文|Joy

JEW ELRY借Doir肩膀看兒童珠寶

文|Joy

珠寶一直是時尚圈炙手可熱的配飾法寶。當下，珠寶行業(yè)呈多元趨勢發(fā)展，而兒童珠寶行業(yè)正以“小碎步”般的速度成長。近日，Dior推出首個兒童珠寶系列，這勢必波瀾乃至影響整個兒童珠寶界。但我們不禁疑慮：家長是否認可孩子佩戴高價珠寶？兒童在特殊的年齡段有佩戴珠寶的必要嗎？佩戴珠寶是否影響兒童健康？兒童珠寶有將以怎樣的勢頭發(fā)展？有待業(yè)內(nèi)去探索、試水……

小朋友是否適合戴珠寶是仁者見仁的事情，在安全、能負擔得起的條件下，從小培養(yǎng)孩子的審美是重要的事。

Children's Jewelry

紛繁的兒童珠寶

近日，Dior推出首個兒童珠寶系列，設(shè)計元素包括Christian Dior先生最喜歡的幸運星，還有玫瑰和百合等鮮花，目前有手鏈和項鏈兩種款式，造型很精致小巧，雖是為小朋友設(shè)計的，但對少女心的姑娘來說依然殺傷力十足?？梢栽趯Ｙu店內(nèi)買到，價格暫未發(fā)布，估計又會成為一眾寶寶奴們爭相追逐的單品。

專注兒童奢侈珠寶品牌的POPOKING以虎頭鞋為原型設(shè)計的“虎頭金”來和小朋友的“虎頭鞋”爭寵，秀了一把中國風，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——手繡藝術(shù)的意義也使得這一首飾更有文化寓意，兒童珠寶也有了新的選擇。除此之外，CARTIER、BVLGARI也湊了一回熱鬧，Mini版的心形吊墜似乎也蠻適合小朋友。BVLGARI的“爆款”love手鏈也非常適合戴在小朋友的手腕上，走一把珠寶風。除了時裝，珠寶也可以走下親子系列，不得不佩服珠寶設(shè)計師的腦洞。

不難看出，以Dior為代表的珠寶品牌將視線已轉(zhuǎn)向兒童領(lǐng)域，而且設(shè)計更加精巧。同時，對中國兒童市場的關(guān)注也達到一定高度，不得不佩服以Dior為代表的品牌們的深謀遠慮。

不過，對于兒童珠寶熱度的迅速上升，不免社會各階層發(fā)出質(zhì)疑的聲音。有專家認為，愛美的媽媽會成為這些珠寶的支持者，兒童珠寶美則美矣，但安全才是最重要的事情。

也有外科醫(yī)生指出，太小的孩子衣服比較嬌嫩，不適宜佩戴珠寶首飾，因為這些金屬可能會擦傷皮膚。建議媽媽們在為兒童挑選珠寶時，避免選擇帶有尖銳棱角或造型過于復(fù)雜的珠寶，防止劃傷和小朋友吞咽。

從審美角度講，小朋友是否適合戴珠寶時仁者見仁的事情，在安全、能負擔得起的條件下，從小培養(yǎng)孩子的審美，讓這份珠寶的心意能帶來更有價值和意義的成長幫助，這才是最重要的事。

從這個觀點上剖析，為孩子佩戴珠寶是必要的。打個比方，談到送小朋友禮物，也許有人會問：“為什么一定要送珠寶呢？隨便買點東西即可，再不濟包個紅包，多省事啊?！?/p>

其實，你的疑問已經(jīng)有答案了，“再不濟就包個紅包”可看出給紅包是最沒有誠意的禮物；“隨便買點東西”？難道一份好的禮物不應(yīng)該是陪伴他們成長嗎？

Dior的試水成功，兒童珠寶市場的潛力受到奢侈品牌關(guān)注，成為未來消費潛力。

兒童珠寶愈發(fā)“火熱”？

Dior兒童珠寶從多個切入點入手展開兒童珠寶的創(chuàng)想與設(shè)計。讓孩子銘記的禮物非珠寶莫屬了，雖然不能保證小孩子長大后一定時刻戴著，但是他一定不會主動丟棄。

淺顯地講，珠寶飾品作為禮物送給孩子既體面還能保值，同時具有一定文化意義。尤其是以Dior為代表的奢侈品珠寶。玫瑰、百合等鮮花做元素，無非就是送給孩子好寓意和祝福。

編輯認為，Dior勢必將推出具有中國傳統(tǒng)文化的手鐲、腳鏈、長命鎖、平安扣等等，一方面為了迎合中國家長傳統(tǒng)觀念中的“美好一直流傳不息”，一方面看到中國強大的兒童消費市場。

拿中國市場為例，選擇兒童金飾品作為禮品時髦又保值，在這一消費心理之下，兒童飾品市場越來越繁榮。我想，這更能說明以Dior為代表的奢侈品推出兒童珠寶的原因。

不難發(fā)現(xiàn)，當下家長的補償心理也推進了兒童珠寶市場的崛起。因此，Dior兒童珠寶的推出受到中國消費市場的強烈關(guān)注。編輯認為，現(xiàn)在大多數(shù)家庭都是獨生子女，再加上家長們平時工作忙，少有時間陪孩子，使得不少家長心理上有負疚感，于是便通過買“大禮”、“狠消費”來“補償”孩子。另外，現(xiàn)在許多父母在孩提時代過得并不富裕，因此“讓孩子過得比我好”的想法，也促使家長毫不猶豫地掏腰包，讓孩子享受自己兒童時期沒有過的消費，從而使兒童珠寶乃至兒童奢侈品珠寶品牌愈發(fā)“火熱”。

當然，以Dior為代表的奢侈品兒童珠寶在選料、加工、設(shè)計、制作技巧以及文化底蘊等層面的思考更加全面，但價格高昂，對于大多數(shù)中國家庭卻不能及。所以，為孩子們創(chuàng)造健康、親民、潮流、設(shè)計有趣的時尚珠寶勢必是兒童珠寶行業(yè)的新思路。其實，這是近年成人珠寶行業(yè)非常受歡迎的介于珠寶與時裝飾品之間的一種好選擇—比珠寶便宜，比普通的首飾做工更精致。這類設(shè)計師作品基本上是買個少見又特別的款式，可以和日常服裝搭配，讓消費者更時髦更有風格，這難道不是兒童珠寶行業(yè)發(fā)展之路嗎？

目前，兒童珠寶行業(yè)的發(fā)展是把“雙刃劍”，以Dior為代表的奢侈品兒童珠寶“物美價貴”，從檢驗中國市場的長遠來看，可以用“從0到1，再從1到無限的速度”來形容，未來有巨大的潛力！但當下，但對于大多數(shù)中國家長來說，還未能“觸碰”。

我想，當下中國家長仍然對兒童奢品牌珠寶間持“觀望”態(tài)度?；蛟S兒童奢侈品珠寶品牌轉(zhuǎn)變營銷模式，便能吸引更多家長“觸碰”。

同時，在這個百花齊放的年代，設(shè)計和人的關(guān)系越來越微妙，奢侈品兒童珠寶更加“走心”，家長和孩子便會買得聰明買得稱心，他們總會找到心儀的那一款兒童珠寶。

在這個百花齊放的年代，設(shè)計和人的關(guān)系越發(fā)微妙，奢侈品兒童珠寶更加“走心”，他們總會找到心儀的珠寶。