加曉軍 俞 崧

(廣西藝術學院 廣西 南寧 530007)

養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)品牌設計開發(fā)

加曉軍 俞 崧

(廣西藝術學院 廣西 南寧 530007)

近年來,排毒思想在社會上很盛行,它的產(chǎn)生有其特定的時代背景,與現(xiàn)代社會的自然環(huán)境、社會環(huán)境、人們生活方式、人類健康和疾病狀態(tài)表現(xiàn)等方面有密切關系。隨著社會經(jīng)濟文化的發(fā)展和人民生活水平的提高,人們對健康的關注程度也在不斷提高。養(yǎng)生保健越來越受到人們的重視,新的養(yǎng)生思想也不斷涌現(xiàn),排毒即是現(xiàn)代流行的一種養(yǎng)生思想。與此相關的養(yǎng)生類品牌也不斷受到重視。

養(yǎng)生；健康；品牌

一、概述

隨著新觀念的發(fā)展，品牌視覺設計也不僅僅局限在企業(yè)范疇里，它被廣泛的運用在了經(jīng)濟、文化交流的各個領域，從品牌的人性化價值到城市的形象定位，及至于文化的歷史內(nèi)涵和社會認可，品牌視覺設計已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中信息傳播的重要部分，品牌視覺形象必須具有醒目、關觀的特點，才能有良好的實用效果，圖形的形式結構對視覺效果的體現(xiàn)有很重要的作用。品牌視覺形象一般采用均衡或動態(tài)的表現(xiàn)形式。

品牌視覺設計從品牌的整體出發(fā)，通過全方位的運作顯現(xiàn)品牌形象，是品牌總體戰(zhàn)略中一個非常重要的組成部分。它運用視覺設計的手段，通過一系列品牌形象設計將品牌所具有的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品風格、營銷準則與策略等整合成一個整體形象，進而由內(nèi)到外進行品牌稍神與社會信息之間的交流與傳播，以最快的速度、最深刻的印象讓社會公眾注意到品牌的形象，從而獲得社會的認同感，為品牌樹立高知名度，創(chuàng)造出更高的社會和經(jīng)濟效益。

二、背景和意義

近年來,排毒思想在社會上很盛行,它的產(chǎn)生有其特定的時代背景,與現(xiàn)代社會的自然環(huán)境、社會環(huán)境、人們生活方式、人類健康和疾病狀態(tài)表現(xiàn)等方面有密切關系。隨著社會經(jīng)濟文化的發(fā)展和人民生活水平的提高,人們對健康的關注程度也在不斷提高。面對醫(yī)療技術和手段不斷進步,但許多疾病依然難以根治的矛盾現(xiàn)狀,以及隨著疾病譜的變化,高血壓、糖尿病、肥胖、惡性腫瘤、心腦血管疾病等慢性病成為現(xiàn)代世界上首要的死亡原因,人們逐漸意識到自我在維護健康中的重要作用,養(yǎng)生保健越來越受到人們的重視,新的養(yǎng)生思想也不斷涌現(xiàn),排毒即是現(xiàn)代流行的一種養(yǎng)生思想。

養(yǎng)生保健在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革以來，隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展，人民生活水平大幅度提高，帶動了養(yǎng)生保健業(yè)的快速發(fā)展，成為服務業(yè)中的重要組成部分，為提高人民生活質(zhì)量發(fā)揮了重要作用。我國保健品行業(yè)歷經(jīng)20年的成長歷程，已經(jīng)形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系，成為我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中一項具有較強發(fā)展優(yōu)勢和廣闊市場前景的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。我國加入世貿(mào)組織后，國內(nèi)保健品市場進一步對外開放，趨于國際化。

同時，在全球化的背景下，養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)要有競爭力就應該有特色、有差異化，差異化才有可能實現(xiàn)壟斷的定位。把握時機，有序推進，既要搶占先機，同時又不能過于創(chuàng)新。我們說產(chǎn)業(yè)，要求發(fā)展它，但是實際上時機并未到，什么時間、什么時機到，再提前多長時間去開發(fā)它、建設它，正好是滿足這個時機、結合這個時機，這是需要研究的問題。

