龔燦

對于流行音樂來說，碧昂斯不僅僅是歌手那么簡單。她對流行音樂與數(shù)字時代的商業(yè)探索無疑走在時代前列。

懷個孕也這么藝術(shù)

流行音樂天后碧昂斯懷孕了，她完全可以將懷孕消息賣給娛樂小報，也可以像2011年那樣在頒獎表演結(jié)束后透露懷孕消息，不過這回她選擇在互聯(lián)網(wǎng)上向外界宣告。且一不留神創(chuàng)下一項吉尼斯紀錄，將懷孕消息弄成了一個大新聞。

2月1日，碧昂斯在社交平臺Instagram上曬出一張充滿藝術(shù)感的大肚照，宣布自己懷上了雙胞胎。照片中，碧昂斯帶著頭紗，身著內(nèi)衣短褲，雙手撫摸腹部，跪坐在花叢中。8個小時后，這張照片獲得了660萬個點贊，吉尼斯官方確認這是Instagram上獲贊最多的照片，打破了賽琳娜·戈麥斯在去年6月創(chuàng)下的630萬個點贊紀錄。10天后，該照片的點贊率已超過1000萬次。

碧昂斯上一次懷孕也弄了個大新聞。2011年MTV音樂錄影帶頒獎典禮上，碧昂斯壓軸出場，穿著高跟鞋熱舞十幾分鐘，表演結(jié)束時她在臺上公布自己懷孕的消息。頒獎典禮瞬間成為新聞發(fā)布會，碧昂斯就這樣搶了所有獲獎者的風頭。2月13日的格萊美頒獎典禮上，挺著孕肚的碧昂斯繼續(xù)進行著高難度的歌舞表演，保持著以往的高水準。

在Instagram上公布懷孕信息后，碧昂斯便在自己的個人官網(wǎng)上分享了一組懷孕照片，畫風清奇，引發(fā)了許多媒體和網(wǎng)友的討論和解讀?！缎l(wèi)報》形容碧昂斯的懷孕照片“混合了洛可可、弗拉芒肖像畫和拉美符號多種繪畫流派”，是在表達“愛和喜悅”；《名利場》認為她的照片是“超現(xiàn)實”的，借鑒模仿歷史名畫中“具有文化內(nèi)涵的女性”，包括伊麗莎白女王一世；《大西洋月刊》則認為她的照片是在致敬畫家古斯塔夫·克里姆特、女畫家弗里達·卡洛和紐約藝術(shù)家海恩德·維里等人。也有網(wǎng)友將其解讀成是“對女性主義的歡呼”，表達“對非洲裔的支持”（2月是美國非洲裔歷史月），或是碧昂斯對過去被指假孕謠言的反擊。

這組照片由紐約概念藝術(shù)家安沃爾·依瑞茲克拍攝，據(jù)他透露，照片主題是探討“非洲裔女性之美”以及“重新詮釋西方經(jīng)典藝術(shù)作品”。因此這組由碧昂斯精心打造的懷孕照片，蘊含著不少西方藝術(shù)史的內(nèi)容。比如，她斜靠在躺椅上，和女兒布魯·艾薇的合影照片被認為模仿了圭多·雷尼的畫作《斜倚的維納斯和丘比特》；在另一幅照片中，碧昂斯披著長長的頭發(fā)，一手按在胸口，一手撫摸腹部，被認為是在模仿文藝復興時期畫家波提切利的《維納斯的誕生》。維納斯在古羅馬神話中是愛與美之神，主管生育，暗合了碧昂斯現(xiàn)在的懷孕狀態(tài)。

而碧昂斯獲贊最多的懷孕照片則有著更多的解讀，有的說其像楊·布勒哲爾的《花圈中的圣母瑪利亞》，也有人認為照片和墨西哥女畫家弗里達·卡洛的自畫像相似，有人說碧昂斯穿著的藍色內(nèi)褲是一種傳統(tǒng)上與圣母瑪利亞有關(guān)的顏色，她的頭紗則映射圣母瑪利亞的斗篷，還有人從內(nèi)衣和內(nèi)褲不同的顏色猜測碧昂斯是在暗示雙胞胎的性別。

