□楊曦

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之策略探討
——以重慶交通廣播電臺(tái)為例

□楊曦

隨著時(shí)代的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國的媒體傳播技術(shù)獲得了長足的發(fā)展。在這樣的背景之下，為了進(jìn)一步促進(jìn)我國媒體傳播行業(yè)的發(fā)展，需要技術(shù)人員加強(qiáng)對(duì)于新技術(shù)的運(yùn)用，從而促進(jìn)相關(guān)效益的取得。本文基于此，分析探討促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；策略

一、案例概述

為了論述傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合決策，筆者以重慶交通廣播電臺(tái)為例展開具體的論述。重慶交通廣播電臺(tái)創(chuàng)建于2001年，多年來憑借著自身的優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)重慶廣播發(fā)展方向，并開創(chuàng)了以“宣傳重慶交通建設(shè)，誘導(dǎo)道路暢通、服務(wù)市民”為宗旨的專業(yè)性廣播發(fā)展道路。近年來，隨著時(shí)代的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的運(yùn)用，重慶交通廣播電臺(tái)在運(yùn)行的過程中遭遇到不同的挑戰(zhàn)，基于此，該電臺(tái)的有關(guān)部門加強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，走出了一條屬于重慶的廣播媒體發(fā)展之路。

二、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的措施

（一）調(diào)整電臺(tái)組織結(jié)構(gòu)

為了進(jìn)一步促進(jìn)重慶交通廣播電臺(tái)的發(fā)展，需要相關(guān)部門以及人員加強(qiáng)對(duì)于電臺(tái)媒體設(shè)備與新媒體的融合。在此過程中，首先需要工作人員加強(qiáng)對(duì)于電臺(tái)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整?；诖耍貞c交通廣播電臺(tái)逐步建立起用戶運(yùn)營中心，并以此為核心實(shí)現(xiàn)對(duì)于聽眾用戶行為的研究，促進(jìn)用戶線下服務(wù)的拓展。

除此之外，重慶交通廣播電臺(tái)還成立多媒體新聞中心。在此操作環(huán)節(jié)中，該電臺(tái)人員加強(qiáng)了對(duì)于微博、微信等新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)于圖文、視頻的新聞產(chǎn)品的傳輸，拓寬電臺(tái)信息傳遞的渠道。事實(shí)證明，這種措施的采取能夠確保電臺(tái)將同樣的新聞從不同角度加工成適合的節(jié)目，并以廣播、電子新聞、微博等方式推送出去，在確保新聞傳輸渠道多樣化的同時(shí)，促進(jìn)新聞報(bào)道的全面性得到提高。

在加強(qiáng)對(duì)于電臺(tái)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，需要重慶交通廣播電視臺(tái)的相關(guān)人員加強(qiáng)對(duì)于市場傳媒狀況的調(diào)研以及分析，繼而確保各項(xiàng)工作的開展能夠符合時(shí)代的需要，促進(jìn)調(diào)整后的電臺(tái)組織結(jié)構(gòu)更加科學(xué)、合理，促進(jìn)電臺(tái)的優(yōu)化發(fā)展。

（二）加強(qiáng)微信與廣播的融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用以及網(wǎng)絡(luò)社交媒體的普及，微信等社交軟件的使用量逐漸增加。在這樣的背景之下，需要電臺(tái)的相關(guān)人員在實(shí)際的操作過程中加強(qiáng)微信與廣播的融合。

在促進(jìn)微信與廣播的融合過程中，主要需要技術(shù)人員利用動(dòng)態(tài)接收的共性，開發(fā)微信的用戶資源，從而最終擴(kuò)大廣播媒體的受眾群體。此外，重慶交通廣播電臺(tái)的工作人員還借助微信傳播的實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，以此為核心加強(qiáng)了與警媒的合作，從而將實(shí)時(shí)交通信息及時(shí)播報(bào)給聽眾，并借助微信爆料的方式，從聽眾方獲取實(shí)時(shí)路況信息，從而確保司機(jī)在選擇行進(jìn)路線時(shí)，及時(shí)躲避擁堵路段。

