亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 推動龍江農產品品牌化發(fā)展

        2017-04-15 15:53:48陸靜超
        奮斗 2017年22期
        關鍵詞:農產品

        陸靜超

        實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 推動龍江農產品品牌化發(fā)展

        陸靜超

        黨的十九大報告在第五部分“貫徹新發(fā)展理念,建設現(xiàn)代化經濟體系”中,開創(chuàng)性地提出了“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重要思想。報告指出:要堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展,按照產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求,建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機制和政策體系,加快推進農業(yè)農村現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略將鄉(xiāng)村的發(fā)展首次上升為國家戰(zhàn)略,是習近平總書記關于“三農”思想的凝練、超越與升華,是新時代黨中央對“三農”工作做出的重要戰(zhàn)略部署,為我國在全面建成小康社會決勝階段的農業(yè)農村振興發(fā)展指明了方向,必將為農業(yè)農村的現(xiàn)代化發(fā)展注入強勁動力。

        實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,產業(yè)的發(fā)展是根基和關鍵,產業(yè)振興是億萬農民實現(xiàn)美好生活追求的前提和保障。在我省有條件的鄉(xiāng)村推動農產品品牌化發(fā)展,是產業(yè)興旺和構建現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系的治本之策。品牌是用來識別生產經營者的產品或服務,使之與其他同類產品或服務相區(qū)別的商業(yè)名稱、標記或符號,品牌是重要的無形資產,是信譽也是承諾。農產品品牌,代表著農產品生產或經營者向消費者做出的品質承諾,因其蘊含獨特的文化內涵而成為當今農產品競爭的主要方式。推動農產品品牌化發(fā)展,是深化農業(yè)供給側結構性改革和轉變農業(yè)發(fā)展方式的必然要求,是提高農產品核心競爭力和農業(yè)綜合競爭力的重要手段,也是實現(xiàn)農業(yè)發(fā)展、農村繁榮和農民增收的根本舉措。

        樹立品牌意識,發(fā)揮政府主導作用

        農產品不同于工業(yè)品,差異化程度低且經營相對分散,經營者往往只能被動接受市場均衡價格,難以形成競爭優(yōu)勢。品牌建設倡導產品的整體概念,使產品突破實體的局限,通過向前延伸至包裝、商標設計,向后拓展至售后服務等環(huán)節(jié),最大程度體現(xiàn)產品差異性,從而產生價值增值和溢價效應。樹立品牌意識,培育和推廣品牌,離不開政府推動和引導。首先,應積極宣傳品牌的重要性,大力宣傳推介品牌,引導品牌消費,促進消費升級;其次,在財政和稅收等方面給予扶持,培育和發(fā)展農產品品牌主體;第三,圍繞產品品牌制定總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案,支持龍頭企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略,支持品牌上市;第四,規(guī)范品牌評價行為,加強品牌管理,體現(xiàn)公平公正;第五,簡政放權,強化服務職能,為農產品品牌發(fā)展創(chuàng)建良好的外部環(huán)境。

        推動品牌整合,做大做強優(yōu)勢品牌

        品牌整合是將地域上相近、產品大體同類的不同品牌進行融合兼并,從而形成名稱統(tǒng)一、規(guī)模強大和知名度較高的品牌。我省的農產品經營還存在著品牌雜亂、標準化程度低并且營銷方式落后等問題。例如,“五常大米”是全國著名的獲地理標志認證的農產品品牌,而五常市的稻米加工企業(yè)過去幾乎一個企業(yè)一個品牌,最多時達到400多個品牌,而龍頭企業(yè)猶如鳳毛麟角。品牌繁雜零散,難以形成強勢知名品牌,因而無法獲得知名度和影響力。推動品牌整合,從組織化、標準化、市場化入手,用優(yōu)勢大品牌整合小品牌,有利于農業(yè)資源的優(yōu)化配置,提高農產品的綜合市場競爭力。政府應積極扶持龍頭企業(yè),對于優(yōu)勢突出、發(fā)展?jié)摿^好的企業(yè),通過新建、擴建和購并等方式,實現(xiàn)品牌的外延式擴張;同時,通過技術進步和提高勞動生產率,實現(xiàn)品牌的內涵式優(yōu)化。例如,省農墾總局在品牌整合方面就做了許多有益的嘗試,把70多個大米品牌整合為“北大荒”品牌,成為全國最大的水稻加工企業(yè);把60多種乳制品合并為“完達山”品牌,成為全國乳品行業(yè)中唯一入選“中國最有價值品牌”的產品。

        注重品牌維權,強化商標知識產權保護

        品牌是企業(yè)的形象,企業(yè)在品牌建設中付出了大量精力和資金,只有精心維護和保護好品牌,才能促進品牌的持續(xù)發(fā)展和保持生命力。企業(yè)應加大品牌維護和保護力度,在品牌定位與設計完成后及時進行商標注冊,依法保護企業(yè)的品牌資產;設立企業(yè)品牌管理部門,強化品牌規(guī)范化管理;遭遇侵權糾紛時主動維權,訴諸司法渠道予以解決。政府應構建完備的法律機制,對品牌實施強有力的保護。推動建立歸屬清晰、流轉順暢、保護有力的商標確權與保護機制,使商標產權成為不容侵犯的民事財產權利;對于假冒偽劣等侵權行為,予以嚴厲懲治和打擊。實施和完善《原產地保護法》《專利法》《商標法》,依法保護品牌知識產權;完善《農產品質量安全法》,通過強化媒體法律責任保護農產品品牌。目前,我國對農產品品牌實行的是司法與行政保護并重的“雙軌制”,工商、質監(jiān)、農業(yè)等相關部門在行使審批、監(jiān)督職責時應避免職能重復交叉,建立起協(xié)調統(tǒng)一、權責清晰的管理體系。

