□雷異鄉(xiāng)

（西藏民族大學(xué) 陜西 咸陽 712082）

大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
——以X X大學(xué)為例

□雷異鄉(xiāng)

（西藏民族大學(xué) 陜西 咸陽 712082）

如今，大學(xué)生在社會(huì)消費(fèi)群體中是一個(gè)重要的群體,其消費(fèi)狀況受到人們廣泛的關(guān)注。本文針對XX大學(xué)調(diào)查的60名大學(xué)生的消費(fèi)情況，分析了大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)以及存在的問題，并提出建議,讓大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念。

大學(xué)生消費(fèi)；消費(fèi)；建議

1 大學(xué)生消費(fèi)的基本情況

現(xiàn)在大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)方面缺乏獨(dú)立性，絕大部分大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源都來自家庭；少部分的大學(xué)生會(huì)利用自己的課余時(shí)間做一些兼職，但其經(jīng)濟(jì)仍不能完全獨(dú)立,仍需要來自家庭的資助；還有一些同學(xué)的經(jīng)濟(jì)來源于助學(xué)金，一些家庭情況不好的同學(xué)生活費(fèi)以及學(xué)費(fèi)是向銀行貸款來的。大學(xué)生主要有以下幾種消費(fèi)形式：

1.1 用于學(xué)校的餐費(fèi)

學(xué)生主要的活動(dòng)場所是學(xué)校,用于學(xué)校就餐的費(fèi)用是消費(fèi)中的主體,學(xué)校就餐費(fèi)用主要集中在300～500元和500～700元之間。在調(diào)查的學(xué)生中,以大多數(shù)學(xué)生月消費(fèi)在800～1 200元計(jì)算,用于學(xué)校的餐費(fèi)消費(fèi)有40%的學(xué)生占到了生活費(fèi)的1/3,有40%占了生活費(fèi)中的1/2,只有極少部分學(xué)生用于餐費(fèi)的比例低于1/3或高于1/2。

1.2 用于考試和購買書籍的費(fèi)用

很多在校大學(xué)生都會(huì)利用在校期間考一些證書，如計(jì)算機(jī)等級證書、英語四、六級以及一些與自己專業(yè)相關(guān)的證書等，考證自然少不了買一些相應(yīng)的書籍參考學(xué)習(xí)，平均每月用于這部分的消費(fèi)占總消費(fèi)的比例不高。在調(diào)查的同學(xué)中,47%的學(xué)生平均每月用于考試以及購買書籍的費(fèi)用低于100元，30%的學(xué)生平均每月用于考試以及購買書籍的費(fèi)用在100～150元之間,23%的學(xué)生平均每月用于考試以及購買書籍的費(fèi)用在150元以上。

1.3 購物

大學(xué)生在購物時(shí)有一些非理性的行為，如很多學(xué)生在買東西時(shí)不考慮東西的實(shí)用性,只要自己喜歡就買,很多東西買回來之后才發(fā)現(xiàn)東西沒用,這種現(xiàn)象在女生中比較明顯。部分學(xué)生在購物時(shí)追求品牌，追求潮流，一方面為了滿足自己的實(shí)用需求，另一方面希望能夠增加自己的被關(guān)注度。如買手機(jī)，現(xiàn)在很多大學(xué)生在挑選手機(jī)時(shí)都選擇剛出的新款手機(jī)，價(jià)格自然就高一些，有的還會(huì)出現(xiàn)分期付款即超前消費(fèi)的現(xiàn)象。

其次，大學(xué)生在衣服上面的消費(fèi)越來越高，但是男生與女生在購買服裝這方面有差別。男生一般是不買則已，買就買質(zhì)量好、價(jià)格高的；而女生買衣服基本上是沒有節(jié)制，一般情況下都是看到自己喜歡的就買，不喜歡就不要了。

1.4 網(wǎng)絡(luò)通訊費(fèi)用

當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為日常生活中必不可少的一部分。大學(xué)生有著開放的思想意識(shí)，自然也會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)獲取一些消息、購物、游戲等，因此，用于網(wǎng)絡(luò)方面的消費(fèi)也是他們必不可少的一部分,同時(shí)每位大學(xué)生都有至少一部手機(jī),所以他們的網(wǎng)絡(luò)通訊費(fèi)主要是上網(wǎng)費(fèi)和電話通訊費(fèi)。在調(diào)查的60位同學(xué)中，每月網(wǎng)絡(luò)通訊費(fèi)在50元以下的占13%，50～100元的占64%，100元以上的占23%。

1.5 娛樂與旅游

當(dāng)代大學(xué)生的休閑娛樂方式已不再是以前的單一形式，他們的休閑娛樂的方式呈現(xiàn)出多樣性，如看電影、旅游、健身等，他們不僅僅注重物質(zhì)上的享受，同時(shí)也注重精神上的消費(fèi)。

1.6 其他

現(xiàn)在大學(xué)里的社會(huì)氣息越來越重，大學(xué)生的人際交往，人情消費(fèi)也隨之增多，很多學(xué)生過生日、獲獎(jiǎng)等都會(huì)請同學(xué)吃飯，被邀同學(xué)也會(huì)給請客者送禮。畢業(yè)生面臨就業(yè)，找工作、購買職業(yè)裝、交通費(fèi)用等也是他們消費(fèi)中不可缺少的。

2 大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)