在未來，隨著人民生活水平的不斷提高和老齡化社會的到來，養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)也將成為了現(xiàn)代人的重要生活方式。美國賓夕法尼亞州立大學著名的休閑研究教授杰弗瑞·戈比預測，“養(yǎng)生保健業(yè)的中心地位以后將會繼續(xù)加強，在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構中養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員將占整個社會勞動力的80-85%，”這預示著養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)更加廣闊的發(fā)展空間。

隨著新觀念的發(fā)展，品牌視覺設計也不僅僅局限在企業(yè)范疇里，它被廣泛的運用在了經(jīng)濟、文化交流的各個領域，從品牌的人性化價值到城市的形象定位，及至于文化的歷史內(nèi)涵和社會認可，品牌視覺設計已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中信息傳播的重要部分，品牌視覺形象必須具有醒目、關觀的特點，才能有良好的實用效果，圖形的形式結構對視覺效果的體現(xiàn)有很重要的作用。品牌視覺形象一般采用均衡或動態(tài)的表現(xiàn)形式。

品牌視覺設計從品牌的整體出發(fā)，通過全方位的運作顯現(xiàn)品牌形象，是品牌總體戰(zhàn)略中一個非常重要的組成部分。它運用視覺設計的手段，通過一系列品牌形象設計將品牌所具有的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品風格、營銷準則與策略等整合成一個整體形象，進而由內(nèi)到外進行品牌稍神與社會信息之間的交流與傳播，以最快的速度、最深刻的印象讓社會公眾注意到品牌的形象，從而獲得社會的認同感，為品牌樹立高知名度，創(chuàng)造出更高的社會和經(jīng)濟效益。

三、現(xiàn)狀及其發(fā)展

經(jīng)常聽人說到品牌設計這個詞，但是很多人對這個品牌設計并沒有足夠正確的認識。事實上品牌形象設計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應調(diào)整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。那么品牌形象設計的發(fā)展趨勢在哪里呢？

首先，從圖形美觀的形式主義階段走向體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的階段。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉，導致了品牌視覺形象圖形符號的泛濫，設計也嚴重脫離了品牌產(chǎn)品的本質(zhì)，無數(shù)具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著消費者的眼球，消費者看到的是無數(shù)相似形態(tài)的圖形符號，同時也導致了品牌視覺形象設計工藝應用越來越趨于復雜化、高價位化，使得品牌產(chǎn)品的價格嚴重上揚加大了企業(yè)的成本。

此現(xiàn)象的出現(xiàn)，也讓人們開始重新審視品牌視覺形象設計的內(nèi)涵。國內(nèi)諸如海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺形象市場，海爾品牌文化的成功，帶領著品牌視覺形象設計從單一的圖形美觀走向體現(xiàn)文化內(nèi)涵的階段。

其次，從銷售品牌產(chǎn)品而強化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標志設計已經(jīng)不再是原來單純區(qū)分品牌產(chǎn)品的作用，其被動的地位逐步上升位主動的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費者在情感上達成一種共鳴，讓消費者真切的感受到品牌的文化內(nèi)涵。世紀的到來，作品的要求也越來越嚴格。以前那種老舊的模式已經(jīng)不適應這種形式，所以一些創(chuàng)意設計公司必須改變這種現(xiàn)狀，但是前提是思維方式。只有思維方式改變了，才能更好的進行創(chuàng)意設計。人類的思維方式分兩種：一種是清晰、精確、邏輯性強的邏輯思維；另一種是模糊、豐富、藝術性強的藝術思維。它主要有想象、聯(lián)想、解構等思維方式。

[1]姜良鐸,周麗珍,馬元.論排毒解毒、調(diào)補養(yǎng)生與腦保健[J].中國中醫(yī)藥信息雜志.2004(02)

[2]金霞編著.中華傳統(tǒng)文化與養(yǎng)生[M].大眾文藝出版社,2004

[3]李方林,李新榮,莊琳.關于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查研究[J].中國藥業(yè).2005(05)

[4]沈藝中西方養(yǎng)生觀的調(diào)查與文獻研究[D].北京中醫(yī)藥大學.2006

[5]王昕等編著.飲食健康與食品文化[M].化學工業(yè)出版社,2003

[6]陳云崗著.品牌設計[M].中國人民大學出版社,2004

加曉軍(1991-)，男，漢族，山西臨汾人，設計學研究生，廣西藝術學院，研究方向：視覺傳達設計；俞崧(1970-)，男，漢族，廣西桂林人，副教授，廣西藝術學院，研究方向：產(chǎn)品設計。