《大西洋月刊》認為，明星懷孕原本是商業(yè)媒體、娛樂小報所津津樂道的話題，但碧昂斯重塑了明星懷孕的規(guī)則，她的懷孕公告相比大多數(shù)明星已經(jīng)提升了一個檔次，不是那種簡單地貼張B超照片或是有兩條杠的驗孕棒，她的這組懷孕照片藝術(shù)水準之高完全可以掛在畫廊里或是墻壁上，并認為其將和1991年黛米·摩爾的懷孕裸照登上《名利場》雜志封面一樣將成為一個標志性事件。當時美國一些地方報刊亭用白紙將刊有黛米·摩爾裸體封面的《名利場》包裹起來當做色情雜志出售，一些超市則拒絕出售雜志。十年之后，歐美女星紛紛效仿黛米·摩爾的做法，為雜志媒體拍攝懷孕裸照。

就在碧昂斯懷孕消息公布幾天后，澳大利亞著名的街頭藝術(shù)家勒什塞克斯在墨爾本市中心一棟五層樓建筑上，將碧昂斯發(fā)布在Instagram上的懷孕照片變成了街頭藝術(shù)。

有些人可能會認為這是一種很低俗的炒作行為，利用懷孕弄出一個大新聞。但《大西洋月刊》認為碧昂斯此舉傳遞出一個很傳統(tǒng)的社會訊息，是對家庭幸福的歌頌。此外，藝術(shù)史上有諸多關(guān)于母性和生育的形象，碧昂斯作為流行音樂藝術(shù)家，也是在用這種藝術(shù)形式向經(jīng)典致敬。這不得不讓許多網(wǎng)友感慨：天后就是天后，懷個孕都這么藝術(shù)。

“采訪碧昂斯就跟約教皇一樣難”

兩次懷孕的消息，碧昂斯都瞞得滴水不漏，媒體一概不知。2008年她和相戀6年的美國說唱界大佬Jay Z秘密結(jié)婚，媒體也是過了好久才知道。2015年5月，碧昂斯的公關(guān)顧問在接受《紐約時報》采訪時說：“你在公眾場合能看到的關(guān)于她的一切——從HBO紀錄片到度假照片——都經(jīng)過了她的批準，每一件都由她親自處理、編輯和策劃。”

碧昂斯是一個公關(guān)天才。從離開組合單飛后，碧昂斯就開始完全負責策劃個人形象。為避免個人隱私過度曝光，她在公開場合多是談論音樂和藝術(shù)作品，對于各種傳聞皆不回應，對媒體采訪也是嚴格控制。她上一次接受媒體專訪還是在2013年2月，此后碧昂斯便拒絕接受媒體面對面的采訪，拒絕將自己的任何言論交給記者隨意篡改，并且曾要求Buzzfeed網(wǎng)站刪除她在2013年超級碗中場演出中的所有不雅照片。

記者們抱怨說，“約碧昂斯見個面就像約教皇打網(wǎng)球一樣艱難”。《VOGUE》雜志追了她一年，碧昂斯才答應拍攝2015年9月出刊的《VOGUE》封面。雖然沒有接受采訪，但碧昂斯走上封面本就是意義非凡?！都~約時報》稱之為“只看見她人卻聽不到她的聲音”?！睹咳找矮F》說，一個沉默的碧昂斯比她的任何同齡人都要迷人。

2016年4月，碧昂斯的第六張專輯《檸檬水》在HBO電視臺首播。專輯中的12首歌曲MV串聯(lián)起來就是一個完整的故事，講述一個女人面對丈夫不忠，從懷疑、憤怒到原諒的心路歷程，刷新了人們對于音樂專輯的定義。同時這張專輯被認為是碧昂斯隱晦地向公眾闡述她是如何面對丈夫Jay Z的出軌傳聞。有傳言Jay Z曾感情出軌，碧昂斯一直有意識地想挽回這段感情，兩人曾一度瀕臨分手，甚至為了利益關(guān)系勉強在一起過一段時間，到現(xiàn)在關(guān)系已經(jīng)緩和。過去她從不與媒體談及她和Jay Z的婚姻傳言，如果要公布個人隱私，也都要按照她自己的方式。

