□周小茗

淺析新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇

□周小茗

信息科技水平的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了信息傳播手段和技術(shù)的成熟，新聞媒體的傳播路徑也有了多種選擇。在時(shí)代發(fā)展中，要更好地滿足人們的新聞閱讀需求就要選擇科學(xué)合理的新聞傳播路徑，新媒體傳播具有覆蓋率高、互動(dòng)性強(qiáng)和渠道廣泛等特點(diǎn)，在新聞傳播應(yīng)用中發(fā)揮著重要作用。本文對(duì)媒體環(huán)境下電視新聞傳播路徑的選擇方法進(jìn)行分析。

新媒體；電視新聞；傳播路徑；選擇

新媒體新聞傳播方式的出現(xiàn)改變了新聞傳播的傳統(tǒng)模式，尤其是手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，使人們對(duì)新聞的選擇余地增大。隨著報(bào)道形式和內(nèi)容的豐富，新聞傳播渠道選擇成為促進(jìn)新媒體新聞傳播增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。新媒體環(huán)境下，根據(jù)新聞報(bào)道形式和性質(zhì)選擇合適的傳播路徑是促進(jìn)電視新聞發(fā)展的關(guān)鍵。

一、電視新聞傳播現(xiàn)狀

（一）新聞更新慢

新聞事件的報(bào)道具有一定的社會(huì)影響力，電視新聞的社會(huì)引導(dǎo)、教育作用明顯，但是傳統(tǒng)的新聞傳播手段比較落后，與新媒體新聞傳播相比，更新速度慢、新聞實(shí)效性弱。電視新聞報(bào)道的不及時(shí)，會(huì)降低新聞報(bào)道的價(jià)值。相對(duì)于新媒體新聞報(bào)道而言，一般新聞事件出現(xiàn)以后，能夠迅速整理材料，完成選題、擬題和報(bào)道，使人們能夠迅速及時(shí)地了解事件發(fā)生的具體情況。電視新聞在報(bào)道過程中耗費(fèi)較多時(shí)間考慮新聞報(bào)道的影響，降低報(bào)道速度，不利于新聞的更新。

（二）自由度低

新聞報(bào)道的主要目的是使人們及時(shí)了解事件發(fā)生的起因、結(jié)果，維護(hù)人們對(duì)新聞的了解權(quán)、知情權(quán)。新聞傳播要有一定的實(shí)效性，也要有一定的自由度，電視新聞在這些方面存在不足。由于社會(huì)輿論監(jiān)督和政府政治力量控制，會(huì)使電視新聞在事件報(bào)道時(shí)沒有充分的權(quán)力和自由。電視新聞報(bào)道對(duì)信息內(nèi)容管制嚴(yán)格，會(huì)制約新聞傳播的自由性和客觀性。人們失去及時(shí)了解新聞?wù)嫦嗟臋?quán)力，或者通過其他方式獲知一些負(fù)面信息，就會(huì)對(duì)電視新聞報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性失去信心。

（三）傳播形式單一

電視新聞對(duì)于新聞事件的報(bào)道形式過于刻板、單一，會(huì)直接影響人們的閱讀興趣。電視新聞報(bào)道作為傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式之一，主要是對(duì)一個(gè)事件的客觀描述，人們的參與權(quán)利有限。尤其是對(duì)社會(huì)影響比較大的社會(huì)事件描述，電視新聞工作者對(duì)新聞素材的選擇和報(bào)道形式會(huì)過于慎重，對(duì)新聞內(nèi)容的整理以及后續(xù)報(bào)道都會(huì)采取保留態(tài)度，新聞評(píng)論方面也會(huì)觀點(diǎn)不明，立場(chǎng)比較模糊，整個(gè)新聞報(bào)道持保守態(tài)度。人們對(duì)于新聞事件的完整內(nèi)容了解不夠，就會(huì)對(duì)電視新聞的報(bào)道能力和報(bào)道目的產(chǎn)生質(zhì)疑，使電視新聞逐漸面臨被淘汰的威脅。