        提高農產品質量,建立可追溯質量監(jiān)管體系

        產品的質量是贏得品牌忠誠度的根本因素,穩(wěn)定而可靠的品質是品牌的核心和有力支撐。隨著消費者收入的提高,對農產品的品質與安全性更加關注,形成了產品優(yōu)質化、綠色化、便利化和品牌化的多元消費需求。另外,隨著農產品國際競爭日趨激烈,農產品的質量問題特別是安全問題也日益突顯。我省的農產品普遍加工度比較低,質量與技術含量均有待于提升。因此,應加大對農業(yè)科技研發(fā)、技術推廣和環(huán)境治理等方面的投入,通過建立與國際接軌的農產品質量標準體系,為農業(yè)生產者提供嚴格的質量控制參照體系,使農產品生產有標準可依。建立農產品從田間地頭到餐桌的全程可追溯質量監(jiān)管體系,加強農產品收獲、運輸、貯存等全過程的質量管理。以大米收購為例,從品種選育、產品培育、病害防治、農藥使用以及倉儲等環(huán)節(jié)均進行質量監(jiān)控和定點收購,未能達標的產品不予收購。開展無公害農產品、綠色食品和有機農產品的“三品”創(chuàng)建活動,發(fā)展“鴨稻”“蟹稻”“魚稻”“森林豬”“森林雞”等綠色特色食品品牌;積極落實“三減”行動,嚴格規(guī)范農藥、除草劑、化肥的使用,實現(xiàn)化肥、農藥使用零增長。

        創(chuàng)新營銷模式,多措并舉提高品牌認知度

        一些農產品經營者營銷意識淡漠,認為“酒香不怕巷子深”,只要種得好就不愁賣,不愿在營銷創(chuàng)新上做文章?,F(xiàn)代營銷理念是“先做市場,再做工廠,后做產品”,及時發(fā)現(xiàn)市場贏利點,根據(jù)消費者需求生產產品。創(chuàng)新營銷模式的本質是要不斷強化營銷手段,注重在“賣得好”上下功夫,以“賣得好”倒逼“種得更好”。當前,新技術、新業(yè)態(tài)、新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn),農產品的點對點營銷、集團和個人定制營銷、全生產過程展示型營銷、眾籌、微商、拍賣等營銷手段,越來越受到消費者喜愛。經營者應選擇準確的宣傳定位,運用多種營銷手段拓寬銷售領域,提高消費者對品牌的認知度。政府應采取多種手段,鼓勵龍頭企業(yè)、各種行業(yè)協(xié)會和合作社廣泛開展農產品的市場促銷和品牌營銷,通過宣傳生產企業(yè)的價值觀和企業(yè)文化,達到樹立品牌形象和擴大品牌效應的目的。

        (作者系中共黑龍江省委黨校經濟學教研部教授)

        責任編輯/杜金瑩dujinying@fendouzazhi.cn

        猜你喜歡
        農產品
        農產品網店遭“打假”敲詐 價值19.9元農產品竟被敲詐千元
        上半年我國農產品出口3031億元,同比增長21.7%
        這些模式解決農產品滯銷
        打通農產品出村“最先一公里”
        “甘味”農產品
        山西省打開農產品供深通道
        墨對美農產品貿易順差再創(chuàng)新高
        各地農產品滯銷賣難信息(二)
        農產品包裝設計的funny
        消費導刊(2018年8期)2018-05-25 13:19:26
        大茶網助推農產品上行
        日本一区二区三区经典视频| 精品国产AⅤ一区二区三区4区 | 久久人妻少妇中文字幕| 99久久婷婷国产精品网| 丰满人妻一区二区三区免费视频| 久久国产亚洲高清观看| 少妇极品熟妇人妻无码| 少妇av免费在线播放| 亚洲国产精品国自拍av| 国产麻豆精品一区二区三区v视界| 无码av免费一区二区三区| 国产精品18久久久久久不卡中国| 自拍视频国产在线观看| 成人自拍小视频在线看| 99国产精品久久久蜜芽| 91av精品视频| 国产精品久久久精品三级18| 在线日本看片免费人成视久网| 国产动作大片中文字幕| 久久精品一区二区免费播放| 视频精品熟女一区二区三区| 中文字幕亚洲综合久久综合| 欧洲美女黑人粗性暴交| 亚洲国产精品线路久久| 少妇人妻出水中文字幕乱码| 国产欧美综合一区二区三区| 国产丝袜无码一区二区三区视频| 国产精品日韩欧美一区二区区| 日韩精品欧美激情国产一区| 日本免费看片一区二区三区| 中文无码精品a∨在线观看不卡| 最新亚洲av日韩av二区| 中文字幕日本人妻一区| 人妻少妇中文字幕久久 | 在线观看精品国产福利片100| 国产肥熟女视频一区二区三区| 日本一区二区不卡在线| 久久综合亚洲色hezyo国产| 9999毛片免费看| 高清国产精品一区二区| 色综合久久久无码中文字幕|