柳婷婷

摘要：21世紀(jì)數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和改變。新媒體改變的信息的傳播周期，縮短了信息傳播的時(shí)間半徑，拓展了信息傳播的渠道。新媒體正在沖擊著傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)受到新媒體的挑戰(zhàn)，本文著重分析新媒體時(shí)代下廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀，困境和生存策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電臺(tái)

一、新媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)的發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體以聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻等綜合的形式為傳播的載體，改變了傳統(tǒng)信息的傳播的方式。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為信息的傳播提供了多元的渠道，尤其是手機(jī)移動(dòng)終端的出現(xiàn)，大大的改變了傳統(tǒng)的人們接受新聞的信息方式，廣播電臺(tái)的傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)，在電視出現(xiàn)以后就被打破。而保持廣播電視收聽(tīng)習(xí)慣的群體，年齡的結(jié)構(gòu)偏大，而年輕群體接受廣播的人群正在銳減，接受新聞的方式多以新的網(wǎng)絡(luò)形式為主。廣播電臺(tái)正在失去自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)正在被迫與新媒體技術(shù)結(jié)合，從新媒體的技術(shù)和新媒體信息中獲得技術(shù)和信息資源的支撐。廣播電臺(tái)的收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)在聽(tīng)，它主要的傳播場(chǎng)所為車(chē)載移動(dòng)電臺(tái)終端，隨著城市公交車(chē)的廣泛普及，客觀上創(chuàng)造了有力于廣播電視的發(fā)展環(huán)境。面對(duì)新的媒體環(huán)境，廣播電臺(tái)在迎合信息技術(shù)的挑戰(zhàn)上，還需要做很多的工作，來(lái)融入綜合媒體形式之中，不能再以自我為中心的主流媒體姿態(tài)來(lái)面對(duì)環(huán)境的改變。在新媒體產(chǎn)生之初，有悲觀的看法認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體會(huì)在新聞媒體的沖擊下消亡，而事實(shí)并沒(méi)有這樣的悲觀。從發(fā)展的角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的媒體地位受到了很大的挑戰(zhàn)，像報(bào)紙一樣，發(fā)行量即使快速的下降，但每一種傳統(tǒng)媒體都有自身的存在的優(yōu)勢(shì)。廣播電臺(tái)的存在也是如此，它的存在有自身存在的合理性，但廣播電臺(tái)的生存空間正受到壓縮。在新媒體的環(huán)境中，信息資源的傳播方式變得豐富多樣，信息資源涉及的內(nèi)容更廣泛，一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)可以在很短的時(shí)間內(nèi)被社會(huì)廣泛的關(guān)注，信息傳播的時(shí)間和空間的距離正在被打破，廣播電臺(tái)的發(fā)展必須在打破傳統(tǒng)發(fā)展的思維定式，來(lái)尋求自己的創(chuàng)新。

二、新媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)的問(wèn)題

首先，廣播電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在“聽(tīng)”，如何把握信息資源的優(yōu)質(zhì)性是廣播電臺(tái)面臨的難題，手機(jī)移動(dòng)智能終端的普及，使移動(dòng)終端成為了人們收聽(tīng)廣播的重要途徑，尤其是在年輕的群體之中，手機(jī)成為獲取信息資源的重要途徑。而手機(jī)的首要功能為通話功能，廣播電臺(tái)的收聽(tīng)易被通話打斷。除此之外，廣播電臺(tái)收聽(tīng)會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用也會(huì)產(chǎn)生一些其它的費(fèi)用，這些在一定程度上影響了廣播電臺(tái)的普及。手機(jī)app的應(yīng)用程序涵蓋生活需求與滿足娛樂(lè)需求的各種軟件，各種終端的競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈。

