文| 周立偉

兒童產(chǎn)業(yè)的虛實藍海

INDUSTRY FOR CHILDREN

文| 周立偉

隨著“工業(yè)4.0”的推進發(fā)展，眾多傳統(tǒng)制造業(yè)開始呈現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新”等趨勢特征，兒童產(chǎn)業(yè)也不例外。與此同時，國家“全面二胎”政策的利好也推動了兒童產(chǎn)業(yè)新的消費需求，并加速兒童消費產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。那么，未來的兒童產(chǎn)業(yè)真的要大干一場嗎？又應(yīng)怎樣做？對此，bébé對話北京青鳥基金管理有限公司副總裁劉峰，聽聽他對扎堆涉足兒童產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象的冷靜思考。

劉峰

北京青鳥基金管理有限公司副總裁，北京長城聯(lián)合技術(shù)有限公司董事兼創(chuàng)始合伙人，ChildFancy嬰童產(chǎn)業(yè)IP孵化平臺創(chuàng)始人。10年互聯(lián)網(wǎng)資深媒體人，3年創(chuàng)投風(fēng)控管理人，目前從事兒童教育與健康產(chǎn)業(yè)IP孵化與投融資工作。

童裝這個矛盾體

低創(chuàng)新、低科技、低利潤率，以及政策上的不占優(yōu)勢，使得童裝行業(yè)在資本市場難有建樹。

有人說，童裝是服裝行業(yè)的“最后一塊蛋糕”，每年保持在12%左右增速，讓童裝這塊最后的蛋糕在服裝行業(yè)出盡了風(fēng)頭，并仍在繼續(xù)。

我國14歲以下的兒童有2.2億，占人口總數(shù)的16.6%，2016年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量達到了2500億元。隨著“全面兩孩”政策落地和80、90后父母成為消費主體，消費者對嬰幼兒服飾品質(zhì)的追求不斷提升，童裝已進入由低端向中高端消費轉(zhuǎn)移的成長階段。

據(jù)預(yù)計，到2017年我國童裝市場規(guī)模將突破1500億。童裝已然是服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領(lǐng)域，潛藏著巨大的空間與容量。

然而，即使是服裝行業(yè)的最后一塊蛋糕，中國童裝由于起步較晚、市場集中度低，在國際市場上的占有率始終差強人意。2015年，我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6%，遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。除了排名第一的巴拉巴拉品牌市場占率達到4%以外，其他品牌均在1%以下，市場高度分散。

童裝市場的這種矛盾，北京青鳥基金管理有限公司副總裁、ChildFancy嬰童產(chǎn)業(yè)IP孵化平臺創(chuàng)始人劉峰卻一點都不感到意外。作為曾經(jīng)的資深媒體人，10年的媒體從業(yè)經(jīng)歷和3年的創(chuàng)投經(jīng)驗，讓劉峰對市場、數(shù)據(jù)和投資極為敏感并頗有心得。

“過去一年來，在國家各種政策紅利下，確實出現(xiàn)了扎堆涉足兒童產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象，甚至是跨界涉入。但你會發(fā)現(xiàn)，他們大都會對童裝行業(yè)繞道而行，因而成為被資本忽略的領(lǐng)域，原因就在于童裝行業(yè)的低創(chuàng)新、低科技、低利潤率，以及政策上的不占優(yōu)勢?！眲⒎迦缡钦f。

對劉峰這樣專業(yè)的創(chuàng)投人來說，他的團隊所選擇的孵化企業(yè)應(yīng)是具有一定成長性和一定市場規(guī)模的企業(yè)，并幫助其引入資金，指導(dǎo)企業(yè)如何發(fā)展，這種孵化方式被稱之為“IP孵化”。

劉峰直言，未來，兒童教育、兒童娛樂以及兒童健康等具有創(chuàng)新性的企業(yè)將受到各界和創(chuàng)投者們的關(guān)注。

兒童教育，藍海一片

平均每期50-10億元人民幣的基金投放，對于2萬億的市場來說，僅僅是開始……

相較童裝行業(yè)，兒童教育則迎來了史無前例的藍海。過去幾十年來，由于政策限制，兒童教育始終無法進入資本市場，不能上市、不能募集資金、不能盈利，種種門檻造成了我國兒童教育產(chǎn)業(yè)“小、散、亂”的現(xiàn)象。

2013年年底，股轉(zhuǎn)系統(tǒng)面向全國接收企業(yè)掛牌申請，新三板為久渴的教育產(chǎn)業(yè)提供了資本平臺，教育行業(yè)開始得到迅速擴張，越來越多的教育企業(yè)紛紛扎堆新三板。在資本帶動下，我國教育行業(yè)得到了空前發(fā)展。

目前，我國新三板公司中與教育相關(guān)的公司主要包括培訓(xùn)類、幼教類平臺型、教材類、教學(xué)儀器類公司，近200多家企業(yè)，這個數(shù)字并且還在增長。

專家分析稱，目前除了新三板有很多專注于幼教相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司，A股上市公司也有跨界入場。雖然新三板多一些小微公司，但是這些小而精的公司在幼教找到了更加細分的領(lǐng)域，走得可能比A股上市更專注、更深入。東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月30日，在2016年十大最牛漲幅股中，教育類企業(yè)就占有兩家，分別為第二名的贏鼎教育和第四名的華發(fā)教育。

劉峰坦言，2017年中國的創(chuàng)投基金將有相當(dāng)大容量投向兒童產(chǎn)業(yè)。而在劉峰所管理的基金中，則已經(jīng)扶持了如杰賽雅兒童智能環(huán)測平臺、益生寶（臺灣東宇生技出品）兒童健康食品、小馬當(dāng)家兒童馬術(shù)訓(xùn)練營等優(yōu)質(zhì)項目。

據(jù)了解，專注于教育產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資的首控基金和中信基金僅向面向兒童產(chǎn)業(yè)的基金投放量就達到平均每期50-10億元人民幣。而這個數(shù)字對于2萬億的市場來說，則僅僅是開始……

2016年11月18日，決勝網(wǎng)進入新三板，成為新三板第一支互聯(lián)網(wǎng)教育股，也成為國內(nèi)唯一基于O2O的泛教育產(chǎn)品導(dǎo)購平臺。

然而，雖然兒童產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正勁，劉峰也提到：“即便已經(jīng)有很多家庭生了二胎，但數(shù)據(jù)顯示2016年我國新生兒的出生率卻并未出現(xiàn)大幅上漲，加上育兒成本的升高和丁克家庭的不斷攀升，我們都需要冷靜思考下未來兒童產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟容量和可投資性。

不久前，搜狐公眾平臺上一篇關(guān)于《2017年，最值得投資的十大行業(yè)》文章例舉了2017年最值得投資的十大行業(yè)，兒童產(chǎn)業(yè)卻并不在其中。文章指出，2017年旅游、新能源汽車、馬拉松市場、商業(yè)IP內(nèi)容、VR等十大具有知識產(chǎn)權(quán)和新型產(chǎn)業(yè)特征的行業(yè)將成為最熱門投資領(lǐng)域。而這，正好印證了劉峰此前的擔(dān)憂。