（南京中醫(yī)大學(xué) 翰林學(xué)院，江蘇 泰州 225300）

我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力分析

吳玲霞

（南京中醫(yī)大學(xué) 翰林學(xué)院，江蘇 泰州 225300）

本文運用貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)和國際市場占有率等國際競爭力分析指標對我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力進行研究，采用實證與規(guī)范分析相結(jié)合的方法，選取影響旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的主要因素，利用單位根檢驗和協(xié)整檢驗判斷其平穩(wěn)性，并做出擬合回歸方程，最終確定影響我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的核心因素，并提出提高我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的有效對策。

旅游服務(wù)貿(mào)易；國際競爭力；協(xié)整檢驗

一、我國旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來，我國市場開放度明顯提高，旅游服務(wù)貿(mào)易在服務(wù)貿(mào)易中的地位日益提高，旅游服務(wù)貿(mào)易雖然是傳統(tǒng)行業(yè)，但仍然是服務(wù)貿(mào)易中發(fā)展最快的行業(yè)。

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2003年我國出境旅游人數(shù)為2022萬人次，而2015年我國內(nèi)地公民出境旅游人數(shù)已達1.2億人次。我國旅游服務(wù)貿(mào)易進出口總額在不斷上升，由2005年的510.55億美元增長至2014年的2217.72億美元，增長近4倍之多。我國外匯收入呈上升趨勢，與1980年的6.17億美元相比，2014年我國的入境過夜旅游人數(shù)、旅游外匯收入分別增長了15倍和66倍，居世界第四，說明我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力逐漸增強。

二、我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力測評指標

1、貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)分析（TC）

貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（Trade Competitive Index）是指一國進出口貿(mào)易的差額與進出口貿(mào)易總額的比率。公式為：TC=（Xit-Mit）/（Xit+Mit）。其中，X表示出口額，M表示進口額，i表示某國某一產(chǎn)品，t表示總額。

當TC取值為（-1，-0.6）時有極大競爭劣勢，取值為（-0.6，-0.3）時有較大競爭劣勢，取值為（-0.3，0）時有微弱競爭劣勢，取值為（0，0.3）時有微弱競爭優(yōu)勢，取值為（0.3，0.6）時有較強競爭優(yōu)勢，取值為（0.6，1）時有極強競爭優(yōu)勢。據(jù)表1可知，我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力有待提高。

2、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)分析（RCA）

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)是衡量一國產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的國際市場競爭力重要指標之一，反映旅游服務(wù)貿(mào)易在世界服務(wù)貿(mào)易中的地位。計算公式為：RCAij=（Xij/Xtj）÷（XiW/XtW），表示j國產(chǎn)品i的出口額占j國總出口額與世界出口總額中產(chǎn)品i所占份額的比率。若RCA＞2.5，則表明旅游服務(wù)貿(mào)易具有極強競爭力，若1.25≦RCA≦2.5，表明旅游服務(wù)貿(mào)易具有較強國際競爭力，若0.8≦RCA≦1.25，表明具有中度的國際競爭力，若RCA＜0.8，表明競爭力較弱。

表1 2005—2014年我國旅游服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)

表2 2005—2014年我國旅游服務(wù)貿(mào)易RAC指數(shù)

從表2可知，我國RAC指數(shù)在2005—2013年低于0.8，并呈逐年下降趨勢，說明我國旅游服務(wù)貿(mào)易偏弱。

3、國際市場占有率指標分析（MS）

國際市場占有率指一國出口總額占世界出口總額的比重，它反映一國某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的國際競爭力或競爭地位的變化，比例的提高說明該國該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口競爭力增強。公式為：國際市場占有率=一國出口總額/世界出口總額。國際占有率的值越高，表示該國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力越強，反之則越弱。

從表3可知，美國在國際市場占有率一直處于領(lǐng)先地位，其次是西班牙和法國，這兩國的市場占有率在旅游服務(wù)貿(mào)易上處于優(yōu)勢地位，我國在國際市場上的占有率高于4%，且逐年增長。

表3 2005—2013年各國旅游服務(wù)貿(mào)易MS指數(shù)

三、我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力影響因素的實證分析

1、指標選取

（1）被解釋變量——國際旅游（外匯）收入。國際旅游外匯收入能直觀地呈現(xiàn)出我國在旅游服務(wù)貿(mào)易方面的競爭力，國際旅游收入的增減從側(cè)面反映了出入境人數(shù)的變化，極具科學(xué)性和代表性。

（2）解釋變量——國際航班航線數(shù)。旅游生產(chǎn)要素有低級與高級兩類，我國自然資源和文化資源優(yōu)勢無可比擬，人口數(shù)量大，人力資本相對低廉，但交通等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)都是游客考慮的因素，出入境游最主要的交通工具是飛機，所以本文選用國際航班航線數(shù)作為解釋變量。

