賈子甄

摘 要： 隨著電子時代的到來，電商也逐漸興起，商品的銷售逐漸由線下轉(zhuǎn)向線上，使得購物的過程僅在人機對話中便可完成。電商興起，美編負責(zé)協(xié)助電商平臺進行店鋪裝修設(shè)計、專題裝修頁面設(shè)計和產(chǎn)品圖片編輯等，這個職業(yè)從傳統(tǒng)紙媒越入電子媒介之中，并且不同于紙媒時代的美編。在電商這個領(lǐng)域里，美編在扮演著一個十分關(guān)鍵的角色，是照進顧客心靈窗戶的第一束陽光，是一把打開完成訂單大門的鑰匙。因為作用之大，對電商美編的專業(yè)水平和素養(yǎng)要求也就越來越高。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；信息傳播設(shè)計；美術(shù)編輯

中圖分類號：G642；J0-4 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）08-0278-01

一、美編人才的市場需求量及其重要性

電商美編是電商興起的時代產(chǎn)物，他的存在依附于電商的發(fā)展，二者相輔相成，從當(dāng)前電商磅礴的發(fā)展氣勢來看，美編人才的需求量也是前所未有之大。

如今是“讀圖時代”，電商中不可或缺的工作職位之一就是“美編”，他們的主要任務(wù)就是美化商品，突出賣點，使商品看上去高檔有品位，凸顯產(chǎn)品賣點、特點或是打折促銷等能吸引購買力的信息，增加主圖或入口圖的點擊率，從而給商家?guī)砩虣C。

所以一個訂單能否形成，關(guān)鍵之一就在于是不是有精美、醒目的圖片去吸引顧客，刺激他的購買欲，讓他僅僅通過圖片就覺得你的產(chǎn)品夠高端夠品味，只有顧客有了購買產(chǎn)品的想法，你的產(chǎn)品才會有機會被別人使用并產(chǎn)生評價，有很多人覺得美編算不得設(shè)計師，但是，恰恰是他一點一滴將每個環(huán)節(jié)的圖片都做的有創(chuàng)意有看頭，才使得顧客在“茫茫圖海”中選中了你的圖片即你的產(chǎn)品才使得你的產(chǎn)品有機會被別人享受從而擴大影響力。他就像包裝設(shè)計師，給產(chǎn)品穿上了靚麗的衣服，使得顧客在一排排的產(chǎn)品中鎖定了它；他就像服裝設(shè)計師一樣，為不同的人設(shè)計了不同衣服，使得人們氣質(zhì)煥然一新，變得亮麗奪目，從而在茫茫人海中脫穎而出。俗話說商場如戰(zhàn)場，如果電商是一場戰(zhàn)役，產(chǎn)品質(zhì)量是直擊（吸引）目標（顧客）的子彈（本質(zhì)）。那么，一個富有創(chuàng)造力，能設(shè)計制作出吸引人眼球圖片的美編則是一把配置極高且射程極遠的手槍。每個國家在軍費上的開支不可估量，作戰(zhàn)武器的強大至關(guān)重要，由此可見，美編是不可忽略的一部分。如此來講，美編不僅僅是電商營銷中的一個不可或缺的部分，也是現(xiàn)代交互極為重要的一個環(huán)節(jié)。

二、電商美編需要具備的素質(zhì)

在電商中美編招聘信息的工作內(nèi)容中我們基本都會看到這幾條：（1）負責(zé)公司店鋪的設(shè)計、改版、更新；（2）對公司的產(chǎn)品進行美化設(shè)計；（3）負責(zé)公司線上活動的落地頁設(shè)計，活動banner、入口圖（主圖）的設(shè)計；（4）負責(zé)協(xié)助運營改版店鋪裝修、產(chǎn)品上新等工作。

從工作內(nèi)容我們可以得知，美編的工作是與時俱進的，需要隨著當(dāng)前社會的流行文化或元素來對店鋪的裝修進行更新?lián)Q代，并且要隨時與運營進行良好的配合，策劃促銷活動，以此我們不難推斷，作為一名優(yōu)秀的電商美編，必須具有一定的技能和素養(yǎng)：有熟練的軟件制圖或制作動畫技能。對視覺傳達有獨到的認識和方法，對設(shè)計有耐心，夠細心；有良好的職業(yè)素養(yǎng)。對時尚有敏銳的洞察力，熟知當(dāng)下的流行文化與元素，對消費者或用戶心理有所了解，以便配合市場需求。有一定的文化內(nèi)涵，才能更好的支撐作品的風(fēng)格。

三、提高美編專業(yè)水平和素養(yǎng)的措施

要想提高專業(yè)水平，首先要做到“多看多想多練”?！?多看”：多欣賞優(yōu)秀的作品。要想達到“多看”，我們可以經(jīng)常瀏覽設(shè)計網(wǎng)站，多看展覽和獲獎作品，另外可以看看專家的作品集和訪談錄，在看作品的同時還要了解作品的內(nèi)涵和用意以及作者的創(chuàng)作過程，這樣有助于對設(shè)計作品的理解并能學(xué)習(xí)到新的思考方式和角度。 “多想”：一方面要思考優(yōu)秀的作品，好在哪里，優(yōu)在何處。另一方面要勤于思考如何創(chuàng)新，善于發(fā)現(xiàn)生活中的問題，解決問題。世間萬物都是普遍聯(lián)系的，或直接或間接，這就要求我們在看到大師作品的同時要思考元素間有何聯(lián)系，傳達著什么樣的信息或意義，為何用這種顏色與那樣的形狀相結(jié)合去表達主題。他們是如何運用符號，象征，以及隱含的寓意的。“多練”：多多練習(xí)設(shè)計制圖，在練習(xí)中往往會有新的發(fā)現(xiàn)。怎樣的而色彩搭配最適合本作品的主題，哪一種排版或位置擺放最能呼應(yīng)主題，無論是科研還是設(shè)計，都是在不斷的試驗中達到 “最適合”。

文化素養(yǎng)比專業(yè)水平更深一個層次，是所有優(yōu)秀設(shè)計師的精神力量，知識面越大，想到的方面和看問題的角度就越多，從而，能夠在設(shè)計中應(yīng)用的東西就越多，思路和靈感的來源也就越發(fā)廣泛。要想提高專業(yè)素養(yǎng)素養(yǎng)方面，我們不僅要多多了解學(xué)習(xí)新的設(shè)計風(fēng)格，更要提高自己的文學(xué)素養(yǎng)，好的文學(xué)作品也是一種藝術(shù)，而藝術(shù)是相通的。還要涉獵更多的學(xué)科類目，不要將自己局限在簡單的平面或視覺傳達的框架里。 藝術(shù)大家達芬奇，不僅僅是一個畫家，還精通人體解刨，在他的手稿中，不僅涉及到飛行器械，還有軍事作戰(zhàn)的工具等等。事實證明，設(shè)計沒有界限，藝術(shù)互為相通。要想成為一名優(yōu)秀的美編設(shè)計人才，發(fā)散思維，激發(fā)創(chuàng)造力，需要從內(nèi)到外，橫向提升高度，縱向拓寬廣度，全方位提升自己。

參考文獻：

[1]羅杰·弗萊.弗萊藝術(shù)批評文選[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2010.