郭畢沖++雷楨++李雪妍
2016年作為微博直播元年,以其不可比擬的即時(shí)性、真實(shí)性,以及給用戶與主播“零距離”接觸的既視感體驗(yàn),得到了愈來(lái)愈多人的追捧,這種新社交新手段極大地沖擊了傳統(tǒng)媒介,從過(guò)去的電視臺(tái)壟斷直播的時(shí)代,到現(xiàn)在全民直播的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)直播改變了傳統(tǒng)的直播格局,直播也走進(jìn)了“隨走、隨播、隨看”的3.0移動(dòng)視頻直播新時(shí)代,新的媒介傳播格局正在被構(gòu)造,全民參與的時(shí)代愈發(fā)蓬勃起來(lái)。本文將從微博軟件的直播平臺(tái)---“一直播”為切入點(diǎn),深入剖析網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn),和其帶來(lái)的一系列影響以及問(wèn)題等,如網(wǎng)絡(luò)直播的主播群體產(chǎn)生過(guò)程,網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的輔助發(fā)展功能,微博直播是怎樣在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中成功突圍的,以及微博如何利用微博直播反作用于提高用戶的使用意愿等等。
電視直播網(wǎng)絡(luò)直播傳播格局直播模式影響力
一、緒論
電視直播作為一種單向傳播的模式,最開始被應(yīng)用于各國(guó)重要新聞及國(guó)際賽事的轉(zhuǎn)播。在2016年到來(lái)之前,直播似乎只是電視媒體的專有特權(quán),受眾只能被動(dòng)的接受媒體的傳播內(nèi)容。小視頻的出現(xiàn)讓人們初步感受到了實(shí)況轉(zhuǎn)播的快捷與生動(dòng),隨后各類新生的網(wǎng)絡(luò)直播APP軟件以其無(wú)可比擬的即時(shí)傳播、即走即播即看、軟件使用免費(fèi)的特點(diǎn)以及主播大多是擁有靚麗外形的年輕人,吸引了很多人的關(guān)注與使用。
網(wǎng)絡(luò)直播軟件的出現(xiàn)和興起,讓傳受雙方能夠及時(shí)的獲取對(duì)方的信息和資源,這種提高受者參與度的模式極大地沖擊了傳統(tǒng)的單向傳播模式,同時(shí)促進(jìn)了直播的普及,據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年中國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)在線直播平臺(tái)有200余家,平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)90億,平臺(tái)用戶的規(guī)模則高達(dá)2億,同時(shí)在線人數(shù)可達(dá)400萬(wàn),同時(shí)在線房間數(shù)量有3000間。全民直播的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
二、網(wǎng)絡(luò)直播新形式催生主播群體
網(wǎng)絡(luò)直播這種社交新形勢(shì)不僅改變了傳統(tǒng)的媒體格局,同樣也改變了普通民眾的生活?yuàn)蕵?lè)方式,這種線性的、不可修改和撤回的特點(diǎn)對(duì)真實(shí)行的保障是前所未有的。網(wǎng)絡(luò)直播新形勢(shì)的發(fā)展同樣也帶動(dòng)了一批新興產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的延伸發(fā)展。
從最初的直播新聞?lì)惖浆F(xiàn)在多種內(nèi)容和形式的直播,網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容呈現(xiàn)了多極化的趨勢(shì),類型不同的直播精準(zhǔn)的投向自己的內(nèi)容市場(chǎng),觀看直播的人群也可以根據(jù)自己的喜好各取所需,區(qū)別于普通的同質(zhì)化同類化視頻播放網(wǎng)站,這種直播市場(chǎng)的多樣化繁榮發(fā)展不僅吸引著越來(lái)越多的粉絲和看客,同時(shí)也催生了更加多的兼職或職業(yè)主播,網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也在無(wú)形中催生。
“網(wǎng)紅”一詞的出現(xiàn),大多指在網(wǎng)絡(luò)上有一定關(guān)注度和粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)紅人。曾經(jīng)一手推紅了“芙蓉姐姐”“干露露”等人的的網(wǎng)絡(luò)推手“秦火火”被捕,引起業(yè)界一片嘩然之聲,曾經(jīng)隱藏在陰影之下的網(wǎng)絡(luò)推手公司這一行業(yè)也浮現(xiàn)在了社會(huì)眾人面前,他們大多披著“模特公司”“傳媒公司”的外殼,實(shí)則為網(wǎng)絡(luò)紅人的制造機(jī)器和推手。這些經(jīng)紀(jì)公司會(huì)挑選、簽約長(zhǎng)相甜美又頗有才藝的女生進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)公司包裝下,主播往往能夠擁有更多的資源、更多的流量、和更多的觀看者,走紅的幾率也會(huì)大大升高。
三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的形成
