◎向琳

「慢」生意

◎向琳

19世紀(jì)60年代，日本本土涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，他們追求極簡(jiǎn)、實(shí)用，竭力生產(chǎn)使用壽命特別長(zhǎng)的產(chǎn)品，Karimoku 公司 的K-Chair沙發(fā)椅就是那個(gè)年代的經(jīng)典之作。在一次逛二手家具市場(chǎng)時(shí)，54歲的D&D創(chuàng)始人長(zhǎng)岡賢明發(fā)現(xiàn)了幾把K-Chair沙發(fā)椅，當(dāng)他的手指滑過(guò)扶手，忍不住驚呼：“這才是最棒的設(shè)計(jì)，它不應(yīng)該停產(chǎn)?！?/p>

很快，長(zhǎng)岡賢明與Karimoku 公司取得聯(lián)系并達(dá)成合作。不出所料，D&D商店上新的1000把復(fù)刻K-Chair沙發(fā)椅一周內(nèi)就賣完了。

發(fā)現(xiàn)顧客需求、迎合需求并生產(chǎn)針對(duì)性產(chǎn)品，這是我們熟知的“快商業(yè)”操作模式。然而，D&D卻是一門“慢”生意。

在各縣開(kāi)店的過(guò)程中，D&D收獲了獨(dú)特的本土設(shè)計(jì)產(chǎn)品，還遇到一些有趣的設(shè)計(jì)師，收集了一堆設(shè)計(jì)背后的故事，而這些故事就是雜志最好的素材。每個(gè)縣的D&D分店開(kāi)張，長(zhǎng)岡賢明都會(huì)組織一場(chǎng)讀書會(huì)。讀書會(huì)收尾時(shí)，他會(huì)舉著雜志，打趣說(shuō)：“來(lái)，廣告時(shí)間又到了?！?/p>

在創(chuàng)辦《d design travel》雜志的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)岡賢明創(chuàng)造了一種新的旅行方式——跟著設(shè)計(jì)去旅行。D&D制作了一款雜志同名APP，只要打開(kāi)APP，選擇你想去的縣，就會(huì)彈出一個(gè)界面，里面會(huì)呈現(xiàn)各種物件。你可以選擇感興趣的物件，并跟著提示走完整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程：原材料采集地，設(shè)計(jì)工作室，制作車間，最后抵達(dá)D&D商店。

長(zhǎng)岡賢明自己也對(duì)“惜物”有著更深層次的理解：從簡(jiǎn)單販賣二手產(chǎn)品到讀懂產(chǎn)品故事，再到感知其承載的時(shí)間之力。之后，長(zhǎng)岡賢明又在D&D店中增加了“60VISION”系列——和60年代的品牌合作，復(fù)刻那些已經(jīng)停產(chǎn)的經(jīng)典產(chǎn)品。

從D&D商店到D47空間，再到雜志、“60VISION”，有人說(shuō)長(zhǎng)岡賢明做的事情太雜，他卻回應(yīng)“我做的從來(lái)都是一件事”。

35歲離職時(shí)，長(zhǎng)岡賢明買了個(gè)包——土黃、破舊的Freitag。20年來(lái)，他背著它走了半個(gè)地球。這個(gè)創(chuàng)立于90年代的瑞士背包品牌，用廢棄車胎、卡車篷布、安全帶等作為原材料，每只包獨(dú)一無(wú)二。在陌生的城市，陌生的街道，背Freitag包的人互相遇見(jiàn)，都會(huì)相視一笑。

長(zhǎng)岡賢明希望，有一天，陌生的人們看到D&D，也能如此默契一笑。

（摘自《商界》2017年第1期 圖/千圖網(wǎng)）