金見歡

相對(duì)龍頭伊利，蒙牛速度慢了。知恥而后勇，蒙牛自身的調(diào)整從2016年下半年就已經(jīng)開始

旗下三家上市公司齊刷刷虧損，蒙牛這次有點(diǎn)“懵”。

3月29日晚間，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）在港發(fā)布2016年度業(yè)績(jī)公告稱，蒙牛2016年全年實(shí)現(xiàn)銷售收入537.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.7%。但蒙牛去年凈虧損7.51億元，而2015年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)23.67億元。

蒙牛虧損是受雅士利國(guó)際（01230.HK）和現(xiàn)代牧業(yè)（01117.HK）兩家聯(lián)營(yíng)公司影響。據(jù)現(xiàn)代牧業(yè)財(cái)報(bào)顯示，其去年虧損額高達(dá)7.42億元，按照蒙牛當(dāng)時(shí)25%的持股比例，帶給蒙牛的凈利潤(rùn)虧損約為1.9億元?，F(xiàn)代牧業(yè)只是點(diǎn)綴，蒙牛去年凈利潤(rùn)的由盈轉(zhuǎn)虧主要因?yàn)橛?jì)提旗下子公司雅士利的商譽(yù)減值和出售庫(kù)存大包粉導(dǎo)致的一次性虧損。

蒙牛公關(guān)部人士接受采訪時(shí)也告訴《投資者報(bào)》記者：“針對(duì)雅士利經(jīng)營(yíng)持續(xù)下滑而進(jìn)行奶粉業(yè)務(wù)一次性商譽(yù)減值撥備，以及原料奶粉庫(kù)存優(yōu)化與聯(lián)營(yíng)公司年內(nèi)大幅虧損等，對(duì)公司利潤(rùn)產(chǎn)生了影響?！?/p>

受雅士利所累

雅士利國(guó)際也發(fā)布了2016年的業(yè)績(jī)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額約22億元，同比減少20%；公司股權(quán)持有人應(yīng)占虧損為3.2億元，而上年凈利則為1.18億元。

蒙牛當(dāng)初收購(gòu)雅士利國(guó)際，是為了打開華南市場(chǎng)，同時(shí)擴(kuò)大奶粉業(yè)務(wù)。在2013年6月，蒙牛斥資收購(gòu)了雅士利，因多家競(jìng)爭(zhēng)，最后價(jià)格超過100億元，此后，蒙牛一直處于短板的奶粉業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)。蒙牛陸續(xù)將自己旗下的歐氏奶粉也注入雅士利，將雅士利作為自己的奶粉運(yùn)作平臺(tái)。

然而，此后雅士利的業(yè)績(jī)卻一直在拖蒙牛的后腿。

2013年雅士利的年收入為38.90億元，被蒙牛收購(gòu)后的第二年，雅士利的業(yè)績(jī)便出現(xiàn)了下跌：2014年雅士利收入減少至28億元，下降27.6%，凈利潤(rùn)減少43%至2.49億元。

此后，雅士利的業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑。2015年收入下滑至27.61億元，同比下滑22.3%；凈利1.183億元，大幅下滑64.4%。到2016年，雅士利的收入較上年又下滑了20%之多，只有22億元，而這當(dāng)中還包括歐式蒙牛、多美滋、阿拉嬰配奶粉的銷售收入。

乳業(yè)專家王丁棉告訴記者：“雅士利最近幾年發(fā)展并不理想，是因?yàn)槿矍璋肥录挠绊懭晕聪??！?/p>

據(jù)公開消息，在2008年爆發(fā)的三聚氰胺奶粉事件中，北京人郭利因自己孩子是施恩奶粉受害者，他以受害寶寶父親身份維權(quán)，卻在次年因敲詐勒索罪名身陷囹圄。2016年5月，廣東省高級(jí)人民法院認(rèn)為原審裁判事實(shí)不清、證據(jù)不足，發(fā)出《再審決定》。據(jù)當(dāng)事人郭利告訴記者，該案已于今年4月7日在廣州開庭。

“雅士利最近幾年經(jīng)歷團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩等因素也影響了其發(fā)展”。王丁棉表示，“蒙牛接手雅士利國(guó)際后，原來的團(tuán)隊(duì)骨干成員已離開，加入飛鶴乳業(yè)等公司，而當(dāng)年雅士利做好的原因是在渠道大量鋪貨，原班人馬工作也比較拼，但蒙牛接手后，原來的團(tuán)隊(duì)出走，實(shí)際也將資源帶走，蒙牛接手的新團(tuán)隊(duì)不熟悉業(yè)務(wù)，以后銷售數(shù)額一度走低就再所難免?！?/p>

