文/新華社總編室

把握穩(wěn)中求進(jìn)總基調(diào)匯聚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)正能量
——新華社2017年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道精彩紛呈

文/新華社總編室

發(fā)稿1.8萬(wàn)余條，優(yōu)秀稿件被624家媒體刊播，被100家以上媒體刊播的稿件多達(dá)148條……今年兩會(huì)期間，新華社牢牢把握迎接宣傳貫徹黨的十九大這條主線，突出體現(xiàn)以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，以量大面廣和權(quán)威有效的“集束式”報(bào)道取得了精彩紛呈、亮點(diǎn)頻現(xiàn)的效果，被媒體和受眾認(rèn)為打造了一批紙質(zhì)媒體的“鎮(zhèn)版之作”，在新興媒體形成“刷屏之效”，為兩會(huì)勝利召開(kāi)提供了有力的輿論支持。

集中力量做好習(xí)近平總書(shū)記新聞報(bào)道，充分展示總書(shū)記與代表委員共商國(guó)是的生動(dòng)場(chǎng)景

今年兩會(huì)期間，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》視頻專欄首次對(duì)新華社推出的動(dòng)漫MV《這六件“小事”，是習(xí)近平關(guān)心的“大事”》專門作了報(bào)道，在海外引起強(qiáng)烈反響。這一以“動(dòng)漫+說(shuō)唱”的形式細(xì)述習(xí)總書(shū)記牽掛的6件“小事”，在國(guó)內(nèi)的全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)5000萬(wàn)，成為中央主流媒體報(bào)道的一大亮點(diǎn)。

“六件小事”的MV只是新華社今年兩會(huì)創(chuàng)新習(xí)近平總書(shū)記報(bào)道的一個(gè)剪影。圍繞習(xí)近平總書(shū)記重要活動(dòng)、重要講話制作的融媒體產(chǎn)品引發(fā)強(qiáng)烈反響，微紀(jì)錄片《共商國(guó)是》立體展示2013年以來(lái)習(xí)近平總書(shū)記在歷次兩會(huì)期間與代表委員審議討論、交流互動(dòng)的場(chǎng)景，上線以來(lái)全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)1億次?！丢?dú)家圖文記錄習(xí)近平代表的一天》等13期“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”融媒體報(bào)道總點(diǎn)擊量超過(guò)1200萬(wàn)次……

作為權(quán)威發(fā)布的龍頭，新華社還準(zhǔn)確及時(shí)完成習(xí)近平總書(shū)記在兩會(huì)期間每一場(chǎng)重要活動(dòng)、每一次重要講話的授權(quán)發(fā)布，迅速組織解讀、評(píng)論、反響報(bào)道，成為各大媒體和互聯(lián)網(wǎng)最重要的新聞來(lái)源。長(zhǎng)篇通訊《從人民中汲取治國(guó)理政的智慧和力量——習(xí)近平總書(shū)記同十二屆全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員共商國(guó)是全紀(jì)實(shí)》全面回顧習(xí)近平總書(shū)記同代表委員審議討論的生動(dòng)場(chǎng)景，全景展現(xiàn)了總書(shū)記的兩會(huì)風(fēng)采，成為各大媒體的“鎮(zhèn)版之作”；6篇新華社評(píng)論員文章深入闡釋習(xí)近平總書(shū)記提出的重要觀點(diǎn)和重要論斷，另有8篇稿件充分體現(xiàn)政治站位和思想高度，平均被70家以上媒體刊播。

發(fā)稿1.8萬(wàn)余條，優(yōu)秀稿件被624家媒體刊播，被100家以上媒體刊播的稿件多達(dá)148條……今年兩會(huì)期間，新華社牢牢把握迎接宣傳貫徹黨的十九大這條主線，突出體現(xiàn)以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，以量大面廣和權(quán)威有效的“集束式”報(bào)道取得了精彩紛呈、亮點(diǎn)頻現(xiàn)的效果。