（3）解釋變量——國內(nèi)旅游收入。國內(nèi)旅游需求是提高旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力的動力因素，隨著收入水平的提高，人們對旅游的需求逐漸增加，國內(nèi)旅游收入的增加或許會影響國際旅游外匯收入的增加。因此，本文選取國內(nèi)旅游收入作為另一解釋變量。

表4 樣本數(shù)據(jù)

表5 ADF單位根檢驗結(jié)果（含截距項）

表6 協(xié)整檢驗結(jié)果

（4）解釋變量——旅游飯店、旅游社的數(shù)量。旅游相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是旅游業(yè)發(fā)展的強大后盾，旅游飯店、旅游社都扮演著重要角色，數(shù)量增加表示該產(chǎn)業(yè)不斷壯大，相互間的競爭更加激烈，對旅游產(chǎn)業(yè)的促進作用將越大，所以將選取這兩個因素。

2、模型建立

根據(jù)上述指標的選取，建立實證模型如下：Y=f（X1，X2，X3，X4）。其中，Y表示被解釋變量，即旅游服務(wù)貿(mào)易外匯收入；解釋變量X1、X2、X3、X4分別代表國際航班航線數(shù)、國內(nèi)旅游收入、旅游飯店數(shù)、旅游社數(shù)。本文選取2005年到2014年的時間序列數(shù)據(jù)，通過Eviews軟件進行分析。

為減少數(shù)據(jù)的異方差性，將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shù)形式：

其中，a0為常數(shù)項，a1、a2、a3、a4為各變量的回歸系數(shù)，ε為誤差修正項。由于本文采用的是時間序列數(shù)據(jù)，因此在進行模型估計之前，首先進行單位根檢驗，判斷時間序列的平穩(wěn)性，然后進行協(xié)整檢驗，判斷是否存在長期協(xié)整關(guān)系。

3、模型的檢驗

（1）ADF單位根檢驗。為避免偽回歸，對2005—2014年的數(shù)據(jù)進行ADF單位根檢驗，具體結(jié)果如表5所示。

將ADF檢驗統(tǒng)計量與5%臨界值進行比較可知，出口額、國際航班航線數(shù)、國內(nèi)旅游收入、星級飯店、旅游社數(shù)均不平穩(wěn)，即不穩(wěn)定，存在單位根。經(jīng)過一階差分后，國際航班航線數(shù)和旅游社數(shù)都通過了顯著性水平為5%的平穩(wěn)性檢驗。因此，InY與InX1、InX4為同階單整，符合協(xié)整檢驗要求，而InX2、InX3二階不平穩(wěn)，與InY不存在協(xié)整關(guān)系。

（2）協(xié)整檢驗。單位根檢驗結(jié)果表明InY與InX1、InX4為同階單整，因此可做協(xié)整檢驗。

Hypothesized No.of CE（S）是原假設(shè)，即“沒有協(xié)整關(guān)系的原假設(shè)”（若Prob.**值小于0.05，則表示拒絕原假設(shè)，說明存在協(xié)整關(guān)系）。

由表6知，Prob.**的概率均小于0.05，表明InY與InX1、InX4存在長期的協(xié)整關(guān)系。而只存在一個方程的概率均大于0.05，則表明兩個變量之間只存在一個協(xié)整方程。

（3）回歸分析。首先，以InY為因變量、lnX1為自變量進行回歸分析，結(jié)果如表7所示。

由表7可知，Prob（F-Statistics）為0.003062＜0.05，說明回歸方程總體上顯著；系數(shù)T-Statistics的P值＜0.05，說明系數(shù)顯著不為零；R2為0.854781，調(diào)整后的R2為0.806374，表明該模型的整體擬合度很好；D.W值為2.283224，說明方程不存在序列相關(guān)性。

從表7中的數(shù)值可得出擬合回歸方程為：lnY=425.6546+

0.267215lnX1+[AR（1）=0.746899]，彈性為0.267215，表示國際航班航線數(shù)每增加或減少1%，旅游外匯收入增加或減少0.267215%，可見國際航班航線數(shù)有利于促進我國外匯收入的增加，增加國際航班航線數(shù)一定程度上有利于提高我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力。

然后，以InY為因變量、lnX4為自變量進行回歸分析，結(jié)果如表8所示。

由表8可知，Prob（F-Statistics）為0.000426＜0.05，說明回歸方程總體上顯著；系數(shù)T-Statistics的P值＜0.05，說明系數(shù)顯著不為零；R2為0.924751，調(diào)整后的R2為0.899668，表明該模型的整體擬合度很好；D.W值為2.241801，說明方程不存在序列相關(guān)性。

