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        新媒體沖擊下對報紙轉(zhuǎn)型的思考

        2017-04-12 20:27:35米韻熹
        視聽 2017年2期
        關(guān)鍵詞:報業(yè)報紙渠道

        □米韻熹

        新媒體沖擊下對報紙轉(zhuǎn)型的思考

        □米韻熹

        近年來,現(xiàn)代化社會的快速發(fā)展提高了信息傳播的水平,電子媒體以及新型自媒體的進步改變了人們以往的閱讀習(xí)慣,嚴重影響報紙行業(yè)的發(fā)展。信息技術(shù)的進步提高了信息傳播的效率,實現(xiàn)了信息共享這一目標(biāo),而傳統(tǒng)報紙的發(fā)展?jié)摿τ邢?,面對新媒體的沖擊,人們的閱讀方向發(fā)生轉(zhuǎn)變,報紙發(fā)行量不斷減少,因此,積極思考報紙的轉(zhuǎn)型方案是新聞工作者的重要職責(zé)。

        新媒體;報紙;轉(zhuǎn)型;思考

        現(xiàn)階段,我國報刊市場處于不利的發(fā)展環(huán)境中,市場規(guī)模不斷縮小,在新媒體沖擊下,報紙發(fā)行量逐漸減少,報紙廣告類收入也持續(xù)下降,許多報刊紛紛倒閉。有關(guān)資料顯示,我國大部分地區(qū)報業(yè)集團陷入前所未有的危機,雖然黨報等主流媒體在行政力量的支持下未受顯著影響,但是都市類報刊、晚報等銷量呈現(xiàn)出了大幅下降的趨勢??傮w來說,自媒體以及電子媒體等新媒體的發(fā)展嚴重沖擊了我國報紙行業(yè)的市場格局,讀者大量流失、報紙廣告費用下降以及發(fā)行量遞減是當(dāng)前報業(yè)普遍面對的事實。因此,合理分析市場現(xiàn)狀,總結(jié)新媒體優(yōu)勢,設(shè)計合理的報紙轉(zhuǎn)型方案對傳統(tǒng)報業(yè)的進一步發(fā)展具有重要的意義。

        一、新媒體相較于傳統(tǒng)報紙的優(yōu)勢

        新媒體沖擊這一概念是相對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)所提出的,在某種程度上,信息媒體的革新與信息技術(shù)的發(fā)展存在緊密的聯(lián)系。習(xí)近平總書記曾指出,隨著時代的發(fā)展,我國新聞工作必須提高內(nèi)容的針對性以及有效性,要積極適應(yīng)差異化的傳播趨勢,不斷構(gòu)建媒體新格局。近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速進步,許多新興媒體形式不斷出現(xiàn),這一形式的轉(zhuǎn)變對新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響,促使信息傳播的主體、受眾以及信息傳播的內(nèi)容、渠道均產(chǎn)生了實質(zhì)性的變化。比如微信、QQ、微博以及信息網(wǎng)站等信息傳播渠道均擴大了信息傳播的空間,提高了信息的及時性、包容性、開放性以及互動性。另外,新媒體的閱讀方式更加自由、更加細致,能夠滿足大部分讀者的需求,也使廣告商發(fā)現(xiàn)新媒體的廣告價值,所以,企業(yè)在營銷過程中為了擴大其影響力,逐漸將廣告投入新媒體,以經(jīng)濟基礎(chǔ)奠定了新媒體的市場地位。

        在這一背景下,報紙媒體必須進行合理的轉(zhuǎn)型,引進新的技術(shù)手段,才能緊跟時代的步伐,獲取健康發(fā)展。

        二、新媒體沖擊下報紙轉(zhuǎn)型的途徑

        在我國多元文化的發(fā)展進程中,報紙的發(fā)展歷史較為久遠,其代表著社會的文明程度,同時也傳達出一定的文化思想。在當(dāng)今媒介融合環(huán)境下,報紙轉(zhuǎn)型首先必須內(nèi)向?qū)徱曌陨?,積極汲取社會中的營養(yǎng)來奠定自身在社會文化發(fā)展中的重要地位。從新媒體發(fā)展的角度來看,報紙在市場競爭中確實存在明顯不足,即報業(yè)人員技能單一、報媒發(fā)展定位不明確、媒介市場較為保守等,未能巧妙借鑒新媒體技術(shù)來使自己做出改變,因此,報業(yè)集團目前要做的是應(yīng)在新媒體環(huán)境下積極轉(zhuǎn)型,促進自身長遠發(fā)展。

