新月++李嬌

摘要：本次研究以吉林省內(nèi)6個農(nóng)村作為樣本，對目前吉林省農(nóng)民微信使用現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在所調(diào)查的樣本中有80%以上的農(nóng)民經(jīng)常使用微信，微信的使用與年齡、收入等因素有關(guān)。在微信的使用偏好上以基本的聊天和朋友圈為主。另外，大多數(shù)農(nóng)民都會通過微信獲取外界資訊，但其中獲取農(nóng)業(yè)資訊的比重相比較少，農(nóng)民在與他人溝通農(nóng)業(yè)信息、傳播農(nóng)業(yè)新技術(shù)等方面還需進(jìn)一步提高。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民；微信；農(nóng)業(yè)信息

基金項目：本文系吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生科技創(chuàng)新基金項目（CSKT2016ZX-0024）；2016年長春市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目成果

中圖分類號： G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A DOI編號： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.07.061

1研究背景

新媒體技術(shù)的發(fā)展，為許多產(chǎn)業(yè)的興起提供了契機(jī)。其中社交媒體的出現(xiàn)，改變了以往人與人之間的社交行為，提供了一種全新的線上社交方式。現(xiàn)今我國社交類的手機(jī)APP種類繁多，其中最受歡迎的包括微信、QQ、微博、陌陌等。

在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》2015年度公布的年度社交APP排行榜中微信居于榜首。微信是基于智能手機(jī)中的一款免費社交類應(yīng)用程序，受眾群體是多樣化的，但在以往的研究中往往忽略了農(nóng)民群體。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報告》顯示，截至2015年12月，農(nóng)村網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)到1.70億。同時，手機(jī)上網(wǎng)比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過臺式機(jī)和筆記本電腦，成為農(nóng)村網(wǎng)民的首選上網(wǎng)設(shè)備。要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就要將“三農(nóng)”問題處理好，實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的現(xiàn)代化。本次研究的主要目的是調(diào)查與分析微信在農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀以及微信對農(nóng)業(yè)信息傳播的影響。

2問卷及樣本說明

根據(jù)國內(nèi)外的研究成果，本研究自主設(shè)計了調(diào)查問卷，主要包括調(diào)查對象的基本信息、微信使用情況和微信傳播農(nóng)業(yè)信息等內(nèi)容。在問卷發(fā)放之前，對問卷進(jìn)行了試測，根據(jù)試測結(jié)果和意見進(jìn)行了修改，并形成最終問卷。本項調(diào)查選擇了吉林省的6個農(nóng)村作為調(diào)查樣本，分別是新立城村、富國村、佟家店、范家屯、三家子和天德村，共回收182份問卷，其中有效問卷168份，占比92.3%。調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)，利用統(tǒng)計軟件SPSS19.0對其進(jìn)行整理。

在所回收的問卷當(dāng)中，男性占50.60%，女性占49.40%，男女比例基本均衡。在年齡分布上以18～50歲人群為主，50歲以上人群所占比重較少，其中20～35歲的中青年人最多。年收入以1～5萬的群體為主。在學(xué)歷分布上，小學(xué)及小學(xué)以下至本科及本科以上的學(xué)歷范疇都有所涉及，其中擁有初中、高中學(xué)歷的人群最多，大專學(xué)歷所占比重最少。

3數(shù)據(jù)及分析

3.1農(nóng)民微信的基本使用情況

在所調(diào)查的農(nóng)民群體之中，使用微信的農(nóng)民所占比例很大，82.14%的農(nóng)民都在使用微信，是不使用微信群體的7.26倍。微信的受眾群體與年齡有關(guān)，年齡越大，使用微信的人群越少。18～25歲的年輕人都會使用微信，而60歲及以上會使用微信的人僅占0.17%。收入越高，微信的使用人群也越多。但學(xué)歷的高低，與微信的使用并無特殊關(guān)聯(lián)。

在問卷發(fā)放過程中，當(dāng)問及50歲以上的人是否使用微信時，多數(shù)都表示不會用，且對于手機(jī)基本的網(wǎng)絡(luò)功能都不了解。而問及50歲以下的農(nóng)民，尤其是20～40歲的人群時，多數(shù)人都明確表示會用，且不少人還有網(wǎng)購等行為。這些人多由70、80、90后的中青年人組成。他們大多生于改革開放之后，商品經(jīng)濟(jì)與信息開放的年代，眼界開闊、認(rèn)知水平提升且易于接受新生事物，敢于嘗試。

