□秦 婷

(中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）馬克思主義學(xué)院 北京 海淀 100083)

淺析新媒體視域下思想政治教育的實(shí)效性
——以《人民的名義》為例

□秦 婷

(中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）馬克思主義學(xué)院 北京 海淀 100083)

隨著《人民的名義》的熱播，在全國(guó)范圍內(nèi)營(yíng)造了一場(chǎng)“利劍反腐”的社會(huì)氛圍，全民熱情參與相關(guān)的話題討論?？梢哉f，這部主旋律電視劇在收獲一致好評(píng)的同時(shí)，也在全社會(huì)范圍內(nèi)鋪開了一次潛移默化的思想政治教育，傳播了主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀念。以《人民的名義》為例，從內(nèi)容和傳播途徑入手，探索新媒體視域下主旋律影視作品思想政治教育工作的開展，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代背景，探索主旋律影視作品在今后如何發(fā)揮更大的實(shí)效性。

新媒體；主旋律影視作品；思想政治教育；實(shí)效性

《人民的名義》三月末開播以來，關(guān)于劇中“反腐”的話題討論席卷了各大網(wǎng)站，無論是線上線下，人們都對(duì)劇中猛烈的“反腐風(fēng)”拍手稱快。該劇在湖南衛(wèi)視首播，播出五集后，統(tǒng)計(jì)得知：該劇以全國(guó)網(wǎng)1.1的收視率登上收視榜首，全網(wǎng)視頻播放總量高達(dá)2.2億，在全國(guó)網(wǎng)播量中排名第一，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分，同時(shí)“人民的名義”在微博熱門話題榜上也排名第一?！度嗣袢?qǐng)?bào)》連發(fā)兩篇文章，對(duì)此劇評(píng)價(jià)頗高，稱之為“潛心八年，六易其稿”、“一部反腐高壓下中國(guó)政治和官場(chǎng)生態(tài)的長(zhǎng)幅畫卷”、“中國(guó)政治劇的標(biāo)桿”。熱播之后，網(wǎng)絡(luò)等新媒體上每天隨之也更新該劇的幕后制作過程、花絮，《人民的名義》在各行業(yè)、各年齡的人群中得到廣泛呼應(yīng)。思想政治教育工作者也對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行研究。這一案例為提高思想政治教育工作的實(shí)效性提供了典范。

思想政治教育實(shí)效性，是指在思想政治教育過程中，教育的客體在多大程度上滿足教育主體的要求，或思想政治教育在實(shí)踐中形成的價(jià)值等。從思想政治教育實(shí)效性的視角來看，《人民的名義》選題從宏觀上呼應(yīng)了時(shí)代主線，中觀層面順應(yīng)了人民群眾的期待，微觀層面契合了社會(huì)個(gè)體命運(yùn)，在全社會(huì)范圍內(nèi)收獲了各個(gè)階層的好評(píng)，很大程度上滿足了教育客體的需求，收獲了成功。

1 選題既是黨和國(guó)家的重要工作，也是百姓關(guān)注的熱點(diǎn)

文藝作品是時(shí)代的反映，與時(shí)代發(fā)展相呼應(yīng)，主旋律影視作品要與時(shí)代同行，傳遞時(shí)代理念、時(shí)代精神?！度嗣竦拿x》首次把新時(shí)期黨和國(guó)家強(qiáng)力反腐的現(xiàn)實(shí)搬進(jìn)藝術(shù)作品，正是時(shí)代主線的反映。一方面，《人民的名義》在反腐敗的時(shí)代主線和價(jià)值觀多元化的時(shí)代背景下，毫不避諱地直面當(dāng)今社會(huì)中的利益矛盾沖突和社會(huì)問題的尖銳，以合理的故事情節(jié)布局出代表“正義”一方的“沙書記、侯亮平”等人物解決社會(huì)矛盾沖突的立場(chǎng)和方法，進(jìn)而向觀眾透射出黨和政府“依法治國(guó)、依法行政、全面從嚴(yán)治黨、嚴(yán)懲貪腐”國(guó)家大政理念。另一方面，《人民的名義》反映了黨反腐的決心?！度嗣竦拿x》中不僅淋漓盡致的揭露了各類貪官污吏的丑行，故事中的貪官污吏級(jí)別甚至達(dá)到“副國(guó)級(jí)”，故被譽(yù)為史上尺度最大的反腐劇，這大尺度的背后其實(shí)是反映了黨正視社會(huì)政治生態(tài)、治理腐敗問題的決心。

