焦宇

我國經(jīng)過了幾千年的文化發(fā)展，累積了豐富的傳統(tǒng)文化。這為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供了豐富多彩的傳統(tǒng)文化元素設(shè)計(jì)素材，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用一些傳統(tǒng)文化元素，不僅能給設(shè)計(jì)者提供許多的素材和思路，同時(shí)還能將包裝設(shè)計(jì)作品的實(shí)用性、美觀性和宣傳性完整的體現(xiàn)出來。當(dāng)傳統(tǒng)文化再次回到人們視線中時(shí)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化元素的有效融合，不僅可以有效的實(shí)現(xiàn)對中國文化傳統(tǒng)元素的繼承和發(fā)展，更是打造出了具有民族性、時(shí)代性的現(xiàn)代包裝作品。

傳統(tǒng)元素包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用傳統(tǒng)文化

一、淺析現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

包裝廣泛運(yùn)用于生活生產(chǎn)中，包裝設(shè)計(jì)也隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化著?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中重要組成部分之一，它的發(fā)展與演變同現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的演變進(jìn)程息息相關(guān)，無論是理論上，還是具體設(shè)計(jì)實(shí)踐，包裝設(shè)計(jì)一直走在時(shí)代的前沿，表達(dá)設(shè)計(jì)新潮流，體現(xiàn)設(shè)計(jì)新方向。

在當(dāng)今這個經(jīng)濟(jì)和文化飛速發(fā)展的時(shí)代，包裝就變成了生產(chǎn)者與消費(fèi)者的最好的溝通方式。商品的包裝真實(shí)的反映了當(dāng)前社會的發(fā)展水平，繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化元素，是我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趨勢。如今我國的包裝設(shè)計(jì)諸多方面，都應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的腳步，全方位的吸收和發(fā)展。將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不僅僅是元素的照抄照搬，同時(shí)要考慮時(shí)代的需要和消費(fèi)者的需要，甚至是文化的發(fā)展需要，要建立一個彰顯民族特色的新包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)。

如何將傳統(tǒng)文化融入包裝設(shè)計(jì)

在中國豐富燦爛的歷史文化中，有著無數(shù)造型奇特的圖案，很多圖案都流傳至今，成為視覺時(shí)代下不可或缺的重要組成部分之一。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，通過將傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用，從而使包裝設(shè)計(jì)在思想、內(nèi)容和形式上能與人們的消費(fèi)心理和思想上形成一致，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)能夠相輔相成，在提高產(chǎn)品宣傳力度的同時(shí)，也更好的弘揚(yáng)了民族精神。

傳統(tǒng)文化元素包含傳統(tǒng)圖案、傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)材料等。傳統(tǒng)圖案一般都是以描述劇情或者吉祥圖案為主，體現(xiàn)人們向往美好的生活。對于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)來說，傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用，已經(jīng)不僅是對設(shè)計(jì)技法和設(shè)計(jì)素材的豐富，更重要的是中國的傳統(tǒng)圖案，本身就是文化習(xí)俗的一部分，它包含民族特有的風(fēng)俗觀念和文化內(nèi)涵。

這對于已經(jīng)日臻完善的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)而言，是有著本質(zhì)性的提升。在諸多五花八門的商品中，怎么能憑借著包裝就能吸引消費(fèi)者的目光？對于傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用就是一個最佳的方法，消費(fèi)者放眼望去，如果發(fā)現(xiàn)一個熟悉的圖形突然出現(xiàn)在了包裝當(dāng)中，自身的民族認(rèn)同感就會油然而生，會在好奇心的驅(qū)使下下，走近商品進(jìn)行了解，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。所以，傳統(tǒng)的圖案和我們民族的核心文化、心理結(jié)構(gòu)以及情感的表達(dá)方式具有天生的親近性。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)圖形，是十分必需和真實(shí)可靠的。

包裝設(shè)計(jì)中引入傳統(tǒng)文化元素，會賦予產(chǎn)品全新的文化內(nèi)涵。將傳統(tǒng)文化藝術(shù)與現(xiàn)代包裝藝術(shù)相結(jié)合，既可以宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，又可以提升消費(fèi)者民族皈依感。為傳統(tǒng)文化走向全國走向全世界提供了一種傳播載體。

三、中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的意義

在我國五千年歷史文化發(fā)展的長河中蘊(yùn)育了豐富的歷史文明和文化傳統(tǒng)，中國民族特有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵形式具有多樣性和豐富性，這些傳統(tǒng)元素不僅代表著我國傳統(tǒng)文化的氣息，而且更寄托了人們對美好生活的向往。這也是當(dāng)前設(shè)計(jì)界青睞中國傳統(tǒng)元素的重要因素之一。當(dāng)前設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中更喜歡將中國傳統(tǒng)元素融入其作品當(dāng)中，為不僅為中國傳統(tǒng)元素的傳播提供了一個良好的平臺，而且將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有效的進(jìn)行融合，有利于更好的使中國傳統(tǒng)元素得到發(fā)揚(yáng)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)元素，所設(shè)計(jì)出來的作品具有一定的歷史傳承性，而且能夠更好的向世界展示中華文化的魅力，將包裝設(shè)計(jì)出來的作品的美觀性、實(shí)用性和宣傳性更好的體現(xiàn)出來。

中國傳統(tǒng)元素是在中華民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，能夠更全面的對中華人民的傳統(tǒng)觀念和審美方式進(jìn)行反映，更好的體現(xiàn)不同時(shí)代中國人民的精神面貌。

四、總結(jié)

有句話說民族的就是世界的，所以要讓傳統(tǒng)文化走向世界，就需要全方位的進(jìn)行努力，而將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師們需要不停探索研究的一大課題，包裝產(chǎn)品既有文化內(nèi)涵又具有現(xiàn)代風(fēng)格，使消費(fèi)者在購物的同時(shí)增加民族認(rèn)同感。

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