《大西洋月刊》評論說，這樣的舉動對于政客來說無疑是一種令人討厭的極權(quán)策略，但對于保護年幼的孩子不讓其曝光在聚光燈下來說，則是一種明智做法。因此，出現(xiàn)在公眾面前的碧昂斯，沒有丑聞，沒有公關(guān)窘境，總是積極向上的充滿正能量。

在一個移動互聯(lián)網(wǎng)和信息透明的時代，碧昂斯對個人隱私的管理手段無人能及。專輯《檸檬水》在首次公布之前也做足了保密工作，沒有泄露任何信息。她明確選擇朋友圈里信任的人一起工作，而且是和她一起合作了很長時間的人。

碧昂斯承認自己是個完美主義者、控制狂。她身邊的工作人員還曾抱怨，她工作起來不要命，還覺得別人也都不需要吃飯睡覺。碧昂斯的妹妹索朗格曾告訴《GQ》雜志，姐姐從小就對自己非常嚴格，在房間里一遍又一遍地進行排練，直到完美。

藝術(shù)家和商人的完美結(jié)合

對于流行音樂來說，碧昂斯不僅僅是歌手那么簡單。她對流行音樂與數(shù)字時代的商業(yè)探索無疑走在時代前列。她第一個意識到征服沒落的傳統(tǒng)發(fā)行市場的戰(zhàn)略就是打造一個多媒體事件來發(fā)布，并且是在周末。這種方式被證明是有效的，2013年12月，她的第五張個人專輯《碧昂斯》在沒有任何宣傳的情況下，3天時間就有82.8萬人次支付下載，專輯下載量遙遙領(lǐng)先。每個人都在跟隨她和她的團隊的腳步?！睹咳找矮F》評論說，碧昂斯開啟了一個由她創(chuàng)建而不僅僅是改變的音樂游戲時代。有媒體稱贊碧昂斯是藝術(shù)家和商人的完美結(jié)合。

過去一年半來，碧昂斯越來越具有政治意識。2016年2月，在“超級碗”半場表演登臺前，碧昂斯發(fā)布了讓歌迷等待了兩年的全新單曲及MV《Formation》（譯為“站隊”），其中有歌曲影射美國警察槍殺非洲裔事件，引起警方對碧昂斯的不滿，認為雖然美國言論自由，但碧昂斯作為一代巨星，更應該考慮這種做法帶來的負面影響，甚至表示要抵制她去年的巡回演唱會。對此碧昂斯回應稱自己抗議的是暴力執(zhí)法，希望人們更多關(guān)注非洲裔美國人現(xiàn)狀。

碧昂斯最新專輯《檸檬水》也被認為是在為女權(quán)主義、非洲裔人權(quán)發(fā)聲。在《不要傷害你自己》一歌中，她引用了非洲裔民權(quán)領(lǐng)袖馬爾科姆·艾克斯（1965年被殺）的一段演講：“在美國最不受尊敬的人群是非洲裔女性，最不受保護的人群是非洲裔女性，最被忽視的人群也是非洲裔女性。”這張專輯的MV拍攝，碧昂斯邀請了網(wǎng)球名將小威、奧斯卡影后哈利·貝瑞等眾多非洲裔女性助陣，通過各種場景展現(xiàn)非洲裔女性的獨立與力量。而且整部MV除了她老公Jay Z完全沒有第二名男性。

剛剛過去的格萊美頒獎典禮上，碧昂斯身著金色演出服，挺著孕肚，奉獻了一場史詩級的表演，而且她的格萊美獎杯也上升到了19個。就連在此次格萊美上5提5中拿到最重要獎項的阿黛爾在領(lǐng)獎時也直言：“我的夢想、我的偶像就是碧昂斯女王?！?/p>

（徐麗麗薦自《看世界》）