2.1 消費(fèi)多元化傾向

當(dāng)今社會(huì)是物質(zhì)生活與精神生活相結(jié)合的豐富多彩的社會(huì)，當(dāng)今大學(xué)生們已不再滿足于宿舍、教室、食堂三點(diǎn)一線的單調(diào)生活，大學(xué)生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，手機(jī)、旅游、電腦、購物是大學(xué)生的消費(fèi)熱點(diǎn)。大學(xué)生的生活質(zhì)量自然也隨之有了明顯的提高。

2.2 理性消費(fèi)是主流

大學(xué)生在消費(fèi)上雖然有不理性的時(shí)候，但理性消費(fèi)仍是主流。價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。在購物過程中，很多大學(xué)生首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),同學(xué)們在遇到自己喜歡的東西，價(jià)格超出自己的承受能力時(shí)，48%的人都會(huì)選擇放棄，只有10%的同學(xué)會(huì)選擇向他人借錢購買，16%的人會(huì)向家里要錢購買，還有一部分人會(huì)通過其他途徑如兼職的方式掙錢購買。

2.3 追求時(shí)尚和品牌

大學(xué)生是青年中的佼佼者，站在時(shí)代前沿，不斷追求時(shí)尚，擔(dān)心落后于社會(huì)潮流,所以在發(fā)型、服裝等方面都不斷地追求時(shí)尚與新意，大學(xué)生在使用手機(jī)這方面最能體現(xiàn)出消費(fèi)的時(shí)尚性。在經(jīng)濟(jì)條件允許的條件下，很多同學(xué)會(huì)購買品牌以滿足對追求高品質(zhì)、高品位生活的需要。大學(xué)生對新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，大膽消費(fèi)。

3 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況存在的問題

3.1 儲(chǔ)蓄觀念淡薄

很多大學(xué)生沒有儲(chǔ)蓄的觀念也沒有投資理財(cái)?shù)南敕?，對投資理財(cái)?shù)恼J(rèn)識(shí)和能力也較弱。調(diào)查中，不到15%的同學(xué)會(huì)計(jì)劃好之后花錢，20%的同學(xué)都是沒計(jì)劃的消費(fèi)，有些同學(xué)還會(huì)超出自己可支配消費(fèi)的范圍向別人借錢或者以信用卡等其他方式進(jìn)行超前消費(fèi)。

3.2 消費(fèi)差距大，出現(xiàn)兩極分化

大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要是來自家庭，調(diào)查數(shù)據(jù)中，月消費(fèi)在800以下的同學(xué)占調(diào)查中的18%；800～1 200元占調(diào)查數(shù)據(jù)的55%；1 200～1 500元的占15%；1 500元以上的占有12%。學(xué)生每月的平均收入差距大，兩極分化比較明顯。消費(fèi)低的同學(xué)過得要節(jié)儉一些，而消費(fèi)高的同學(xué)在消費(fèi)時(shí)容易出現(xiàn)浪費(fèi)現(xiàn)象。

3.3 追求品牌，存在攀比心理

大學(xué)生追求時(shí)尚，追求潮流，很多同學(xué)為了增加自己的被關(guān)注度和滿足自己的虛榮心，他們會(huì)過分追求品牌，又因虛榮心他們又很容易形成攀比心理。有些同學(xué)為了買品牌衣服、運(yùn)動(dòng)鞋等，不從自己的實(shí)際消費(fèi)水平出發(fā)，有的同學(xué)通過平時(shí)的省吃儉用，有的通過向同學(xué)和朋友借錢等行為買品牌衣服、運(yùn)動(dòng)鞋等。一些大學(xué)生不根據(jù)自己的實(shí)際情況出發(fā)，省吃簡用或借錢買品牌東西,他們的這些行為都是為了滿足自己的虛榮心。

4 當(dāng)代大學(xué)生合理消費(fèi)的建議

4.1 樹立正確的消費(fèi)觀念

家長和學(xué)校引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，適當(dāng)消費(fèi)，反對過度消費(fèi)和高消費(fèi)以及超前消費(fèi)。學(xué)生根據(jù)自己的實(shí)際情況合理地、適當(dāng)?shù)叵M(fèi)。強(qiáng)調(diào)節(jié)約，反對及時(shí)享樂、奢侈、鋪張浪費(fèi)等行為觀念，鼓勵(lì)同學(xué)們文明消費(fèi)。

4.2 樹立健康向上的精神文化消費(fèi)觀

在消費(fèi)過程中要避免消費(fèi)心理的扭曲和道德淪喪?？朔时鹊那榫w，在消費(fèi)中樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位。

4.3 形成大學(xué)生良好的消費(fèi)風(fēng)氣

學(xué)校加強(qiáng)對學(xué)生消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的指導(dǎo)，開展一些有關(guān)正確消費(fèi)的講座和宣傳等，學(xué)生在消費(fèi)中加強(qiáng)自我控制能力，避免出現(xiàn)情感消費(fèi)導(dǎo)致不良的或過度的消費(fèi)的現(xiàn)象，有計(jì)劃地消費(fèi)，逐步形成理財(cái)意識(shí),逐漸學(xué)會(huì)理財(cái)，形成合理化消費(fèi)。

[1]牟艷娟.大學(xué)生消費(fèi)存在的主要問題分析及對策研究[J].高教論壇,2008(4).

[2]方露.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)影響分析[J].新經(jīng)濟(jì),2015.

[3]黃雪元.大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查及合理化消費(fèi)的建議[J].商業(yè)研究,2013(14).

1004-7026（2017）23-0112-02

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.23.079

雷異鄉(xiāng)（1991-），女，漢族，四川廣安，西藏民族大學(xué)在讀研究生，民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題研究。