從表8中的數(shù)值可以得出擬合回歸方程為：lnY=-25. 72117+0.021434lnX4+ [AR（1）=-0.096556]， 彈性 為0.021434，表示旅游社數(shù)每增加或減少1%，旅游外匯收入增加或減少0.021434%，可見旅游社數(shù)的增加有利于促進我國外匯收入的增加，有利于提高我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力。

回歸分析表明，在單因素作用下國際航班航線數(shù)對我國旅游外匯收入的影響最大，旅行社數(shù)次之。

4、實證結(jié)果分析

根據(jù)實證分析，在其他因素不變的情況下，國際航班航線數(shù)對我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的影響最大，其次是旅游社數(shù)，而作為參考值的國內(nèi)旅游收入、旅游飯店數(shù)與我國的旅游外匯收入不存在長期協(xié)整關(guān)系，不能通過時間序列去推斷其對我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的影響。

無論是國內(nèi)游還是國外游，飛機都是最快捷的交通工具，國際航班航線數(shù)的增加，為國外旅游者到我國旅游提供了便利，不需受地域或時間限制。這是國外旅游者出行必須考慮的因素。

外國旅游者進入我國觀光旅游，只有少數(shù)旅游者會選擇自駕游，而大多數(shù)國外游者對我國地域不熟悉，想要了解每個城市的著名景點，選擇旅行社無疑是最省時最省力的，旅行社員工素質(zhì)良好，也有利于國外游客選擇到我國旅游。

表7 回歸分析結(jié)果

表8 回歸分析結(jié)果

在選擇的因素中，國內(nèi)旅游收入具有極度不平穩(wěn)性。國內(nèi)旅游收入不斷增加，并不意味著我國旅游結(jié)構(gòu)的完善，會吸引更多國外人到我國旅游，而是從側(cè)面反映出我國經(jīng)濟發(fā)展和人民收入的提高，所以兩者之間并不存在必然聯(lián)系。

理論上，旅游飯店數(shù)的增加會使得旅游外匯收入增加，然而數(shù)據(jù)顯示，它卻是不平穩(wěn)的。飯店質(zhì)量的參差不齊，造成了數(shù)據(jù)的不平穩(wěn)，這種情況下，需要提高旅游飯店的環(huán)境衛(wèi)生情況，為旅游者提供一個舒適的入住環(huán)境。

四、提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的對策

1、以政府為主導(dǎo)，宣傳國家整體旅游形象

政府的調(diào)控具有很強的引導(dǎo)性，需要不斷完善相關(guān)旅游法律法規(guī)，形成完整的旅游法律體系，構(gòu)建完備的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系。同時要加強國家旅游形象宣傳，提高入境率。我國在食品安全、環(huán)境質(zhì)量等方面存在嚴重的問題，再加上美國等一些國家在人權(quán)、環(huán)境保護等問題上的責(zé)難，弱化了我國旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力。因此我國可通過“一帶一路”的契機，以政府為主導(dǎo)宣傳并推廣國家旅游形象和制定一些促銷政策吸引國外游客，提高我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力。

2、著重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，突出“以人為本”的理念

旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是提高我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的基礎(chǔ)，隨著時代的發(fā)展，更多人傾向于走出國門，去看看外面的世界。旅游者選擇出境游，為了縮短旅途時間，優(yōu)先選擇的是先進的交通工具。其次，旅游者進入目的地后會更傾向于入住舒適干凈、方便購物與娛樂的飯店。因此，應(yīng)突出“以人為本”的理念，加強完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，與旅游相關(guān)的“食、住、行、游、購、娛”六大要素要合理配置、協(xié)調(diào)發(fā)展，以提高我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力。

3、加強人才素質(zhì)培養(yǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量

旅游管理人才應(yīng)具有良好的語言表達能力，對各個景區(qū)有詳細的了解，能夠流暢地介紹景區(qū)的風(fēng)景建筑與歷史文化。同時，旅游管理人才的應(yīng)變能力也是非常重要的，旅游管理人才要有細致的觀察力與準確的判斷力，要在服務(wù)過程中體現(xiàn)出服務(wù)行業(yè)賓客至上的理念。

[1] 白丹：中、俄、蒙旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力比較[J].俄羅斯中亞東歐市場，2013（3）.

[2] 劉薇：淺談中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差治理——基于競爭力視角[J].江蘇科技信息，2014（17）.

[3] 張俊：全球旅游服務(wù)貿(mào)易十強國際競爭力比較研究[J].北方經(jīng)貿(mào)，2014（2）.

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（責(zé)任編輯：劉冰冰）

泰州市軟科學(xué)研究計劃項目，編號：RKX201618。