其次，新媒體渠道建立的問(wèn)題是亟待解決的，廣播電臺(tái)急需建立自己的廣播移動(dòng)終端。目前，在網(wǎng)上有專門(mén)的廣播app，這樣專門(mén)的廣播app可以接受到世界各地的信號(hào)，為廣播電臺(tái)的傳播開(kāi)辟了一條捷徑。但同時(shí)也存在一些問(wèn)題，首先是其它的移動(dòng)端會(huì)直接的以營(yíng)利沒(méi)目的，不能長(zhǎng)期的規(guī)劃廣播電臺(tái)的建設(shè)，很多的內(nèi)容不能得到及時(shí)的跟新，電視臺(tái)在播出和制作上沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，也沒(méi)有營(yíng)利權(quán)和收益權(quán)，因此我們會(huì)看到很多的廣播電臺(tái)屏蔽第三方的信號(hào)，逐步的建立自己的網(wǎng)絡(luò)渠道。

最后，如何做到信息資源與收視效果的完美組合，新媒體擴(kuò)展了媒體的信息承載量，大量的媒體信息有時(shí)會(huì)讓觀眾眼花繚亂，廣播電臺(tái)的能夠播出的新聞是有限的，如何在豐富的資源中選擇，來(lái)達(dá)到收視的效果是一個(gè)客觀難題。新媒體提高了媒體的傳播速度，而我們看到廣播電臺(tái)的傳播容量不會(huì)有爆炸性的增長(zhǎng)。

三、媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)的發(fā)展策略

首先，綜合應(yīng)用新媒體，把新媒體的技術(shù)應(yīng)用于廣播電臺(tái)中，吸收新媒體的信息資源，促進(jìn)不同平臺(tái)之間的融合，在廣播電臺(tái)中應(yīng)用新媒體的技術(shù)，在保持自身特色的同時(shí)也要打破媒體之間的界限。新媒體擴(kuò)展了廣播電臺(tái)的時(shí)間窗口，也使精準(zhǔn)的細(xì)化服務(wù)成為可能，廣播媒體要抓住機(jī)遇全面的發(fā)展。

其次，創(chuàng)新運(yùn)行的機(jī)制，打造開(kāi)放性的平臺(tái)，讓聽(tīng)眾參與之中。傳統(tǒng)的封閉式的廣播電臺(tái)模式有自身的優(yōu)點(diǎn)，面對(duì)新媒體，傳統(tǒng)媒體應(yīng)改變自身的思想定位，立足于開(kāi)放性平臺(tái)的建立。在后臺(tái)引進(jìn)新媒體的機(jī)制設(shè)備，更新傳統(tǒng)電臺(tái)，運(yùn)用新媒體技術(shù)打造新的廣播平臺(tái)

最后，建立自身的移動(dòng)終端渠道，為與新媒體的技術(shù)融合鋪平道路，出去第三方移動(dòng)廣播端的限制，形成自己的自主權(quán)利，自主的話語(yǔ)權(quán)與自主的收益權(quán)。打造精品的移動(dòng)端廣播電臺(tái)是關(guān)鍵，自主廣播電臺(tái)的建立，能夠幫助廣播電臺(tái)在新媒體時(shí)代迅速的擴(kuò)大自己的影響。與此同時(shí)，精品電臺(tái)的意識(shí)和觀念，能夠幫助廣播電臺(tái)迅速的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)受眾的參與程度不夠，人們?nèi)鄙賲⑴c意識(shí)，不能夠參與節(jié)目的評(píng)估和節(jié)目的制作，而如今受眾的參與備受關(guān)注，受眾能夠廣泛參與的節(jié)目都是一定是好的節(jié)目，很多的地方電臺(tái)的談話類(lèi)節(jié)目做得很好，究其原因是情感類(lèi)的談話節(jié)目能夠更大限度的讓人們參與之中，更加能夠引起人們的情感共鳴，能夠參與節(jié)目的評(píng)論，引發(fā)觀眾的思考，從而生發(fā)出新的新聞價(jià)值和意義。

在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)面臨的不僅是挑戰(zhàn)，也是與新媒體融合的機(jī)遇。廣播電臺(tái)應(yīng)抓住歷史機(jī)遇加快與新媒體的結(jié)合，在結(jié)合中促進(jìn)節(jié)目的創(chuàng)新，建立自己的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端app，讓受眾廣泛的參與其中，打造自己的精品電臺(tái)，促進(jìn)廣播電臺(tái)的發(fā)展。

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