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走紅后,“網(wǎng)紅”大多會(huì)通過(guò)錄制一些短視頻,其中包括美妝教程、穿衣搭配教程甚至日常生活等等,以自己的品位和眼光為主導(dǎo)進(jìn)行推廣,利用粉絲的關(guān)注程度引導(dǎo)粉絲消費(fèi),類似于熟人經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)模式,這種心理的影射會(huì)使粉絲從對(duì)網(wǎng)紅的模仿中得到外在形象滿足感,而網(wǎng)紅們?cè)谧プ》劢z這一心理后順勢(shì)創(chuàng)辦的美妝店或者成衣店,也就更加能被粉絲所接受了,這種經(jīng)濟(jì)模式下的創(chuàng)收被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。近42%的受訪者表示會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量和喜好程度支持自己喜歡的網(wǎng)紅店鋪并進(jìn)行購(gòu)買消費(fèi)。這些群體以大學(xué)生和已經(jīng)工作有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的年輕群體為主。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也成為了近幾年來(lái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一個(gè)奇特景觀現(xiàn)象,一直被人們所詬病的“網(wǎng)紅”,卻創(chuàng)造了數(shù)以億計(jì)的經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷額,強(qiáng)大的話題性、資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力、環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈,讓人們不得不開始正視網(wǎng)紅這個(gè)群體,以及他們背后的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值。
最為轟動(dòng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)消息應(yīng)屬2016年初“papi醬獲網(wǎng)絡(luò)公司融資1200萬(wàn)”,一名通過(guò)錄制短視頻走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人,是有怎樣的能力讓網(wǎng)絡(luò)公司可以融資上千萬(wàn)打造她,只為了她視頻后首次推出的papi醬定制廣告位。工作室的成立更把papi的模式推向了專業(yè)化和公司化,樹立品牌,完成了從網(wǎng)紅到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將近580億元,這一數(shù)據(jù)讓很多人對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的看法由“美麗的泡沫”向“未來(lái)的走向轉(zhuǎn)變”。據(jù)《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,從關(guān)注度上來(lái)看,25歲左右的年輕人和20歲以下人群相加,所占比重達(dá)87.2%。從消費(fèi)群體上來(lái)講,“85后”是網(wǎng)紅店鋪主力消費(fèi)人群,占到消費(fèi)總?cè)藬?shù)的49%,年輕女性的所占比例相對(duì)較大。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的受眾這一看似狹小的受眾群體卻創(chuàng)造了如此大的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力,不能不說(shuō)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)史上一個(gè)奇觀。
行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2015年直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為150億元,到2020年,總規(guī)模還將上升至1060億元。其中,僅移動(dòng)秀場(chǎng)直播一項(xiàng),預(yù)計(jì)就將拿下400億元的市場(chǎng)規(guī)模。
四、微博直播平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中的發(fā)展
直播其模式的核心是受眾全面、即時(shí)的參與和互動(dòng)。直播人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),通過(guò)控制多技術(shù)、切換傳受雙角色,將豐富的現(xiàn)場(chǎng)信息以多種呈現(xiàn)方式傳遞至場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外、線上線下,在大量受眾的即時(shí)互動(dòng)下直播信息完成抵達(dá)和擴(kuò)散。這種兩端能夠直接的進(jìn)行信息的交流,讓受眾從單一的接受信息變成主動(dòng)地參與者,參與感,關(guān)心程度自然也會(huì)提高?;谖⒉┲辈サ男?yīng)和效果,許多政府部門也開通了微博政務(wù)的專欄,中國(guó)第一位選擇在微博上進(jìn)行直播受訪并對(duì)危機(jī)事件進(jìn)行回應(yīng)的廳級(jí)以上官員楊達(dá)才(網(wǎng)絡(luò)稱其為“表哥”),充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)當(dāng)今社會(huì)報(bào)道模式的改變與沖擊。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展強(qiáng)烈需要“直播”這個(gè)平臺(tái)來(lái)吸引人氣,于是擁有巨大粉絲基數(shù)以及網(wǎng)絡(luò)紅人聚集的新浪微博客戶端,順勢(shì)推出了合作直播平臺(tái)---“一直播”。微博利用其已有用戶作為直播觀看群體,同時(shí)利用認(rèn)證明星和紅人大V的影響力作為吸引點(diǎn),迅速聚集了大批的觀看者?!耙恢辈ァ苯⒃谖⒉┲?,因此不需要用戶再額外下載任何的軟件,用戶通過(guò)直播的鏈接即可跳轉(zhuǎn)至主播的直播畫面,同時(shí)即使錯(cuò)過(guò)了主播的即時(shí)直播,也可以找到直播的回看,這種方便快捷的操作也迎合了微博使用群體年輕化的這一趨勢(shì)。