二、新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇要點(diǎn)

（一）增加互動(dòng)

電視新聞報(bào)道過程中，主要是主持人控制全場(chǎng)，觀眾參與度不高。這主要是因?yàn)樵谛旅襟w新聞傳播環(huán)境中，人們不僅能夠更加迅速、及時(shí)地了解事件發(fā)生的起因、經(jīng)過，還能夠知道事件發(fā)生的背景。新媒體新聞傳播方式能夠讓人們?cè)讷@得新聞信息的同時(shí)還能夠了解更多附加信息，提高閱讀興趣，增加人們對(duì)社會(huì)事件的關(guān)注度。針對(duì)這一點(diǎn)，電視新聞可以汲取新媒體新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)觀眾與電視平臺(tái)之間的互動(dòng)。信息技術(shù)大發(fā)展的今天，觀眾與電視新聞互動(dòng)形式豐富，如現(xiàn)場(chǎng)連線、短信提問、直播采訪等，觀眾對(duì)電視新聞互動(dòng)、評(píng)論的機(jī)會(huì)增加，會(huì)直接提升對(duì)電視新聞報(bào)道的信任度。

（二）完善后續(xù)報(bào)道

新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道更重視報(bào)道的實(shí)效性，為了吸引人們的眼球，有時(shí)會(huì)采用夸張甚至不實(shí)的新聞標(biāo)題，對(duì)事件背后的真相調(diào)查存在不足。手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)新聞推送量較大，觀眾一般選擇性地閱讀。為了獲得更高的新聞點(diǎn)擊率，新媒體新聞工作者需要不斷在內(nèi)容和形式上夸張化，這就使客觀、真實(shí)報(bào)道新聞事件受到一定制約。針對(duì)這一點(diǎn)，電視新聞可以充分發(fā)揮自己的社會(huì)新聞窗口作用，對(duì)新聞事件做好深度報(bào)道和后續(xù)報(bào)道，使人們能夠正確、真實(shí)地了解整個(gè)事件發(fā)展的原因和背景。對(duì)于一些夸大化的網(wǎng)絡(luò)新聞，電視新聞可以在科學(xué)研究和調(diào)查的基礎(chǔ)上及時(shí)進(jìn)行辟謠，提高新聞內(nèi)涵。

（三）簡(jiǎn)化報(bào)道程序

新聞事件的背后是一系列社會(huì)問題，媒體進(jìn)行報(bào)道的目的是為了起到教育、警醒的作用，如果對(duì)于某些性質(zhì)特別的新聞過于斟酌傳播價(jià)值和傳播效果，就會(huì)導(dǎo)致新聞傳播過于僵硬、刻板。對(duì)于新聞報(bào)道來說，最重要的就是新聞報(bào)道的及時(shí)性，當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生時(shí)，電視新聞需要進(jìn)行選題、擬題、提煉素材，還要分析新聞報(bào)道的社會(huì)影響，直接影響了報(bào)道的時(shí)效性。因而電視新聞在獲取報(bào)道資源的同時(shí)，應(yīng)該適當(dāng)簡(jiǎn)化報(bào)道程序，提高新聞報(bào)道的速度。電視新聞應(yīng)該更加注重新聞報(bào)道價(jià)值，不能過多地受其他社會(huì)、政治因素的影響。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新聞業(yè)的發(fā)展，從調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，人們更樂于通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞，因?yàn)樾侣勍扑土看?、種類豐富、形式多樣，同時(shí)閱讀方便、參與度高。電視新聞要在這種情況下獲得自身的大發(fā)展和進(jìn)步，就需要不斷創(chuàng)新形式，彌補(bǔ)不足。

1.高有祥.新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2008(05).

2.拾以舟.新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播挑戰(zhàn)與展望[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2016(01).

3.段鵬.試議新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑[J].河南社會(huì)科學(xué),2016(05).

（作者單位：廣州華夏職業(yè)學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院）