代麗華++龔云

摘 要：南昌紅色旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)要注重品牌化的構(gòu)建、資源的整合以及游客的吸引等方面。傳統(tǒng)的旅游營(yíng)銷立足于國(guó)內(nèi)，雖注重文化的宣傳和教育意義的發(fā)揮，但缺少專業(yè)的英語(yǔ)文本翻譯和導(dǎo)游人員，影響了紅色旅游英語(yǔ)的進(jìn)一步發(fā)展。事實(shí)上，旅游英語(yǔ)在南昌紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中具有重要意義。督促高校培養(yǎng)專業(yè)化的旅游英語(yǔ)翻譯人才有助于紅色旅游業(yè)的擴(kuò)展，使更多國(guó)外游客了解中國(guó)紅色文化，對(duì)于其品牌化構(gòu)建、強(qiáng)化媒體宣傳、整合市場(chǎng)資源等方面作用明顯。筆者根據(jù)現(xiàn)階段我國(guó)紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析了旅游英語(yǔ)這一重要工具在紅色旅游市場(chǎng)中發(fā)揮的作用。

關(guān)鍵詞：旅游英語(yǔ) 紅色旅游 運(yùn)用及意義 南昌

中圖分類號(hào)F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2016）12（c）-0208-02

江西省市我國(guó)首批推出紅色旅游的省份。南昌紅色旅游資源豐富，是我國(guó)革命的體現(xiàn)，是一代人努力的結(jié)果。但對(duì)于現(xiàn)代年輕人來(lái)說(shuō)，紅色旅游的被喜愛(ài)程度明顯偏低，一方面，這與宣傳不足有直接關(guān)系；另一方面，紅色旅游與其它景點(diǎn)。人情之間的結(jié)合不夠緊密因此進(jìn)入景點(diǎn)旅游的人中，明顯表現(xiàn)為學(xué)者多，學(xué)生少。老年人多，青年人少等特點(diǎn)。要將南昌紅色旅游業(yè)做大做強(qiáng)，要采取一定的營(yíng)銷策略，樹立品牌形象，推出具有突出作用的產(chǎn)品，進(jìn)行資源整合等。隨著我國(guó)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)入中國(guó)旅游業(yè)成為很多國(guó)外游客的主要選擇。因此，在國(guó)際大環(huán)境下，中國(guó)紅色旅游資源的發(fā)展還需要走向國(guó)際，吸引更多的游客，推廣我國(guó)的紅色文化。當(dāng)然，在這一過(guò)程中，英語(yǔ)的重要作用就體現(xiàn)出來(lái)。

1 紅色旅游的概念

紅色旅游是我國(guó)特有的旅游資源和旅游項(xiàng)目，是中國(guó)革命文化的延續(xù)。紅色旅游資源包括革命基地，如八一南昌起義舊址、井岡山革命基地等，另外還包括革命紀(jì)念物和其承載的革命精神。紅色旅游景觀與自然景觀具有和諧統(tǒng)一性，尤其是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們更愿意參觀一些具有綜合價(jià)值的旅游景點(diǎn)。紅色旅游景點(diǎn)多是具有教育意義的景點(diǎn)，能夠吸引學(xué)生、歷史學(xué)者等對(duì)中國(guó)紅色文化感興趣的游客?，F(xiàn)階段，我國(guó)紅色旅游業(yè)發(fā)展迅速，但還是存在不少的問(wèn)題。其中包括自發(fā)性游客少、青少年少等特點(diǎn)。這是由于對(duì)于旅游的宣傳不足，現(xiàn)代的年輕人不再像以前一樣注重國(guó)家文化。另一方面，在接待國(guó)外游客的過(guò)程中，翻譯人才的缺失明顯，導(dǎo)致游客的數(shù)量存在下降的趨勢(shì)。南昌市的整體經(jīng)濟(jì)水平偏低，紅色景區(qū)的工作顯得單調(diào)而艱苦，這也造成了該地區(qū)更難留住人才，影響紅色旅游的發(fā)展。

1.1 旅游英語(yǔ)在南昌紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中的意義

（1）旅游英語(yǔ)是紅色旅游國(guó)際化的必然需求，紅色旅游是我國(guó)獨(dú)有的文化和旅游方式，以南昌為例，南昌紅色旅游為南昌市所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益十分可觀。國(guó)家也越來(lái)越重視民族文化的傳承，對(duì)紅色旅游的發(fā)展提供了更多的知識(shí)，世界旅游強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的建立是我國(guó)的目標(biāo)。在這一目標(biāo)的完成中，如何加大南昌紅色旅游景點(diǎn)的宣傳則是當(dāng)?shù)卣吐眯猩绲闹饕蝿?wù)。中國(guó)的知名度提高，入境旅游人數(shù)也隨之增長(zhǎng)，高校在英語(yǔ)人才的培養(yǎng)上存在斷層，這一定程度上制約了旅游業(yè)的發(fā)展。英語(yǔ)翻譯人才是推進(jìn)我國(guó)紅色旅游業(yè)走向世界，建立品牌化營(yíng)銷手段的主要手段。多媒體的發(fā)展使國(guó)外友人了解到中國(guó)的強(qiáng)大，希望來(lái)到中國(guó)旅游，而網(wǎng)絡(luò)紅色旅游資料的發(fā)布則是吸引這部分客戶的主要方式。正確的英文翻譯信息將成為國(guó)外游客旅行之前的重要參考。