3.2農(nóng)民對微信功能的使用偏好

一是農(nóng)民使用微信最主要的目的在于滿足基本的聊天、分享等基礎(chǔ)性功能，對微信的其他附加功能涉及較少。

農(nóng)民在微信上使用頻率最多的功能是朋友圈和文字、語音通訊，分別占77.4%和76.2%。其次是訂閱微信公眾號與收發(fā)紅包、轉(zhuǎn)賬，在微信中使用圖片傳輸、小視頻拍攝、地理定位等功能的人較少。對于微信的上述功能僅有2.9%的農(nóng)民全部使用過。大多數(shù)農(nóng)民使用微信是聊天、傳輸信息、分享心情、文章、歌曲等，對微信所提供的其他功能使用較少，如“地理位置”的定位功能只有5.1%的人使用過。

二是農(nóng)民在關(guān)注微信公眾號方面，有38.0%的人關(guān)注了微信公眾號。

對于農(nóng)民來說，微信公眾號的用途更多的是滿足他們對外界新聞資訊和生活娛樂的需求，并非是農(nóng)業(yè)資訊、招工就業(yè)等信息的獲得。在其所關(guān)注的公眾號類型當(dāng)中，“新聞資訊類”的公眾號所占比重最大，占72.7%。其次是“生活娛樂”類公眾號，這也體現(xiàn)了當(dāng)今農(nóng)民對于精神生活的追求。農(nóng)民在使用微信公眾號了解農(nóng)業(yè)信息和招工就業(yè)方面的信息較少，特別是“招工就業(yè)”僅占25.25%。從農(nóng)民使用微信公眾號的情況看，農(nóng)民使用微信公眾號仍然停留在尋求個體娛樂的初級階段，對于與自身密切相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息關(guān)注度不高，未達(dá)到憑借微信獲取農(nóng)業(yè)新觀念，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的新階段。

三是從農(nóng)民與微信公眾號的互動上看，大多數(shù)人都會與公眾號進(jìn)行互動，只有21.4%的人群表示“從不互動”。

在選擇互動的方式之中，“分享”和“投票”這兩種方式受歡迎的程度最高，選擇“咨詢”和“留言”這兩種方式的人較少。分享與投票操作比較簡單，既可以將看到的資訊分享給他人，又能代表自己的一些觀點和意見。與前兩種相比，后兩種則需要與微信另一端進(jìn)行雙向互動，需要受眾有主動性和參與性，且互動過程中還要考慮自身的語言和行為是否得體。因此很多農(nóng)民都有所顧慮，所做出的互動行為偏少。

3.3農(nóng)民使用微信獲取農(nóng)業(yè)信息的情況

一是在使用微信的人之中，44.64%的農(nóng)民在微信上與他人交流過農(nóng)業(yè)信息，有94%的人加入過微信群，但在群內(nèi)聊天的過程中交流農(nóng)業(yè)信息的人卻很少。

數(shù)據(jù)顯示，加入過農(nóng)業(yè)信息交流群的人占20.3%，沒有加入過農(nóng)業(yè)信息此類群的人數(shù)最多有82人，占61.7%，已超過樣本的半數(shù)。在一般的群里也見過農(nóng)業(yè)信息的人只占9.8%，22.6%的人沒有在群里看到過農(nóng)業(yè)信息。從數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)民使用微信進(jìn)行日常的溝通交流很常見。但是，在聊天過程中涉及與農(nóng)業(yè)相關(guān)的信息很少，加入專門用于交流農(nóng)業(yè)信息群聊的人則更少。不難看出，現(xiàn)在大部分農(nóng)民還沒有養(yǎng)成利用微信去交流和傳播農(nóng)業(yè)信息的習(xí)慣。

二是相對微信的其他功能而言，農(nóng)民最容易在翻看朋友圈的過程中，接受并分享農(nóng)業(yè)信息，84.1%的農(nóng)民表示在朋友圈瀏覽過農(nóng)業(yè)信息。

