追求“言值”“顏值”兼具的新聞產(chǎn)品

這是一個(gè)看臉的時(shí)代，為了擁有好“顏值”，化妝、減肥、整形……多少人為之不顧一切。這似乎又是一個(gè)追求完美的時(shí)代，為了報(bào)道某人某單位工作中的高“顏值”，記者不惜違背常識(shí)，甚至讓“啞巴說(shuō)話”——某報(bào)日前刊發(fā)的一篇題為《蓋新被穿新衣31戶困難居民溫暖過(guò)冬》的報(bào)道，居然讓“啞巴開(kāi)口說(shuō)了話”，如此為報(bào)道對(duì)象的“顏值”貼金，卻讓受眾對(duì)記者乃至這張報(bào)紙的“言值”目瞪口呆。盡管該報(bào)后來(lái)表示，此報(bào)道并非假新聞，問(wèn)題出在編采的把關(guān)不嚴(yán)上，但這起事故讓我們不得不再次關(guān)注和思考媒體形象這一話題。

版式新穎、標(biāo)題有沖擊力，這是媒體吸引讀者的“顏值”之一；所選取的新聞事件和新聞人物客觀、真實(shí)、鮮活，這是吸引讀者愛(ài)看的又一“顏值”，而記者是否真實(shí)記錄這一事實(shí)，生動(dòng)表達(dá)這一事實(shí)，關(guān)乎媒體的語(yǔ)言表達(dá)方式?！邦佒怠背霾?，可提升“言值”?！把灾怠币坏┐竽?、放任，再好的新聞，也會(huì)因不切實(shí)際地拔高、甚至弄虛作假而失去公信力，再漂亮的版式，也將淪為沒(méi)有內(nèi)容的花架子。做“言值”和“顏值”兼具的新聞產(chǎn)品，應(yīng)成為每個(gè)媒體人的內(nèi)心追求。

版面是報(bào)紙內(nèi)容得以呈現(xiàn)給讀者的重要載體。當(dāng)前，有的紙媒存在一種誤區(qū)，即因過(guò)分重視版式的美觀而忽視內(nèi)容的打磨。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，讓紙媒在處理新聞的速度和數(shù)量上處于劣勢(shì)，為了盡可能穩(wěn)固受眾眼球，創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)方式成為許多紙媒的追求，但也出現(xiàn)這樣的情況：一是為了達(dá)到視覺(jué)上刺激讀者目的，不惜過(guò)度使用版面元素，出現(xiàn)了過(guò)度突出文章標(biāo)題、利用不相關(guān)圖片過(guò)度制作版面等情況；二是在標(biāo)題制作上故意正題歪做、斷章取義或夸大事實(shí)，為版面設(shè)計(jì)賣(mài)點(diǎn)；這種浮華、虛蹈甚至違背新聞事實(shí)的大制作，就是嘩眾取寵，就是在浪費(fèi)版面資源，既然不耐看又無(wú)甚價(jià)值，也就無(wú)“顏值”可言。思想性和專(zhuān)業(yè)性一直被視為紙媒發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，如何把這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才是紙媒人最該打磨的內(nèi)功。正如“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”一樣，一張報(bào)紙若具有解疑釋惑、施教于人的“言值”，受眾怎會(huì)刻意在乎其版面形式是否華美？

還有一種因記者筆下過(guò)分渲染而讓“顏值”失范的情況，這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是過(guò)度追求報(bào)道對(duì)象的圓滿，讓人可望而不可及。典型人物的塑造是新聞宣傳的一個(gè)重要部分，先進(jìn)人物也有普通人的七情六欲，之所以成為典型，就在于他們能夠克服自身弱點(diǎn)或者堅(jiān)守某種品質(zhì)，如果滿紙“高大全”，再長(zhǎng)的篇幅也立不起典型人物在受眾中的“顏值”，因?yàn)槭鼙娬嬲枰氖怯醒腥?、可以效仿的人。二是為刻意迎合讓“顏值”失態(tài)。有的記者喜歡把主觀臆想、合理想象安插在敘述上，旨在讓事件更圓滿，往往弄巧成拙。比如，報(bào)道一場(chǎng)活動(dòng)取得良好效果時(shí)，常常會(huì)出現(xiàn)“受到一致好評(píng)”“大家紛紛表示”“引起強(qiáng)烈反響”等想當(dāng)然的詞句，這種刻意放大，“顏值”自然做作，讓人懷疑其真?zhèn)?。試想，如果受眾總是以懷疑的態(tài)度對(duì)待媒體，新聞報(bào)道影響社會(huì)、引導(dǎo)輿論、凝聚人心的作用何從談起？?jī)r(jià)值主張如何落地？

媒體的權(quán)威性和影響力要大眾認(rèn)同才能實(shí)現(xiàn)，我們不要低估受眾的鑒別力。當(dāng)我們?cè)诼裨棺x者不愛(ài)看時(shí)政新聞、綜合新聞的時(shí)候，是不是應(yīng)更多地反思我們自己，是我們做得還不夠好，拿不出令人信服的報(bào)道，寫(xiě)不出具有感染力的真情實(shí)感。推出更多既有“言值”又有“顏值”的新聞產(chǎn)品，需要記者為職業(yè)生涯打牢精神基座和業(yè)務(wù)根底，摒棄只求數(shù)量不重視質(zhì)量的心理，樹(shù)立不論稿件長(zhǎng)短、事件大小均以質(zhì)量為先的意識(shí)，要在選題和社會(huì)問(wèn)題的研究上多下功夫，以專(zhuān)注精神和踏實(shí)努力改變粗制濫造的心態(tài)。不斷適應(yīng)時(shí)代要求，提高采編技巧。當(dāng)前，受眾已從信息消費(fèi)的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇者，他們需要高明的信息表達(dá)，編輯既要在版面形式上緊跟時(shí)代，更要在內(nèi)容的把關(guān)和語(yǔ)句的修改上平心靜氣、推敲斟酌，用必要的“慢功夫”贏取編排時(shí)效,贏取媒體“顏值”。