萬海穎 張啟后

(1.江西師范大學 江西 南昌 330000;2. 國網(wǎng)冀北電力有限公司文安縣供電分公司 河北 廊坊 065000)

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下井岡山紅色旅游品牌建設(shè)的探索

萬海穎1張啟后2

(1.江西師范大學 江西 南昌 330000;2. 國網(wǎng)冀北電力有限公司文安縣供電分公司 河北 廊坊 065000)

互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)的結(jié)合，是大眾旅游時代傳統(tǒng)旅游行業(yè)通過智能升級、運營升級、服務升級等方式完成自身創(chuàng)新的一次改革契機。井岡山作為中國革命的搖籃、井岡山精神的發(fā)源地，憑借了自身獨有的文化資源和政府的適時打造逐漸確定了井岡山在全國紅色旅游中的龍頭地位。但井岡山旅游存在的旅游主題單一和低水平重復建設(shè)等問題也逐漸暴露，本文運用 “SWOT”分析法對井岡山紅色旅游的現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)分析，并結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”行動提出了品牌建設(shè)的相應策略。

互聯(lián)網(wǎng)+;井岡山;紅色旅游;品牌建設(shè)

一、井岡山紅色旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀

缺乏“互聯(lián)網(wǎng)+”運用的建設(shè)背景：品牌一詞來源于英文單詞“brand”或“trademark”，原本是指中世紀烙在馬、牛、羊身上的烙印，用以區(qū)分不同的飼養(yǎng)者。如今，品牌的內(nèi)涵早已超出這個含義。美國杜克大學商學院教授凱文·萊恩·凱勒在其所著的《戰(zhàn)略品牌管理》中提到“品牌的功能，就是讓人們認識和了解這個地方，并對它產(chǎn)生一些好的聯(lián)想?！雹?/p>

缺乏“互聯(lián)網(wǎng)+”運用的建設(shè)特點 ：目前，井岡山紅色旅游資源的開發(fā)過程中，政府扮演者“領(lǐng)頭羊”的角色，把握著紅色旅游資源開發(fā)的大方向，引導協(xié)調(diào)其他主體的傳播行為并提供組織保障。且相對于其他紅色地區(qū)最大優(yōu)勢在于井岡山是中國第一塊革命根據(jù)地,是中華人民共和國的奠基石，在中國革命中有著無與倫比的獨特地位。②陸定一說過“井岡山，兩件寶，歷史紅，山林好。”井岡山集革命人文景觀和優(yōu)美自然風光于一體，在構(gòu)建紅色文化品牌傳播時具有紅綠輝映的特色。③

缺乏“互聯(lián)網(wǎng)+”運用存在的問題：如今的井岡山在紅色文化所依托的革命歷史事件、歷程、人物等與其他地方都有不同，但紅色產(chǎn)品的功能基本相似，靜態(tài)展示性項目仍是景區(qū)主體，展示方式也是以遺址參觀和物品展示，文字加圖片為主要形式，僅僅依靠產(chǎn)品本身很難從眾多的競爭品牌中脫穎而出。

在井岡山紅色旅游品牌建設(shè)過程中，具有豐富黨史知識和文化素養(yǎng)創(chuàng)意的專業(yè)人才比較缺乏；加之投入有限，對于紅色文化沒有深入開展調(diào)研。④

二、井岡山紅色旅游品牌建設(shè)的SWOT分析

在紅色旅游品牌的建設(shè)過程中，我們可以利用SWOT分析方法來認清所面臨的機遇與挑戰(zhàn)、優(yōu)勢與威脅，并尋求如何挑戰(zhàn)機遇、揚長避短，促進井岡山紅色旅游品牌更快更好的發(fā)展。

(一)井岡山紅色旅游品牌建設(shè)的優(yōu)勢(Strengths) 。井岡山具有不可復制的紅色資源，國家、政府高度重視這塊紅土地的發(fā)展，長期給予大力的政策扶持和資金撥款。另外，井岡山充分發(fā)揮紅綠交相輝映的旅游優(yōu)勢朝著從單一的門票型旅游經(jīng)濟向綜合旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，拓展了客源地市場，強化了與衡山、韶山等景區(qū)合作，啟動了井岡山、永新、遂川紅色旅游一體化工作。在交通條件方面，隨著衡茶吉鐵路、井睦高速公路的陸續(xù)通車，列車、航班的不斷加密，井岡山相對其他邊遠革命老區(qū)具有一定的優(yōu)勢。⑤

(二)井岡山紅色旅游品牌建設(shè)的劣勢(Weakness) 。國家系列改革文件的出臺和各項改革的深入推進,為紅色文化傳播注入活力動力，但改革釋放效應和紅利短期內(nèi)還無法體現(xiàn)。加之政府能力職責有限，在招商引資，宣傳方面存在明顯不足等。其次，井岡山深度挖掘地方文化資源不夠，缺乏創(chuàng)意。再次，井岡山景區(qū)內(nèi)紀念館和舊居，宣傳、展示方式和手段比較陳舊、單一、參與性差。最后，資金不足，缺乏創(chuàng)新人才，與延安、西柏坡、遵義等著名紅色旅游景點相比，井岡山在建設(shè)紅色旅游品牌上顯得信心不足、力量薄弱。

