劉銥鏑

在傳統(tǒng)標(biāo)簽產(chǎn)品被商業(yè)印刷掌控的巨大壓力下，其他印刷方式還有機(jī)會(huì)分食標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的蛋糕嗎？答案是肯定的。本文將與讀者一同分享設(shè)備商對(duì)數(shù)字標(biāo)簽印刷前景的看法，以及分析品牌商對(duì)數(shù)字標(biāo)簽印刷的應(yīng)用情況等。

設(shè)備商看好數(shù)字標(biāo)簽印刷的發(fā)展前景

柯尼卡美能達(dá)：在標(biāo)簽領(lǐng)域投資數(shù)字技術(shù)非常明智

柯尼卡美能達(dá)歐洲商業(yè)解決方案國(guó)際市場(chǎng)部總經(jīng)理Olaf Lorenz表示：“商業(yè)印刷在尋找新的商業(yè)機(jī)遇的巨大壓力下應(yīng)該看重標(biāo)簽印刷，因?yàn)闃?biāo)簽在整個(gè)印刷行業(yè)是增長(zhǎng)最快、變化最快的領(lǐng)域之一，至少在過(guò)去30年一直高于GDP的同比增長(zhǎng)。其中，數(shù)字印刷過(guò)去10年在壓敏標(biāo)簽行業(yè)的投資應(yīng)用和快速接受，無(wú)疑對(duì)這種迅速增長(zhǎng)產(chǎn)生了重大影響，它不僅改變了標(biāo)簽設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的方式，而且變革了激動(dòng)人心的標(biāo)簽新應(yīng)用。截至去年年底，大約有3000臺(tái)數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)已經(jīng)安裝在壓敏標(biāo)簽行業(yè)。

柯尼卡美能達(dá)bizhub PRESS C71cf數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)的問(wèn)世就是為了迎合全球日益增長(zhǎng)的數(shù)字化標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的需求，這臺(tái)面向標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的生產(chǎn)級(jí)數(shù)字印刷機(jī)，更好地填補(bǔ)了當(dāng)前入門(mén)級(jí)和高端數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)之間的空白。它可以用于不干膠標(biāo)簽和非不干膠標(biāo)簽的生產(chǎn)，并且在小批量的短版印刷方面非常有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

商業(yè)印刷想要投入時(shí)間和金錢的一個(gè)領(lǐng)域是標(biāo)簽和包裝市場(chǎng)的裝飾裝潢印刷。在2016德魯巴展會(huì)上，MGI的Jetvarnish 3D+iFoil解決方案連接了柯尼卡美能達(dá)的bizhub PRESS C71cf和GMC的DC330，能夠提供縮短周期和快速交貨等所有標(biāo)簽市場(chǎng)的增值服務(wù)。除此之外，數(shù)字技術(shù)不僅為壓敏標(biāo)簽的生產(chǎn)方式帶來(lái)了革命性改變，也為品牌商和全球零售集團(tuán)打造了新的機(jī)遇，同時(shí)還為印刷設(shè)備供應(yīng)商推廣其產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)了以前從未想過(guò)的方式。

數(shù)字技術(shù)將成為標(biāo)簽行業(yè)未來(lái)至關(guān)重要且不斷增長(zhǎng)的領(lǐng)域。那些調(diào)查市場(chǎng)需求變化的標(biāo)簽印刷服務(wù)商對(duì)數(shù)字印刷的投資非常明智，他們投資未來(lái)才最可能贏得成功的未來(lái)。

愛(ài)普生：數(shù)字印刷提供最廣泛的標(biāo)簽解決方案

愛(ài)普生英國(guó)業(yè)務(wù)系統(tǒng)銷售經(jīng)理David Spratt認(rèn)為：“我想說(shuō)的是，對(duì)于想進(jìn)軍標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)有著巨大機(jī)遇。因?yàn)闃?biāo)簽印刷是一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，而且由于商業(yè)印刷領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，一些企業(yè)自然希望擴(kuò)展他們的服務(wù)范圍，從而涵蓋標(biāo)簽產(chǎn)品?？蛻粢苍趯ふ夷軌驖M足他們所有印刷需求的企業(yè)，這使得印刷服務(wù)商考慮提供標(biāo)簽產(chǎn)品可能性的商業(yè)意識(shí)，以提高他們的業(yè)務(wù)和收入。