除了直播功能,還有很多的功能吸引著年輕群體,微博“熱門搜索”的這個(gè)功能甚至成為了很多年輕人代替新聞軟件的選擇,微博“one to n”的傳播模式也加劇了消息的傳播,全民微博時(shí)代的信息關(guān)注度也是微博使用者的使用點(diǎn)之一。這些功能不斷在鞏固自己原有的使用者群體,微博發(fā)展未來(lái)的趨勢(shì)勢(shì)必要迎合新鮮的網(wǎng)絡(luò)元素,只用不斷地推陳出新,把握受眾心理,讓受眾有較強(qiáng)的參與感和使用感時(shí),才會(huì)提高微博在同類社交平臺(tái)軟件中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
換句話說(shuō),微博很適合于未來(lái)移動(dòng)通訊或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下的這種傳播的形態(tài),它成為這樣一種傳播形態(tài)、傳播時(shí)代到來(lái)的一種預(yù)設(shè)。
五、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀分析:直播亂象問(wèn)題
在網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)當(dāng)中,水平不一甚至與灰色地帶打擦邊球也是其不可避免的短板。直播在內(nèi)容上往往都沒(méi)有邏輯,大多是零散和無(wú)序的,直播平臺(tái)和監(jiān)管部門對(duì)直播的管理也是缺失的一大重要部分,同時(shí)因此怎樣利用網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)擴(kuò)大其影響力也是直播所需要繼續(xù)探索的。
網(wǎng)絡(luò)直播通過(guò)觀看者購(gòu)買虛擬禮物送給主播,主播則可以用虛擬的金幣兌換真實(shí)的貨幣,這種營(yíng)銷模式使得直播市場(chǎng)在金錢的簇?fù)硐聛y象橫生,許多主播打色情擦邊球的手段吸引觀看者,這無(wú)疑是對(duì)社會(huì)道德的一種挑戰(zhàn),在金錢利益的驅(qū)使下許多主播劍走偏鋒,去觸碰灰色地帶,造成了社會(huì)的不良影響,然而這不會(huì)是市場(chǎng)的本質(zhì)需求,通過(guò)市場(chǎng)決定論我們可以得出,直播的內(nèi)容終究還是積極地內(nèi)容更容易被大眾所接受。同時(shí)許多不具備相應(yīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的觀看者一擲千金在網(wǎng)絡(luò)直播的身上,“男子送30萬(wàn)虛擬禮物示愛(ài)主播”“13歲男孩偷刷父親銀行卡打賞主播,竟花光家庭所有積蓄”這類的新聞層出不求,尤其是對(duì)未成年人來(lái)說(shuō),若網(wǎng)絡(luò)直播得不到很好的監(jiān)管和條例約束,那無(wú)疑會(huì)成為成長(zhǎng)中的岔路,因此網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化制度的出臺(tái)日益緊迫。
六、網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管體系完善
網(wǎng)絡(luò)直播的亂象在沒(méi)有官方的規(guī)定和法律的制衡下一直無(wú)法完全規(guī)避,直到2016年11月4日,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室才發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》為“風(fēng)口”上的網(wǎng)絡(luò)直播立下規(guī)矩,對(duì)主播的主體責(zé)任、對(duì)彈幕不能太“任性”的要求甚至鼓勵(lì)群眾監(jiān)督舉報(bào)等等都涉及并說(shuō)明,這一規(guī)定的出臺(tái),標(biāo)志著無(wú)序發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)開始進(jìn)行全新的治理階段。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康綠色發(fā)展,無(wú)疑使有利的。
除了國(guó)家在制度上的完善和監(jiān)管,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為直播接觸受眾的直接渠道,也應(yīng)該做到以下幾點(diǎn):
配備“與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)”的專業(yè)管理人員及團(tuán)隊(duì)
2.建立健全信息審核和信息安全制度
3.完善“應(yīng)急處置”管理措施。只有相關(guān)部門和平臺(tái)雙管齊下,才能夠營(yíng)造更好的網(wǎng)絡(luò)直播的健康綠色發(fā)展。
七、結(jié)語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)順從了時(shí)代發(fā)展的大潮流,在其之前產(chǎn)生的“網(wǎng)紅”也借助這一趨勢(shì)大力發(fā)展,甚至創(chuàng)造了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的奇特景象。網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的媒介產(chǎn)物,現(xiàn)在仍處于較為娛樂(lè)化的階段,而直播對(duì)于新聞的傳遞也有著不可比擬的作用,發(fā)掘出直播對(duì)新聞的強(qiáng)效型,充分發(fā)揮起效用,才能使直播行業(yè)經(jīng)久不衰,監(jiān)管部門的機(jī)制完善,也是保駕護(hù)航不可或缺的。
從調(diào)查中我們可以看出,愈來(lái)愈多的觀看者在眾多的直播平臺(tái)中選擇微博“一直播”平臺(tái)觀看,是基于其不可替代的主播資源和便捷性,同時(shí)更多的用戶期望網(wǎng)絡(luò)直播在提高外在管理因素,除法律監(jiān)管的健全,平臺(tái)的巡查監(jiān)控等等外,網(wǎng)絡(luò)主播自身素質(zhì)的提高是更重要的,從源頭上改變才能根治網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象橫生的現(xiàn)狀。
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