        (一)整合信息發(fā)布渠道

        傳統(tǒng)報紙行業(yè)在新媒體的沖擊下要快速完成轉(zhuǎn)型有較大的困難,其影響因素較多,所以無需追逐新媒體的發(fā)展腳步,而應(yīng)根據(jù)自身實際情況,積極改革自身經(jīng)營體制,開拓互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。同時,傳統(tǒng)報紙行業(yè)應(yīng)適當(dāng)優(yōu)化整合優(yōu)勢資源,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布網(wǎng)站,將自身報紙品牌順利過渡至互聯(lián)網(wǎng),實現(xiàn)信息實時共享的要求。同時,有關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)積極分析自身報紙?zhí)卣?,不斷?yōu)化報紙結(jié)構(gòu),根據(jù)社會的發(fā)展步伐整改自身經(jīng)營模式,努力創(chuàng)建具備市場競爭力的報紙品牌。

        例如,很多黨報開通了APP新聞客戶端,做到線上、線下新聞同時傳送,打破了黨報只能在機關(guān)單位訂閱的傳統(tǒng),既滿足了年輕受眾群體的閱讀需求,也提高了新聞傳播的時效性。從未來發(fā)展角度來看,整合信息發(fā)布渠道的目的并不是單純地使紙媒多了一條信息傳播的渠道,而是通過信息渠道的整合,來增加自己的曝光率,提升自己的品牌價值,從而吸引更多受眾群體的關(guān)注,為自己帶來更多的商業(yè)與公益價值。

        整合信息發(fā)布渠道是實現(xiàn)報紙轉(zhuǎn)型的重要舉措,而整合渠道的關(guān)鍵還在于人,在于紙媒的新聞工作者。因此,在轉(zhuǎn)型發(fā)展的環(huán)境下,報業(yè)集團更應(yīng)重視工作人員整體素質(zhì)的提升,提升員工的職業(yè)道德素養(yǎng)和知識技能,創(chuàng)建一支綜合素質(zhì)較高的記者、編輯以及管理團隊,這對于整合信息發(fā)布渠道、促進報紙轉(zhuǎn)型具有十分重要的意義。

        傳統(tǒng)報紙行業(yè)也應(yīng)具備信息共享的特點,報紙行業(yè)可以將互聯(lián)網(wǎng)作為其主要的報道平臺,有效分析新聞的內(nèi)容、事件發(fā)生的時間并結(jié)合傳播的空間特點,利用最有效的媒介傳播手段豐富報道形式,提高技術(shù)性,實現(xiàn)新聞報道的目標(biāo)。同時,傳統(tǒng)報紙行業(yè)應(yīng)當(dāng)重視用戶在其生產(chǎn)中的關(guān)鍵作用,將用戶作為生產(chǎn)要素之一,學(xué)習(xí)新媒體的互動性,重視用戶體驗,了解不同用戶群體的需求,并根據(jù)其需求推送相關(guān)信息,以此提高自身的信息服務(wù)水平。

        (二)提高對報紙內(nèi)容的重視

        從媒體這一視角來看,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與現(xiàn)代新媒體的發(fā)展目標(biāo)具有一致性,即為用戶提供信息服務(wù),而用戶的需求是獲取相關(guān)的新聞信息。所以,報紙媒體需提高對內(nèi)容的重視,根據(jù)用戶的實際需求開展信息建設(shè)工作,以滿足用戶的閱讀需求。提高自身的信息服務(wù)水平,是提高報紙媒體市場競爭力的主要手段,也是報紙媒體緊跟時代潮流而不被淘汰的前提。

