□戴凡媛

（江西財經(jīng)大學 江西 南昌 330013）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展及對策研究

□戴凡媛

（江西財經(jīng)大學 江西 南昌 330013）

近年來，我國農(nóng)村電子商務快速發(fā)展，在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進地方經(jīng)濟發(fā)展、解決“三農(nóng)”問題和實施精準脫貧等方面發(fā)揮了重要作用。但是，基礎設施落后、法律法規(guī)和標準化體系不健全、人才稀缺等突出問題亟待解決。“十三五規(guī)劃”提出，“推進農(nóng)業(yè)信息化建設”，為破解以上問題提供了科學指南，必將推動各地農(nóng)村電子商務健康持續(xù)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電子商務

1 我國農(nóng)村電子商務相關(guān)概念

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

簡單的來說，互聯(lián)網(wǎng)+一個傳統(tǒng)行業(yè)就構(gòu)成了相應的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。但是實際效果絕不是二者相加這么簡單。像這樣的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)”的例子有許多，比如說，傳統(tǒng)的集市與互聯(lián)網(wǎng)相加形成了淘寶，傳統(tǒng)的百貨賣場與互聯(lián)網(wǎng)相加形成了京東，傳統(tǒng)的線下銀行與互聯(lián)網(wǎng)相加形成了支付寶，傳統(tǒng)的紅娘與互聯(lián)網(wǎng)相加形成了世紀佳緣而傳統(tǒng)的交通方式與互聯(lián)網(wǎng)就形成了滴滴，這些互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)的形成不是簡單的對傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆，而是對傳統(tǒng)行業(yè)的一個升級，并且極大的便利了人們的生活。

1.2 電子商務的概念

電子商務就是一種交易平臺，一種在網(wǎng)絡信息的載體下進行商品交換的商務活動。簡單的來說，就是在網(wǎng)絡上進行商品交換的一種行為。通過這種方式，買賣雙方可以在全球各地進行商品交換。正如我國最大的電子商務平臺——淘寶，它并不是自己去賣東西，而是提供一個平臺供商家進行交易。現(xiàn)在我國已經(jīng)承認了商務師的證書，分為初級、中級和高級。

1.3 農(nóng)村電子商務的概念

農(nóng)村電子商務是電子商務的一部分，從字面上理解就是在廣大農(nóng)村地區(qū)進行的網(wǎng)上購物活動，但實際上它并不局限于此。

農(nóng)村電商的建設至少涵蓋包括：農(nóng)村基礎設施建設、農(nóng)民消費習慣培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量把控、農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣在內(nèi)的多體系建設。

2 我國農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 我國農(nóng)村電子商務受眾人群特點

2.1.1 我國網(wǎng)購人群偏年輕。無論是農(nóng)村還是城鎮(zhèn)，我國農(nóng)村電子商務有一個很大的特點就是受眾即消費者偏年輕，而在農(nóng)村，這個現(xiàn)象又是更加嚴重，表現(xiàn)的更加明顯。在農(nóng)村電子商務中，消費者主要是20多歲的年輕人，大約占消費人群的三分之一，而年齡較大的消費者的比例遠低于城鎮(zhèn)相應年齡段的比例，因此在當今的農(nóng)村電商消費市場，更多的是年輕人來進入，來消費。隨著這部分人逐漸增長，他們的消費能力比起城鎮(zhèn)相應年齡段的人群的又會增加。

2.1.2 我國農(nóng)村手機上網(wǎng)占比較高。我國農(nóng)村八成以上的居民在用手機上網(wǎng)，高出城鎮(zhèn)許多，這是比較特殊的一個現(xiàn)象。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，手機購物的便利，網(wǎng)購市場也迎來了高峰期，農(nóng)村市場的增長較快。

2.1.3 農(nóng)村居民網(wǎng)購的目的并不是圖便宜。如果按照一般思維，我們會認為我國農(nóng)村居民網(wǎng)購是為了圖便宜，但是事實并不是這樣。通過分析我國農(nóng)村居民網(wǎng)購消費的購物類型我們發(fā)現(xiàn)，他們消費依然以日常生活消費、生活用品、家用電器、服裝等為主，對一些服務型的消費也存在，比方說手機費、社保、水電費的提交以及資金的轉(zhuǎn)存等。從這些情況來看，我國農(nóng)村居民淘寶購物是為了買到那些身邊買不到的，而不是去買便宜的。去調(diào)查，我國農(nóng)村居民每年網(wǎng)上購物消費額在2000元左右，農(nóng)村居民也越來越接收并且習慣這種生活方式，從之前的從未收到快遞到平均每周一個。