在英文報(bào)道上，路透社、美聯(lián)社、法新社和BBC、《紐約時(shí)報(bào)》《每日電訊報(bào)》《世界報(bào)》等國(guó)際主流媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)新華社對(duì)總書(shū)記的相關(guān)報(bào)道。例如，《習(xí)近平引領(lǐng)中國(guó)走向偉大復(fù)興》等英文重點(diǎn)稿件創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，梳理黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政成績(jī)單，引起外媒高度關(guān)注。英語(yǔ)視頻《民主不是裝飾品》在新華社海外社交媒體賬號(hào)推出后，總瀏覽量超過(guò)760萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論過(guò)2萬(wàn)次。

完整準(zhǔn)確完成大會(huì)程序報(bào)道，全面生動(dòng)展現(xiàn)大會(huì)盛況

向海內(nèi)外進(jìn)行高清視頻直播40場(chǎng)，時(shí)長(zhǎng)近3000分鐘，直播信號(hào)被多家省級(jí)衛(wèi)視采用，同時(shí)占據(jù)商業(yè)網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端顯著位置，每場(chǎng)直播點(diǎn)擊量均達(dá)數(shù)百萬(wàn)次；新華網(wǎng)組織直播超過(guò)40場(chǎng)，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2500分鐘，被各大網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)發(fā)……

一連串?dāng)?shù)據(jù)再創(chuàng)新高，成為新華社緊緊圍繞大會(huì)主題和主要議程做好報(bào)道的真實(shí)寫(xiě)照。在今年兩會(huì)期間，新華社集中不同兵種集團(tuán)作戰(zhàn)，對(duì)兩會(huì)開(kāi)閉幕、各次全體會(huì)議、記者會(huì)、團(tuán)組開(kāi)放、“部長(zhǎng)通道”等重要活動(dòng)突出做好進(jìn)行視頻、網(wǎng)絡(luò)和海外社交媒體直播，組織文圖實(shí)時(shí)報(bào)道。兩場(chǎng)大會(huì)開(kāi)幕報(bào)道均被600家以上媒體刊播。海外社交媒體賬號(hào)進(jìn)行了50余場(chǎng)直播，吸引2000萬(wàn)網(wǎng)民在線觀看。

不僅如此，新華社還對(duì)政府工作報(bào)告、民法總則草案、“兩高”報(bào)告等重要文件滾動(dòng)播發(fā)中英文摘要稿，及時(shí)提煉重要信息，綜合運(yùn)用全媒體形式進(jìn)行報(bào)道。準(zhǔn)確及時(shí)播發(fā)“兩會(huì)授權(quán)發(fā)布”專欄稿件200余條、“兩會(huì)解讀與訪談”專欄稿件70余條，深入宣傳解讀兩會(huì)精神。

深入宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義政治制度，充分彰顯“四個(gè)自信”

今年兩會(huì)結(jié)束前夕，全國(guó)人大委員長(zhǎng)張德江同志來(lái)到新華社設(shè)在人民大會(huì)堂的兩會(huì)報(bào)道發(fā)稿中心，親自為《從拾荒妹到全國(guó)人大代表——蔡群和她姐妹們的人生逆襲》融媒體稿件點(diǎn)贊，并給予高度評(píng)價(jià)。

“蔡群和她姐妹們”只是新華社記者在兩會(huì)期間聚焦基層代表委員、深入現(xiàn)場(chǎng)抓“活魚(yú)”的一個(gè)典型。為了深入宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義政治制度，新華社在兩會(huì)期間推出“基層代表委員‘金句良言’”“基層代表履職影像”“基層代表委員的行李箱”等專欄，將筆觸、鏡頭、話筒對(duì)準(zhǔn)了來(lái)自基層的代表委員，播發(fā)《天梯上的村莊連著人民大會(huì)堂——一位西南人大代表的九日進(jìn)京路》等稿件，用細(xì)節(jié)講述代表委員履職故事?！皟蓵?huì)·影像志”等圖片報(bào)道重點(diǎn)欄目，通過(guò)跟蹤拍攝、征集圖片等方式，完整記錄代表委員會(huì)上會(huì)下履職情況。例如，《馬玉花代表：盡心履職為村醫(yī)代言》《和四年前的“我”合影》等圖片報(bào)道全景表現(xiàn)代表承載重托、履行職責(zé)的全過(guò)程，獲得良好反響。