        由于從前紙媒的生產(chǎn)方式較為單一,決定了受眾群體范圍較小,局限于一個地區(qū)、一個城市,但是整合信息發(fā)布渠道后,能將傳統(tǒng)的單一發(fā)行轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N媒介渠道的共同傳播,受眾群體的范圍將擴大至全國,所以在傳播內(nèi)容的選擇上,要盡量做到時效性、趣味性、重要性、多樣性的有效融合,同時還要體現(xiàn)出自身的品牌特點。與此同時,要想做到新聞內(nèi)容質(zhì)量的整體提升,還應(yīng)提高對各工作環(huán)節(jié)的重視,比如信息采編、內(nèi)容排版以及文字編排等,以吸引受眾的注意,培養(yǎng)穩(wěn)定讀者。

        但是就目前來說,我國媒體領(lǐng)域的信息傳播工作依然存在諸多不足,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展促使信息傳播新媒體產(chǎn)生。但許多自媒體并不具備獨立新聞采訪權(quán),其信息服務(wù)主要是通過報紙新聞或者信息的轉(zhuǎn)載實現(xiàn)的,內(nèi)容相同,速度卻快于紙媒,這直接影響了報業(yè)集團的長遠發(fā)展。在此情況下,為了提高報業(yè)集團在新媒體沖擊下的市場競爭力,便可采取一定措施,比如推出高質(zhì)量的獨家新聞,建立閱讀付費體系,以此為報紙的轉(zhuǎn)型提供一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和受眾基礎(chǔ)。需要指出的是,早在二十世紀(jì),美國、英國等發(fā)達國家就已經(jīng)意識到報紙付費建設(shè)的意義,并以此為原則進行不斷嘗試,取得了良好的實踐效果。

        (三)強化紙質(zhì)媒體的一體化建設(shè)

        在新媒體不斷發(fā)展與進步的市場環(huán)境中,報業(yè)集團應(yīng)當(dāng)強化其紙質(zhì)媒體的一體化建設(shè),即借助新媒體的優(yōu)勢,借力新媒體技術(shù),不僅要拓寬信息傳播渠道,還要做到一體化管理,確保報紙媒體在新形勢下獲取全新的發(fā)展。

        現(xiàn)階段,隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機的興起,信息傳播的空間不斷擴大,信息價值不斷凸顯。在此背景下,傳統(tǒng)報業(yè)集團要獲取進一步的發(fā)展,就應(yīng)當(dāng)積極分析時代的特點,強化傳統(tǒng)報紙媒體與新興媒體的有效結(jié)合,在保障報紙內(nèi)容的真實性、客觀性的基礎(chǔ)上,通過新媒體渠道進行傳播,逐漸實現(xiàn)信息的大眾化共享,強化信息的互動建設(shè),做到一種報、多種形式的一體化管理,以使用戶形成全新的認識,這對報紙的轉(zhuǎn)型具有積極的作用。

        在報紙媒體的一體化建設(shè)過程中,相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)將傳播渠道的開拓作為基本工作理念,將信息內(nèi)容以及信息服務(wù)作為工作思路,以促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同進步。需要指出的是,報紙媒體的一體化建設(shè)在重視信息內(nèi)容與信息技術(shù)的基礎(chǔ)上,應(yīng)當(dāng)提高對信息傳播力的重視。只有在報紙轉(zhuǎn)型過程中做到內(nèi)容與技術(shù)的深層化發(fā)展,才能促進傳統(tǒng)報紙媒體的興盛,為其長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

        三、結(jié)語

        在信息化技術(shù)快速發(fā)展的今天,傳統(tǒng)報紙行業(yè)面對全新的困境,為了完成在新媒體沖擊下的順利轉(zhuǎn)型,報紙行業(yè)應(yīng)當(dāng)改變以往的經(jīng)營觀念,明確自身價值以及發(fā)展方向,并不斷改革自身體制,根據(jù)用戶的需求做好信息共享工作,并融合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,以創(chuàng)建品牌文化,提高市場競爭力。

        1.竇豐昌.報紙全媒體轉(zhuǎn)型的路徑選擇與盈利模式——從廣州日報社設(shè)立中央編輯部說起[J].青年記者, 2015(07).

        2.劉婉靜.基于新媒體背景下的報紙編輯轉(zhuǎn)型必要性探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(01).

        (作者單位:吉林日報社)

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