鄭壹

摘要：近年來(lái)，地震災(zāi)害頻發(fā)，引起了媒體的廣泛關(guān)注，關(guān)于地震災(zāi)害報(bào)道已經(jīng)成為新聞媒體綜合實(shí)力的檢驗(yàn)和體現(xiàn)。媒體間要發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短、實(shí)現(xiàn)資源的共享、加強(qiáng)相互間的聯(lián)動(dòng)，將地震災(zāi)害引發(fā)的恐慌利用輿論引導(dǎo)，使之成功走向理性。各個(gè)媒體共同構(gòu)筑輿論引導(dǎo)的平臺(tái)，用不同的表現(xiàn)手法和傳播形式，共同引導(dǎo)輿論，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定社會(huì)的目的。

關(guān)鍵詞：新聞媒體 地震災(zāi)害報(bào)道 輿論引導(dǎo)

在人類的各種災(zāi)害中，地震災(zāi)害是比較嚴(yán)重的災(zāi)害之一，一旦爆發(fā)，后果不堪設(shè)想。社會(huì)公眾會(huì)迫切希望對(duì)搶險(xiǎn)救援的進(jìn)展情況、政府的應(yīng)急行動(dòng)、人員傷亡和災(zāi)害程度了解。而這些信息的獲得，往往是通過(guò)一種公開(kāi)的渠道。只有那些透明、真實(shí)和準(zhǔn)確的信息以及積極的輿論引導(dǎo)，才能發(fā)揮廣泛的動(dòng)員作用，并且能夠產(chǎn)生積極的社會(huì)影響。

一、地震災(zāi)害報(bào)道中新聞媒體輿論引導(dǎo)存在的問(wèn)題

（一）地震災(zāi)害報(bào)道的娛樂(lè)化

作為一項(xiàng)具有極高價(jià)值的、重要的新聞信息資源，地震災(zāi)害的傳播對(duì)象同樣也是一些普通的社會(huì)民眾。若能夠選擇合適的新報(bào)報(bào)道方法、處理方式和采寫(xiě)內(nèi)容，則不單單能使新聞作品的風(fēng)格特征更加鮮明，同時(shí)還能弱化地震災(zāi)害給社會(huì)和民眾帶來(lái)的負(fù)面影響，尤其是規(guī)避大眾媒體過(guò)度的渲染地震災(zāi)害事件。而目前社會(huì)上還沒(méi)有廣泛的關(guān)注那些將新聞事件和娛樂(lè)元素完美融合的地震災(zāi)害新聞作品。相反的，那些遭受諸多批評(píng)的過(guò)度化的娛樂(lè)、帶有極強(qiáng)娛樂(lè)色彩的新聞作品卻被廣泛的傳播。并由此使大眾媒體形象被嚴(yán)重破壞，在社會(huì)上造成的影響也極其的惡劣。

（二）新聞報(bào)道過(guò)度煽情

在新聞報(bào)道中，常常會(huì)過(guò)多的報(bào)道那些在地震災(zāi)害中，失去兒子的父親和失去丈夫的妻子所形成的弱勢(shì)群體，并且?guī)缀跏乔宦傻谋幻枋龀苫礊榱α?，投入到緊張的抗震救災(zāi)中去，結(jié)束多是對(duì)未來(lái)充滿希望的語(yǔ)言和豪言壯語(yǔ)。這樣的新聞作品，帶有文革時(shí)期的余風(fēng)，有對(duì)災(zāi)民的光榮形象故意進(jìn)行塑造的意識(shí)。在關(guān)于地震災(zāi)害專題新聞報(bào)道中，這種現(xiàn)象尤為突出。這些新聞作品，往往更多的是為地震災(zāi)害報(bào)道中的英雄人物提供服務(wù)。在采訪的過(guò)程中，記者會(huì)采用誘導(dǎo)的方式，讓他們回答在特定環(huán)境下，這些人物所表現(xiàn)出來(lái)的偉大和無(wú)私的形象，同時(shí)為了符合自己的要求，他們會(huì)在剪輯的過(guò)程中斷章取義。這樣新聞的作品往往對(duì)受眾關(guān)于地震災(zāi)害的認(rèn)知和價(jià)值評(píng)價(jià)進(jìn)行著誤導(dǎo)，同時(shí)也將新聞作品中完整性和真實(shí)性的原則進(jìn)行了違背。

二、地震災(zāi)害報(bào)道中新聞媒體的輿論引導(dǎo)價(jià)值

（一）幫助群眾緩解災(zāi)后心理危機(jī)