從一個(gè)個(gè)重點(diǎn)專欄、一篇篇重點(diǎn)稿件、一組組重點(diǎn)報(bào)道中，受眾看到了新華社的努力和成績(jī)——

會(huì)前，圍繞“奮進(jìn)中國(guó)”主題播發(fā)系列述評(píng)和時(shí)評(píng)，累計(jì)被600家以上媒體刊播。會(huì)中，連續(xù)推出“兩會(huì)特別報(bào)道”“兩會(huì)特稿”“兩會(huì)新華時(shí)評(píng)”“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)”“兩會(huì)新華視點(diǎn)”等重點(diǎn)欄目，《堅(jiān)定我們的中國(guó)自信——從兩會(huì)看中國(guó)特色社會(huì)主義民主政治》、評(píng)論《中國(guó)式民主的本質(zhì)特質(zhì)品質(zhì)》等“中國(guó)式”系列報(bào)道突出思想性和新聞性，平均被75家媒體刊播，《擼起袖子干 走好下半程——寫(xiě)在2017年兩會(huì)啟幕之時(shí)》等報(bào)道廣受好評(píng)。

圍繞海內(nèi)外關(guān)切，立足全球視野，講好中國(guó)故事、講好兩會(huì)故事

在今年的兩會(huì)上，新華社的兩位外籍記者頻頻被新聞媒體鏡頭捕捉，成為被記者報(bào)道的“主人公”——新華社首次選派參加兩會(huì)報(bào)道的英文外國(guó)專家海倫·本特利和阿文外國(guó)專家穆小龍，在17場(chǎng)海媒手機(jī)端直播中出鏡，通過(guò)真實(shí)、自然、輕松的傳播形態(tài)，解讀中國(guó)根本政治制度和基本政治制度、對(duì)話全國(guó)政協(xié)委員，充分展示中國(guó)式民主的細(xì)節(jié)和故事，移動(dòng)端直播累計(jì)瀏覽量超1200萬(wàn)次。此外，他們主持的短視頻節(jié)目《新華社外籍記者首次亮相全國(guó)兩會(huì)：中國(guó)兩會(huì)原來(lái)如此重要》《新華社外籍記者上兩會(huì)：“駕馭”中國(guó)經(jīng)濟(jì)需要“好司機(jī)”》《新華社外籍記者上兩會(huì)：看中國(guó)如何下好反腐這盤大棋》等四個(gè)短視頻海外媒體總瀏覽量達(dá)1700萬(wàn)，在海外也形成“刷屏之勢(shì)”。

作為獨(dú)家報(bào)道優(yōu)勢(shì)，新華社在對(duì)外報(bào)道上特別強(qiáng)化了議題設(shè)置。例如，圍繞中國(guó)政治制度的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，針對(duì)西方政治制度在實(shí)踐中遭遇的挫折與亂象，播發(fā)了《從兩會(huì)一瞥中國(guó)式民主》《人大：中國(guó)成功故事的重要因素》等一系列貼近國(guó)外受眾視角的稿件。圍繞輿論對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等熱點(diǎn)話題的關(guān)切，播發(fā)了《“可復(fù)制的實(shí)驗(yàn)”：中國(guó)發(fā)展奇跡的世界意義》等報(bào)道。圍繞重大國(guó)際問(wèn)題，播發(fā)了《中國(guó)要做世界之錨》等綜述，闡述中國(guó)發(fā)展對(duì)世界的積極意義，被美聯(lián)社、路透社、法新社和《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《金融時(shí)報(bào)》等境外主流媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)。