同時(shí)，為客戶提供按需印刷、可變數(shù)據(jù)等來(lái)改變其商業(yè)模式，挖掘他們更大的潛力，并獲得實(shí)實(shí)在在的商業(yè)利益。另外，企業(yè)在決定自己想要投資的水平之前應(yīng)該先做市場(chǎng)調(diào)查。

愛(ài)普生已經(jīng)研發(fā)了其創(chuàng)新的噴墨技術(shù)，為印刷市場(chǎng)提供最廣泛的標(biāo)簽印刷解決方案，從辦公、零售和手持標(biāo)簽打印機(jī)，到高產(chǎn)能的SurePress工業(yè)標(biāo)簽印刷機(jī)，我們?yōu)橛脩籼峁┘夹g(shù)和功能性方面的選擇以滿足他們的特定需求。

例如高速便攜的C7500彩色標(biāo)簽打印機(jī)，已經(jīng)具備滿足各種定制標(biāo)簽的需求，是生產(chǎn)卓越標(biāo)簽產(chǎn)品的終極工具，可以在公司內(nèi)部以低成本按需定制彩色標(biāo)簽產(chǎn)品。”

多米諾：數(shù)字噴墨給標(biāo)簽印刷帶來(lái)顛覆性變革

多米諾數(shù)字印刷解決方案負(fù)責(zé)人Philip Easton分析道：“我們可以看到印刷行業(yè)的印刷需求總量還在持續(xù)減少，雖然在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位的英國(guó)和美國(guó)繼續(xù)保持合理化的生產(chǎn)能力，但是歐洲其他國(guó)家正在經(jīng)歷類似的過(guò)程。因此，產(chǎn)能過(guò)剩直接導(dǎo)致被壓價(jià)。這對(duì)像多米諾數(shù)字印刷解決方案等提供硬件設(shè)備的公司也有影響，因?yàn)榭蛻敉顿Y固定設(shè)備將面臨更大的打擊。不過(guò)我們應(yīng)該積極面對(duì)，在標(biāo)準(zhǔn)供給和經(jīng)濟(jì)需求理論面前，企業(yè)必須不斷發(fā)展，否則終將失敗。

2009年，多米諾看到了這種鮮明的趨勢(shì)，因此改變了我們的投資重點(diǎn)，從直郵、目錄、雜志郵寄解決方案轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂诎l(fā)展標(biāo)簽、包裝和安全應(yīng)用等，在此期間我們的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過(guò)50%。雖然現(xiàn)在我們的數(shù)字印刷機(jī)有70%～80%用于標(biāo)簽和包裝應(yīng)用，但在2009年時(shí)僅占我們業(yè)務(wù)的10%?，F(xiàn)在多米諾已經(jīng)成為噴墨標(biāo)簽印刷機(jī)供應(yīng)的全球市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，未來(lái)前景十分樂(lè)觀。

標(biāo)簽和包裝印刷及印后加工領(lǐng)域持續(xù)增長(zhǎng)，甚至略高于GDP的增長(zhǎng)。除非你的現(xiàn)有印刷資產(chǎn)能夠補(bǔ)充數(shù)字印刷技術(shù)，濕膠標(biāo)簽也采用單張紙印刷機(jī)，否則我更愿意投資在數(shù)字印刷上。因?yàn)闃?biāo)簽印刷的平均生產(chǎn)時(shí)間不斷縮短、效率不斷提高，而傳統(tǒng)柔印和膠印技術(shù)不夠經(jīng)濟(jì)劃算去生產(chǎn)小批量產(chǎn)品，且無(wú)法滿足快速交貨的需求。噴墨數(shù)字印刷技術(shù)在標(biāo)簽印刷市場(chǎng)是一個(gè)顛覆性的變革，為那些已經(jīng)具備一些相關(guān)印刷技術(shù)的新進(jìn)入者打開(kāi)了一扇機(jī)遇之窗。我建議投資方面應(yīng)該針對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字印刷技術(shù)，特別是增長(zhǎng)最快的噴墨印刷。