不僅如此，重慶交通廣播電臺(tái)還順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展推出微信公眾平臺(tái)，并以此為基礎(chǔ)向用戶提供查詢路況、違章查詢、查詢城市天氣等功能，實(shí)現(xiàn)全方位、全時(shí)段滿足社會(huì)居民的出行需求。

此外，在廣播與微信融合的過程中，需要構(gòu)建起反饋渠道，繼而確保電臺(tái)能夠了解到自身發(fā)展的不足，并結(jié)合聽眾的反饋，促進(jìn)相關(guān)作業(yè)的有效開展。

（三）加強(qiáng)移動(dòng)終端的研發(fā)以及運(yùn)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電臺(tái)逐步?jīng)]落而收音機(jī)等設(shè)備的使用效率也逐漸降低，取而代之的則是全新的電臺(tái)APP，諸如荔枝FM、蜻蜓FM等。在這樣的背景之下，用戶通過自己的手機(jī)進(jìn)行電臺(tái)信息的接收。

基于此，重慶交通廣播電臺(tái)在發(fā)展的過程中，逐步加強(qiáng)了對(duì)于新技術(shù)的運(yùn)用，并加強(qiáng)了同荔枝FM等手機(jī)電臺(tái)的合作，借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)優(yōu)化自身的傳播渠道，規(guī)避了因?yàn)槊襟w用戶群體被劃分而造成的用戶缺失，拓展了受眾面。

在這一過程中，需要電臺(tái)部門加強(qiáng)對(duì)于科研部門的設(shè)立，并加強(qiáng)對(duì)于科研人才的引進(jìn)，繼而確保電臺(tái)在日常運(yùn)行的過程中能夠跟隨時(shí)代發(fā)展的需要，進(jìn)行適時(shí)地調(diào)整，并加強(qiáng)對(duì)于高新技術(shù)的運(yùn)用，促進(jìn)各項(xiàng)效益的取得。

（四）加強(qiáng)與微博平臺(tái)的融合

近年來，隨著自媒體的流行以及發(fā)展，微博的受眾面逐漸擴(kuò)大并在信息傳播的過程中起到了重要的作用?；谶@一現(xiàn)狀，重慶交通廣播電臺(tái)借助基于SNS互動(dòng)式交互平臺(tái)的交流方式的運(yùn)用，逐步開拓自己的微博平臺(tái)，并通過這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)于聲音訊息傳播渠道的開拓，并加強(qiáng)了與聽眾之間的互動(dòng)。此外，通過微博評(píng)論的功能收集到更多的聽眾意見，并由此實(shí)現(xiàn)對(duì)于自身的改善和發(fā)展。

三、結(jié)語

在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，還需要注意加強(qiáng)對(duì)于以下幾大思路的貫徹實(shí)施。一是堅(jiān)持黨管媒體的原則，努力做好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。在實(shí)際的操作過程中，需要加強(qiáng)對(duì)于社會(huì)主流意識(shí)的關(guān)注以及管控，促進(jìn)相關(guān)效益的取得。二是著力整合媒體資源，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)資源的有效銜接，在這一環(huán)節(jié)中需要技術(shù)人員加強(qiáng)對(duì)于新媒體的運(yùn)用以及研發(fā)，確保新舊媒體的有機(jī)融合。二是需要有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)于時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的掌握以及了解，借助互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

1.黃文芝,邢慧臻.地市級(jí)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究——以張家口市為例[J].統(tǒng)計(jì)與管理,2015 (06):58-59.

2.馬銓,包圓圓.傳統(tǒng)媒體與新媒體的競合與突破——第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“媒體融合發(fā)展臺(tái)長論壇”綜述[J].東南傳播,2016(01):1-3.

3.支庭榮.新媒體不是傳統(tǒng)媒體的延伸——融合背景下“轉(zhuǎn)型媒體”的跨界壁壘與策略選擇[J].國際新聞界,2011(12):6-10.

（作者單位：重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)））