金華英　范文藝

【摘 要】城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)的背景下，我國(guó)城郊旅游持續(xù)發(fā)展，成為當(dāng)今城市游客的重要旅游形式。文章在對(duì)城郊旅游相關(guān)特性分析的基礎(chǔ)上，以杭州寺塢嶺為例，分析了寺塢嶺現(xiàn)有旅游產(chǎn)品體驗(yàn)不足、發(fā)展水平較低的現(xiàn)狀，并針對(duì)家庭游客為主要市場(chǎng)提出了寺塢嶺城郊休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的建議和措施，對(duì)提升杭州城郊旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)質(zhì)量具有現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】城郊旅游；寺塢嶺；休閑旅游產(chǎn)品；家庭游客

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增加，第三產(chǎn)業(yè)逐步成為產(chǎn)業(yè)主體，旅游消費(fèi)成為擴(kuò)大消費(fèi)的重要?jiǎng)恿υ碵1]。與此同時(shí)，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，城市污染日益加劇，都市人口越來越擁擠，城市中的居民也因?yàn)閴毫Ρ对龅某鞘猩疃涌释H近自然，尋求舒緩壓力以放松心情。在這一背景下，城郊旅游日漸興起。

1 新經(jīng)濟(jì)背景下的城郊旅游

城郊地帶擁有豐富的旅游資源，與城市中心的距離適中，旅游者路途花費(fèi)時(shí)間較短。吳承忠等認(rèn)為城郊旅游是指發(fā)生在城市郊區(qū)范圍內(nèi)的， 以農(nóng)文明、完整獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境和地方文化積淀為特色的地域景觀的區(qū)域性旅游活動(dòng)[2]。發(fā)展城郊旅游能夠帶動(dòng)城郊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為城郊地區(qū)的空閑勞動(dòng)力增加就業(yè)崗位，既有利于推進(jìn)城鎮(zhèn)化，也有利于新農(nóng)村建設(shè)。城郊地區(qū)優(yōu)良的生態(tài)景觀和各種體驗(yàn)式活動(dòng)是吸引游客的首要因素，以這一類資源為基礎(chǔ)的城郊休閑體驗(yàn)旅游最有市場(chǎng)[3]。城郊旅游能夠滿足城市居民日常休閑游憩、周末度假、近距離出游的需求，具有綜合性、持續(xù)性和參與性的特點(diǎn)[4]。同時(shí)，城郊旅游的市場(chǎng)定位比較明確，體現(xiàn)在居民出行路程短，具有便捷性；以家庭為單位，消費(fèi)水平屬于中低檔；三是休閑性較強(qiáng)，注重主觀感受[5]。

2 寺塢嶺旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀與問題

杭州市人口密集，居民生活水平較高，具有開發(fā)城郊旅游的資源和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。寺塢嶺地處杭州市城郊，蕭山區(qū)和富陽區(qū)的交界處，距約城市中心30公里路程，是遠(yuǎn)眺三江口（錢塘江、浦陽江、富春江）的最佳地點(diǎn)之一。寺塢嶺自然風(fēng)景優(yōu)美，地理位置優(yōu)越。擁有兩萬畝原生態(tài)山竹林和茶園、箬葉林、古樹等旅游資源。在旅游接待設(shè)施方面，設(shè)置有寺塢嶺旅游接待站，修葺了2500米寺塢嶺旅游休閑游步道以及沿途的休閑亭臺(tái)。從杭州市區(qū)到寺塢嶺可以選擇公共交通方式，自駕在40-50分鐘。目前的旅游產(chǎn)品主要為登山觀景、農(nóng)家菜肴，有少許民宿服務(wù)。旅游商品和紀(jì)念品有高山云霧龍井茶。總體而言，寺塢嶺旅游資源豐富，但目前旅游開發(fā)程度較低，旅游接待設(shè)施較少，市場(chǎng)知名度不高。游客以杭州市區(qū)及周邊游客為主，旅游產(chǎn)品不夠成熟，旅游導(dǎo)覽系統(tǒng)匱乏，單一的自然觀光、初級(jí)農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品不能夠滿足市場(chǎng)的需求。寺塢嶺的旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)立足城郊旅游，主要開發(fā)以杭州都市家庭游客為主的城郊休閑旅游產(chǎn)品。

3 寺塢嶺家庭游客城郊休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)與建議

3.1 整合現(xiàn)有景點(diǎn)，打造成熟旅游路線

寺塢嶺應(yīng)首先對(duì)其現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)進(jìn)行整合，打造一、兩條適合家庭游客的成熟旅游線路?？裳氐撬聣]嶺主要山道，將主要的旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來，并在沿路設(shè)置旅游導(dǎo)覽和接待設(shè)施。目前登寺塢嶺有兩條山道。一條是從南塢上山，從山腳開始依次經(jīng)過“滴落水坑、界牌石、頭涼亭、銅錘灣、二涼亭、長(zhǎng)踏步，至嶺墩”。這條山道路程最近，游人較多，40多分鐘可到達(dá)嶺上。另一條山道從勤里村上山，經(jīng)涼亭，約半小時(shí)到達(dá)清涼寺，穿過兩處自然村莊，約一個(gè)半小時(shí)可到達(dá)寺塢嶺。山道是目前游客登嶺的必經(jīng)之路，適合整合景點(diǎn)路線。并在道路沿線設(shè)置景點(diǎn)標(biāo)識(shí)，依次增設(shè)旅游接待設(shè)施，形成登山休閑旅游線路，盡快打造成較為成熟的線路旅游產(chǎn)品。