標(biāo)簽印刷是一個(gè)非常碎片化的市場(chǎng)，與包裝不同，并非是受幾家龍頭企業(yè)控制。顯然有機(jī)會(huì)創(chuàng)業(yè)，在滿足當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的同時(shí)不斷擴(kuò)大。如果我是一個(gè)傳統(tǒng)印刷商，考慮是否多元化發(fā)展進(jìn)入標(biāo)簽領(lǐng)域，答案是肯定的?！?/p>

網(wǎng)屏：數(shù)字技術(shù)的崛起增強(qiáng)標(biāo)簽印刷生產(chǎn)能力

網(wǎng)屏歐洲公司包裝解決方案業(yè)務(wù)經(jīng)理Carlo Sammarco說(shuō)：“近年來(lái)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)商業(yè)印刷公司增強(qiáng)了標(biāo)簽印刷的生產(chǎn)能力，因?yàn)榧夹g(shù)壁壘和恐懼因素已經(jīng)消失，主要是由于數(shù)字技術(shù)的崛起。

當(dāng)然你必須投資正確的印刷和印后設(shè)備，必須用數(shù)字化來(lái)確保可以提供各種各樣的標(biāo)簽印刷服務(wù)，成本和效率將為你打開(kāi)進(jìn)入新市場(chǎng)的大門(mén)。對(duì)于已經(jīng)有包裝印刷業(yè)務(wù)的公司，增加標(biāo)簽印刷業(yè)務(wù)是一個(gè)很自然的拓展路徑。同樣，對(duì)于沒(méi)有包裝領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)的商業(yè)印刷公司來(lái)說(shuō)，一定也有進(jìn)入標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

舉個(gè)例子，最近我們?cè)谝患夜景惭b了一臺(tái) Truepress L350UV數(shù)字噴墨印刷機(jī)，之前這家公司沒(méi)有標(biāo)簽印刷的經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有在不干膠標(biāo)簽方面得以應(yīng)用。但是他們有數(shù)字印刷方面的經(jīng)驗(yàn)，因此有能力將數(shù)字標(biāo)簽印刷設(shè)備無(wú)縫地添加到他們的生產(chǎn)環(huán)境中。由于不需要投資制版機(jī)等輔助的印前設(shè)備，這臺(tái)機(jī)器讓他們有機(jī)會(huì)輕松進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)。

Truepress具有高分辨率和可變數(shù)據(jù)功能的靈活生產(chǎn)能力，這意味著客戶可以用它在紙張、薄膜、金屬等承印物上印刷各種各樣的標(biāo)簽，包括品牌保護(hù)和可追溯方面所需要的安全碼標(biāo)簽。我們有一個(gè)客戶還用Truepress印刷短版紙箱，雖然在我來(lái)看也是新的應(yīng)用，但卻體現(xiàn)了這臺(tái)設(shè)備的靈活性。

我們的UV噴墨印刷機(jī)高度自動(dòng)化，并且可能是擁有最簡(jiǎn)單操作系統(tǒng)的設(shè)備之一。同時(shí)，還有最廣泛的承印物范圍，這意味著一個(gè)商業(yè)印刷商可以很快涉足標(biāo)簽生產(chǎn)來(lái)打開(kāi)新市場(chǎng)，也就是通過(guò)提供更廣泛的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)投資效益的最大化。”

（資料來(lái)源：英國(guó)印刷媒體PrintMonthly）

品牌商越來(lái)越青睞數(shù)字標(biāo)簽印刷

如今數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用正在增長(zhǎng)，這是因?yàn)樾碌囊荒隁W洲品牌商在數(shù)字印刷解決方案上的投資增加了5%。