2.2 我國農(nóng)村居民喜歡網(wǎng)上購物的原因

2.2.1 價格上存在優(yōu)勢（時間上的便利）。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，由于不需要出租屋面，網(wǎng)購在價格上具有較大的優(yōu)勢。通過節(jié)省一道道的進貨、輸出，節(jié)省一段段的中間環(huán)節(jié)，消費者可以直接從生產(chǎn)商那里購買貨物，這樣就省了相當大的一筆消費。其次，通過互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村居民可以買到更多品類的商品。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，通過網(wǎng)絡，農(nóng)村居民可以買到居住地以外的像北京、上海、廣東等大城市的商品，會使得其有更加開闊的眼界去看待世界，充滿想象。其次，互聯(lián)網(wǎng)購物會送貨上門，無論天氣陰晴，這使得居民在家就可以買東西，極大的便利了居民的生活，節(jié)省了時間，也使得居民更加的喜歡網(wǎng)絡購物。

2.2.2 更多的品類選擇。在農(nóng)村，消費一般要到小賣部，大一點的村子或者鎮(zhèn)上可能會有小型超市。有的還會在每個月進行一次集市。但是對于小賣部而言，購物是很方便，但是貨物的品類太少，不能滿足或者提升居民的生活水平；集市品類較多，但是有時間限制，一般一個月才有一次；城鎮(zhèn)有超市，品類多，但是有地點限制，要通過交通方式去城鎮(zhèn)才可以購物，這樣就使得購物比較麻煩，花費時間和精力。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)+的普及，居民坐在家里就可以買到各種各樣的商品，使得購物十分輕松、方便、愉快。

3 農(nóng)村電子商務發(fā)展面臨瓶頸制約

3.1 我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率較低

雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很發(fā)達，信息越來越流暢，但是，在農(nóng)村，依然存在著一定的局限。很多家庭并沒有購買電腦，因為他們覺得這是大件消耗品，并沒有實際用處；有的認為電腦太先進，接觸起來很難，自身存在抵觸心理；有的認為有許多事情尤其是不好的事情都是在電腦上發(fā)生的，她不要去接觸此類事件，因而拒絕使用電腦，甚至有些買了電腦，但是村里并沒有條件給拉網(wǎng)線等等。人們?nèi)ソ邮找恍┬迈r事物，往往會有一些抵觸心理，因而，這些為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展產(chǎn)生了一定的制約。

3.2 相應的與農(nóng)村電子商務有關(guān)的人才較為匱乏

由于對電子商務不是十分了解，而人們對新鮮事物的接受又有一定的局限，尤其是我國農(nóng)村居民，他們的接受程度本來就較慢，再遇上電子商務這種電子產(chǎn)品，就更慢了。而很多懂得這方面的技術(shù)人員在城市就可以找到很好的工作，便不愿意再到農(nóng)村這樣的地區(qū)去服務，因此，種種原因造成了農(nóng)村相應的電子商務人才較為匱乏的現(xiàn)狀。

3.3 農(nóng)村電子商務網(wǎng)站缺乏專業(yè)性和實用性

由于農(nóng)產(chǎn)品本身的特性，不易保存、需要新鮮，因此就對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站的專業(yè)性和技術(shù)性提出了很高的要求。但是由于我國農(nóng)村電子商務處于初期發(fā)展階段，土地面積較大，而且不同地區(qū)的文化特點及農(nóng)產(chǎn)品的差異性較大，又是一項全新的工作，在之前幾乎沒有什么基礎，因此初步工作起來還有一定的難度。我國農(nóng)村大型數(shù)據(jù)庫的建立也是近幾年才開始一步一步嗎慢慢探索發(fā)展中，相比其他類別的數(shù)據(jù)庫，建立更加困難，目前呈現(xiàn)出形式相似、缺乏專業(yè)性和實用性的特點。

4 深入推進農(nóng)村電子商務發(fā)展的政策建議

4.1 政府的大力支持

任何一項新政策的落實，尤其是針對我國大部分人口的勞動群體，都需要政府的大力支持。因此，作為政府，應該給予百分百的引導和支持，加大政府保障工作，利用各種先進的實力做好基礎工作，為農(nóng)村電子商務的發(fā)展做好后勤保障工作。

4.2 加大宣傳

新鮮事物的落實，要通過大力宣傳，可以有居委會、宣講會等。

4.3 開展培訓

定期培訓當?shù)鼐用竦膶I(yè)性，使其擁有一定的技能。

電子商務為貧困地區(qū)脫貧致富點亮了一盞燈，讓很多“養(yǎng)在深閨人未識”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色手工藝品，拜托了封閉，走向了廣闊的天地。電子商務正以“燎原之勢”迅速發(fā)展，這必將有助于我國全面建成小康社會的宏偉進程。

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