3.2 寺塢嶺休閑旅游體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)

家庭游客多有兒童參與，寓教于樂與放松休閑并重，增加輕松休閑的體驗(yàn)旅游產(chǎn)品是寺塢嶺提升旅游產(chǎn)品的有效方法。休閑旅游體驗(yàn)項(xiàng)目以寺塢嶺豐富的自然景觀為依托，融合趣味、休閑、教育、參與性于其中。

3.2.1 開發(fā)茶文化學(xué)習(xí)及采茶活動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品

寺塢嶺的高山云霧茶歷史悠久，明代時(shí)即是南京應(yīng)天府皇宮的貢茶。目前，寺塢嶺上有一處高山茶生產(chǎn)基地?？梢詫?duì)寺塢嶺小學(xué)進(jìn)行局部空間改造，設(shè)置茶文化體驗(yàn)教室。游客家庭在教室內(nèi)學(xué)習(xí)簡(jiǎn)單的茶文化，傾聽當(dāng)?shù)卦旗F茶的傳說故事，品味茶道。茶文化學(xué)習(xí)結(jié)束后，游客可前往高山茶生產(chǎn)基地進(jìn)行采茶活動(dòng)體驗(yàn)。由專業(yè)人員帶領(lǐng)，介紹生產(chǎn)基地情況，教授基礎(chǔ)的采茶方法，并可親身體驗(yàn)采茶。

3.2.2 結(jié)合旅游季節(jié)開發(fā)時(shí)令型旅游體驗(yàn)產(chǎn)品

寺塢嶺有兩萬畝原生態(tài)山竹林，每年3～4月間是春筍破土的季節(jié)。這一時(shí)間段內(nèi)開辦“挖筍節(jié)”。“挖筍節(jié)”可以普及竹筍和植物常識(shí)，宣傳生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育，兒童參與其中，寓教于樂。游客家庭在專業(yè)人員帶領(lǐng)下，學(xué)習(xí)簡(jiǎn)單的尋找和挖筍的知識(shí)，在寺塢嶺上指定地點(diǎn)親身體驗(yàn)挖筍的樂趣。挖筍結(jié)束后，還可選擇親自動(dòng)手，烹飪竹筒飯和新鮮的香筍農(nóng)家菜肴。出于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，“挖筍節(jié)”游客參與應(yīng)進(jìn)行配額限制，進(jìn)行預(yù)約。

3.2.3 設(shè)計(jì)竹文化博物館體驗(yàn)旅游產(chǎn)品

寺塢嶺有大面積的原生態(tài)山竹林，具有很好的竹文化承載地?？稍谒聣]嶺小學(xué)校址附近建立竹文化博物館。博物館根據(jù)體驗(yàn)進(jìn)行館區(qū)功能設(shè)計(jì)。設(shè)置竹知識(shí)探秘區(qū)：對(duì)竹子的歷史淵源、文化典故和全國(guó)各地竹鄉(xiāng)、不同品種竹類的樣本進(jìn)行展示。設(shè)置竹制品展示區(qū)：大到竹結(jié)構(gòu)建筑的模型、竹制交通工具，小到竹制生產(chǎn)工具、竹制日常生活用品、竹制文具等。設(shè)置竹工藝體驗(yàn)區(qū)：當(dāng)?shù)毓そ超F(xiàn)場(chǎng)制作竹制品，游客游覽觀賞竹制品的制作過程，親身參與其中的制作環(huán)節(jié)，并可帶走自己親自參與制作的竹工藝品。設(shè)置作品展示區(qū)：策劃竹林風(fēng)光為主題的少年兒童繪畫或攝影比賽，在此展示比賽優(yōu)秀作品。

3.3 建立自媒體、多媒體公共營(yíng)銷平臺(tái)

利用公眾微信平臺(tái)、網(wǎng)站平臺(tái)推送發(fā)布寺塢嶺旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)信息。充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)提升寺塢嶺的旅游市場(chǎng)形象，推廣寺塢嶺休閑旅游產(chǎn)品。同時(shí)，還可以在浙江自駕游論壇、浙江驢友網(wǎng)、螞蜂窩等網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)論壇，邀請(qǐng)旅游者撰寫游記，并設(shè)置獎(jiǎng)品。

寺塢嶺具有良好的自然生態(tài)環(huán)境和旅游資源，對(duì)杭州都市居民，尤其是都市家庭游客具有巨大的吸引力。目前，寺塢嶺的旅游產(chǎn)品匱乏，極大制約了寺塢嶺城郊休閑旅游的發(fā)展。文章結(jié)合城郊旅游產(chǎn)品的特征，對(duì)寺塢嶺開發(fā)以家庭游客為主要市場(chǎng)的城郊休閑旅游產(chǎn)品提出了建議和措施。寺塢嶺城郊休閑旅游產(chǎn)品對(duì)提升杭州城郊旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)質(zhì)量具有現(xiàn)實(shí)意義。

致謝：感謝范文藝?yán)蠋煂?duì)本文的指導(dǎo)。

【參考文獻(xiàn)】

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[責(zé)任編輯：田吉捷]