美，聽上去似乎有些虛幻。但當(dāng)下，在商業(yè)世界里，發(fā)現(xiàn)美、挖掘美、呈現(xiàn)美正在形成一個(gè)新風(fēng)口，被稱為“生活美學(xué)”。

顧名思義，和人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的諸多行業(yè)開始注重融入“美學(xué)”元素，在保證商品原有的功能之外，企業(yè)也開始悉心打造與之相配套的“周邊氛圍”。如，做餐飲的，不僅僅要把菜品做得美味可口，還要精心擺盤，呈現(xiàn)造型之美；做服裝的，不僅要把衣服做得舒適得體，最好還能在衣服的背后挖掘出與傳統(tǒng)文化相關(guān)的設(shè)計(jì)理念；做手機(jī)的，不僅僅要做出普通手機(jī)兼具的實(shí)用功能，還要在細(xì)節(jié)之處彰顯工匠精神……種種看似偏離正業(yè)的舉動(dòng)反而越來(lái)越引發(fā)消費(fèi)者的高度關(guān)注。

人們之所以注重生活美學(xué)，一方面是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過30多年的高速發(fā)展，培育了愈發(fā)龐大的、具備消費(fèi)能力的中產(chǎn)階層；另一方面，不少行業(yè)因產(chǎn)能過剩，僅憑商品的基礎(chǔ)功能已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者的需求，看“顏值”也是必然趨勢(shì)。因此，生活美學(xué)的興起得益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展而帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)這一時(shí)代背景。

消費(fèi)升級(jí)的過程中蘊(yùn)含了大量的商機(jī)，這和馬斯洛的需求層次理論相契合，當(dāng)人們生存需求的問題被解決之后，接下來(lái)就要追求精神上的滿足。因此，打造有質(zhì)感的生活成為商家和消費(fèi)者的共同訴求。

生活美學(xué)中倡導(dǎo)的有質(zhì)感的生活，并不是想象中的、一定是高凈值人群才可以擁有的一種生活方式?！吧钪胁⒉蝗鄙倜?，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛?！比绫酒诎咐显獣旱膭?chuàng)始人江月，她所用心經(jīng)營(yíng)的生活之美就在于將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入日常點(diǎn)滴，以商業(yè)的手段呈現(xiàn)古典之美，并給普通大眾帶來(lái)精神上的愉悅。

生活之美并不高冷。

像江月一樣，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者開始留心將美學(xué)融入商業(yè)。比如，從旅游信息發(fā)布起家的窮游網(wǎng)，開發(fā)出了一個(gè)專注旅行生活美學(xué)的品牌——JNE（Journey Never Ends）。JNE通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打造精品旅行周邊產(chǎn)品，包括原創(chuàng)旅行裝備、服飾和配件等。正如該品牌負(fù)責(zé)人帥常蕓所說(shuō)的那樣，“我們要做中國(guó)旅行者自己的旅行生活美學(xué)品牌”。同樣的一件T恤、一個(gè)杯子、一個(gè)手工藝品，被JNE賦予生活美學(xué)的元素之后，就能給消費(fèi)者帶來(lái)別樣的體驗(yàn)。

比較常見的、人們最容易感知的便是創(chuàng)業(yè)者們?cè)絹?lái)越會(huì)講故事、說(shuō)情懷了。情懷本身就是一種美，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的另一種展現(xiàn)。商品的硬件制作成本有時(shí)候并不能拉開企業(yè)之間的距離，但學(xué)會(huì)用美的方式來(lái)闡述商品故事，無(wú)形之中就會(huì)增加商品的溢價(jià)。像各式各樣的奢侈品依靠的就是這種模式。

生活之美強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特性、唯一性，它區(qū)別于工業(yè)時(shí)代批量生產(chǎn)、規(guī)模化的制作，突出對(duì)個(gè)人體驗(yàn)的尊重。就企業(yè)而言，就是想法設(shè)法打造出擁有獨(dú)特標(biāo)簽的商品：或?qū)Ｗ⒂谀骋患?xì)分領(lǐng)域，或強(qiáng)調(diào)與同類商品的差異化特點(diǎn)。因其獨(dú)特和唯一，方能給消費(fèi)者帶來(lái)感性上的認(rèn)知，感性不可量化，但能讓企業(yè)變得與眾不同。

會(huì)挖掘生活之美、呈現(xiàn)生活之美的商品或服務(wù)可以增加消費(fèi)者的黏性，最好能讓消費(fèi)者“情不知所起，一往而深”。典型代表當(dāng)屬蘋果手機(jī)的粉絲愿意深夜排隊(duì)等候新品亮相，哪怕這產(chǎn)品本身被詬病，但也擋不住果粉們瘋狂洶涌的愛意。

所以說(shuō)，生活美學(xué)運(yùn)用的是“打動(dòng)人心”的商業(yè)邏輯，將人的情感融入商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，并以情感引導(dǎo)消費(fèi)，它體現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者們不僅僅是用工具或技術(shù)來(lái)制造商品，同時(shí)還賦予它情懷、匠心及深厚的文化積淀，最終商品呈現(xiàn)出獨(dú)特的魅力，折射出人性的溫度。