歐洲不干膠標(biāo)簽協(xié)會(huì)（FINAT）會(huì)長(zhǎng)Thomas Hagmaier

歐洲不干膠標(biāo)簽協(xié)會(huì)（FINAT）的最新報(bào)告表明，數(shù)字印刷在歐洲印刷商中呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。該協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Thomas Hagmaier認(rèn)為：“數(shù)字印刷領(lǐng)域發(fā)生了巨大的飛躍，當(dāng)然也為標(biāo)簽印刷帶來(lái)了更大的靈活性和短期印刷更高的質(zhì)量。品牌商表示，他們預(yù)計(jì)數(shù)字印刷解決方案在新的一年將增加5%。這也反映了我們現(xiàn)在看到的一個(gè)趨勢(shì)：標(biāo)簽印刷的訂單量越來(lái)越小、交付時(shí)間越來(lái)越快、品種越來(lái)越多，以及越來(lái)越時(shí)尚和個(gè)性化。”

根據(jù)FINAT的報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年歐洲標(biāo)簽的總需求量將增加3%以上，比上一年略有下降。FINAT的協(xié)會(huì)會(huì)員正在拓展從不干膠標(biāo)簽領(lǐng)域向套筒標(biāo)簽、膜內(nèi)標(biāo)簽以及軟包裝領(lǐng)域進(jìn)軍，以滿足客戶的需求。

可持續(xù)性是報(bào)告關(guān)心的另一個(gè)問(wèn)題，歐洲大概有超過(guò)66%的供應(yīng)商不進(jìn)行廢棄物回收，最主要的原因是物流問(wèn)題。 Hagmaier認(rèn)為，在讓供應(yīng)商參與回收過(guò)程和其他環(huán)境問(wèn)題方面仍有很多工作要做?！拔覀冋铝τ谑共桓赡z標(biāo)簽成為環(huán)境友好的選擇。標(biāo)簽底紙應(yīng)用于不干膠標(biāo)簽，屬于再循環(huán)回收紙張和PET/PP材料中可以成功回收的高價(jià)值廢物流?！?/p>

軟包裝和標(biāo)簽制造商協(xié)會(huì)（FPLMA）秘書(shū)處Anthony Dalleore

軟包裝和標(biāo)簽制造商協(xié)會(huì)（FPLMA）秘書(shū)處的 Anthony Dalleore表示，數(shù)字印刷在澳大利亞標(biāo)簽市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，數(shù)字印刷在標(biāo)簽印刷生產(chǎn)流程中將有更高的投入。他說(shuō)：“數(shù)字印刷在標(biāo)簽行業(yè)正在增長(zhǎng)，很多現(xiàn)在具備柔印生產(chǎn)能力的印刷商都在投資混合印刷或純數(shù)字印刷設(shè)備，而決定是否投資數(shù)字印刷將取決于產(chǎn)品運(yùn)行周期等因素。雖然數(shù)字印刷到目前為止只能滿足一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求，但是提高這方面技術(shù)的意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了為標(biāo)簽市場(chǎng)未來(lái)投資提供的更多選擇?！?/p>

卡利集團(tuán)（Currie Group）標(biāo)簽和包裝部門(mén)澳大利亞和新西蘭區(qū)總經(jīng)理Mark Daws

惠普Indigo數(shù)字印刷設(shè)備在澳大利亞數(shù)字標(biāo)簽行業(yè)占主導(dǎo)地位，其設(shè)備主要由占95%市場(chǎng)份額的卡利集團(tuán)（Currie Group）分銷。卡利集團(tuán)標(biāo)簽和包裝部門(mén)澳大利亞和新西蘭區(qū)總經(jīng)理Mark Daws表示，這是因?yàn)镮ndigo數(shù)字印刷設(shè)備的多功能性和高質(zhì)量，以及卡利集團(tuán)端到端的基礎(chǔ)設(shè)施支持。他說(shuō)：“我認(rèn)為Indigo是最多樣化的印刷平臺(tái)，在某種意義上可以滿足任何應(yīng)用，不僅僅是軟包裝、折疊紙盒、膜內(nèi)標(biāo)簽等，而且還有更多。”

