□胡雋一

現(xiàn)代化的影視藝術(shù)傳播與大眾化趨勢分析

□胡雋一

影視藝術(shù)具有悠久的發(fā)展歷史，在傳播形式與傳播內(nèi)容方面都幾經(jīng)變化。進(jìn)入新時期，影視藝術(shù)又與信息技術(shù)結(jié)合在一起，逐漸形成了具有鮮明特征的大眾傳媒方式。隨著傳播形式的現(xiàn)代化發(fā)展，傳播效應(yīng)也日益呈現(xiàn)出大眾化特點(diǎn)。而在大眾化、現(xiàn)代化的共同作用下，影視藝術(shù)的內(nèi)容得以不斷發(fā)展。本文分析了影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化表現(xiàn)，探究了影視藝術(shù)傳播的大眾化趨勢，以求促進(jìn)我國影視藝術(shù)的不斷發(fā)展。

影視藝術(shù)；現(xiàn)代化；大眾化

當(dāng)今社會，影視藝術(shù)取得飛速發(fā)展，獲得社會各界的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。當(dāng)前，電視機(jī)、電腦都已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，這為影視藝術(shù)的傳播與普及提供了更加便利的條件，促使影視藝術(shù)的傳播方式、手段和渠道都逐漸呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。為了不斷滿足人們的需求，影視藝術(shù)逐漸朝著娛樂化、大眾化方向發(fā)展，更加貼近人民生活，同時又借助現(xiàn)代化傳播手段，不斷開拓市場。全面分析影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化，可以促進(jìn)影視藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化表現(xiàn)

當(dāng)前，隨著數(shù)字技術(shù)、3D、4D視頻制作技術(shù)的發(fā)展，影視藝術(shù)制作和傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，影視藝術(shù)發(fā)展迎來了新的契機(jī)。影視藝術(shù)與現(xiàn)代科技融合在一起，促使影視藝術(shù)傳播更富有現(xiàn)代化特征。首先，廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)，改變了以往傳統(tǒng)的制作模式。在傳統(tǒng)模式下，影視制作的重點(diǎn)主要集中于場景模擬使用與前期的拍攝，后期的制作、剪輯只是對拍攝的提煉。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和特效技術(shù)的應(yīng)用，這種傳統(tǒng)制作模式被逐漸改變，通過運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，影視作品的視覺效果更加突出。其次，在表現(xiàn)形式方面，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及，影視藝術(shù)也呈現(xiàn)出數(shù)字化特征，數(shù)字化表現(xiàn)形式逐漸取代了傳統(tǒng)影像制作方式。同時，全媒體放映也取代了放映機(jī)播放和膠片播放，影視作品表現(xiàn)形態(tài)得到革新。再次，影視技術(shù)呈現(xiàn)出與數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合的特點(diǎn)，影視藝術(shù)的傳播方式也更加多樣化、現(xiàn)代化，不再簡單地依靠電視機(jī)、放映機(jī)傳播，當(dāng)今社會，手機(jī)、電腦、數(shù)字電視都可以作為影視藝術(shù)傳播的載體，這使得影視藝術(shù)的獲取方式更加靈活多樣。

