覃子喻

標(biāo)簽種類(lèi)繁多，據(jù)AWA公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，亞洲標(biāo)簽市場(chǎng)居前三位的應(yīng)用領(lǐng)域是飲料、食品、日化和個(gè)人護(hù)理，分別占43%、26%和9%。在所有的標(biāo)簽中，基礎(chǔ)產(chǎn)品的標(biāo)簽占80%，可變數(shù)據(jù)打印標(biāo)簽占13%，功能標(biāo)簽和促銷(xiāo)類(lèi)標(biāo)簽分別占4%和3%。而我國(guó)是亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)者，標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨著終端市場(chǎng)的變化而改變。

縱觀(guān)剛剛落下帷幕的2017中國(guó)國(guó)際標(biāo)簽展以及“第二屆智能印藝高峰論壇”，或許可以看到數(shù)字標(biāo)簽的發(fā)展趨勢(shì)，本文重點(diǎn)闡述物聯(lián)網(wǎng)之于數(shù)字標(biāo)簽的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

由于泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代的投資過(guò)剩，一方面目前印標(biāo)行業(yè)已進(jìn)入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻時(shí)代，另一方面防偽標(biāo)識(shí)已成為按斤論價(jià)的事實(shí)。

先來(lái)看兩個(gè)案例：

2016年全年，東鵬特飲舉辦“蓋世紅包”的活動(dòng)（如圖1），活動(dòng)期間用戶(hù)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)瓶裝”東鵬特飲“飲料，微信掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼參與活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)贏(yíng)取一個(gè)0.28～88元隨機(jī)金額的微信紅包獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)共計(jì)送出9501萬(wàn)元微信紅包。

而2015年?duì)I銷(xiāo)界的經(jīng)典案例，恒大冰泉掃碼兌獎(jiǎng)絕對(duì)能排的上號(hào)（如圖2）。在國(guó)內(nèi)礦泉水市場(chǎng)整體平穩(wěn)的情況下，恒大集團(tuán)旗下的恒大冰泉在下半年卻突然出現(xiàn)銷(xiāo)量狂飆的“反?！爆F(xiàn)象：各大銷(xiāo)售渠道貨源告急甚至一度斷貨。這得益于恒大冰泉“一瓶一碼”的掃碼營(yíng)銷(xiāo)模式，這一新型的促銷(xiāo)模式，激發(fā)了消費(fèi)者的促銷(xiāo)參與熱情，二維碼作為一種互聯(lián)網(wǎng)的寵兒自然也備受青睞。

不論是東鵬特飲的蓋世紅包活動(dòng)，還是恒大冰泉的掃碼賺錢(qián)活動(dòng)，都在全社會(huì)范圍內(nèi)起到了瘋搶產(chǎn)品的效果。由此可見(jiàn)，擺在印標(biāo)人眼前的物聯(lián)網(wǎng)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

那究竟一瓶一碼（即一物一碼）能實(shí)現(xiàn)什么功能呢？

二維碼營(yíng)銷(xiāo)：是以用戶(hù)為中心的一物一碼的營(yíng)銷(xiāo)，讓企業(yè)輕松實(shí)現(xiàn)會(huì)員發(fā)展的發(fā)展和積分、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，為消費(fèi)者也提供了一個(gè)便捷參與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的通道，一掃即可，消費(fèi)者也不用再為了參與活動(dòng)或者是得到企業(yè)的回饋而大費(fèi)周折，掃碼參與就是這么簡(jiǎn)單。

二維碼溯源：可從產(chǎn)品的原料開(kāi)始實(shí)現(xiàn)溯源，比如說(shuō)，葡萄酒的葡萄收購(gòu)、葡萄儲(chǔ)運(yùn)、車(chē)間生產(chǎn)葡萄酒、包裝、質(zhì)檢等全過(guò)程信息都將一目了然，甚至能查到自己購(gòu)買(mǎi)的葡萄酒是由哪個(gè)地方種植、哪個(gè)酒莊釀造的。

二維碼防偽：則更好地利用了已申請(qǐng)專(zhuān)利的雙碼標(biāo)識(shí)方法，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前就可掃碼確認(rèn)產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>

二維碼防竄貨：二維碼防竄貨功能，讓企業(yè)不僅審查工作輕松完成，而且事半功倍。

然而，一般的印刷企業(yè)要想進(jìn)軍這類(lèi)標(biāo)簽，首先面對(duì)的最大成本就是大規(guī)模高速度噴碼機(jī)設(shè)備的投資，不論是噴碼機(jī)還是激光打碼都存在各自不完善的地方，要么在線(xiàn)賦碼難度高，要么生產(chǎn)效率低、對(duì)材質(zhì)要求苛刻。而傳統(tǒng)的二維碼由于產(chǎn)生較早，QR條碼識(shí)別率低，也不適合高速賦碼。

如今，高度安全的第三代條碼網(wǎng)屏編碼橫空出世，無(wú)須占用特定空間，符合國(guó)際EPC標(biāo)準(zhǔn)，可作為世界所有商品的唯一身份。而且平均噴印面積僅在2.8%，噴印成本低。

具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新一代人工智能模型，可以把任何圖像生成1036的代碼的ITC（Image To Code）技術(shù)。

可以針對(duì)不特定的商品標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)的需求；

可讓世界所有商品在一夜間全部聯(lián)網(wǎng)；

不影響商品包裝的美觀(guān)性。

通過(guò)人工智能的超深度、強(qiáng)對(duì)抗的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，可以通過(guò)學(xué)習(xí)把可以復(fù)制的圖像與不可復(fù)制的圖像區(qū)分開(kāi)，可以將不可復(fù)制的圖像通過(guò)ITC技術(shù)生成1036的防偽驗(yàn)證碼，實(shí)現(xiàn)人們夢(mèng)寐以求的手機(jī)大眾識(shí)別真?zhèn)蔚膲?mèng)想。

當(dāng)傳統(tǒng)標(biāo)簽被廣泛使用后，終端用戶(hù)開(kāi)始希望獲得新技術(shù)所帶來(lái)的個(gè)性化應(yīng)用。RFID標(biāo)簽、NFC標(biāo)簽、多層標(biāo)簽以及無(wú)底紙標(biāo)簽已經(jīng)有了一定客戶(hù)群，只是由于成本問(wèn)題遠(yuǎn)沒(méi)有被廣泛使用。

此外，還有一類(lèi)功能標(biāo)簽值得關(guān)注，如溫感標(biāo)簽、光變標(biāo)簽、傾倒標(biāo)簽、震動(dòng)標(biāo)簽等，其采用光電、溫敏、濕敏、氣敏等功能材料，對(duì)環(huán)境因素具有“識(shí)別”和“判斷”功能，很受消費(fèi)者青睞。

（以上部分技術(shù)內(nèi)容及參數(shù)來(lái)自2017第二屆中國(guó)智能印藝高峰論壇）