典型的病毒營(yíng)銷定義三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

1.沒怎么花錢，或者相對(duì)沒怎么花錢。這一點(diǎn)至關(guān)重要！

2.創(chuàng)意、內(nèi)容或傳播，從營(yíng)銷角度審視，本身一定是高質(zhì)量的。

3.現(xiàn)象級(jí)、且具有話題性，在社交媒體中擁有巨大的分享量，并引發(fā)全社會(huì)大規(guī)模爭(zhēng)論。

正好手頭有相關(guān)資料，就簡(jiǎn)單復(fù)盤下，為日后的企業(yè)實(shí)踐提供借鑒和積攢勢(shì)能。

第三名：柏拉圖性格標(biāo)簽

事件回顧：這是一款基于H5技術(shù)的性格分析APP，用戶輸入自己的生日之后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配生日標(biāo)簽。 QQ上火爆之后，大家就瘋轉(zhuǎn)至朋友圈，該微信號(hào)半天時(shí)間漲粉400多萬。

點(diǎn)評(píng)：根據(jù)操牌手周總回顧：柏拉圖性格標(biāo)簽是2016年7月14日（周四）的晚上5點(diǎn)正式上線，當(dāng)晚的活動(dòng)數(shù)據(jù)一般，分析原因可是是因?yàn)閰⑴c門檻過高（需要搜索關(guān)注公號(hào)才能參加活動(dòng)），第二天臨時(shí)做調(diào)整，改為直接識(shí)別圖片中的二維碼參與活動(dòng)。當(dāng)晚8點(diǎn)在QQ空間花3000多塊錢推了下，晚上9點(diǎn)半活動(dòng)頁P(yáng)V破了10萬，11點(diǎn)鐘PV破了100萬。

第二天上午微信公號(hào)被封前，活動(dòng)頁P(yáng)V 1200多萬，性格標(biāo)簽生成數(shù)900多萬張，微信漲粉400多萬。微信公號(hào)被封后，我們又在QQ空間推了一波，截止7月18日下午6點(diǎn)鐘qq空間活動(dòng)頁P(yáng)V1700多萬，性格標(biāo)簽生成數(shù)1200多萬張。整個(gè)活動(dòng)的PV大約3000萬，性格標(biāo)簽生成數(shù)2000多萬張，新增注冊(cè)用戶數(shù)20萬左右。

成功原因，共拆解出兩個(gè)總結(jié)：

一、 產(chǎn)品創(chuàng)意滿足了炫耀、獵奇和探索的需求

在之前的性格類玩法中，絕大部分趣味性和互動(dòng)性都比較差，而柏拉圖很聰明的將個(gè)人性格用圖片和標(biāo)簽具象化的表達(dá)出來。首先滿足了大家獵奇的需求。

在標(biāo)簽中添加姓名與生日，加之圖片本身就具有差異性，使生成者有專屬的感覺，正好滿足了用戶對(duì)自身性格的好奇和在朋友圈展現(xiàn)欲望。滿足了受眾的炫耀需求。

標(biāo)簽以褒揚(yáng)為主，附帶些許自黑的點(diǎn)，褒貶之間的度拿捏的比較好，既讓用戶覺得比較準(zhǔn)，又不會(huì)讓別人覺得自己在裝逼。標(biāo)簽并未使用很專業(yè)、抽象的詞匯，而是采用網(wǎng)絡(luò)化、幽默逗比的詞匯，讓大家以一個(gè)更輕松、娛樂化的心態(tài)參與活動(dòng)，更利于分享。而在移動(dòng)社交平臺(tái)的分享，本身其實(shí)是人與人之間邊界和互動(dòng)的有趣的探索。

二、 形式上。實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)單有趣易分享的爆款勢(shì)能。

柏拉圖團(tuán)隊(duì)根據(jù)不同的生日，提前做了366張性格標(biāo)簽?zāi)０?，附加公眾?hào)二維碼，用戶只需掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)界面，輸入姓名和生日，即可生成帶有自己姓名、生日的性格標(biāo)簽。在圖片生成的過程中，通過“姓名計(jì)算中……年份計(jì)算中……生日計(jì)算中……”來營(yíng)造一種科技感，給用戶營(yíng)造一種神奇的感覺。