反腐不僅是中國(guó)政治舞臺(tái)的重要內(nèi)容，也是牽動(dòng)人心的時(shí)代命題?！案瘮　币辉~曾經(jīng)一度是敏感詞匯，但隨著十八大以來,黨的反腐敗在政策和行動(dòng)上的落實(shí)，人民拍手叫好，自身也開始通過多種途徑積極主動(dòng)參與到這種熱潮中來?！度嗣竦拿x》恰恰響應(yīng)了人民群眾的呼聲，回應(yīng)了群眾的關(guān)注。隨著《人民的名義》的熱播，不管是線上線下，人們張口閉口就是“侯亮平”“高育良”“李達(dá)康”“祁同偉”。不少人更是熱衷于“對(duì)號(hào)入座”，為劇中的人物一一找“原型”，各個(gè)社會(huì)階層的代入感非常強(qiáng)。這其實(shí)反映了社會(huì)成員痛恨腐敗、希望嚴(yán)懲腐敗的期待，《人民的名義》順應(yīng)了人民的期待。

2 內(nèi)容上貼近現(xiàn)實(shí)、貼近生活

“主旋律影視作品”是指能充分體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的革命歷史重大題材影片和與普通觀眾生活相貼近的現(xiàn)實(shí)主義題材、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、謳歌人性人生的影片。近年來出現(xiàn)的主旋律影視作品收效甚微，原因是：一方面很多主旋律影視作品較側(cè)重革命歷史題材，比如在紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)70周年前后，銀幕上就涌現(xiàn)出了大批抗日神劇、諜戰(zhàn)劇，這些電視劇的確有傳遞愛國(guó)主義價(jià)值觀的教育意義，但同種類型電視劇的扎堆出現(xiàn)不能滿足觀眾多元化的需求，畢竟革命戰(zhàn)爭(zhēng)題材與普通觀眾的現(xiàn)實(shí)生活是有距離的，跟現(xiàn)實(shí)和觀眾是有隔膜的；另一方面，主旋律影視作品通常采用宏大敘事的方式，從“我們”“國(guó)家”“民族”的視角出發(fā)，宏觀地關(guān)注民族、國(guó)家的命運(yùn)，謳歌大層面的意義，這就使得“主旋律影視作品”有種高高在上的說教姿態(tài)，這種一貫的方式多次出現(xiàn)便有了灌輸?shù)囊馕?，受眾面就?huì)很窄，且久而久之廣大受眾會(huì)出現(xiàn)逆反心理，使“主旋律作品”成為束之高閣的作品。

習(xí)近平總書記說過，“文藝要反映好人民心聲，就要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)這個(gè)根本方向?！币盐蘸梦乃囎髌返摹岸椤狈较?。①文藝工作者要把“人民”放在心中，而把“人民”放在心中就要讓作品內(nèi)容反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、貼近人民群眾的生活?！度嗣竦拿x》開播之初，就受到了群眾的一致好評(píng)，更出乎意料的是這部劇受眾面非常之廣，就連平時(shí)對(duì)政治不太敏感的80后、90后都加入了追劇的熱潮，可以說《人民的名義》在社會(huì)上掀起了一股正能量的“追劇之風(fēng)”。

