孫鋒

你發(fā)的表情出賣(mài)了你的心，你的心成了表情公司的大生意。

美國(guó)有一家表情包創(chuàng)業(yè)公司叫Inmoji，它的主要業(yè)務(wù)就是利用你發(fā)的表情做生意。

不久前，星巴克在美國(guó)推出了一款新口味的卡布奇諾咖啡，Inmoji為該公司設(shè)計(jì)了一套專門(mén)的emoji表情，然后把它們投放到Line、ooVoo、Tango、Messages等各大社交平臺(tái)上。一旦用戶點(diǎn)擊這枚emoji，就可以看到新咖啡的介紹內(nèi)容、宣傳片，甚至還有地圖提示哪些星巴克門(mén)店提供該咖啡。

要是你決定去最近的一家，最下端還可能有個(gè)“一鍵呼叫Uber”的按鈕，只需輕輕一點(diǎn)，就能帶你去享受這款咖啡。然后，你還可以把自己的地理位置添加到emoji，然后將它發(fā)送給朋友，他們就知道你要去哪兒，也能點(diǎn)擊emoji并看到同樣的內(nèi)容。

從2014年5月份開(kāi)始，Inmoji公司獲得兩輪共數(shù)千萬(wàn)美元融資，創(chuàng)始人Michael Africk（麥克·阿弗里克）也把該公司在波士頓和舊金山的辦公室，延伸展到了整個(gè)美國(guó)、歐洲和亞太地區(qū)。

麥克為Inmoji設(shè)計(jì)了兩條商業(yè)模式。第一條是幫助品牌打造全套的表情包市場(chǎng)宣傳方案，從設(shè)計(jì)、上線、傳播效果、統(tǒng)計(jì)分析到后續(xù)更新等打包服務(wù)。這也是他和星巴克等大品牌主要的合作方式。

第二條商業(yè)模式則是Inmoji直接開(kāi)放了一個(gè)自助平臺(tái)，幫助更多中小品牌，通過(guò)可交互的表情包進(jìn)行宣傳推廣，按照單次點(diǎn)擊收費(fèi)。

在Inmoji的網(wǎng)站首頁(yè)上，直接點(diǎn)擊“Create a Campaign”即可進(jìn)入平臺(tái)。客戶可以自己上傳圖片生成交互式表情，然后給表情命名、進(jìn)行描述、添加鏈接，最后給這個(gè)推廣計(jì)劃命個(gè)名，填入你的預(yù)算即可。剩下的內(nèi)容審核和上線各平臺(tái)的工作，交給Inmoji就行。

當(dāng)然你可以設(shè)置得更加復(fù)雜，比如設(shè)置方案上線的日期；或者使用“Advanced Targeting”大數(shù)據(jù)服務(wù)，能更精準(zhǔn)地把信息送達(dá)到目標(biāo)觀眾群體，包括設(shè)置年齡段、地理位置和性別愛(ài)好等。

在這兩條并行的商業(yè)模式中，Inmoji都會(huì)給客戶提供“實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析”的增值服務(wù)，客戶能在后臺(tái)直接看到方案上線后的數(shù)據(jù)反饋，比如每個(gè)時(shí)段的觀看量統(tǒng)計(jì)、有多少人發(fā)送了表情包、總點(diǎn)擊數(shù)和分享比例達(dá)到多少等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，你可以把參與度最低的表情換成另一個(gè)動(dòng)圖，對(duì)方案進(jìn)行即時(shí)調(diào)整。

雖然Inmoji的可交互表情包很有新意，但對(duì)于想要復(fù)制這一模式的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)講，并沒(méi)有什么技術(shù)障礙。真正的壁壘則是Inmoji提前實(shí)現(xiàn)了，在目前較為流行的商務(wù)、通信、社交、游戲等App里的流通使用；并在3年的數(shù)據(jù)收集中，積累了海量的用戶資源和用戶行為分析能力。

在這個(gè)全民社交時(shí)代，作為一種新的廣告載體形式，有個(gè)性、有傳播性、可交互的Inmoji，俘獲了“看什么就分享什么”的年輕人的心。