□吳云 蔣維

東莞體育賽事直播現(xiàn)狀分析

□吳云 蔣維

分析新媒體環(huán)境下，東莞本土出現(xiàn)的體育賽事直播現(xiàn)狀，探討未來體育賽事直播走向，希望多平臺(tái)直播為傳統(tǒng)媒體提供生存發(fā)展思路。

體育賽事；直播；現(xiàn)狀

東莞作為體育大市有著廣泛的體育群眾基礎(chǔ)，本地電視臺(tái)擁有各類頂級(jí)體育賽事承辦經(jīng)驗(yàn)。而隨著新媒體平臺(tái)的發(fā)展，體育比賽直播形式呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，以下主要以東莞各類比賽直播所呈現(xiàn)出的現(xiàn)狀特征進(jìn)行分析。

一、電視臺(tái)對(duì)體育賽事直播權(quán)失去壟斷地位

體育賽事直播與其他新聞事件或文藝演出直播相比，在機(jī)位設(shè)置和畫面要求等方面都有著更高的要求。傳統(tǒng)媒體掌握絕對(duì)豐富的賽事轉(zhuǎn)播資源，所以各級(jí)電視臺(tái)都會(huì)配備相當(dāng)水準(zhǔn)的直播設(shè)備。例如，東莞廣播電視臺(tái)擁有14+2訊道高清直播車、兩個(gè)同一級(jí)別3M/E高清特技切換臺(tái)、慢動(dòng)作回放系統(tǒng)、在線圖文包裝系統(tǒng)、杜比5.1環(huán)繞立體聲音效系統(tǒng)及一輛輔助車。它完全可以獨(dú)立同時(shí)做兩場(chǎng)不同的節(jié)目直播。

基于一貫以來的官方背景，本地舉辦或舉行大型體育賽事的轉(zhuǎn)播順理成章地交由電視臺(tái)來完成。例如在東莞舉行的CBA、羽超聯(lián)賽等國內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽，一般都由廣東廣播電視臺(tái)安排人員設(shè)備進(jìn)行直播，這也是聯(lián)賽組委會(huì)要求必須省一級(jí)電視臺(tái)組織直播。東莞廣播電視臺(tái)近年來成功直播了由東莞市人民政府主辦的蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽、2016東莞松山湖國際馬拉松賽等高水平賽事，直播隊(duì)伍成熟。不同級(jí)別的比賽，雖然直播隊(duì)伍不同，但基本都有各級(jí)電視臺(tái)壟斷直播權(quán)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新媒體逐步搶灘體育賽制直播權(quán)，電視臺(tái)已經(jīng)失去了原有的壟斷地位。

二、新媒體參與傳統(tǒng)賽事直播爭(zhēng)奪觀眾

隨著2014年國家放寬體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，以樂視體育、騰訊體育、搜狐體育等為代表的新媒體迅速進(jìn)入體育賽事直播市場(chǎng)。除了爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)播權(quán)，在已經(jīng)被占領(lǐng)的CBA賽場(chǎng)上，新媒體也一樣運(yùn)用自身靈活互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，搶奪著觀眾的注意力。例如樂視體育，雖然還沒有CBA轉(zhuǎn)播權(quán)，但利用《CBA探營》《CBA戰(zhàn)將》等賽場(chǎng)周邊素材編輯成的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，同樣得到了球迷的追捧。再通過對(duì)比賽視頻的重新編輯，賽后一樣能贏得一定程度的點(diǎn)擊率。而一旦CBA轉(zhuǎn)播權(quán)重新開始競(jìng)標(biāo)，新媒體聯(lián)盟將成為傳統(tǒng)媒體最強(qiáng)勁的對(duì)手。早在2012年，視頻網(wǎng)站為了降低運(yùn)營成本，就曾組成過“視頻內(nèi)容合作組織”共同購買影視版權(quán)，未來對(duì)于重大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，相關(guān)媒體也可能會(huì)對(duì)運(yùn)營模式和合作方式進(jìn)行創(chuàng)新。

隨著各類互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的出現(xiàn)，以及新媒體通過買電視送會(huì)員等各類促銷活動(dòng)的轟炸，目前，手機(jī)用戶已經(jīng)逐步開始接受付費(fèi)收看模式，一旦這一收視習(xí)慣形成和普及，體育賽事直播市場(chǎng)將潛力巨大，而傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)將越來越小。