（2）旅游英語(yǔ)是紅色旅游文化差異縮小的基本需求，紅色文化的特點(diǎn)在于反應(yīng)我國(guó)的革命歷史，但對(duì)于國(guó)外游客而言，受限于語(yǔ)言，很難完整的理解中國(guó)歷史。而英語(yǔ)是游客獲得信息資源的重要途徑，通過(guò)英語(yǔ)，游客才能掌握景點(diǎn)的基本信息。另外，對(duì)于國(guó)際旅行者來(lái)說(shuō)，是否能夠獲得正確的信息就取決于漢英文化的差別能否在翻譯中體現(xiàn)出來(lái)。紅色文化具有特殊性，在翻譯中既要體現(xiàn)出特有的文化，又要采用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言使其符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，在行為與造詞上均要考慮到兩個(gè)國(guó)家的習(xí)慣。另外，也要統(tǒng)一翻譯。在眾多的行業(yè)中，旅游業(yè)是最需要與國(guó)外交流的，瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)應(yīng)該是南昌紅色旅游業(yè)的主要發(fā)展目標(biāo)。而旅游英語(yǔ)則體現(xiàn)了這一國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)，并且為中國(guó)紅色旅游的國(guó)際化提供了基礎(chǔ)工具。在于境外客戶的溝通中，英語(yǔ)人才是不可或缺的，在堅(jiān)持特色的基礎(chǔ)上，打好國(guó)際牌，能夠進(jìn)一步提升南昌紅色旅游業(yè)在國(guó)際上的影響力與吸引力。通過(guò)溝通，還能夠聽(tīng)到更多的關(guān)于旅游景點(diǎn)的建議，從而適當(dāng)?shù)膶⒕包c(diǎn)布置和方案、價(jià)格等進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)其發(fā)展。最重要的是，語(yǔ)言是兩個(gè)國(guó)家的人之間溝通的工具，通過(guò)交流才能讓其了解中國(guó)的民風(fēng)、民俗以及歷史文化。總之，旅游英語(yǔ)對(duì)于紅色旅游業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。

（3）旅游英語(yǔ)豐富了旅游營(yíng)銷宣傳手段，對(duì)于紅色旅游的宣傳僅僅依靠傳統(tǒng)的方法、傳統(tǒng)的理念是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。既然今天中國(guó)旅游具有強(qiáng)大的吸引力，那么就應(yīng)該借助這一點(diǎn)，讓中國(guó)的紅色旅游走出國(guó)門。現(xiàn)階段，可利用的方法如網(wǎng)絡(luò)游戲方法，將虛擬的紅色風(fēng)景設(shè)置于游戲中，吸引更多的客戶加入。借助國(guó)際BBC電臺(tái)等宣傳方式，當(dāng)然，這就離不開(kāi)旅游英語(yǔ)作用的發(fā)揮。我國(guó)紅色旅游資源相當(dāng)豐富，僅南昌就有南昌企業(yè)舊址等多個(gè)旅游景點(diǎn)，但景點(diǎn)的位置相對(duì)零散，在品牌推廣中難免受到影響。為了加強(qiáng)其影響力，就要從另一個(gè)方面，也就是客戶入手。英語(yǔ)在現(xiàn)代無(wú)疑已經(jīng)成為世界通用語(yǔ)言，在很多營(yíng)銷項(xiàng)目中，都將英語(yǔ)作為主流語(yǔ)言。因此，南昌紅色旅游景點(diǎn)的發(fā)展也離不開(kāi)英語(yǔ)的作用。建立優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系，滿足更多游客的需求，這樣不僅能夠促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，還對(duì)中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)起到一定的作用。

2 旅游英語(yǔ)在南昌紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略中的運(yùn)用

2.1 構(gòu)建南昌紅色旅游英語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)和英文網(wǎng)站

以南昌政府為核心，構(gòu)建完善的紅色旅游語(yǔ)料庫(kù)，為進(jìn)入當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰吞峁┲敢．?dāng)然，無(wú)論是紅色旅游英語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)還是網(wǎng)站，都要具有專業(yè)性和實(shí)用性。紅色旅游具有特殊性，文化特征明顯，語(yǔ)料庫(kù)具有專業(yè)性和全面性特征，對(duì)于不能一下記住的語(yǔ)言知識(shí)和文化知識(shí)，翻譯人員可以查找語(yǔ)料庫(kù)獲得。同時(shí)，專業(yè)的網(wǎng)站還可以為游客提供直接的資源。另外，資料庫(kù)也收集了大量的翻譯策略，可為翻譯者提供直接的解決策略，使翻譯工作更加順利。語(yǔ)料庫(kù)和網(wǎng)頁(yè)的建設(shè)都要注意其專業(yè)性，要聘請(qǐng)專業(yè)的計(jì)算機(jī)人員和語(yǔ)言學(xué)家進(jìn)行編譯。語(yǔ)料庫(kù)的編寫要具有一定的層次性和普遍性特征，可以從其特征出發(fā)進(jìn)行量化，發(fā)現(xiàn)譯者的翻譯風(fēng)格，從而提高其實(shí)效性。對(duì)于平行語(yǔ)料庫(kù)實(shí)行詞典編寫和翻譯任務(wù)。對(duì)于地名和與文化有關(guān)的名詞翻譯要進(jìn)行正確的探究，選擇正確的翻譯文本，使紅色旅游翻譯更加正規(guī)化。

