□王振宇

(山西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 山西 太谷 030801)

淺析農(nóng)村市場開發(fā)諸問題

□王振宇

(山西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 山西 太谷 030801)

隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善，我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步前進(jìn)，人們的收入有了很大的提高。由于居民收入相對較高，企業(yè)面對的消費者主要是居民，也就是市場集中在城市。由于二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的存在以及農(nóng)村消費環(huán)境差、消費理念落后、收入的兩極分化以及收入的不穩(wěn)定，導(dǎo)致農(nóng)村市場難以開發(fā)。但是城市市場趨于飽和，為了擴(kuò)大內(nèi)需，開發(fā)農(nóng)村市場成為必然，同時開發(fā)農(nóng)村市場也是提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。

農(nóng)村市場；收入；消費

我國是一個人口大國，人口眾多，這就意味著我國有著眾多的消費群體，但是這些消費群體的分布卻有著明顯的差異，絕大部分的消費市場集中在城市，在我國，約有60%的人口居住在農(nóng)村，雖有如此龐大消費群體，但是卻沒有可以消費的市場。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著政府頒布一系列有利于農(nóng)村發(fā)展的措施以及市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國農(nóng)村人口收入有了顯著提高，但是收入?yún)s不穩(wěn)定，并且農(nóng)民之間的收入差距越來越大。農(nóng)村市場有很大制約其發(fā)展的因素，但是作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，必須發(fā)展農(nóng)村市場。

1 農(nóng)村市場開發(fā)的制約因素

1.1 農(nóng)民收入的不穩(wěn)定性

農(nóng)民的收入主要是依靠農(nóng)作物的收成來決定，農(nóng)作物豐收的時候收入就會提高，但是由于近幾年溫室效應(yīng)的加劇，導(dǎo)致氣候異常，農(nóng)作物的產(chǎn)量受到了極大的影響，導(dǎo)致減產(chǎn)甚至是農(nóng)作物絕收，農(nóng)民沒有收入還要往里貼錢，極大的影響了農(nóng)民的收入。但是有些時候，即使農(nóng)作物豐收，收入還是會下降，這就是“豐產(chǎn)不豐收”。所謂豐產(chǎn)不豐收就是農(nóng)作物數(shù)量增加了，社會供給增加，但是由于農(nóng)作物屬于必需品，需求彈性小，社會的需求量基本是穩(wěn)定的，農(nóng)民為了能夠多賣，只得降低價格，賠本銷售。雖有政府控制農(nóng)產(chǎn)品的價格，但是隨著化肥、農(nóng)藥價格的提高，農(nóng)作物的生產(chǎn)成本愈來愈高，導(dǎo)致農(nóng)民的收入很低。農(nóng)民的收入相對單一且收入不穩(wěn)定，這嚴(yán)重的影響了農(nóng)民的消費生活。

1.2 農(nóng)民的消費理念落后

在我國農(nóng)村，基本沒有養(yǎng)老金，醫(yī)療保險也未普及。農(nóng)民有一個根深蒂固的思想就是把錢儲蓄起來，為了自己的健康以及作為年老以后的生活費用，而不敢把錢用來消費，即使消費，也是用來婚娶，購置樓房等，幾乎沒用農(nóng)民將閑置的資金用于投資債券、股票等金融行業(yè)。這種傳統(tǒng)的思想觀念大大減少了農(nóng)民的消費動機(jī)，同時也減少了一種有別于農(nóng)業(yè)的收入手段。

1.3 農(nóng)村教育水平落后

在我國農(nóng)村，絕大部分的村民都沒有上過高中，一般都是初中畢業(yè)、小學(xué)畢業(yè)，文化水平較低，對一些新事物的接受能力較弱，跟不上時代的潮流。

1.4 產(chǎn)品推廣與農(nóng)村市場環(huán)境不適應(yīng)

一些廠商將一些高端的商品推向農(nóng)村市場，諸如平板電腦、智能手機(jī)，高級電視等電子產(chǎn)品推向農(nóng)村市場，但是由于這些產(chǎn)品與農(nóng)民的日?；顒雍拖M習(xí)慣相差甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致這些產(chǎn)品無人問津。并且由于農(nóng)民的文化水平低，就算購買了這些高端產(chǎn)品，他們也不會使用。

雖然開發(fā)農(nóng)村市場有這么多制約因素，但是由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，開發(fā)農(nóng)村市場已經(jīng)刻不容緩，面對這些嚴(yán)峻的問題應(yīng)該如何解決呢？

