□吳雙

（自貢日報(bào)社，四川 自貢 643000）

扮靚紙媒 讓讀者悅讀
——淺談報(bào)紙版面設(shè)計(jì)與美化

□吳雙

（自貢日報(bào)社，四川 自貢 643000）

報(bào)紙是辦給讀者看的，報(bào)紙吸不吸引讀者，歸根結(jié)底是由內(nèi)容和形式?jīng)Q定的。也就是說既要“心靈美”又具“外在美”。報(bào)紙內(nèi)容之美主要指新聞的真和傳播效果的善等，而形式之美主要指版面通過標(biāo)題、圖片、稿件的編排和版面設(shè)計(jì)等體現(xiàn)出來的美。本文主要探討報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)與美化。

現(xiàn)如今，隨著人們生活節(jié)奏加快和科技進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)，如電子書、手機(jī)報(bào)、微博等新媒體的出現(xiàn)，讀者閱讀平臺(tái)的選擇性增大了。報(bào)紙?jiān)鯓硬拍芪x者，并讓讀者悅讀？筆者認(rèn)為，提高報(bào)紙“第一眼效應(yīng)”的形式美顯得極為重要，只有吸引讀者，報(bào)紙的功能作用才能得以發(fā)揮。如何扮靚報(bào)紙，應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面。

擦亮“眼睛”讓讀者快速讀取

要讓讀者悅讀，首先要保證報(bào)紙易讀，就是要使讀者一氣讀完而無尋找困難。那么標(biāo)題則擔(dān)起了吸引讀者閱讀的任務(wù)。俗話說，看書看皮，看報(bào)看題，標(biāo)題歷來稱作報(bào)紙新聞的“眼睛”，是吸引讀者“眼球”的第一視覺元素。讀者想看什么，一瞥標(biāo)題就能獲取。因此，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在標(biāo)題的編排上下功夫。

筆者的體會(huì)是，設(shè)計(jì)制作標(biāo)題要以視覺強(qiáng)度、美感效果，突出表現(xiàn)標(biāo)題的個(gè)性，使讀者迅速把注意力集中到標(biāo)題上來，成為激發(fā)閱讀的動(dòng)力。因此，重要稿件的標(biāo)題，必定占的欄數(shù)、行數(shù)多，字號(hào)大。標(biāo)題與文章一定要易于結(jié)合，這樣才能有效組織版面，才能在讀者視覺上起到統(tǒng)領(lǐng)作用。讀者看標(biāo)題就能找到文章的開頭并順利讀下去。除此之外，標(biāo)題的上下左右要留白，利于突出、醒目，也會(huì)使版面看起來疏朗、舒適。

現(xiàn)代報(bào)紙的字體、字號(hào)非常豐富，除了用于正文的字體外，眾多字體字號(hào)都為制作標(biāo)題而設(shè)的，由此可見，標(biāo)題有著美化版面的功效。除了嚴(yán)肅的時(shí)政等稿件外，編輯不妨將標(biāo)題視作圖形來看待，在形式上進(jìn)行變化。如：穿插、變形、旋轉(zhuǎn)，只要符合文字內(nèi)涵的都可進(jìn)行處理。標(biāo)題還要通過不同的排列組合：橫的變化，豎的變化，題文位置的變化，字體字號(hào)的變化，蓋文題、眉心題、串文題、文包題、對(duì)角題、一欄題、多欄題、一行題、多行題……根據(jù)文章輕重變化標(biāo)題所占欄數(shù)、大小進(jìn)行設(shè)計(jì)。既表明了版面要突出什么，體現(xiàn)編輯意圖，又可使標(biāo)題錯(cuò)落有致，版面美觀大方，意趣平添。

用好圖片 讓讀者一目了然

現(xiàn)代社會(huì)，人們已不可抗拒地進(jìn)入了讀圖時(shí)代，因此，作為記錄歷史、反映現(xiàn)實(shí)的新聞圖片受到各家報(bào)社的重視。多用、用大圖片成為吸引讀者的重要舉措。圖片直觀、形象、生動(dòng)、貼近生活，易讀易懂，適合各階層讀者。一張有著較高質(zhì)量的新聞圖片，加之簡潔的文字說明，讀者可以在很短時(shí)間內(nèi)讀完讀懂圖片表達(dá)的內(nèi)容，獲取相關(guān)信息，往往能起到“一圖勝千言”的作用。在報(bào)紙與多種媒體共存的情況下，報(bào)紙新聞圖片更容易形成視覺沖擊力，它不僅在新聞報(bào)道中已唱起了主角，同時(shí)也成為扮靚報(bào)紙的重要手段。

重視運(yùn)用圖片，不是泛用、濫用，不應(yīng)當(dāng)是簡單的拼貼。筆者認(rèn)為：新聞圖片的編排同樣要遵循新聞規(guī)律。具有重大新聞價(jià)值的圖片必須放在重要醒目的位置，起到核心作用。在同時(shí)出現(xiàn)幾張圖片的情況下，要分清主次，新聞價(jià)值大的圖片必須大于其他圖片，形成視覺沖擊力要更大一些，不能機(jī)械地排列，而要進(jìn)行藝術(shù)地組合。編輯要借鑒美學(xué)安排圖片，比例搭配、加框留白、均衡協(xié)調(diào)等等。同時(shí)要處理好圖片獨(dú)立與從屬的關(guān)系，如果有文有圖，就應(yīng)該看哪個(gè)新聞性更強(qiáng)，哪個(gè)最吸引讀者，適宜用文章的就“做大”文章，適宜用圖片的就放大圖片，一切以傳播效果為目的。如果把新聞性不強(qiáng)、畫面平庸的照片放大安排，或加上色框線條，則會(huì)使整個(gè)版面毫無美感可言，使讀者生厭。