2.2 致力于高校紅色旅游英語(yǔ)專業(yè)人才的培養(yǎng)

人才的培養(yǎng)才能解決翻譯失準(zhǔn)這一現(xiàn)象，培養(yǎng)專業(yè)的翻譯人才是關(guān)鍵。對(duì)于南昌而言，要緊抓紅色旅游這一主題，對(duì)高校內(nèi)部的教學(xué)內(nèi)容、方法和目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整。在教學(xué)中，還應(yīng)立足于實(shí)際，從景區(qū)的特點(diǎn)出發(fā)，注重旅游專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力。高校的人才培養(yǎng)模式的主要問(wèn)題就在于忽視實(shí)踐，旅游英語(yǔ)在南昌紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略的影響。教師作為語(yǔ)言的傳授者，應(yīng)改變自身的關(guān)鍵，將以往單一的教學(xué)方法改變?yōu)楦叩膶W(xué)習(xí)質(zhì)量，注重學(xué)生主體地位的方法。針對(duì)南昌地區(qū)的紅色資源，要從旅游需求角度分析，強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。運(yùn)用全新的教學(xué)方法，以提高學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，讓學(xué)生接觸全面的紅色文化知識(shí)，只有學(xué)生了解這些知識(shí)，才能夠在翻譯中利用巧妙的方法將其傳遞給游客。教師還應(yīng)不斷的強(qiáng)調(diào)紅色文化底蘊(yùn)，使學(xué)生在日后的工作中能夠了解工作重點(diǎn)，將英語(yǔ)能力有效的利用于工作中，實(shí)現(xiàn)我國(guó)南昌紅色旅游資源的合理利用。

2.3 借助英語(yǔ)工具，推進(jìn)中外合作

紅色旅游資源的推廣和服務(wù)體系的建立離不開(kāi)廣泛的宣傳。隨著我國(guó)走向國(guó)際，其旅游策略上也要增加開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)這一重要項(xiàng)目。借助國(guó)外媒體宣傳就是一個(gè)不錯(cuò)的手段，要求旅游英語(yǔ)專業(yè)的學(xué)生掌握扎實(shí)的英文基礎(chǔ)，將南昌地區(qū)的紅色景點(diǎn)文化和資源譯成英文，供國(guó)外游客使用。建立國(guó)家游客咨詢服務(wù)中心，為國(guó)外游客提供專業(yè)的咨詢服務(wù)，從而使其正確選擇旅游路線。在這一過(guò)程中，語(yǔ)言還可以幫助中旅游業(yè)向國(guó)外旅游業(yè)學(xué)習(xí)、借鑒先進(jìn)的方法與經(jīng)驗(yàn)。在宣傳過(guò)程中，應(yīng)注重中國(guó)紅色文化的獨(dú)特性，在旅游景點(diǎn)設(shè)置鮮明的國(guó)外文化特色，并將其與中國(guó)景觀、旅游文化相結(jié)合，這樣可以吸引更多的游客走進(jìn)中國(guó)，走進(jìn)中國(guó)的紅色文化景區(qū)，以便于對(duì)我國(guó)文化的傳承起到積極的作用。社會(huì)在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，中國(guó)的紅色旅游理應(yīng)走向世界，讓更多的人知道。這是中國(guó)政府、旅游部門以及全體民眾共同的任務(wù)與心愿。

3 結(jié)語(yǔ)

南昌是我國(guó)主要的紅色旅游中心，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中占據(jù)重要地位。目前，我國(guó)紅色旅游已經(jīng)走向國(guó)際化。英語(yǔ)人才的缺失是其主要問(wèn)題，文本缺失和推介意識(shí)差阻礙了其國(guó)際化過(guò)程。為了改變這一問(wèn)題，應(yīng)通過(guò)不同的渠道來(lái)解決，大力宣傳我國(guó)的傳統(tǒng)文化。從文本上，要制定好的翻譯文本。針對(duì)網(wǎng)上資源少的現(xiàn)象，可以增加專業(yè)的網(wǎng)上資源，接待國(guó)外客戶時(shí)，要提供專業(yè)的人才。針對(duì)這一現(xiàn)狀，筆者強(qiáng)調(diào)了人才培養(yǎng)上重點(diǎn)分析，闡述了旅游英語(yǔ)在南昌紅色旅游營(yíng)銷中的作用，并且提出了具體的策略。

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