10.0 spatial statistical module and cold and hot spots analysis tools to make the visual expression on cold and hot spots change areas of tourism consumption in Shandong province.The paper finds that tourism consumption presents obvious agglomeration characteristic and spatial distribution pattern,the tourism consumption level is high?er in eastern and coastal areas in space,whereas the midwest tourism consumption level is relatively low,and this pattern maintains the stability of evolution in the past ten years.Finally,the paper,from the resource endowment,economic development level,traffic location and other aspects which affect the domestic tourism consumption differences in Shandong province,puts forward suggestions to provide a reference for promoting tourism consumption growth.

tourism consumption;spatial and temporal differences;influencing factors;Shandong province

F127;F592.68

A

1007-5097（2017）05-0012-07

［責(zé)任編輯：余志虎］

10.3969/j.issn.1007-5097.2017.05.002

2016-11-22

國家旅游局旅游產(chǎn)業(yè)青年專家培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目（TYETP201322）；中國博士后科學(xué)基金項(xiàng)目（2015M580612）；山東省研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目（SDYY15128）

劉佳（1981-），女，山東臨朐人，副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：旅游開發(fā)與規(guī)劃；

張洪香（1990-），女，山東臨沂人，碩士研究生，研究方向：旅游開發(fā)與規(guī)劃。