為了讓圖片增強(qiáng)感染力，圖片還應(yīng)進(jìn)行包裝剪裁，使之更具沖擊力。在編排過程中要恰如其分地對(duì)圖片內(nèi)容、角度等作出判斷。橫圖與豎圖，組圖與單幅圖巧妙搭配，該剪的剪，該留的留，突出主題，彰顯特色。《羊城晚報(bào)》常常采用大幅明星劇照或藝術(shù)照片，或去掉所有背景，或采取漸變手法，均起到很好的裝飾效果，從而活躍了版面，增強(qiáng)了報(bào)紙的吸引力。

配好色彩 讓讀者賞心悅目

自從彩色報(bào)紙問世以來，各家報(bào)紙都在認(rèn)真研究如何運(yùn)用好色彩扮靚報(bào)紙，以吸引讀者，贏得市場。因此，編輯在設(shè)計(jì)版面中，要充分認(rèn)識(shí)色彩的構(gòu)成要素和它所表達(dá)的信息功能、傳情功能等，才能使色彩在版面設(shè)計(jì)中得到更好的運(yùn)用。

筆者認(rèn)為，一張成熟的報(bào)紙應(yīng)該有自己的個(gè)性，有自己的風(fēng)格，它不僅表現(xiàn)在標(biāo)題、圖片的編排上，色彩的運(yùn)用也是其重要方面。每份報(bào)紙乃至每個(gè)版面首先要確定主色調(diào)，擺正色彩在報(bào)紙中的關(guān)系，要從稿件的內(nèi)容出發(fā)，以讀者閱讀的便捷和大眾審美的需要為標(biāo)準(zhǔn)來運(yùn)用色彩。要把握好“度”，這個(gè)“度”就是指用色不雜，用色恰當(dāng)。版面色彩只有搭配得當(dāng)，才能使整個(gè)版面和諧。如果將大紅大綠等顏色生硬地排列在一起，不注意色彩面積的關(guān)系、對(duì)比和大小之間的關(guān)系，這樣不但不能激起讀者的閱讀欲，相反會(huì)造成讀者的視覺疲勞，更不要說引發(fā)讀者閱讀。

運(yùn)用色彩要注重整體和諧統(tǒng)一，避免零散。編輯不能憑個(gè)人喜好盡可能多地把色彩搬上版面，乃至一個(gè)標(biāo)題一種顏色，每個(gè)框、每條線的顏色也不相同，整個(gè)版面五彩繽紛，令人眼花繚亂。因此，報(bào)紙版面中色塊、線條、面積的劃分要規(guī)范，稿件與稿件之間，版面的上下左右都要相互照應(yīng)，彼此關(guān)聯(lián)，才會(huì)產(chǎn)生一種節(jié)奏感和韻律感。比如大家熟悉的《中國青年報(bào)》黑白色為主，穩(wěn)重大方；《羊城晚報(bào)》色彩艷麗，奪人“眼球”；《華西都市報(bào)》色調(diào)優(yōu)雅清新，賞心悅目。幾年來，《自貢日報(bào)》屢次改版都力求全面創(chuàng)新，在色彩運(yùn)用上也形成了自己的版面風(fēng)格，尤其是在重大事件和專題報(bào)道中，不少具有現(xiàn)代審美意識(shí)和視覺沖擊力的版面，都給讀者留下了深刻印象。

均衡和諧 讓受眾閱讀愉快

構(gòu)成版面形式美，均衡和諧也是不可缺少的因素。從文字、標(biāo)題、圖片、色彩，無不體現(xiàn)各種各樣的視覺美。心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，均衡和諧和簡明的版面結(jié)構(gòu)能給人帶來愉悅的感受，人們對(duì)信息的接收輕松且高效。一個(gè)版面畸輕畸重，就會(huì)使讀者產(chǎn)生不舒服感。

因此，在一個(gè)版面中，標(biāo)題、圖片、題圖、題花、插圖、花邊等要盡量避讓開來，尤其不要讓其上下左右相撞，文字板塊要優(yōu)化組合，以“合小為大，合大為小”的方向，大版塊與大版塊之間，小版塊與小版塊之間以及大板塊與小版塊之間都要合理安排。長篇文章可采取“露頭藏尾”或“繞篇走文”的方法，這樣可以把長文章“短化”，方便、易讀，不易引起閱讀疲勞；短小文章可采取集中排列，避免雜亂，或融合于大版塊之中，使版面簡潔、美觀耐看。人們在實(shí)際生活中都有這種感覺，大的物體比小的物體重，濃的顏色比淡的顏色重?；谶@種心理，讀者讀報(bào)時(shí)，往往會(huì)感到黑體字重于宋體、楷體，圖片重于文字。所以編輯在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，就要均衡地安排各種“材料”，不要把大標(biāo)題、圖片、插圖等都集中在某個(gè)部位，以避免版面的輕重不均。

版面設(shè)計(jì)就是藝術(shù)創(chuàng)作的過程，內(nèi)容極其豐富，涉及的知識(shí)面也很廣泛。筆者僅就自己多年的工作實(shí)踐談了以上體會(huì)，最終的目的是為了進(jìn)一步提高報(bào)紙質(zhì)量，以吸引更多的讀者，并讓讀者悅讀。

（編輯：古緣）