2 提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，穩(wěn)定農(nóng)民收入

完善農(nóng)村合作社，促進(jìn)農(nóng)村整體發(fā)展。過去農(nóng)村種地都是各自種各自的，銷售的時候也是各自賣各自的，沒有統(tǒng)一銷售的渠道和方式，并且個體戶生產(chǎn)產(chǎn)量低、效率低、費用高，很難達(dá)到一定的生產(chǎn)規(guī)模。建立農(nóng)村合作社，將農(nóng)民組織起來，集中生產(chǎn)，農(nóng)作物集中銷售，這樣不僅提高了生產(chǎn)效率還能夠分工協(xié)作保證生產(chǎn)，不僅降低了生產(chǎn)費用，還能夠統(tǒng)一銷售，避免了有些農(nóng)戶賣不出去的困境。同時，建立合作社也能夠有效的避免收入的兩極分化，在個體戶生產(chǎn)的時候，一些收入較高的家庭能夠在種植過程中投入更多的資金來農(nóng)作物的生產(chǎn)，保證農(nóng)作物的質(zhì)量，并能夠賣出更好的價錢，收入就會提高，而收入低的農(nóng)戶沒有過多的資金用來投入在農(nóng)作物生長過程中，無法保證農(nóng)作物質(zhì)量，導(dǎo)致了收入的降低，周而復(fù)始，收入高的家庭收入越來越高，而收入低的家庭收入越來越低，加劇了收入的兩極分化。在合作社里一起生產(chǎn)，共同投入資金，保證了農(nóng)作物的質(zhì)量，并且統(tǒng)一銷售，價格是相同的，大家的收入也得到了保證。同時政府也要頒布相應(yīng)的優(yōu)惠政策，促進(jìn)農(nóng)村合作社的發(fā)展。

調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對農(nóng)作物進(jìn)行深加工。過去農(nóng)戶只是出售單一的農(nóng)產(chǎn)品，品種單一，收入來源單一。應(yīng)該對農(nóng)作物進(jìn)行深加工，不單單只出售單一農(nóng)產(chǎn)品。進(jìn)行深加工，增加農(nóng)產(chǎn)品的種類，提高農(nóng)民收入。

加快農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)有特色的旅游村落，提高農(nóng)村的知名度，吸引游客，大大提高農(nóng)民的收入水平。

2.1 改變農(nóng)民的傳統(tǒng)消費理念，適應(yīng)社會的發(fā)展

思想觀念是影響農(nóng)民消費的重要因素，需要改變落后的觀念，這就需要提高農(nóng)村的教育文化水平，提高農(nóng)民的思想文化水平?？梢杂纱逦瘯M織，定期開展教育活動，提高農(nóng)民文化素養(yǎng)，開拓村民的視野，使農(nóng)民能夠有效的了解社會的發(fā)展?fàn)顩r。宣揚社會主義市場經(jīng)濟(jì)，鼓樓農(nóng)民努力提高物質(zhì)文化生活水平和豐富農(nóng)民的精神需求，樹立社會主義市場經(jīng)濟(jì)意識，擁有更加現(xiàn)代化的消費理念。

2.2 加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

水是影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的最主要生產(chǎn)因素，完善農(nóng)村水利設(shè)施的建設(shè)，減少旱澇災(zāi)害的影響，提高農(nóng)作物的收成，增加農(nóng)民收入。

農(nóng)村要想富裕起來，必須要先具備用通向外界的道路。完善農(nóng)村道路體系建設(shè)，加大對農(nóng)道路的維護(hù)，有些地區(qū)道路修通了，但是沒有人進(jìn)行道路維護(hù)，導(dǎo)致道路坑坑洼洼，行車?yán)щy，嚴(yán)重影響了交通。將農(nóng)村與外界聯(lián)系起來，加強各區(qū)域之間的合作。

提高醫(yī)療衛(wèi)生水平，保證村民能夠有地方就醫(yī)。

完善農(nóng)村養(yǎng)老與醫(yī)療保險。農(nóng)民之所以不敢花錢，就是為了保證自己以后養(yǎng)老和就醫(yī)能夠有保障，完善醫(yī)療保險與養(yǎng)老金，解決農(nóng)民的后顧之憂，使農(nóng)民敢花錢。

2.3 生產(chǎn)符合農(nóng)民的中低端消費品

企業(yè)在推銷產(chǎn)品前，應(yīng)該對農(nóng)村市場進(jìn)行調(diào)查，了解農(nóng)民的日常所需，生產(chǎn)適合農(nóng)民日常行為習(xí)慣的產(chǎn)品，這樣能夠有效的打開農(nóng)村市場，使產(chǎn)品與消費者相適應(yīng)。

2.4 完善農(nóng)村市場體系

完善農(nóng)村市場體系，加快市場建設(shè)，建立一個穩(wěn)定、安全、有秩序的市場，發(fā)揮市場對資源的配置作用。

建立農(nóng)作物批發(fā)市場，使產(chǎn)品能夠在一個大環(huán)境中集中銷售，有利于產(chǎn)品的合理競爭。

制定和完善農(nóng)村市場體系的相關(guān)政策，創(chuàng)造一個公平的競爭市場，保證農(nóng)民的合法權(quán)益可以得到保障。

完善土地流轉(zhuǎn)制度，健全土地承包權(quán)，使村民可以將閑置的土地轉(zhuǎn)讓，促進(jìn)土地的開發(fā)利用，提高經(jīng)濟(jì)效益。

農(nóng)村市場蘊含著巨大潛力，開拓農(nóng)村市場不僅能夠有效的拉動內(nèi)需，并且能夠緩和農(nóng)民與居民之間的矛盾。隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷的向前發(fā)展，居民已經(jīng)不能有效的拉動內(nèi)需，開發(fā)農(nóng)村市場勢在必行，農(nóng)村市場的發(fā)展，必然能夠促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

[1]劉磊.農(nóng)民專業(yè)合作社推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].商品與質(zhì)量：理論研究，2015

[2]馮大力.論兩級分化的現(xiàn)狀、成因及治理對策——兼論現(xiàn)階段的非均分配與不當(dāng)占有[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2013.

1004-7026（2017）19-0061-02

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.19.038