作為一種劇烈的自然災(zāi)害，地震幾乎是在瞬間發(fā)生。不單單破壞了人民群眾的居住環(huán)境和生命財(cái)產(chǎn)的安全，同時(shí)還給災(zāi)區(qū)群眾帶來(lái)了嚴(yán)重的心理創(chuàng)傷，需要忍受失去親人的巨大悲痛，甚至在短時(shí)期內(nèi)無(wú)法消除因?yàn)榈卣馂?zāi)害而帶來(lái)的恐懼。因?yàn)槲覈?guó)在這方面人員設(shè)備和經(jīng)驗(yàn)的匱乏，只能為災(zāi)區(qū)人民提供非常有限的心理恢復(fù)服務(wù)。所以，整個(gè)社會(huì)，包括大眾媒體在內(nèi)，對(duì)這一問(wèn)題，只能呈現(xiàn)緘默的態(tài)度。而基于人文關(guān)懷的視角，媒體應(yīng)高度關(guān)注這一問(wèn)題，既要對(duì)國(guó)外地震災(zāi)害心理恢復(fù)機(jī)制廣泛的報(bào)道和搜集，同時(shí)還要呼吁相關(guān)部門(mén)采取必要的措施，并且在這個(gè)方面逐漸的積累經(jīng)驗(yàn)，以提供必要的借鑒和指導(dǎo)，為地震災(zāi)害心理恢復(fù)機(jī)制的奠定夯實(shí)基礎(chǔ)。

（二）豐富新聞采編人員的人文精神內(nèi)涵

新聞工作者為了規(guī)避人文關(guān)懷的缺失，首先應(yīng)對(duì)自我的人文精神內(nèi)涵進(jìn)行豐富，而這種人文精神內(nèi)涵，更多的是來(lái)源于一種感情的積淀，是在日常的生活和工作中逐漸積累起來(lái)的。例如，我國(guó)一些優(yōu)秀的新聞主持人員，如水均益和敬一丹等，都是經(jīng)歷了從現(xiàn)場(chǎng)到直播室，從幕后到臺(tái)前，積累了豐富的一線新聞?dòng)浾叩墓ぷ鹘?jīng)驗(yàn)，對(duì)新聞事件不單單具備敏銳的分析力和深刻的洞察力，同時(shí)還能透過(guò)現(xiàn)象看到事情的本質(zhì)。在很多情況下，能對(duì)事件采訪過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)記者所蘊(yùn)含的情感因素和事件主體的情感、心理感同身受。正是因?yàn)橹鞒秩司邆淞诉@樣的素質(zhì)，才能在播報(bào)新聞的過(guò)程中，更好的傳遞情感和新聞信息。因此，在日常生活中，新聞工作者應(yīng)對(duì)自身的情感進(jìn)行豐富，并在新聞采編過(guò)程中，融入這份情感，使其蘊(yùn)含的情感思想更加的深厚。

（三）樹(shù)立輿論積極的引導(dǎo)典范

媒體在5.12抗震救災(zāi)中的輿論引導(dǎo)，是新聞宣傳事件發(fā)展的標(biāo)志性事件，為公共危機(jī)中的輿論的有效引導(dǎo)，提供了一個(gè)成功的案例，同時(shí)也是新傳媒時(shí)代輿論引導(dǎo)的一次成功的典范。在汶川地震中，突出其來(lái)的災(zāi)難，使民眾陷入了極度的恐慌之中，一些公共危機(jī)由此產(chǎn)生。而正是媒體通過(guò)透明、公開(kāi)和及時(shí)的新聞報(bào)道，將公共危機(jī)有效解除。在汶川地震過(guò)去兩天后，各地掀起了捐款熱潮。各大集團(tuán)和企業(yè)如何捐助災(zāi)區(qū)，開(kāi)始成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，而由此引發(fā)的各種未經(jīng)證實(shí)的各大企業(yè)的捐款數(shù)額開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上流傳。在這場(chǎng)捐款熱潮中，百盛集團(tuán)成為眾否之的。一些受人利用的好事群眾，開(kāi)始聚眾對(duì)肯德基店鋪進(jìn)行打雜，甚至將店內(nèi)工作人員打傷，捐款門(mén)事件被頻頻爆出。面對(duì)這一事件，政府及時(shí)出面，通過(guò)權(quán)威渠道將各大企業(yè)的捐款數(shù)額及時(shí)公布，各大網(wǎng)站聯(lián)合起來(lái)，共同發(fā)布了“千家網(wǎng)絡(luò)媒體共同抵制汶川地震中各類謠言”的倡議書(shū)，從自身做起，共同抵制謠言，積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。

三、結(jié)語(yǔ)

以地震災(zāi)害為代表的災(zāi)難性事件，因其具有“突發(fā)性”、和廣泛的“影響性”等特點(diǎn)，一經(jīng)發(fā)生就會(huì)成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來(lái)頻頻發(fā)生的災(zāi)害事件，對(duì)人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)帶來(lái)了嚴(yán)重的威脅，同時(shí)也對(duì)社會(huì)和諧產(chǎn)生了破壞。而在危機(jī)的進(jìn)展中，媒體輿論所發(fā)揮的作用至關(guān)重要。成功的輿論引導(dǎo)具有較低的成本，是解決危機(jī)的最行之有效的途徑。

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（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院廣播電視學(xué)二班）