□任淑華 盧志強 馮 淵

(邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北 邢臺 054035)

高端農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)及流通渠道創(chuàng)新策略分析

□任淑華 盧志強 馮 淵

(邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北 邢臺 054035)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)水平的現(xiàn)狀已經(jīng)不適應(yīng)我國時代發(fā)展的潮流，所以對于高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的應(yīng)用也就越來越廣泛，然而高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在品牌建設(shè)方面的還存在著許多問題，流通渠道的創(chuàng)新方面仍然包含著許多缺陷，所以筆者針對這一問題，對高端農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)及流通渠道創(chuàng)新提出了相應(yīng)的策略，以促進(jìn)高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的應(yīng)用和發(fā)展。

高端農(nóng)業(yè)；內(nèi)涵；品牌；流通渠道；創(chuàng)新

1 高端農(nóng)業(yè)重要性

高端農(nóng)業(yè)指的是為了實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民獲得更多的經(jīng)濟(jì)收入，從而采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和加工技術(shù)，為人們提供更加高端的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)服務(wù)。高端農(nóng)業(yè)可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，保障農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的奇特性，為高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在市場銷售的過程中提供更加顯眼的產(chǎn)品特征，從而保障農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的高端性。在高端農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程中，要為人們提供相應(yīng)的產(chǎn)品體驗，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而保障高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在銷售過程中可以滿足高端消費群體的需要。所以高端農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，需要采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)性手段，融合優(yōu)秀的傳統(tǒng)技術(shù)性手段在生產(chǎn)的過程中充分發(fā)揮自身的技術(shù)特點和能力，促進(jìn)產(chǎn)品可以實現(xiàn)高附加值，提高高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場賣點。

2 如何進(jìn)行高端農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

高端農(nóng)業(yè)想要進(jìn)行品牌建設(shè)，首先就要提升自身的價格，但是也不可以不符合農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)實狀況，制定過高的價格，影響高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售，所以必須保障高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價格成正比。消費者在購買高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的過程中，首先考慮到的不會是農(nóng)產(chǎn)品的價格，而是農(nóng)產(chǎn)品本身是否符合自己所追求的生活層次，所以對高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行品牌建設(shè)就顯得尤為重要。想要創(chuàng)建高端農(nóng)業(yè)品牌，首先要根據(jù)自己所在地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行高端農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，以便發(fā)展高端農(nóng)業(yè)品牌時可以有充足的物質(zhì)基礎(chǔ)和農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，要使品牌建設(shè)的過程具有計劃性、目的性、保障性，從而促進(jìn)高端農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可以循序漸進(jìn)，穩(wěn)定建設(shè)。其次，想要創(chuàng)建高端農(nóng)業(yè)品牌，就必須保障高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，確保其產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)符合高端的要求，要加強市場監(jiān)管力度，防止虛假的高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品冒名頂替損害高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品形象，從而保障高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有效性。最后，在對高端農(nóng)業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中，要合理進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的布局，促進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與普通農(nóng)業(yè)產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展，從而保障高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品可以在與普通農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的對比中形成優(yōu)勢，同時也可以帶動普通農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)步，從而提升高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌力量，增加人們對其的良好評價。

3 如何創(chuàng)新高端農(nóng)業(yè)的流通渠道

3.1 增強工作人員創(chuàng)新流通渠道的觀念

企業(yè)在對高端農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，一般只注重對高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，忽略了高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在銷售過程中的流通渠道創(chuàng)新，從而導(dǎo)致高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品雖然有極好的質(zhì)量，卻難以銷售。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，想要增加高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售量，就必須改變工作人員對高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的老舊觀念，要把精力從生產(chǎn)過程中分離一部分出來，增強工作人員創(chuàng)新流通渠道的觀念，使其在高端農(nóng)業(yè)的流通渠道創(chuàng)新方面進(jìn)行不斷探索和研究，從而讓高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品贏得消費者的認(rèn)可，擁有在消費者之間進(jìn)行銷售的廣闊空間，從而保障企業(yè)可以獲得應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)利益。

3.2 流通渠道的創(chuàng)新方式

高端產(chǎn)品在進(jìn)行流通渠道的創(chuàng)新時，應(yīng)該從消費者的實際情況出發(fā)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，在對高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的定位方面進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)定，保障流通渠道的流通方式可以適應(yīng)高端消費者的需要，要對產(chǎn)品的流通渠道進(jìn)行合理的布局，保障產(chǎn)品的流通密度，做好高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌推廣工作，為高端產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)步提供無限的空間，從而體現(xiàn)高端農(nóng)業(yè)的“高端”這一特色，可以將流通渠道與電商渠道相結(jié)合，促進(jìn)高端產(chǎn)品的信息推廣，但是卻不能因為利用電子商務(wù)渠道就貿(mào)然降低高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的價格，只能讓高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品通過電商渠道進(jìn)行合理的營銷，探尋消費者的需求和愛好，保證高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)可以與銷售完美協(xié)調(diào)，促進(jìn)高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的流通，增加企業(yè)利益，推動高端農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

[1]龔晶,劉娟,劉月仙.高端農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵、實踐及對北京市農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟示[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2014,40（12）：7559-7560.

[2]劉軍.大力發(fā)展精品農(nóng)業(yè)全面提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力[J].北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2013,17(1)：15-17.

[3]潘秋祥.加快精品農(nóng)業(yè)開發(fā)促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展[J].廣西農(nóng)業(yè)科學(xué),2013(4)：8-9.

1004-7026（2017）23-0012-01

F323.5

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.23.008

調(diào)研課題《農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的金融支持路徑探索——以河北省為例》，課題批準(zhǔn)號：201701623，一般課題。