三、自媒體直播引領(lǐng)民間賽事獲關(guān)注

2016年各類新媒體直播平臺(tái)的出現(xiàn)，帶動(dòng)了東莞民間籃球賽事的直播。每年的東莞市籃球聯(lián)賽素有“民間CBA”美譽(yù)，比賽門票總是一票難求。2016年開始，有球迷自行組織人員設(shè)備，利用新媒體直播平臺(tái)進(jìn)行直播。組織成員基本是東莞本地的大學(xué)在校生、?；@球隊(duì)成員，由教練帶領(lǐng)，只需要一張桌子、一臺(tái)手機(jī)、一對(duì)麥克風(fēng)，就可以完成最原始的比賽直播。盡管拍攝角度單一，解說業(yè)余，但第一次上線就達(dá)到10000+的收看人數(shù)。

由于傳統(tǒng)電視直播成本較高，普通球迷想看本土舉行的一些焦點(diǎn)賽事并不容易。自媒體直播的出現(xiàn)，僅僅通過球迷間網(wǎng)絡(luò)上的互相推薦，迅速吸引眾多忠實(shí)觀眾。而這種業(yè)余直播團(tuán)隊(duì)逐漸從市聯(lián)賽直播發(fā)展到東莞其他民間賽事的直播。廣東省籃球聯(lián)賽東莞主場(chǎng)，邀請(qǐng)本土籃球明星現(xiàn)場(chǎng)解說；2016年東莞市大學(xué)生籃球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)，通過章魚TV直播有超過11萬在線觀眾。

自媒體直播盡管機(jī)位單一，制作原始，但卻彌補(bǔ)了大媒體直播空白，滿足了特定球迷群體的需求，與傳統(tǒng)媒體和新媒體直播形成了完美的互補(bǔ)。

四、直播的百花齊放才是體育賽事發(fā)展的趨勢(shì)

僅從東莞籃球比賽直播形式的變化中可以看出，公共媒體、新媒體、自媒體都有發(fā)揮和生存的空間。但也同時(shí)反映出，并非完美的畫面、身臨其境的視覺沖擊才是球迷的追求，賽事本身的精彩程度才是球迷趨之若鶩的緣由。

1.電視臺(tái)在原來的轉(zhuǎn)播權(quán)周期內(nèi)依然處于強(qiáng)勢(shì)地位，尤其對(duì)地方政府舉辦的各類賽事?lián)碛刑烊坏膮f(xié)辦地位，但由于設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)人員冗繁，直播成本巨大是傳統(tǒng)電視臺(tái)的短板。但是無法否認(rèn)，通過電視觀看賽事直播，才是最具觀感、最有沖擊力、最能提升比賽觀賞質(zhì)量的不二選擇。

2.新媒體將在新一輪媒體資源爭(zhēng)奪中處于后來者居上的位置，由于它自帶移動(dòng)屬性，讓球迷們不用守在固定地點(diǎn)，固定時(shí)間收看比賽，球迷更可以在直播過程中產(chǎn)生交互，讓看比賽不僅是眼前的幾個(gè)人，而是全國甚至全世界球迷的交流。這種模式更容易獲得球迷的青睞，也是未來觀看賽事直播最重要的收視平臺(tái)。

3.自媒體的生存空間根植本土，它很可能在短時(shí)間內(nèi)收集大量本土球迷。盡管設(shè)備初級(jí)，人員業(yè)余，可它能夠滿足進(jìn)不去本地小球場(chǎng)的球迷的需求，促使本土小型賽事或者是因?yàn)檗D(zhuǎn)播成本巨大而無法實(shí)現(xiàn)直播的各級(jí)賽事得以實(shí)現(xiàn)播出。這類民間直播團(tuán)隊(duì)，已引起了地方媒體的關(guān)注。

1.冉榮.新媒體體育賽事直播市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].廣西教育,2016(4).

2.王慶.淺析手機(jī)媒體的體育傳播[J].現(xiàn)代交際,2010(03).

3.于瑩.手機(jī)媒體在體育傳播中的應(yīng)用研究[J].中國科技博覽,2012(03).

(吳云：東莞廣播電視臺(tái)；蔣維：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院)