究其受到追捧的原因，有兩點(diǎn)：第一，毫無疑問，這部劇取材于當(dāng)今的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，深刻反映了普通群眾的現(xiàn)實(shí)生活，大尺度的揭露了社會(huì)生活中人民不可言說的陰暗面，同時(shí)又給人們以解決這些問題的期待，避免了文藝遠(yuǎn)離生活的狀況。它反映了當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的一個(gè)切面，這里面有豐富的社會(huì)樣態(tài)，豐富的現(xiàn)實(shí)人生，甚至廣大的社會(huì)焦慮。比如，它表現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)中的不同社會(huì)階層以及他們的喜怒哀樂，反映了“如何協(xié)調(diào)城市發(fā)展中的拆遷與補(bǔ)償問題、普通下崗職工的生計(jì)問題、如何保障民眾的合法權(quán)益不被侵害”等當(dāng)下面臨的社會(huì)問題，使得當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)入公眾的視野，列入公眾的共同話題之內(nèi)。就像編劇周梅森所說，《人民的名義》就是“想做一個(gè)大中國(guó)的故事，從官場(chǎng)的高層到底層的弱勢(shì)群體都有涉及，同時(shí)借人物、劇本把自己對(duì)中國(guó)十幾年來巨大的社會(huì)思索容納進(jìn)去”。第二，與以往宏大敘事的方式不同，這部劇側(cè)重于個(gè)體敘事策略，關(guān)注在這個(gè)現(xiàn)實(shí)背景下的不同個(gè)體：一身正氣的“反貪局長(zhǎng)”侯亮平、秉公執(zhí)法卻慘遭車禍的陳海、為生計(jì)不顧性命掙扎在社會(huì)底層的大風(fēng)廠的工人、心系人民兢兢業(yè)業(yè)的達(dá)康書記和瑞金書記、農(nóng)名出身卻貪污腐敗的祁同偉、有過抱負(fù)卻沉淪的高育良以及老一輩優(yōu)秀革命家陳巖石等，角色豐滿、個(gè)性鮮明，同時(shí)通過描述當(dāng)下社會(huì)中個(gè)體命運(yùn)脈絡(luò)，用個(gè)體的真實(shí)遭遇與廣大觀眾產(chǎn)生共鳴，隨著劇情的推進(jìn)，將個(gè)體的焦慮、掙扎、奮斗上升到國(guó)家民族的高度，進(jìn)而闡釋個(gè)人利益與國(guó)家利益的一致性。這種敘事方式把視角從“我們”拉至“我”，透露出平易近人的親和性，而非高高在上的說教性，因此吸引了更多年齡階段的群眾。

3 傳播方式上，利用新媒體，符合傳播規(guī)律

當(dāng)今時(shí)代的傳播方式，呈現(xiàn)出報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體并存的局面，前三種被稱為傳統(tǒng)媒體，是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的。之前的主旋律影視作品的傳播主要選擇報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體途徑進(jìn)行前中后期的宣傳推廣工作。近年來以網(wǎng)絡(luò)為代表的新型電子媒體呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，這種新媒體的發(fā)展使得“主旋律影視作品”創(chuàng)新了信息傳播的方式。

3.1 重視網(wǎng)絡(luò)播放通道。

21世紀(jì)的今天隨著網(wǎng)絡(luò)軟硬件環(huán)境的優(yōu)化升級(jí)，以優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等為代表的大批視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，很多觀眾在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻表現(xiàn)出更大的自主選擇性、對(duì)視頻內(nèi)容的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的廣泛性、自由性使得網(wǎng)民可在特定空間發(fā)表自己的感受、評(píng)論，如某部電視劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的同時(shí)，發(fā)表評(píng)論、彈幕，或者在更廣闊的公共平臺(tái)中，如BBC論壇、知乎、博客、微博等發(fā)起話題討論。這就使得相對(duì)于傳統(tǒng)的電視收視渠道而言，網(wǎng)絡(luò)渠道更具吸引力。而《人民的名義》首先在湖南臺(tái)首映，接著就紛紛在優(yōu)酷、愛奇藝、土豆等各大視頻網(wǎng)站上映，將傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道綜合使用，拓寬了視頻的傳播途徑，從而使受眾更廣泛地感受主流價(jià)值觀的熏陶。

