隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，品牌已經(jīng)成為國家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)，企業(yè)品牌建設(shè)已成為搶占國際市場(chǎng)、配置全球資源、帶動(dòng)本國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要手段。

根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新公布的2015年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，美國第一，占據(jù)500強(qiáng)中的228席；英國第二，44席；法國第三，42席；日本第四，37席；中國第五，31席。中國雖然有31個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口和世界第二大經(jīng)濟(jì)體而言，中國品牌的地位很不相稱。

當(dāng)前，我國社會(huì)心態(tài)浮躁，普遍存在急功近利的思想。部分地方政府和企業(yè)片面追求發(fā)展速度和規(guī)模，造成資金盲目投入、重復(fù)建設(shè)，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。而對(duì)企業(yè)品牌、科技、管理等方面的軟實(shí)力建設(shè)關(guān)注不夠、投入不足，導(dǎo)致企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，大大削弱了我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力。

我國一些國有企業(yè)，在長期發(fā)展中培育了許多具有全國影響力的品牌和“中華老字號(hào)”，但由于不善于品牌經(jīng)營，漸漸被市場(chǎng)所遺忘。同時(shí)，一些企業(yè)在受到假冒仿冒產(chǎn)品不法侵害時(shí)，缺乏品牌保護(hù)意識(shí)和能力，使花費(fèi)了大量人力物力財(cái)力培育起來的品牌優(yōu)勢(shì)喪失。還有一些企業(yè)海外商標(biāo)注冊(cè)不及時(shí)，知名商標(biāo)被他人搶注的情況屢屢發(fā)生。

縱觀中外大國崛起的歷史，普遍遵循著先是產(chǎn)業(yè)崛起，接著金融崛起，然后品牌文化崛起的過程。品牌和文化競(jìng)爭(zhēng)是國家競(jìng)爭(zhēng)的終極形態(tài)。正如我們通過蘋果、可口可樂了解美國，通過寶馬、奔馳了解德國，通過豐田、索尼了解日本。未來中國要從世界經(jīng)濟(jì)大國轉(zhuǎn)化為世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，從全球貿(mào)易大國轉(zhuǎn)化為全球貿(mào)易強(qiáng)國，需要有一批世界級(jí)企業(yè)和世界級(jí)品牌支撐。

這就需要國家高度重視品牌建設(shè)，將加強(qiáng)中國品牌建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略，制定、出臺(tái)有利于中國品牌建設(shè)戰(zhàn)略的政策。而企業(yè)要轉(zhuǎn)變片面重視硬件投入，忽視軟實(shí)力培育的發(fā)展理念，真正將品牌建設(shè)作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展、健康發(fā)展的關(guān)鍵所在，不斷增強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)和品牌建設(shè)能力。同時(shí)，國家應(yīng)加大執(zhí)法力度，切實(shí)保護(hù)企業(yè)品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)厲打擊各類侵犯品牌商標(biāo)、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不法行為，為品牌產(chǎn)品和企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更好的市場(chǎng)環(huán)境。