（資料來(lái)源：澳大利亞印刷媒體Print21）

激光打標(biāo)威脅傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷

傳統(tǒng)的標(biāo)簽打印機(jī)以及經(jīng)銷商銷售的標(biāo)簽印刷設(shè)備和耗材正面臨生死存亡的威脅，原因是在歐洲各國(guó)有一種新的印刷技術(shù)正被應(yīng)用于水果和蔬菜以代替貼紙標(biāo)簽。

這種技術(shù)直接針對(duì)目標(biāo)物體，但卻不是噴墨印刷的新應(yīng)用。激光打標(biāo)的粉絲將其稱為“天然品牌”，這種技術(shù)是利用激光在食物上做出標(biāo)識(shí)。盡管它主要應(yīng)用于西瓜等具有“強(qiáng)健皮膚”的果蔬，但實(shí)際上也可以用在西紅柿等具有“柔軟皮膚”的果蔬上，因?yàn)檫@是一種不會(huì)影響食物保鮮期的無(wú)壓技術(shù)。

西班牙Laser Foods公司發(fā)明的激光打標(biāo)，是歐盟Eco-Innovation（經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新）計(jì)劃的一部分。Laser Foods公司及其技術(shù)伙伴想出了在打印圖像的區(qū)域覆蓋涂層的方法，所以激光打標(biāo)并不會(huì)穿透食物。

激光打標(biāo)的過(guò)程具有去除油墨、塑料、紙和膠水等傳統(tǒng)標(biāo)簽生產(chǎn)工藝不具備的環(huán)境效益，同時(shí)也意味著沒(méi)有那種當(dāng)食物到達(dá)消費(fèi)終端時(shí)被撕除的浪費(fèi)。此外，標(biāo)簽在印刷和運(yùn)輸過(guò)程中產(chǎn)生的溫室氣體排放也會(huì)消失，將印刷的原材料放在第一位。

激光打標(biāo)還有其他好處。據(jù)稱在水果上激光打標(biāo)比傳統(tǒng)貼標(biāo)簽的速度要快10%左右，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品在貨架上的保質(zhì)期。激光打標(biāo)也可以確?？勺匪菪院头乐关浳锉徊划?dāng)銷售，因?yàn)椴淮嬖跇?biāo)簽缺失或被貼錯(cuò)的問(wèn)題。激光打標(biāo)也可以很容易地改變標(biāo)簽內(nèi)容，通過(guò)在水果、蔬菜上打標(biāo)，供應(yīng)商可以為消費(fèi)者提供靈活多變的信息。

這種技術(shù)已經(jīng)在荷蘭的一個(gè)水果蔬菜供應(yīng)商和瑞典最大的一個(gè)連鎖超市進(jìn)行試用?，斏儇浾谟?guó)試用這種技術(shù)，此外波蘭的連鎖店和美國(guó)的公司也很感興趣。激光打標(biāo)為生產(chǎn)商和品牌商添加產(chǎn)品額外信息提供了更多創(chuàng)造性選擇，如給出該商品和哪種食物搭配更好的建議，比如說(shuō)辣椒適合除了牛油果、帕爾馬火腿和西瓜等之外的食物。

世界各地有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的不干膠標(biāo)簽用于食品生產(chǎn)，因此激光打標(biāo)在減少碳足跡和節(jié)約成本方面有巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。激光打標(biāo)很有吸引力，因?yàn)樗鼊?chuàng)立了一個(gè)新的廣告平臺(tái)，可以追加銷售或進(jìn)行簡(jiǎn)單的品牌推廣。創(chuàng)意是無(wú)限的，這種技術(shù)將會(huì)給包裝設(shè)計(jì)和交叉促銷渠道帶來(lái)很大差異。我們期望今后還將有更多新的應(yīng)用出現(xiàn)。

（資料來(lái)源：澳大利亞印刷媒體Print21）