3.2 重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的全方位的宣傳推廣

首先，主旋律影視作品的政策管理者在前期給予支持?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)視頻用戶迅速增加，視頻網(wǎng)站為滿足網(wǎng)民多元化需求以增加其下載率、播放率，獲得經(jīng)濟(jì)收益，不惜花重金競(jìng)爭(zhēng)電視劇的首播權(quán)。對(duì)于大手筆投入的都市劇、玄幻劇而言，由于其很大程度上能保證吸引一部分對(duì)此類型感興趣的人群，穩(wěn)住成本，視頻網(wǎng)站往往優(yōu)先考慮投資這類電視劇的首播權(quán)。而從主旋律作品近年來的反響來看，由于多方面的原因，人們對(duì)其關(guān)注度不高，如此形勢(shì)下，就缺乏競(jìng)爭(zhēng)性。因此，政策的管理者可以運(yùn)用政策導(dǎo)向、財(cái)稅激勵(lì)、與視頻網(wǎng)站合作拍攝等措施，提高主旋律電視劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放率?！度嗣竦拿x》這部劇最初也遇到過這種困難，出品人高亞麟透露，此劇在籌備之初遭遇拍攝過程中不少投資方簽訂合同后，拒絕付款、臨時(shí)撤資、缺乏網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等問題。但較為順利的是，《人民的名義》第一出品方是最高檢影視中心，最高檢影視中心不僅對(duì)于內(nèi)容的“孵化、誕生”把握大的方向，而且對(duì)于該劇前期的策劃推廣、選擇贊助播放平臺(tái)上也有很大幫助。

其次，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向，全方位傳播主流價(jià)值觀。電視劇在策劃、生產(chǎn)、播出階段，要及時(shí)監(jiān)測(cè)視頻網(wǎng)站通過子網(wǎng)站、彈幕、貼吧等渠道反饋的相關(guān)信息，了解輿論內(nèi)容趨向，參與輿論的討論，去偽存真。還可以借助網(wǎng)絡(luò)“輿論領(lǐng)袖”的影響力，引導(dǎo)輿論走向積極正面的大軌道。

最后，重視社交網(wǎng)絡(luò)等微媒體的信息傳播途徑。自媒體迅速發(fā)展的形勢(shì)下，微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)方便了網(wǎng)民之間的信息交流，發(fā)一個(gè)話題討論、發(fā)一個(gè)“朋友圈”也許力量微弱，但幾經(jīng)討論和轉(zhuǎn)發(fā)，可以突然產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，影響范圍非比尋常。《人民的名義》開播以來的火爆就證明了這種現(xiàn)象，有關(guān)“反腐敗”“人民的名義”等話題討論多次登上微博的熱搜榜，造成一種全民追劇、不看好像很落伍的流行趨勢(shì)。該劇的導(dǎo)演、演員、制作團(tuán)隊(duì)、批評(píng)家紛紛開設(shè)微博，曝光一些臺(tái)前幕后的故事，使該劇的傳播力以不可思議的幾何級(jí)數(shù)擴(kuò)張，同時(shí)關(guān)于劇中人物“達(dá)康書記”，在社交平臺(tái)上還出現(xiàn)了許多網(wǎng)友喜愛、廣泛使用的表情包。由此，應(yīng)提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的重視。

[1]郭燕，馮紅霞.主旋律影視作品在社會(huì)主義核心價(jià)值體系構(gòu)建中的作用[J].電影文學(xué)，2010年第6期,第35-36頁.

[2]董軍.主旋律影視劇創(chuàng)作的三問[J].中國(guó)電視，2015年第1期,第29-32頁.

1004-7026（2017）16-0142-02

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.16.100