不過雅士利國(guó)際公關(guān)總監(jiān)朱國(guó)剛表示，此前一直聚焦商超渠道，成本高且盈利不足，所以一直在虧，最近幾年經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰渠道成本低且收入高，因此，最近幾年集中精力建設(shè)母嬰渠道的團(tuán)隊(duì)。因此在過渡期難免會(huì)有虧損。另外，公司在新西蘭建設(shè)的工廠開工不足，成本較高，以后隨著產(chǎn)能利用率提高，這一問題會(huì)逐漸解決。

繼續(xù)走并購(gòu)擴(kuò)張之路

年報(bào)顯示，蒙牛確認(rèn)與相關(guān)奶粉產(chǎn)品業(yè)務(wù)的商譽(yù)減值撥備人民幣22.5億元。即使不含雅士利及商譽(yù)減值，蒙牛凈利潤(rùn)為16.8億元，同比仍下降27.6%，也有所下降。同期，伊利股份為56.6億元，增長(zhǎng)22%，蒙牛與伊利的差距進(jìn)一步拉大。

相對(duì)龍頭伊利，蒙牛速度慢了。知恥而后勇，蒙牛自身的調(diào)整從2016年下半年就已經(jīng)開始。

2016年9月15日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布公告，任命盧敏放出任蒙牛乳業(yè)總裁一職。同時(shí)也發(fā)布2016年半年報(bào)數(shù)據(jù)，收入 272億元，同比增長(zhǎng)6.6%；凈利潤(rùn) 10億元，同比下降 19.5%，與伊利在凈利潤(rùn)上的差距進(jìn)一步拉大。盧敏放上任后表示，要將了解與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距的原因作為當(dāng)務(wù)之急。

據(jù)蒙牛年報(bào)數(shù)據(jù)，液態(tài)奶在2015年依然保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，常溫品類特侖蘇實(shí)現(xiàn)超出行業(yè)的增長(zhǎng)，2016年?duì)I收達(dá)到110億元。低溫品類全年市場(chǎng)份額保持第一，市場(chǎng)領(lǐng)先地位持續(xù)穩(wěn)固。奶粉業(yè)務(wù)由于受國(guó)際品牌及跨境電商沖擊，加上品牌升級(jí)渠道轉(zhuǎn)型落地階段，有所下滑。

朱丹蓬也認(rèn)為，蒙牛近幾年在低溫產(chǎn)品業(yè)務(wù)上保持優(yōu)勢(shì)，盧敏放對(duì)蒙牛調(diào)整，成立幾個(gè)獨(dú)立的事業(yè)部，成本會(huì)增加，并且近期蒙牛會(huì)加大營(yíng)銷，成本暫時(shí)上升，因此短時(shí)間內(nèi)虧損是難免的，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看他的調(diào)整會(huì)刺激營(yíng)收增長(zhǎng)。

對(duì)于未來發(fā)展，蒙牛表示會(huì)繼續(xù)聚焦品牌與產(chǎn)品的創(chuàng)新，合中糧、達(dá)能、阿拉福茲三大股東之力，整合產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)際資源，全面提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，進(jìn)一步強(qiáng)化渠道和營(yíng)銷體系，保持業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)定成長(zhǎng)。

而此前蒙牛已經(jīng)加大布局，1月5日，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）與現(xiàn)代牧業(yè)在港聯(lián)合宣布，蒙牛乳業(yè)擬以每股1.94港元的價(jià)格，收購(gòu)16.7%的現(xiàn)代牧業(yè)股份。在獲得更穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)奶源的同時(shí)，也將鞏固公司在高端乳制品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

不過現(xiàn)代牧業(yè)作為國(guó)內(nèi)最大的原奶供應(yīng)商，受最近幾年國(guó)際奶業(yè)價(jià)格下滑的影響，虧損嚴(yán)重，也影響了蒙牛的業(yè)績(jī)，目前，蒙牛對(duì)現(xiàn)代牧業(yè)持股數(shù)量已經(jīng)超過90%，進(jìn)一步穩(wěn)定了奶源。

坊間也傳出蒙牛將收購(gòu)輝山乳業(yè)的消息。當(dāng)被記者問到會(huì)否收購(gòu)或入股輝山乳業(yè)時(shí)，蒙牛總裁兼執(zhí)行董事盧敏放回應(yīng)，蒙牛無論做出任何增持或并購(gòu)舉措，都是從戰(zhàn)略考量出發(fā)。如果符合公司戰(zhàn)略，公司可能考慮投資包括輝山乳業(yè)在內(nèi)的供應(yīng)商；如果有戰(zhàn)略需求，集團(tuán)也會(huì)關(guān)注國(guó)內(nèi)乳業(yè)的投資機(jī)會(huì)。

王丁棉認(rèn)為，除了并購(gòu)擴(kuò)張之外，蒙牛也需要從自身找原因，如果在經(jīng)營(yíng)思路、管理理念方面存在問題，單靠外延式擴(kuò)張則會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離越來越大。