此外，新華社海外社交媒體賬號(hào)集群以19種語(yǔ)言，在推特、臉譜、優(yōu)兔、Instagram、連我、VK等主要海外社交媒體平臺(tái)對(duì)兩會(huì)進(jìn)行了全面立體報(bào)道，各語(yǔ)種、平臺(tái)發(fā)稿總量約1800條，總閱讀量約1.5億次，總互動(dòng)量約230萬(wàn)次。

以深度融合為方向，推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新由單個(gè)產(chǎn)品向系統(tǒng)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)變

或許，人們還記得新華網(wǎng)的一則短視頻——《無(wú)人機(jī)航拍：換個(gè)姿勢(shì)看報(bào)告》。廣袤的中華大地、絕美的山川江河，配上政府工作報(bào)告中的數(shù)據(jù)亮點(diǎn)……只是“換了個(gè)姿勢(shì)”，無(wú)人機(jī)航拍與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)特效技術(shù)便讓政府工作報(bào)告煥然一新，讓人有了一種獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)。

在兩會(huì)期間，新華社在融合媒體報(bào)道上加強(qiáng)了各種探索和創(chuàng)新——

新華社客戶端4.0版在兩會(huì)前正式上線，進(jìn)一步整合全社文圖視頻等全媒體資源，采用內(nèi)容特征分析、用戶畫(huà)像、推薦算法技術(shù)，推出國(guó)內(nèi)主流媒體首款語(yǔ)音智能引擎?！叭皟蓵?huì)”欄目360度拍攝人民大會(huì)堂，為讀者帶來(lái)“沉浸式”體驗(yàn)。

新華網(wǎng)綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、H5輕應(yīng)用等多種形式，打造專題頁(yè)面“擼起袖子加油干”，主題鮮明、莊重大氣、催人奮進(jìn)，閱讀體驗(yàn)良好，受到網(wǎng)民好評(píng)。手繪新聞《你用了洪荒之力，我的生活隨之改變》形式新穎、生動(dòng)直觀，被各網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載。

以“部長(zhǎng)通道”高清視頻直播為開(kāi)端，實(shí)現(xiàn)高清直播與新聞加工、線路分發(fā)、終端展示同步進(jìn)行，較好滿足用戶和受眾需求。利用北美演播中心優(yōu)勢(shì)資源，首次在兩會(huì)期間推出英語(yǔ)視頻直播節(jié)目。

社辦報(bào)刊等多平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、引發(fā)受眾共鳴

今年兩會(huì)上，一些代表委員意外地從《新華每日電訊》上的二維碼鏈接，讀出了新華社兩會(huì)融媒體報(bào)道。

作為傳統(tǒng)主流媒體，新華社的報(bào)道離不開(kāi)報(bào)刊展示。《新華每日電訊》在兩會(huì)期間每天擴(kuò)至16個(gè)版，濃墨重彩推出“兩會(huì)特刊”，版面新穎、重點(diǎn)突出、文圖并茂，凸顯政治高度，展現(xiàn)思想深度。

作為街頭巷尾人們手中炙手可熱的讀物，《參考消息》每天及時(shí)反映外媒外電對(duì)中國(guó)兩會(huì)的積極報(bào)道，“兩會(huì)聚焦”欄目充分反映國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)兩會(huì)的積極評(píng)價(jià)，“兩會(huì)微觀察”突出報(bào)道兩會(huì)新亮點(diǎn)和新景象……

不僅如此，新華社各類報(bào)刊還以?？瘜ｎ}等形式組織了具有各具特色的報(bào)道——瞭望周刊社旗下四刊共刊發(fā)兩會(huì)報(bào)道稿件76篇，約35萬(wàn)字，受到中宣部《新聞閱評(píng)》表?yè)P(yáng)?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》《半月談》《中國(guó)證券報(bào)》《上海證券報(bào)》推出“時(shí)評(píng)·代表委員論國(guó)是”“兩會(huì)國(guó)企改革談”等兩會(huì)報(bào)道專題專欄，被各行業(yè)專業(yè)人士給予好評(píng)。