在推廣造勢(shì)上。周五做了兩套方案，一套是無需關(guān)注公號(hào)，識(shí)別二維碼直接進(jìn)入；另一套是需要關(guān)注公號(hào)才能進(jìn)入。開始上線第一套方案，充分造勢(shì)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，待數(shù)據(jù)起來后才切換成需要關(guān)注公號(hào)的方案。

總結(jié)：好的創(chuàng)意不僅能擊穿族群之間的障礙，更能實(shí)現(xiàn)人人互相傳染，一夜成名天下聞的激動(dòng)人心的效果。

第二名：Papi醬

事件回顧：2016上半年，公眾談?wù)撟顭岬脑掝}應(yīng)該就是papi醬了。

點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)分4步——運(yùn)營(yíng)、粉絲導(dǎo)流、采購(gòu)生產(chǎn)、電商變現(xiàn)。美國(guó)的米希爾潘，將美妝天然和化妝品電商相結(jié)合，粉絲量單純干凈，售賣情景契合，盈利變現(xiàn)水到渠成。

但papi醬要難多了？吐槽搞笑視頻，吸粉勢(shì)如破竹，但變現(xiàn)艱難。因?yàn)椋焊阈Χ桃曨l聚攏的粉絲、精準(zhǔn)度太差；當(dāng)然，Papi醬品牌勢(shì)能，經(jīng)過羅胖和VC們的炒作是夠的，任何底盤扎實(shí)的品牌企業(yè)，如果需要實(shí)現(xiàn)在年輕人群眾的爆發(fā)式傳播，找Papi醬是沒錯(cuò)的。比如積家表。

papi醬的崛起，有兩個(gè)原因：一是papi醬視頻以吐槽為主，貼合生活，幫大家說了想說而不能說的話，揚(yáng)眉吐氣，所以從紛亂無序的環(huán)境中沖出重圍。二是短視頻是天然的病毒，最適合移動(dòng)社交平臺(tái)的傳染和轉(zhuǎn)發(fā)。

第一名：川普 VS 希拉里

事件回顧：毫無從政經(jīng)歷的川普，竟然擊敗了縱橫美國(guó)乃至國(guó)際政治舞臺(tái)30年的資深政治家希拉里，憑什么？

點(diǎn)評(píng)：川普和希拉里競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)是社交網(wǎng)絡(luò)所代表的新媒體和電視報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)所代表的舊媒體之間的最后一搏。

這場(chǎng)寶座之競(jìng)爭(zhēng)，川普共花了3360萬美金，希拉里花了1.566億。最后川普勝！

川普以社交網(wǎng)絡(luò)做主場(chǎng)，所謂“奧巴馬不是美國(guó)出生的”“穆斯林都是恐怖分子”“要在美國(guó)和墨西哥邊境上修長(zhǎng)城”等亂拳打死老師傅的無厘頭言論，據(jù)美國(guó)傳播專家估算，至少為自己賺取到價(jià)值20億美元的廣告效果。

川普沒怎么投電視廣告，反而在社交網(wǎng)絡(luò)上一擲千金，一天就砸了20萬美金在Twitter上買了個(gè)推廣標(biāo)簽。

社交網(wǎng)絡(luò)是去中心化的，它是對(duì)真實(shí)生活的模擬和追趕，選民更喜歡真實(shí)的即使粗糙即使有缺點(diǎn)的活生生的總統(tǒng)。川普建立起強(qiáng)勢(shì)、頑強(qiáng)、正義感爆棚的品牌形象，又是自帶成功商人光環(huán)的地產(chǎn)大亨和娛樂界大亨，他只需要將BOSS形象延伸到政治領(lǐng)域即可。

移動(dòng)社交時(shí)代，一切都失去焦點(diǎn)。用錢砸，可以將你砸到天上，也可以將你砸到泥里，后者更多些。每個(gè)人都被“網(wǎng)”高度鏈接，每個(gè)人都被“云”強(qiáng)勢(shì)賦能，病毒營(yíng)銷的展開需要多維因素的聚合，在這個(gè)時(shí)代，一點(diǎn)也不稀奇，比如川普。