從農(nóng)民使用朋友圈的情況來看，農(nóng)民在朋友圈當(dāng)中樂于分享新鮮事物。究其瀏覽內(nèi)容，農(nóng)業(yè)信息的比重還會很大，特別是對于新的農(nóng)業(yè)政策新聞和農(nóng)業(yè)新技術(shù)介紹。翻看頻率較少的是“教育培訓(xùn)”和“招工就業(yè)”。依據(jù)農(nóng)民微信使用的特征，在以后傳播農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的過程中，可以依靠朋友圈這廣泛傳播。當(dāng)前，農(nóng)民在微信當(dāng)中獲取所需信息的能力仍存在不足。在教育培訓(xùn)和招工就業(yè)方面，有關(guān)部門不妨對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)，以培養(yǎng)農(nóng)民的科學(xué)素養(yǎng)及網(wǎng)上獲取信息的能力，通過多種方式提高農(nóng)民的現(xiàn)代化水平。

三是在問及微信是否有利于農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)信息、解決農(nóng)業(yè)問題上，大部分農(nóng)民認(rèn)為微信對農(nóng)業(yè)問題的解決是有幫助的，只有13.1%認(rèn)為完全沒有幫助。

其幫助的大小與查看的頻率有關(guān)，查看的頻率越多幫助越大。經(jīng)常查看的25人中，只有1人表示沒有幫助。對于微信中的農(nóng)業(yè)信息，雖然大部分農(nóng)民都會翻看，但查看的頻率并不高。傳統(tǒng)的農(nóng)民對市場供求、生產(chǎn)科技、氣象災(zāi)害以及有助于增產(chǎn)增收的問題仍比較依賴電視傳播、親友相傳、村委宣傳等方式獲取。農(nóng)民在微信上獲取農(nóng)業(yè)科技信息的渠道和傳播方式仍然比較單一，農(nóng)業(yè)信息獲取有限。

4研究結(jié)論與建議

4.1微信在吉林省農(nóng)村的使用群體

在這一群體當(dāng)中，微信的使用與受眾的年齡、收入等因素有關(guān)。年齡越大使用微信的人越少，收入越高使用微信的人群越多，與學(xué)歷沒有特殊關(guān)聯(lián)。在所調(diào)查的農(nóng)民群體當(dāng)中，微信的使用呈現(xiàn)年輕化趨勢，使用群體主要以中青年人為主，并且這一群體已經(jīng)逐漸代替了其父輩與祖輩，成為農(nóng)民群體當(dāng)中的中堅力量。

農(nóng)民在微信功能的使用偏好方面，還是以基礎(chǔ)的朋友圈和文字語言通訊為主，較為注重人際關(guān)系維護(hù)的需求，對于其附加功能還沒能更好利用，農(nóng)民使用微信多是與親朋好友聊天、表達(dá)自己的心情。在附加功能方面，村干部或有關(guān)部門不妨適當(dāng)對農(nóng)民進(jìn)行簡易的培訓(xùn)，通過多樣的方式如現(xiàn)場講解、分發(fā)宣傳冊、線上講授等，使農(nóng)民更加全面地了解微信的多重功能，不僅局限于聊天和朋友圈等。

4.2農(nóng)民在微信上獲取農(nóng)業(yè)信息的參與度和積極性不高

農(nóng)民在使用微信的過程中，不論是聊天還是在所關(guān)注的微信公眾號方面，獲取農(nóng)業(yè)相關(guān)問題所占比重較少。所以對于農(nóng)業(yè)信息的傳播者而言，今后在微信上進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)新技術(shù)方面宣傳時，應(yīng)最大程度了解受眾群體的使用偏好特征。在此基礎(chǔ)上傳播者可以利用一些有趣的知識或形式去創(chuàng)建專屬農(nóng)民的信息傳播方式，既滿足受眾的休閑娛樂的心理需求，也能將新的農(nóng)業(yè)科技信息得以傳播并使之接收。

5結(jié)語

微信作為一種新的生活方式和社會文化，對農(nóng)民這一群體的生活方式、交往方式等多方面都在不斷地滲透著。農(nóng)民可以依據(jù)自身的情況，不論是在生活方面還是在生產(chǎn)過程中，均可以嘗試使用微信去溝通和解決所遇到的問題。而作為傳播者也可以利用微信平臺去傳播和交流農(nóng)業(yè)信息，使微信可以更好地為農(nóng)民這一群體提供便利的同時，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

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作者簡介：新月，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，在讀本科生，研究方向：科技傳播；李嬌，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，在讀博士，講師，研究方向：科技傳播。