□司雯雯

新媒體語境下的電影傳播探析

□司雯雯

縱觀近幾年的電影傳播現(xiàn)狀，各大IP在電影傳播市場紛紛采用大數(shù)據(jù)可視化、觀影APP等新媒體技術(shù)營銷方式，不斷解構(gòu)原有影視傳播市場，加速影視作品的更新?lián)Q代，有效拓寬了中國文化的輸出渠道。本文將從影視傳播市場、文化軟實力兩個方面闡述新媒體對電影傳播方式的影響。

新媒體；電影；傳播

中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副教授吳柏林曾經(jīng)提出全媒體時代的新形勢與新挑戰(zhàn)，新媒體是形勢、機遇與挑戰(zhàn)并存。2016年我國網(wǎng)民規(guī)模之大堪稱空前，手機網(wǎng)民規(guī)模也是歷史最高，而通過網(wǎng)絡(luò)或手機收看影視的受眾，更是遠遠大于通過影院和電視收看影視的受眾群體。因此，在新媒體語境下探討電影傳播，具有重要意義。

一、新媒體為影視傳播市場提供了層次的重構(gòu)

影視藝術(shù)形式的傳播從最初的“點到面”發(fā)展為“面到面”的交互傳播，與最初的擴散化傳播方式大有不同，開始逐步走向多元化的傳播方式。傳播者和受眾站在同一交流平臺上進行交流互通，及時聽取受眾的意見和建議，達到了完全平等，新媒體使得影視作品傳播邁向一個新的階段。

新媒體改變了影視傳播的單一化和不公平性，使影視傳播打破傳統(tǒng)觀念里的傳播方式，不局限地域，無限拓寬了影視傳播的范圍。

各大新興視頻網(wǎng)絡(luò)播放平臺迅猛發(fā)展，搜索、點播、直播等功能也在舊的門戶網(wǎng)站上頻現(xiàn)。隨著新媒體的發(fā)展，影視傳播已經(jīng)達到了一個新的階段，受眾也更加看重影視播放的音質(zhì)和清晰度以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

點開手機視頻APP，網(wǎng)絡(luò)媒體都有緩存和點播功能，新媒體為公眾提供了更加便捷和自由的觀影平臺。每一家網(wǎng)站都有成千上萬部影片，公眾可以根據(jù)自己的需求點播喜愛的影片，更有許多影視公司會在影片上映初期和某些網(wǎng)站進行合作，獨家放送。

新媒體的便捷快速的傳播方式也使得影視作品更新速度快，淘汰率驟增。新媒體擁有強大的高新技術(shù)，所以影視作品在網(wǎng)絡(luò)上停留的時間被迫縮短，更新?lián)Q代迅速，若影視作品內(nèi)容空洞，陳乏無味，便會很快消逝在新媒體時代的影視作品洪流中。

隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，為了迎合受眾的心理需求，出現(xiàn)了一大批的平民化影視作品。這一部分作品更關(guān)乎個人內(nèi)心需求。例如，由75歲高齡的“新人”，擔(dān)當(dāng)長達數(shù)十年的攝影師后首次執(zhí)導(dǎo)的田村正毅，創(chuàng)作了《路邊餐館的蒲生家》，影片切入點是很小的生活側(cè)影，要么是大片的對話，要么是慵懶不屑的味道，影片著重探求人的內(nèi)心世界和人與人之間的社會關(guān)系。

《上海公園》是2008年上映的一部劇情片，影片節(jié)奏緩慢，內(nèi)容冗長，畫面單調(diào)乏味，沒有耐心的觀眾會顯得焦躁不安，但這卻是真實的生活，沉悶無聊而又做作，沒有了生活的意義。正是這般所謂的生活才是真正的生活，是創(chuàng)作者根據(jù)真實生活改編而來的，由此引導(dǎo)都市人群，在繁雜緊張的生活中，不要放棄尋找自己追逐的意義。

二、影視新媒體傳播是文化軟實力的重要組成部分

影視傳播對中國文化傳播與發(fā)展尤為重要，在豐富人們精神文化生活的同時也提供了一個向世界展示中國民族精神面貌的媒體平臺。例如《戰(zhàn)狼》，向外軍展示了中國軍人的鐵血和不屈精神，“犯我中華者，雖遠必誅，”此宣傳詞亦是霸氣不饒。

伴隨著中國文化影響力的全面增強以及電影事業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國電影和中國電影人在國際電影節(jié)上頻頻獲獎，他們從不同維度建構(gòu)著中國電影事業(yè)的海外傳播魅力。新媒體的到來，促進了騰訊QQ、微博、微信的出現(xiàn)，加速了影視作品的快速多渠道的傳播，更是經(jīng)由新媒體網(wǎng)絡(luò)而傳至海外。

2016年3月，中國文化國際傳播研究院在北京公布了2015年中國電影國際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)。最受海外觀眾歡迎的影片類型是動作片、功夫片、喜劇片。電影人方面，成龍依舊最為國外觀眾熟悉和喜愛，并已于2016年8月獲得奧斯卡終身成就獎，成為許多海外觀眾心目中的“中國影片關(guān)鍵字”。海外觀眾最喜愛的中國男演員中，成龍在海外的影響力最大，其次最受海外中老年受眾喜愛的李小龍，第二位是功夫明星李連杰。海外觀眾最喜愛的女演員依次是最早走上國際舞臺的章子怡，然后是鞏俐和近年最紅火的范冰冰。海外觀眾最喜愛的導(dǎo)演中，前二名是中國導(dǎo)演名片張藝謀、國際影響力最大的李安和多以奇幻電影導(dǎo)演著稱的陳凱歌。

國家廣電總局電影局分黨組書記、局長張宏森提出，實踐出真知，從自身出發(fā)來了解中國的電影市場和全球的電影市場，這對我們來說是一個相對新鮮和相對陌生的課題，我們要了解國外受眾對中國電影的愛好、需要什么樣的中國電影。

中華文化博大精深，歷史悠久，吸引著世界將目光聚焦于中國。新媒體環(huán)境下加強影視傳播的力量，對傳播中國文化具有深遠的意義。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，受眾越來越接受新媒體并自主傳播信息，帶動著影視傳播的大發(fā)展，這是新媒體時代的大改革。同時，影視傳播正憑借新的重力感應(yīng)技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)等新興技術(shù)在傳播方式、理念和特征上進行大的改革和創(chuàng)新，受眾在新媒體傳播方式下更好地將新舊傳播方式融合一起，推動著影視行業(yè)的全新發(fā)展。

1.趙陽.新媒體環(huán)境對影視傳播的影響分析[J].大眾文藝,2015(05).

2.趙亞欣.新媒體對影視傳播的影響[J].新媒體研究, 2016(09).

（作者系西北師范大學(xué)廣播電視專業(yè)2014級碩士研究生）