二、影視藝術(shù)的大眾化趨勢

大眾文化主要是指能夠滿足大眾的消遣、娛樂需求，有別于精英文化的商業(yè)性消費(fèi)文化。當(dāng)前，大眾文化主要通過網(wǎng)絡(luò)和影視進(jìn)行傳播，隨著社會的發(fā)展，嚴(yán)肅、抽象的精英文化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹庇^、平面的大眾文化。以消費(fèi)盈利和娛樂消遣為主的影視文化逐漸成為大眾文化的重要組成部分。同時，隨著影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化特征日益明顯，影視文化的商業(yè)性也更加突出，逐漸演變成一種公眾消費(fèi)和享受的藝術(shù)。總體來看，影視藝術(shù)的大眾化趨勢主要體現(xiàn)在以下方面：首先是娛樂化特點(diǎn)。在信息技術(shù)時代，全球語境下的影視藝術(shù)作品，都呈現(xiàn)出視覺消費(fèi)文化的特點(diǎn)，在影視藝術(shù)中更加關(guān)注奇觀化、視覺化元素，以便滿足人們的視覺期待，進(jìn)而保證票房價值。當(dāng)前許多影視藝術(shù)都更加傾向于為消費(fèi)者提供新的視覺空間。一方面，運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)制作美輪美奐的視覺空間，極大地滿足了消費(fèi)者的審美需求；另一方面，影視作品也為消費(fèi)者編織了一個充滿冒險與英雄夢的世界，極大地滿足消費(fèi)者的“征服欲”，并幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“英雄夢”。其次是類型化特點(diǎn)。近年來，影視作品中出現(xiàn)武打熱、戲說熱、宮斗熱、紀(jì)實(shí)熱等現(xiàn)象，這表明影視藝術(shù)具有明顯的類型化特點(diǎn)。大眾化特點(diǎn)一方面表現(xiàn)為數(shù)量龐大，另一方面則表現(xiàn)為關(guān)注共同屬性。為了占有更大的市場份額，并盡量降低市場風(fēng)險，當(dāng)前，我國影視藝術(shù)作品呈現(xiàn)出明顯的類型化趨勢。類型化的主要創(chuàng)作手段是模仿同類型中成功的作品，以便滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求，進(jìn)而獲取更多的觀眾，贏取商業(yè)利益。制作類型化影視作品可以提高生產(chǎn)效益，并相應(yīng)降低生產(chǎn)成本?？梢姡耙曌髌奉愋突膭?chuàng)作趨勢主要是受大眾化的影響。再次，具有“明星效應(yīng)”“英雄情結(jié)”。當(dāng)前，明星效應(yīng)與英雄情結(jié)已經(jīng)成為影視藝術(shù)市場運(yùn)作的主要策略，不管是動作題材，還是愛情題材；無論是武打片中的豪俠，還是戰(zhàn)爭片中的首領(lǐng)；不管是愛情片的主人公，還是警匪片中的警察，抑或是科幻片中的超人，都無一例外具有英雄情結(jié)。與此同時，為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值，影視作品制作都離不開明星，在大眾化時代明星具有特殊價值，這就導(dǎo)致部分演員通過各種途徑進(jìn)行自我炒作，以便提升自身知名度，參加更多影視作品創(chuàng)作。從某種層面上看，這也是影視藝術(shù)大眾化趨勢的一種負(fù)面影響。

三、結(jié)語

隨著計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，數(shù)字化技術(shù)逐漸進(jìn)入影視藝術(shù)創(chuàng)作和傳播中，促使影視藝術(shù)傳播呈現(xiàn)出現(xiàn)代化特點(diǎn)。而在現(xiàn)代化傳播渠道的影響下，影視藝術(shù)又趨向于商業(yè)化、娛樂化發(fā)展，成為大眾文化的重要組成部分。在影視作品創(chuàng)作中，更加關(guān)注作品的視覺效果，以滿足人們越來越高的審美需求。同時，為了滿足大多數(shù)觀眾的需求，占據(jù)更大的市場份額，降低市場風(fēng)險，影視化創(chuàng)作也會呈現(xiàn)出類型化特點(diǎn)，同時，也引發(fā)了明星效應(yīng)，導(dǎo)致大眾化呈現(xiàn)出一定的消極影響。所以，若要促進(jìn)我國影視藝術(shù)不斷發(fā)展，應(yīng)當(dāng)在堅持大眾化、娛樂化的同時，注意自身的引導(dǎo)性作用，增強(qiáng)影視作品的藝術(shù)氣息。

1.高尚學(xué),王敦.藝術(shù)傳播與藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展關(guān)系研究——以廣西審美文化為例[J].廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報, 2010(06):83-86.

2.林呂建.影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化趨勢[J].現(xiàn)代傳播,2006(01):34-36.

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（作者系云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院講師）