(三)井岡山紅色旅游品牌建設(shè)的機會(Opportunities) 。近年來，黨和政府高度重視紅色旅游事業(yè)，將紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提到了前所未有的戰(zhàn)略高度，紅色旅游已走進大眾的眼光并迅速得以升溫。⑥

(四)井岡山紅色旅游品牌建設(shè)面臨的風險(Threats) 。井岡山旅游一直以“紅色面目”示人，政治色彩較為嚴重，容易引起個別游客的偏見，很難吸引廣大的青年受眾。同時，新媒體的出現(xiàn)使傳播渠道變得復雜，信息傳遞變得迅速，虛擬空間里無障礙的意見交流使受眾有了充分選擇，這為更好的推動紅色旅游品牌建設(shè)提供了機遇，也面臨了西方意識形態(tài)入侵的挑戰(zhàn)。

三、借助“互聯(lián)網(wǎng)+”促進品牌建設(shè)的策略

(一)利用互聯(lián)網(wǎng)多維度整合紅色資源，創(chuàng)意轉(zhuǎn)型。以創(chuàng)意轉(zhuǎn)化資源為資本是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式之一,⑦也是紅色旅游從更廣闊的范圍和更深的層次挖掘資源、利用資源、整合資源的新途徑。井岡山擁有獨具特色的紅色文化，優(yōu)美的自然環(huán)境，淳樸的民俗風情等旅游資源，若能夠以創(chuàng)意為導向，運用新的形式實現(xiàn)紅色資源及相關(guān)資源深層次的開發(fā),必將會使井岡山紅色旅游的發(fā)展開拓新的途徑，實現(xiàn)品牌升級。⑧

(二)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)多形式體驗紅色文化，因材施教。井岡山應當著手讓廣大游客尤其是青少年多形式體驗紅色資源，因材施教。具體設(shè)計一些“井岡山精神”培訓課或野外素質(zhì)拓展訓練項目，寒暑期開設(shè)青少年紅軍特訓營，平衡旅游淡旺季，弱化紅色旅游的時間壁壘。圍繞井岡山革命斗爭的歷史開發(fā)一套網(wǎng)絡(luò)游戲、對革命烈士的紅色傳說開發(fā)動漫系列作品；使用現(xiàn)代高科技手段來代替?zhèn)鹘y(tǒng)模式，在一些紅色景點可大膽采用手機驗票、聲光電演示、感應講解等形式，增強青少年游客的好奇心和體驗性；拓展網(wǎng)上紅色文化傳播平臺，在網(wǎng)上開設(shè)紅色經(jīng)典微型選修課，舉辦紅色文化微視頻創(chuàng)作比賽等等，提高青年團體學習、了解紅色文化的動力。

(三)借助互聯(lián)網(wǎng)多方位提升紅色品味，引進人才。人才是地方實現(xiàn)綜合發(fā)展的核心資源。目前，井岡山非常缺乏高素質(zhì)的宣傳、策劃、管理人才。要想實現(xiàn)紅色文化傳播可持續(xù)發(fā)展，就需要采取多種方式，引進人才。一是制定特殊的人才管理政策，給予特殊人才特殊待遇；二是將這些特殊人才集中在一起，成立不同的研究小組，分別研究井岡山紅色旅游品牌打造的各個模塊，統(tǒng)一開發(fā)；三是努力提高井岡山全民素質(zhì)，借助論壇、博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺普及紅色文化，號召全民參與，人人都是宣傳員。

四、結(jié)語

近十年來，井岡山的紅色文化傳播勢頭良好，但同時在發(fā)展中也著實存在一些問題，井岡山要想在新時期的大環(huán)境下促進紅色旅游資源品牌的可持續(xù)發(fā)展，就需要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的大勢，開發(fā)智能高科技的旅游體驗形式，制定專門的人才管理政策吸引人才、留住人才、發(fā)揮作用，從而增強井岡山紅色旅游的吸引力，提高井岡山紅色旅游品牌的創(chuàng)造力和核心競爭力，力爭走在全國紅色旅游隊伍的最前列。

[1]閆興亞，張英明.紅色區(qū)域旅游合作的構(gòu)想[N].中國旅游報，2004-11-03.

[2]張俊才，董顯蘋，徐婷婷.紅色旅游潮涌中國[J].中國經(jīng)濟周刊，2005,(2):1-4.

【注解】

①凱文·萊恩·凱勒.戰(zhàn)略品牌管理[M].北京：中國人民大學出版社，2014.10

②楊芳平.品牌學概論[M].上海：上海交通大學出版社，2009.8

③孫家驊，等.紅綠輝映井岡山[M].南昌：江西人民出版社，2003.

④余鳳龍,陸林.文化旅游開發(fā)的問題診斷及對策[J].旅游學刊,2005,20(4):56-6

⑤閆興亞，張英明.紅色區(qū)域旅游合作的構(gòu)想[N].中國旅游報，2004-11-03.

⑥張俊才，董顯蘋，徐婷婷.紅色旅游潮涌中國[J].中國經(jīng)濟周刊，2005,(2):1-4.

⑦歐陽友權(quán)，杜鵑.我國文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策[J].黑龍江社會科學,2009(5)：6-11.

⑧發(fā)展紅色旅游要堅持科學發(fā)展觀[EB/OL].紅色旅游網(wǎng)(http://www.xibaipo.com).

萬海穎(1994-)女，漢族，江西撫州，研究生，江西師范大學，旅游管理。